智改數(shù)轉(zhuǎn)、融合發(fā)展，波司登增強(qiáng)品牌可持續(xù)增長原動力

9 月1—2 日，創(chuàng)新·融通·共享— —2022 中國電子商務(wù)大會在北京舉行。大會由商務(wù)部、北京市人民政府主辦，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合貫通，展現(xiàn)“絲路電商”國際合作成果，探索新模式新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量創(chuàng)新。商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平，北京市委常委、政法委書記孫軍民出席大會開幕式并致辭。

波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在大會主論壇圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，發(fā)表題為《堅(jiān)定品牌自信 溫暖美好生活》的演講，并在大會期間接受中央廣播電視總臺CCTV-4、北京電視臺采訪。

“全球價(jià)值鏈向頭部品牌集中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，唯有將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，才能驅(qū)動品牌活力全面迸發(fā)?！备叩驴当硎荆?jīng)營品牌，就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺。波司登將堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，以更廣闊視野整合全球高勢能資源，創(chuàng)新、融通、共享，使品牌向全球價(jià)值鏈中高端位置邁進(jìn)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，電子商務(wù)成為助力消費(fèi)升級的內(nèi)在驅(qū)動器。高德康從四方面分享了波司登的探索實(shí)踐：第一，以品牌引領(lǐng)，與時(shí)代同行；第二，有創(chuàng)新的產(chǎn)品力，才有強(qiáng)大的品牌力；第三，加速全域零售變革，暢通品牌破局之路；第四，發(fā)力數(shù)智經(jīng)營，夯實(shí)品牌發(fā)展核心能力。

品牌要?dú)v久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊(yùn)，更需要持續(xù)的創(chuàng)新，始終擁抱新時(shí)代、擁抱新電商、擁抱年輕消費(fèi)者。近年來，波司登聚焦主航道、聚焦主品牌，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為紐帶，通過產(chǎn)品的深度、渠道的寬度支撐品牌高度，重塑品牌力、渠道力和產(chǎn)品力，“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌認(rèn)同感不斷強(qiáng)化，贏得了時(shí)代主流消費(fèi)人群的認(rèn)可和選擇。集團(tuán)營收、利潤連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，羽絨服規(guī)模（銷售額、銷售量）全球第一。

在零售變革領(lǐng)域，波司登打破傳統(tǒng)零售線上線下的邊界，推動線上線下融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)力，以全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，暢通品牌破局之路，拉動業(yè)績復(fù)合增長。同時(shí)，加速推動數(shù)字化落地應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營管理全過程，聚焦“用戶、零售、商品”持續(xù)發(fā)力，將大數(shù)據(jù)、智能制造融入企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為行業(yè)智改數(shù)轉(zhuǎn)的標(biāo)桿。

當(dāng)前，消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的良好態(tài)勢，電商數(shù)字化變革重塑品牌新活力。高德康表示，放眼未來，國貨品牌的未來，不應(yīng)止步中國，更應(yīng)朝向世界，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。波司登的未來，不僅僅是中國第一，更應(yīng)朝著“全球領(lǐng)先”不懈奮斗，加速提升發(fā)展質(zhì)量和品牌影響力，邁向“世界羽絨服、中國波司登”的新征程。

中國電子商務(wù)大會作為本屆中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會高峰論壇之一，自2011 年以來已連續(xù)舉辦十二屆。來自國內(nèi)外政府主管部門、行業(yè)專家、商協(xié)會組織以及全國各地各級商務(wù)主管部門代表、國內(nèi)外電商企業(yè)、媒體代表近400 人出席。（陳默）