平面設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的應(yīng)用

⊙張勇［西安美術(shù)學(xué)院，西安 710600］

水墨藝術(shù)作為一種文化藝術(shù)語言，是表現(xiàn)和傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化的特殊符號(hào)，水墨藝術(shù)中的哲學(xué)思想也得到了很多人的認(rèn)可。這種獨(dú)具特色的視覺文化元素，被廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，使得設(shè)計(jì)作品在思想、結(jié)構(gòu)、意蘊(yùn)上都提高到更深的層次，充分挖掘出設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。水墨藝術(shù)中的意象美、造型美，塑造了水墨形象的藝術(shù)美，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的視覺震撼力，因此，水墨藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，將為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供新的思路，應(yīng)當(dāng)引起人們的重視并開展積極探索。

一、水墨藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)階段越來越多的設(shè)計(jì)作品都滲透著“民族的即是世界的”這一理念，一些傳統(tǒng)的、民族的、彰顯文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)元素都得到了靈活應(yīng)用。其中水墨元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著示范作用，如電影宣傳時(shí)水墨造型的應(yīng)用、廣告宣傳時(shí)水墨藝術(shù)的應(yīng)用、家裝設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的應(yīng)用、藝術(shù)品宣傳時(shí)水墨造型的應(yīng)用等，濃郁的民族特色和水墨藝術(shù)等，為設(shè)計(jì)作品增加了很多新意，充分體現(xiàn)出作品的民族意蘊(yùn)，提升了作品的表現(xiàn)力。

（一）彰顯作品深厚的文化內(nèi)涵

水墨畫中五種最為經(jīng)典的色彩主要有濃、淡、重、清和焦，這些墨色通過干濕濃淡等變化，創(chuàng)造出豐富的水墨世界，使得作品具有深厚的文化內(nèi)涵。同時(shí)，中國水墨經(jīng)歷上千年的發(fā)展和創(chuàng)新，形成了潑墨、破墨、分染、罩染等創(chuàng)作技法，充分體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的精髓。水墨元素與平面設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，融合了山水畫中儒道兩家的哲學(xué)思想，有效地傳承了我國傳統(tǒng)文化的美學(xué)思想。

（二）增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力

公益廣告設(shè)計(jì)的主要功能就是讓人們直觀地了解到產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。例如：2022年舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)在宣傳時(shí)，設(shè)計(jì)人員別出心裁地使用水墨動(dòng)態(tài)進(jìn)行包裝，水墨匯集成山水畫，將作品的主題即“五湖四海匯聚之意”深刻展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，不僅能夠使傳統(tǒng)水墨藝術(shù)得到更好的傳承和創(chuàng)新，還主動(dòng)迎合了觀賞者的審美需求，使得作品更有文化內(nèi)涵，展示出作品的藝術(shù)魅力，賦予作品較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與水墨藝術(shù)的相互發(fā)展、相互補(bǔ)充。同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化與西方設(shè)計(jì)思想的碰撞，不僅能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)作品的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致，還能有效提升平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使得作品更富有感染力和親和力。

（三）突出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主題

傳統(tǒng)得水墨藝術(shù)在創(chuàng)作時(shí)主要借助宣紙、硯臺(tái)、毛筆等工具展開創(chuàng)作，使得水墨作品充滿意境美，實(shí)現(xiàn)作品的虛實(shí)相應(yīng)，富有層次感和韻律美，充分展現(xiàn)出水墨藝術(shù)的價(jià)值，使得設(shè)計(jì)出的作品具有鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。水墨藝術(shù)元素作為表達(dá)藝術(shù)語言的符號(hào)之一，運(yùn)用水墨藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠充分表達(dá)出作品抽象隱晦的內(nèi)涵，達(dá)到事半功倍的效果。水墨藝術(shù)在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)人員通過合理設(shè)計(jì)畫面中的空白、留白，能夠營造出遐想的空間和美好意境，達(dá)到震撼觀者心靈、吸引人們眼球的目的，突出設(shè)計(jì)的主題，達(dá)到“無聲勝有聲的效果”。例如華帛紡織的Logo 在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者在畫面中寫下了簡單的“華帛”紡織幾個(gè)字，并運(yùn)用簡單的字母以塑造他們公司自己獨(dú)特的形象，而其他的地方都是留白。設(shè)計(jì)者運(yùn)用這一留白，能夠使標(biāo)志更有沖擊力和感染力。同時(shí)，留白還能夠使作品的層次更加分明，突出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，提升作品的視覺效果。

二、平面設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的運(yùn)用

（一）創(chuàng)新理念的運(yùn)用

設(shè)計(jì)者在使用傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)時(shí)，有“似與不似和虛實(shí)相生”的方法。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用水墨藝術(shù)可以使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更具參考和觀賞價(jià)值?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與繪畫之間有著千絲萬縷的關(guān)系，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)深入挖掘水墨藝術(shù)的內(nèi)涵和文化概念，既能夠傳承我國傳統(tǒng)文化，還能夠提升作品的審美性。我國的水墨藝術(shù)遵循了“計(jì)白當(dāng)黑”的原則，平面設(shè)計(jì)過程中可以通過采用虛實(shí)結(jié)合的方式，提升創(chuàng)作作品的藝術(shù)美感。因此，探索出水墨藝術(shù)和現(xiàn)代平面藝術(shù)之間的共性尤為重要。例如《天涯》雜志封面中運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)作手法，使得作品更加生動(dòng)、更形象。該作品中有四個(gè)美字，而每一個(gè)美字在設(shè)計(jì)時(shí)，其左側(cè)的五個(gè)指紋為實(shí)，右側(cè)一半是虛，作品中采用的虛實(shí)靜動(dòng)結(jié)合的方式，能夠使作品在虛實(shí)和靜動(dòng)之中，將作品的意境之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）創(chuàng)作手法的運(yùn)用

水墨藝術(shù)中的筆墨技法占據(jù)著重要作用，不同的平面設(shè)計(jì)作品采用的不同筆墨技法不同，這些筆墨技法的應(yīng)用能夠彰顯出作品的獨(dú)特藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用筆墨這種手法將發(fā)揮出重要的作用。設(shè)計(jì)人員需結(jié)合實(shí)際的情況，選擇適合的運(yùn)筆方式，以創(chuàng)作出“筆端而意不斷”的效果。

首先，適合把控運(yùn)筆的力度，使得作品具有豐富的情感。運(yùn)筆力度的運(yùn)用在造型設(shè)計(jì)中的有著明顯的體現(xiàn)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)重視線條的運(yùn)用，運(yùn)用線條等展示出用筆的技巧和輕重的力度。不同的筆法主要包括淡墨法和潑墨法等，使作品更加完整，給人一種渾然一體的感覺，充分展現(xiàn)出不同作品的藝術(shù)特征。例如潑墨法能夠展現(xiàn)出作品的酣暢淋漓和豪放不羈、豐富作品的層次、濃淡相交、變化莫測(cè)，給人一種視覺上的沖擊和震撼。以蜃世山水平面設(shè)計(jì)作品和某游戲企業(yè)宣傳時(shí)設(shè)計(jì)的作品為例，這些平面設(shè)計(jì)作品中主要采用了潑墨創(chuàng)作方法，有效地增強(qiáng)了作品的視覺藝術(shù)感，給人一種震撼的感覺。

其次，合理應(yīng)用筆觸，能夠凸顯出藝術(shù)作品的情趣。借助水墨筆觸能夠使設(shè)計(jì)作品更有情趣。筆觸作為一種表現(xiàn)形式，將其應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中將發(fā)揮出重要作用。水墨畫在創(chuàng)作時(shí)，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等元素構(gòu)成相應(yīng)的形態(tài)，以抒發(fā)出作品中的情感。在這一過程中，筆觸在平面設(shè)計(jì)中能夠塑造事物的形態(tài)，使得設(shè)計(jì)出的藝術(shù)造型具有較強(qiáng)的藝術(shù)效果。以《上海主題系類海報(bào)》為例，該海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)，將傳統(tǒng)水墨畫與上海的東方明珠、吊橋等相互結(jié)合，使作品的主題內(nèi)涵顯著，如自然、溝通和交融等主題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，構(gòu)建了新的“風(fēng)潮”。同時(shí)，紅色與黑色兩相對(duì)比，展現(xiàn)出豐富的中國元素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化深層的精神理念。以《保護(hù)環(huán)境海報(bào)》中的設(shè)計(jì)為例，該設(shè)計(jì)外表酷似一個(gè)手掌，手掌在設(shè)計(jì)時(shí)主要運(yùn)用了水墨色彩，即墨色深淺不一、墨色泛溢感、斑駁的墨跡，隨意的水墨造型，形成了掌紋與樹木枝丫的共生圖像。這一圖像在設(shè)計(jì)中將人與自然有機(jī)結(jié)合一起，從而將作品中的內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來，表現(xiàn)出人與自然的和諧共處和共通關(guān)系。同時(shí)，該設(shè)計(jì)切合自然的主題，有趣的視覺形象生動(dòng)地傳達(dá)出環(huán)保信息。

水墨畫在創(chuàng)作過程中主要應(yīng)用暈、染、滴、積等手法，這些在水墨畫創(chuàng)作中最為常見，能夠創(chuàng)作出水墨肌理形象。平面設(shè)計(jì)過程中靈活應(yīng)用水墨肌理，能夠使創(chuàng)作出的平面設(shè)計(jì)作品富有較強(qiáng)的藝術(shù)張力，滿足人們的審美需求，帶給觀者一種心靈上的震撼。例如《香水之約》這一作品，設(shè)計(jì)人員通過運(yùn)用水墨肌理，打造了一種簡約質(zhì)樸的感覺，同時(shí)結(jié)合畫面中的虛實(shí)手法，其強(qiáng)烈的對(duì)比能夠使主題更加凸顯，使作品不僅融合現(xiàn)代藝術(shù)的氣息，還彰顯出傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。

構(gòu)圖技法也被稱為“章法”和“布局”，水墨畫創(chuàng)作經(jīng)歷了長時(shí)間的探索和發(fā)展，演變出多種構(gòu)圖技法。水墨畫創(chuàng)作過程中所用到的一些構(gòu)圖技法，切合了觀賞者的情感體驗(yàn)和心理需求，能夠滿足觀賞者的要求。水墨藝術(shù)構(gòu)圖創(chuàng)作過程中運(yùn)用了散點(diǎn)透視的方式，使得平面藝術(shù)作品具有獨(dú)特的審美意境，尤其是設(shè)計(jì)中用到的“移步換景”技法，使得作品畫面具有強(qiáng)烈的視覺感受，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出多姿多彩的畫面，將人們帶入真實(shí)的情境之中，增強(qiáng)視覺沖擊力。在實(shí)際的創(chuàng)作過程中，這一創(chuàng)作的理念使得設(shè)計(jì)作品具有較大的想象空間。此外，在平面設(shè)計(jì)中，通過借助水墨畫章法中的“正與奇”和“聚與散”等技法，在設(shè)計(jì)時(shí)融入“計(jì)白當(dāng)黑”等設(shè)計(jì)的理念，可以達(dá)到事半功倍的效果。留白作為主要構(gòu)圖技法，能夠使作品呈現(xiàn)出黑白空間感、虛實(shí)空間感，進(jìn)而使作品富有藝術(shù)表現(xiàn)力，最大限度地激發(fā)人們的想象，創(chuàng)作出情感韻味十足的藝術(shù)作品。例如武當(dāng)山的宣傳海報(bào)中，其畫面的右下角部位，運(yùn)用墨色大致勾勒出武當(dāng)山的整體輪廓，空白處可以激發(fā)觀者的無窮想象，使毫無新意的畫面展現(xiàn)出十足的韻味。

（三）水墨意境的運(yùn)用

水墨藝術(shù)運(yùn)用在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，能夠賦予作品更多新的審美形象。水墨作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，具有悠久的歷史。水墨元素?zé)o論是在技術(shù)上還是理論創(chuàng)新上已經(jīng)十分成熟。水墨所彰顯出的藝術(shù)特色主要是體現(xiàn)在藝術(shù)語言的簡潔上，從外形上看較為簡單，內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜。水墨元素結(jié)合設(shè)計(jì)的內(nèi)容，對(duì)作品想要表達(dá)出的隱含定義和情感表達(dá)等都有著較為豐富的表述，結(jié)合傳統(tǒng)文化的形式，深入挖掘出作品更深一層次的內(nèi)涵。以茶葉宣傳廣告為例，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)封面時(shí)，更愿意運(yùn)用竹子渲染出一種意象，水墨的運(yùn)用能夠展現(xiàn)出樹枝的干練，竹子有著清雅脫俗和清華其外的高貴品質(zhì)，用水墨畫竹子可以表現(xiàn)一種特殊的氣節(jié)和精神；借助書法線條能夠使整個(gè)圖形在設(shè)計(jì)中富有強(qiáng)有力的視覺沖擊感，提升作品獨(dú)特的水墨效果，給人一種清雅、詩意的感受，從而將茶文化與水墨文化相互銜接，展示出作品的獨(dú)特情懷和文化品位。

（四）多元媒介的融合與運(yùn)用

伴隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，水墨語言在設(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用更加廣泛，尤其是水墨元素與多元媒介的相互融合，為平面設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液。傳統(tǒng)水墨元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，能夠呈現(xiàn)出一種相對(duì)靜態(tài)、莊重的美；而當(dāng)平面設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體碰撞后，使得水墨元素展現(xiàn)出更高層次的視覺魅力，給人無限的遐想?！稊?shù)字的藝術(shù)》這一作品，很好地將水墨元素與平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，并且還展現(xiàn)出主題想要表達(dá)的內(nèi)容。該作品主題在推廣和宣傳時(shí)，借助戶外平面海報(bào)展示，采用動(dòng)態(tài)視頻和靜態(tài)刷屏的方式，將中國書法進(jìn)行重新演繹，完美地呈現(xiàn)出數(shù)字媒體的藝術(shù)性。尤其是數(shù)字媒體與水墨元素的相互結(jié)合、互通等，將“藝”與“數(shù)”等進(jìn)行統(tǒng)一，刺激人們的視覺感觀，切實(shí)地將水墨元素中的韻味展現(xiàn)出來，使其更加貼合主題。某廣告公司所展示出的《山水系類》也是平面設(shè)計(jì)與多媒體融合的優(yōu)秀作品。該海報(bào)從遠(yuǎn)處一看，就是一幅水墨山水畫，設(shè)計(jì)作品中還有各種收藏的印章，整個(gè)畫面俊雅而不失壯闊。而從近處一看，呈現(xiàn)出的畫面卻與遠(yuǎn)處看到的畫面截然不同，畫面中展示出現(xiàn)代感十足的建筑群落，高壓線林立，汽車縱橫，顯得整個(gè)畫面看起來復(fù)雜又“骯臟”。這一作品從側(cè)面反映人們對(duì)于環(huán)境污染的“無所畏懼”，可以隨意踐踏身邊的環(huán)境的“不良品行”。同時(shí)，海報(bào)中利用簡單的鏡頭進(jìn)行推拉并局部放大其中的一些事物，再加上相應(yīng)的音效等，以對(duì)美麗的自然景觀被污染的瞬間進(jìn)行有效強(qiáng)化，進(jìn)而在視覺上呈現(xiàn)出強(qiáng)大的對(duì)比和視覺反差，從而將主題“污染”展現(xiàn)得淋漓盡致。

三、結(jié)語

現(xiàn)代化生活的不斷發(fā)展，人們的審美也大大提升。中國的設(shè)計(jì)師必須立足于當(dāng)下，融合本民族的一些傳統(tǒng)文化，將新的思想和觀念融入于平面設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出具有中國特色的設(shè)計(jì)作品。水墨藝術(shù)的運(yùn)用和相互結(jié)合并不是簡單的復(fù)制，更多是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使水墨藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中得到不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，借助特殊的水墨符號(hào)以展現(xiàn)出我國博大精深的傳統(tǒng)文化?；诖耍覀?cè)谔剿鬟^程中應(yīng)從水墨元素、水墨創(chuàng)作手法、混合媒體等出發(fā)，將水墨藝術(shù)切實(shí)地融合到平面設(shè)計(jì)中去，使其能夠立足于本土并與國際接軌，發(fā)揚(yáng)和繼承中國傳統(tǒng)文化。