開拓電影節(jié)展示傳播新空間

■ 李曉紅 王紫研

無論媒介如何更迭、技術(shù)如何變化，電影始終是人們精神生活不可或缺的一部分。作為電影人和影迷的“節(jié)日”，電影節(jié)發(fā)展前景寬廣且光明。

正在發(fā)生的數(shù)字技術(shù)變革，為電影進(jìn)一步開拓了展示與傳播的新空間。越來越多的電影節(jié)嘗試“線下+線上”的辦節(jié)模式，通過云觀影、在線交流、視頻互動(dòng)等方式，更好地服務(wù)電影人和電影業(yè)，鼓勵(lì)觀眾參與共享，推動(dòng)電影文化交流，進(jìn)一步擴(kuò)大了電影節(jié)的多元呈現(xiàn)和廣泛傳播。

5G提升了信息傳播速率，有效避免了播放卡頓、網(wǎng)絡(luò)延遲等不良體驗(yàn)。4K+5G直播技術(shù)被應(yīng)用在第22屆上海國際電影節(jié)開幕式上，此后舉辦的北京國際電影節(jié)、中國金雞百花電影節(jié)、平遙國際電影展等也紛紛采用直播技術(shù)。直播技術(shù)的革新，不僅讓內(nèi)容更具視覺沖擊力，也進(jìn)一步打破時(shí)空的限制，讓更多觀眾可以身臨其境地感受大型盛典的魅力，擴(kuò)大了電影節(jié)的參與度和傳播力。

許多新媒體平臺(tái)依托自身特點(diǎn)，為電影愛好者創(chuàng)造更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)。比如，線上直播開辟評論區(qū)與彈幕，觀眾可實(shí)時(shí)表達(dá)感受，評論與彈幕的同時(shí)出現(xiàn)，大大增強(qiáng)收看時(shí)的“陪伴感”，強(qiáng)化線上觀影的社交屬性。線上投票也是一種有效的互動(dòng)參與形式。2021年，第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)面向大眾征集主視覺海報(bào)，線上投票有效引發(fā)觀眾對電影節(jié)的關(guān)注。其中，更符合網(wǎng)絡(luò)審美的海報(bào)《雄雞凝視》遙遙領(lǐng)先，而后發(fā)展成表情包廣泛傳播，拉近了電影節(jié)與普通受眾的關(guān)系。

正如新媒體時(shí)代我們運(yùn)用語音、視頻與遠(yuǎn)在外地的親人朋友交流一樣，電影人和影迷即使身處天南海北，也可以交流不斷線。電影節(jié)舉辦線上電影大師班，面對面變成了在線，方式變了，本質(zhì)沒變，電影課堂的大門面向更多受眾打開。在2021年中國金雞百花電影節(jié)暨第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)系列活動(dòng)的影展上，《湘女蕭蕭》的導(dǎo)演謝飛、《生活的顫音》的導(dǎo)演滕文驥等主創(chuàng)與廈門大學(xué)的師生進(jìn)行了線上對談。作為系列活動(dòng)的電影保存修復(fù)論壇，也采取了“線上+線下”的方式。

過去的電影節(jié)，一部電影只能放映有限的場次，盡管特別受歡迎的影片會(huì)加映，但也很難充分滿足影迷群體的觀影熱情。如今，線上觀影實(shí)現(xiàn)了有力補(bǔ)充。第11屆北京國際電影節(jié)的“云上電影節(jié)”全面升級，觀眾可以在“云上北影節(jié)”專區(qū)觀看建黨百年、冬奧影像、環(huán)球經(jīng)典等主題的精品影片，還有來自全球多種類型的優(yōu)質(zhì)新片獨(dú)家放映。北京廣播電視臺(tái)同時(shí)開啟第11屆北京國際電影節(jié)電視展映，影迷們有了更多觀影選擇，“客廳影院”進(jìn)入千家萬戶。

云觀影給予觀眾更多自主權(quán)。影迷可以依據(jù)不同板塊自由挑選影片，隨時(shí)快進(jìn)暫停，觀影之余還可帶話題參與討論?！霸粕媳庇肮?jié)”還設(shè)計(jì)了前沿報(bào)道、明星薦影、電影大師班等環(huán)節(jié)，讓觀眾在網(wǎng)上也可以體驗(yàn)參與電影節(jié)的樂趣。如今，在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、策展人等共同努力下，不同規(guī)模和定位的線上影展也涌現(xiàn)出來。

無論媒介如何更迭、技術(shù)如何變化，電影始終是人們精神生活不可或缺的一部分。作為電影人和影迷的“節(jié)日”，電影節(jié)發(fā)展前景寬廣且光明。無論創(chuàng)新直播技術(shù)、拓展傳播渠道，還是舉辦云上電影節(jié)，電影節(jié)的改變都應(yīng)以服務(wù)電影人、服務(wù)觀眾為要義。依托平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新展映與活動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線下與線上的優(yōu)勢互補(bǔ)，電影節(jié)的覆蓋面和影響力再上新臺(tái)階。