頻頻收購 節(jié)節(jié)攀升

文∕李宇 版面設(shè)計∕高春光

憑借深厚的歷史底蘊和應(yīng)對危機的有力措施，LVMH集團迅速擺脫疫情帶來的不利影響，并逐步走上正軌。得益于堅持并深化多元銷售渠道架設(shè)，集團旗下品牌在全球市場均取得了令人滿意的成績。那么LVMH集團近些年的表現(xiàn)具體如何，讓我們通過集團財報一窺到底。

寶格麗Serpenti Spiga腕表

強勢反彈創(chuàng)下新高

全球領(lǐng)先的奢侈品集團LVMH 在2021 年實現(xiàn)營收642億歐元，較2020 年增長44%，較2019 年增長20%。在經(jīng)歷了2020 年上半年的疫情沖擊后，LVMH 集團將強勢復(fù)蘇的態(tài)勢一直延續(xù)至2021 年。在此期間，時裝和皮具部門的營收水平創(chuàng)下歷史新高，與2019 年相比增長51%。美國和亞洲市場在這一年呈現(xiàn)大幅增長，而正在經(jīng)歷復(fù)蘇的歐洲市場在第四季度也逐漸實現(xiàn)正增長。

LVMH 集團的經(jīng)常性營業(yè)利潤為171.51 億歐元，是2020 年的兩倍多，較2019 年增長49%，營業(yè)利潤率達到26.7%，較2020 年增長8%，較2019 年增長5 點。集團凈利潤為120.36 億歐元，較2020 年增長156%，較2019 年增長68%。營運自由現(xiàn)金流超過130 億歐元，是2020 年和2019 年總和的兩倍多。

集團毛利潤達到438.6 億歐元，比上一財年增長52%；毛利潤占收入的百分比為68%，上升了4 個百分點。營銷和銷售費用總計223.08 億歐元，增長33%，主要用于數(shù)字化發(fā)展和零售網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)。

得益于對蒂芙尼的成功收購，LVMH 集團旗下珠寶與鐘表部門的營收同比提升了167%，占比14%，增長6%；經(jīng)常性營業(yè)利潤比2020 年增長了近6 倍，較2019 年增長了128%。旗下所有品牌都取得可喜業(yè)績。亞洲（除日本）和美國是業(yè)績最好的兩大市場。時裝與皮具部門占比48%，增長1%；精品零售業(yè)務(wù)下降4%，占比18%；香水和化妝品部門占比9%，下降1%；葡萄酒及烈酒部門占比10%，下降1%。

葡萄酒及烈酒部門營收增長26%，得益于對Armand de Brignac 香檳的成功收購，匯率波動并未對該部門造成明顯的負面影響。該部門旗下香檳和葡萄酒業(yè)務(wù)營收同比增長32%，白蘭地和其他烈酒業(yè)務(wù)的營收同比增長21%。該部門的優(yōu)異表現(xiàn)與歐洲和亞洲市場（特別是中國）需求量猛增不無關(guān)系。

時裝和皮具部門的營收同比增長46%，其中路易威登（Louis Vuitton）和克里斯汀·迪奧（Christian Dior）的貢獻最為顯著。美國和亞洲市場的表現(xiàn)十分搶眼，歐洲和日本市場實現(xiàn)小幅增長。香水和化妝品部門營收同比增長26%，旗下所有品牌都表現(xiàn)強勁。在全球各大市場中，美國營收增長最為明顯。最后，精品零售業(yè)務(wù)營收同比增長16%。

葡萄酒和烈酒部門的經(jīng)常性營業(yè)利潤為18.63 億歐元，同比增長34%，其中香檳和葡萄酒業(yè)務(wù)貢獻了7.62 億歐元，干邑和烈酒貢獻了11.01 億歐元。該部門的營業(yè)利潤占營收的比例增長了2%，達到31.2%。

時裝和皮具部門的經(jīng)常性營業(yè)利潤為128.42 億歐元，同比增長79%。路易威登和克里斯汀·迪奧繼續(xù)提升盈利能力。盡管某些地區(qū)部分門店受疫情影響處于關(guān)閉，但所有品牌的營業(yè)利潤都有所提高。該部門的營業(yè)利潤占營收的比例增長了8%，達到41.6%。

香水和化妝品部門的經(jīng)常性營業(yè)利潤為6.84 億歐元，上一財年這個數(shù)字為8000 萬歐元。對運營成本管控使該部門的營業(yè)利潤占營收的比例提高了9%，達到10.4%。

鐘表和珠寶部門的經(jīng)常性營業(yè)利潤為16.79 億歐元，而2020 年為3.02 億歐元。促進大幅增長的原因有很多，包括收購蒂芙尼帶來的7.78 億歐元的積極影響，以及某些品牌的搶眼表現(xiàn)。手表和珠寶部門的營業(yè)利潤占收入的比例上升了10%，達到18.7%。

精品零售部門的經(jīng)常性營業(yè)利潤為5.34 億歐元，而2020 年為2.03 億歐元。該部門的營業(yè)利潤率占收入的比例提高了6.5%，達到4.5%。

自2014年以來，宇舶表一直擔(dān)任Bol d'Or Mirabaud帆船賽的官方合作伙伴。品牌巧妙融合成就該賽事重要地位的代表性元素——因無風(fēng)吹拂而異常平靜的藍色湖水以及令這一高技術(shù)含量賽事聞名遐邇的狂野巨浪，將其凝聚腕間造就經(jīng)典融合計時碼表Bol d'Or Mirabaud特別版。

各大品牌齊頭并進

具體看一下鐘表與珠寶部門的情況。相比2020 年，鐘表與珠寶部門營收增長了167%，與2019 年相比增長了7%。2020 年該部門受疫情打擊尤為嚴重，2021 年當(dāng)包括蒂芙尼在內(nèi)的所有品牌都取得迅猛增長的時候顯示了該部門在應(yīng)對危機時的韌性。受到中國和美國市場逐步復(fù)蘇的鼓舞，并得益于適合公共衛(wèi)生環(huán)境的分銷方式（數(shù)字渠道），鐘表與珠寶部門在2021 年的表現(xiàn)著實令人稱道。

在集團第一年的蒂芙尼（Tiffany）于營收、利潤等方面皆創(chuàng)下新高，特別是高級珠寶的銷量達到了歷史最高水平。尚美巴黎（Chaumet）推出了獨特鉆石切割工藝——Taille Impératrice，并成功舉辦了約瑟芬和拿破侖紀念展。Fred 繼續(xù)保持強勁的增長趨勢。

寶格麗（Bvlgari）在其標志性系列的推動下取得令人矚目的業(yè)績，其在多個市場積極鋪設(shè)銷售渠道，包括電商平臺和線下精品店。品牌在珠寶和鐘表業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)推動下，恢復(fù)了迅猛的增長勢頭。在珠寶方面，B.zero1 系列和Serpenti 系列是主要增長點。2022 年6 月，寶格麗推出了Magnifica 綺珍意寶高級珠寶系列，以意式風(fēng)情融合精湛的珠寶工藝，頗具巴洛克風(fēng)格的設(shè)計將品牌在高級珠寶領(lǐng)域的造詣一展無遺。鐘表方面，Serpenti Seduttori 和Octo Finissimo（在日內(nèi)瓦高級鐘表大賞獲得Aiguille d'Or大獎）是最受歡迎的兩大鐘表系列，此外頗具運動風(fēng)的Aluminum 系列也備受市場青睞。值得一提的是，2021 年寶格麗推出Octo Finissimo 萬年歷腕表，第七次刷新品牌超薄腕表紀錄。

鑒于國際旅游尚未恢復(fù)至疫情前水平，以及市場競爭越來越激烈，寶格麗能夠取得如此受人矚目的成績，足見品牌面對危機時的韌性和深厚底蘊。除了珠寶和鐘表業(yè)務(wù)外，寶格麗酒店業(yè)也在逐步恢復(fù)中，巴黎寶格麗酒店于2021 年12月在喬治五世大街開業(yè)。

泰格豪雅競潛系列Professional300腕表

在鐘表業(yè)務(wù)方面，泰格豪雅（TAG Heuer）推出卡萊拉系列計時碼表保時捷特別版，標志著與保時捷建立起合作伙伴關(guān)系。品牌還發(fā)布卡萊拉三針腕表，開啟了與瑞恩·高斯林的合作關(guān)系。新一代競潛系列腕表也于2021 年誕生，標志性的12 棱面表圈和高超的防水技術(shù)將現(xiàn)代風(fēng)格與優(yōu)秀傳統(tǒng)相結(jié)合。卡萊拉綠色特別版腕表，還原第一代卡萊拉腕表傳統(tǒng)設(shè)計，飾以流行的綠色配色，帶來強烈的視覺沖擊力，限量發(fā)行500 枚，受到了品牌擁躉的熱烈歡迎。同樣為綠色盤面的摩納哥系列計時碼表為慶祝摩納哥古董車大獎賽開賽而生，為這一傳奇系列再添限量佳作。2021 年，泰格豪雅還為游戲愛好者特別推出了一款超級馬里奧限量版智能手表。在市場營銷方面，品牌繼續(xù)加強線上線下雙渠道建設(shè)，并邀請吉米·巴特勒（Jimmy Butler）、大坂直美（Naomi Osaka）和湯米·弗利特伍德（Tommy Fleetwood）擔(dān)當(dāng)品牌大使，持續(xù)擴大其在全球市場的知名度和影響力。

宇舶表陀飛輪自動上鏈腕表

宇舶（Hublot）的表現(xiàn)可圈可點，尤其是在美國和中國市場，品牌自營精品店的銷售業(yè)績令人滿意。同時，宇舶不忘優(yōu)化線上零售網(wǎng)絡(luò)，旨在加強與用戶之間的黏性。2021 年7 月，宇舶深圳專賣店于萬象城開幕，這是品牌首次在深圳開設(shè)專賣店；10 月，宇舶在上海的第三家專賣店在港匯恒隆廣場揭幕；12 月，宇舶專賣店在北京王府中環(huán)購物中心開業(yè)，這是繼北京SKP 后的第二家首都專賣店。就產(chǎn)品而言，經(jīng)典融合系列村上隆腕表、Big Bang DJ Snake 腕表和Big Bang e 智能腕表歐洲冠軍聯(lián)賽款都值得關(guān)注，它們不僅展現(xiàn)了宇舶精湛的制表技藝，更將品牌跨界合作的理念淋漓盡現(xiàn)。

真力時（Zenith）運動計時腕表Chronomaster Sport在這兩年大出風(fēng)頭，憑借高振頻機芯和極具設(shè)計感的外觀一舉斬獲了2021 年日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的最佳計時腕表獎（chronograph Watch Prize）。

Defy Extreme 腕表是對Defy 系列腕表的一次升級，強調(diào)整體設(shè)計的統(tǒng)一，表殼尺寸更大，線條更加利落，結(jié)構(gòu)更加鮮明，1/100 秒計時機芯獨具特色。針對這樣一款技驚四座的產(chǎn)品，真力時產(chǎn)品研發(fā)和歷史傳承部門總監(jiān)Romain Marietta 這樣評價道：“Defy Skyline 天際腕表的靈感源自真力時早期的傳奇時計杰作。這枚腕表來自1969 年，這一年也是El Primero 星速機芯首次亮相的年份。其特殊設(shè)計包括八邊形表殼，以及刻面表圈。Skyline 天際腕表是真力時2018 年推出的Defy Classic 腕表的自然演變。不過我們想賦予這款腕表更多的個性，為其注入真力時的DNA，而非簡單地再現(xiàn)往昔。Skyline 這個名字和真力時品牌的名字一脈相承，因為Skyline 和Zenith 都代表著天穹的至高頂點。這款腕表展現(xiàn)出的建筑美感是尤為前衛(wèi)現(xiàn)代的，它同樣也充滿著都市氣息，適合年輕一代的佩戴者，它是面向新型受眾的。

另外，Defy Skyline 天際腕表配備的是真力時標志性的表圈。原版的表圈是14 邊的，而全新的Defy Skyline 天際腕表采用的是經(jīng)重新設(shè)計的12 邊造型，更具現(xiàn)代感與靈動感，與時標定位更加契合，并賦予表殼光彩奪目的視覺效果。這種設(shè)計繼往開來，不僅繼承了過往設(shè)計的精髓，同時將腕表設(shè)計引領(lǐng)到面向未來的全新高度。

真力時Chronomaster Sport腕表

真力時產(chǎn)品研發(fā)和歷史傳承部門總監(jiān)Romain Marietta

真力時為該腕表搭載了一款全新的El Primero 機芯。得益于El Primero 機芯的優(yōu)越性能，Defy Skyline 天際腕表的指針能夠每秒鐘跳動十次，即指示1/10 秒的時間。計時指針每十秒鐘繞表盤旋轉(zhuǎn)一次，讓人能夠親眼見證腕表內(nèi)部El Primero 機芯精準無誤的運行狀態(tài)。機芯振頻為5赫茲，直接以擒縱機制驅(qū)動1/10 秒指針，這在制表界是前所未有的突破。”

在全球各大市場，真力時繼續(xù)深化銷售渠道的鋪設(shè)工作，以中國內(nèi)地市場為例，線下精品店和線上精品店的開設(shè)齊頭并進（上海旗艦店重裝開幕，北京SKP 精品店開業(yè)），并邀請中國歌手、演員肖戰(zhàn)成為品牌代言人。

針對LVMH 集團在2021 年的表現(xiàn)，集團董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾評價道：“在全球疫情得到緩解的大背景下，LVMH 集團的表現(xiàn)十分搶眼。憑借集團上下卓越的適應(yīng)能力和不竭的創(chuàng)造力，集團旗下諸多品牌均實現(xiàn)了自我突破。LVMH 集團的目標是在追求業(yè)績穩(wěn)健增長的同時，堅持實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，集團開展了許多行動，為促進生物多樣性、保護自然、保護古老建筑和工藝做出了卓異貢獻。盡管受新冠疫情影響，2022 年仍然充滿了不確定性，但我們相信LVMH 集團將在新的一年里繼續(xù)維持全球領(lǐng)先的地位。”

蒙田大道三十號的傳奇

蒙田大道三十號自品牌創(chuàng)立之始，便是迪奧（Dior）高級時裝屋的腹地所在。如今，在歷經(jīng)兩年的重塑之后這座時裝殿堂已煥然一新。對迪奧來講，這座建筑意義非凡，重塑殿堂也成為迪奧的大事件。為此迪奧特以“蒙田（Le Montaigne）”之名，打造了“蒙田”鉆石。原石質(zhì)量為150 克拉，它最初于2020 年在南非金伯利礦區(qū)問世，在按要求精準切割成88.88 克拉之后，迪奧決定將其收入品牌典藏。 切割后的“蒙田”鉆石不僅光芒奪目、價值非凡，更同迪奧高級時裝屋的歷史傳承中的幸運數(shù)字“8”緊密相連?！?”是克里斯汀·迪奧（Christian Dior）的幸運數(shù)字。1946 年10 月8日，迪奧高級時裝屋在巴黎 8 區(qū)創(chuàng)立，大樓共8 層，可容納8 個工坊。此 外，“8”亦致敬了迪奧先生“數(shù)字 8”時裝系列。該系列“簡約優(yōu)美，領(lǐng)口設(shè)計別致，凸顯腰臀之美”，鑄就傳世“新 風(fēng)貌”的標志性廓形?！皵?shù)字 8”系列和“花冠”系列共同構(gòu)成了迪奧品牌的首個高級訂制系列。

除了鉆石，迪奧也推出了Archi Dior 高級珠寶系列、Couture 高級珠寶系列、Dior Rose 高級珠寶系列等。同時推出La D De Dior 系列蒙田大道三十號（30 Montaigne）腕表和La D De Dior Précieuse à Secret Rose Mantique 系列高級腕表蒙田大道三十號特別款。前者為維多利婭·德卡斯特蘭（Victoire De Castellane）傾心設(shè)計的特別款腕表，表盤飾有大樓建筑外觀微繪圖案，表圈、表冠及表扣則鑲嵌璀璨鉆石。后者是珠寶，亦是時計，鋪陳鑲嵌藍色或粉色藍寶石，設(shè)計暗藏機巧，在瑰麗珠寶與精妙時計間變幻自如。表殼、表盤、表冠及表鏈均以雪式鑲嵌藍寶石點綴，濃郁明艷的藍色或粉色藍寶石與高級珠寶彩漆裝飾交相輝映，于神秘時計的分秒見證下成為雋永優(yōu)雅之作，在引領(lǐng)我們進入瑞士核心制表工藝的同時，探索迪奧高級珠寶世界的詩意內(nèi)涵。

迪奧打造的“蒙田”鉆石

路易威登Tambour Horizon Light Up腕表

時尚霸主鐘表夢

多年來路易威登（Louis Vuitton）都有一個造表夢，那就是開發(fā)一系列工藝上乘的作品。在路易威登，無論是其位于芳登廣場的珠寶工坊，還是位于瑞士日內(nèi)瓦的制表工坊，對于卓越品質(zhì)都有著同樣執(zhí)著的追求。雖然口碑效應(yīng)是路易威登最可以體現(xiàn)優(yōu)點的傳播方式，但是品牌并未故步自封，大膽追求引領(lǐng)業(yè)界的力作同時兼顧來自消費者的積極反饋，既迎合了新世代消費主張，又能夠延續(xù)從前的固定客群。

像智能腕表這種制表先鋒的款式，路易威登已經(jīng)推出了三代。2017 年以來，這款腕表不斷演進，帶領(lǐng)佩戴者進入科技與藝術(shù)的智能世界。最新發(fā)布表款隨光舞動的設(shè)計緊緊抓住了年輕人的心。其以新穎的設(shè)計語言重塑了科技制表，當(dāng)然這得益于路易威登對智能表變化的常年關(guān)注，至少它解決了很多佩戴者的痛點。其采用了人們熟悉的經(jīng)典Tambour腕表的輪廓和凸面表殼，使其與Horizon 智能腕表系列相互兼容。Tambour Horizon Light Up 的操作系統(tǒng)是如此的精密復(fù)雜，以至于成為首個在蘋果自身生態(tài)系統(tǒng)之外被認可的“MFI”，即“為iPhone 制造”的系統(tǒng)。此款腕表還兼容Android 和HarmonyOS 智能手機，從表盤即可開啟自定義體驗。如今第三代智能腕表的表盤可始終處于顯示狀態(tài)，佩戴者可以根據(jù)心情、造型或場合輕松地自定義。腕表內(nèi)置8個表盤配置，可以任意選擇，并進行個性化定制，其中一種帶有品牌迷人的吉祥物Vivienne，另一種帶有路易威登的標志性條紋動畫。每一款都與路易威登永恒的設(shè)計準則和旅行精神相呼應(yīng)。佩戴者還可以設(shè)置彩虹色，以及11 種大膽而全新的漸變色。佩戴者甚至可以在設(shè)置時添加自己名字的首字母，還可以選擇顏色和字體。無論何種設(shè)置，一旦激活腕表，表盤就會閃爍出別具一格的LED 動畫效果，正如佩戴者自身一般與眾不同。路易威登還將推出更多表盤界面設(shè)計，以呼應(yīng)各種合作項目、季節(jié)、時裝秀和重大節(jié)日，比如圣誕節(jié)、春節(jié)和情人節(jié)。

路易威登Tambour Outdoor Chronograph GMT雙時區(qū)計時腕表

在傳統(tǒng)表領(lǐng)域，路易威登也帶來不少佳作，如時區(qū)表、潛水表等功能性款式，都緊緊圍繞旅行基因，務(wù)求讓佩戴者第一時間獲得舒適的佩戴感受。去年路易威登Tambour Street Diver 腕表一經(jīng)推出便備受關(guān)注，并在2021 年日內(nèi)瓦高級鐘表大賞（Grand Prix d'Horlogerie de Genève,簡稱GPHG）中榮獲“最佳潛水表獎”，而玫瑰金版則為整個系列增添了雅致柔美的一面。系列腕表目前有5 種款式：天際藍、霓虹黑、火焰黑、太平洋白及玫瑰金版。同時，路易威登在過去4 年潛心研發(fā)的表帶快速更換系統(tǒng)，進一步使Tambour Street Diver 腕表能夠百變應(yīng)對從白天到夜晚、從休閑到正式、從運動到時尚的各類場合。

繼2021 年反響不錯的潛水表后，帶有海洋元素的Tambour Outdoor Chronograph GMT 雙時區(qū)計時腕表再發(fā)兩枚：航海精鋼款以啞光藍表盤搭配紅色時標元素，通過精密的絞盤式造型展現(xiàn)路易威登與航海世界的親密關(guān)系。直徑44 毫米的表殼沿襲Tambour 系列一貫的出眾質(zhì)感，中心處的浮凸字母襯映此款表型特有的運動風(fēng)范。而都市叢林款以啞光灰PVD 表盤搭配卡其色元素，滿足日常佩戴需求。織物紋理橡膠表帶與醒目易讀的橙色時標折射出源自軍裝的設(shè)計創(chuàng)意，此款表型散發(fā)出強烈的冒險氣質(zhì)。巧妙搭載兼顧易讀性與人體工學(xué)原理的雙盤計時腕表，是從容掌控每日諸多會議間隙的理想之選。此款亦配有GMT 雙時區(qū)功能，適應(yīng)繁忙差旅日程，也為特立獨行的旅人增添個性印記。黑色PVD 計時按鈕可用于設(shè)置第二時區(qū)，依照個人需求靈活定制功能系統(tǒng)，為新的旅程保駕護航。

講完運動款不妨再回顧路易威登趣味盎然的表款Tambour Slim Vivienne Jumping Hours 跳時系列腕表。占卜師、賭場、馬戲團三枚表款用異想天開的方式，重塑表盤藝術(shù)。2014 年，路易威登推出Escale Worldtime 系列腕表，首次呈現(xiàn)了令人印象深刻的微型手繪，如今，同樣的技藝將Vivienne 錯視畫般的魔法展現(xiàn)得淋漓盡致。每張塔羅牌、撲克牌和每朵Monogram 花卉以及每個小時數(shù)字均由路易威登位于日內(nèi)瓦工坊的匠人悉心繪制而成。Tambour Slim Vivienne 跳時系列腕表的表盤鑲有珍稀鉆石，由聞名遐邇的裝飾材質(zhì)（如東陵石和母貝）制作而成，也不乏新發(fā)現(xiàn)的巴基斯坦裝飾性寶石（矽卡巖）。矽卡巖又稱山南矽卡巖，呈鮮綠色，富含鉻元素，其細密紋路由數(shù)百萬年前地下深處的地殼活動形成。每種寶石均經(jīng)過悉心篩選，用以展現(xiàn)不同身份Vivienne 身處的奇幻世界。

在路易威登設(shè)計下，功能性款式與工藝性款式皆個性十足。不少作品都堪稱經(jīng)典，獲取了業(yè)界認可，拿下多項設(shè)計大獎。只要假以時日，時尚霸主的鐘表夢定會夢想成真。不僅是財報好看，也可以俘獲佩戴者的心。

路易威登Tambour Slim Vivienne Jumping Hours跳時系列腕表