深耕行業(yè)優(yōu)勢 提升核心競爭力
——以《中國綠色時(shí)報(bào)》為例

○吳兆喆

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！?/p>

《中國綠色時(shí)報(bào)》是我國林草系統(tǒng)的重要新聞輿論陣地，是社會各界了解林草事業(yè)的重要渠道。報(bào)社始終堅(jiān)持黨媒姓黨，始終把正確輿論導(dǎo)向放在首位，宣傳黨的主張，報(bào)道行業(yè)成就，反映群眾呼聲，把黨和國家的政策特別是關(guān)于林草發(fā)展的政策及時(shí)傳遞到林草行業(yè)，積極反饋林草工作者和林農(nóng)的心聲，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為林草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

一、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道

時(shí)政新聞承擔(dān)著宣傳黨和國家大政方針、路線政策的重要任務(wù)，在宣傳黨的主張、加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)、廣泛凝聚共識等方面，具有重要作用。中國綠色時(shí)報(bào)社始終堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，把深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和習(xí)近平生態(tài)文明思想作為第一主題和首要政治任務(wù)，全面準(zhǔn)確解讀、深刻生動闡釋，讓“綠水青山就是金山銀山”“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”等理念更加深入人心。

（一）宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想

習(xí)近平生態(tài)文明思想是生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循和行動指南，林草行業(yè)是生態(tài)文明建設(shè)的主陣地。中國綠色時(shí)報(bào)社牢牢把握政治方向，成立了習(xí)近平生態(tài)文明思想宣傳工作小組，及時(shí)、準(zhǔn)確、大力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，宣傳生態(tài)文明的重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義，宣傳林草行業(yè)貫徹落實(shí)黨和國家重要會議精神的部署，高頻次刊發(fā)國家林草局“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)重大戰(zhàn)略思想”等理論文章，多維度報(bào)道林草系統(tǒng)踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實(shí)踐，推動行業(yè)乃至全社會加深對生態(tài)建設(shè)、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)同，不斷提高人民尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然和按自然規(guī)律辦事的思想覺悟和文明素養(yǎng)，培育和發(fā)展生態(tài)文化、林業(yè)和草原文化，不斷提升林業(yè)和草原現(xiàn)代化建設(shè)水平。2019 年策劃推出的“點(diǎn)贊綠色中國”兩會特刊、“林草輝煌70年”大型系列宣傳，2021年策劃推出的“百年輝煌美麗中國”大型系列宣傳、“我們的國家公園”系列主題宣傳，成規(guī)模、成系列、全景式講述了全國各地林草人的奮斗歷程，呈現(xiàn)了林草事業(yè)的歷史巨變，展現(xiàn)了山河錦繡的壯美畫卷，詮釋了習(xí)近平生態(tài)文明思想，在全社會引起了熱烈反響。其中，“點(diǎn)贊綠色中國”兩會特刊被中國記協(xié)作為行業(yè)報(bào)兩會宣傳的重大典型通報(bào)表揚(yáng)。

（二）及時(shí)發(fā)布林草行業(yè)權(quán)威聲音

《中國綠色時(shí)報(bào)》是我國林草系統(tǒng)的行業(yè)報(bào)，在履行媒體責(zé)任、宣傳林草政策中發(fā)揮了不可替代的作用。近年來，報(bào)社緊緊圍繞生態(tài)文明建設(shè)和林草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音，主動回應(yīng)社會關(guān)切，系統(tǒng)開展政策解讀，適時(shí)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，集中宣傳全面推進(jìn)林長制、科學(xué)綠化、林草脫貧攻堅(jiān)、林草重大工程以及推進(jìn)林草治理體系和治理能力現(xiàn)代化等方面取得的顯著成果，發(fā)揮了林草行業(yè)新聞宣傳主陣地作用，更好地肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。2019 年6 月17 日，第25個(gè)世界防治荒漠化與干旱日紀(jì)念大會暨荒漠化防治國際研討會在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市召開，報(bào)社聚焦我國荒漠化治理成果和經(jīng)驗(yàn)，為世界荒漠化防治介紹了“中國方案”。2020 年，以“打擊非法貿(mào)易 禁食野生動物”為主題，策劃推出30 個(gè)整版公益海報(bào)，被中國記協(xié)作為抗擊新冠疫情海報(bào)宣傳案例推廣宣傳。針對全社會關(guān)注的林業(yè)、草原和國家公園熱點(diǎn)，2020 年推出了“國家公園新政速覽”“中國自然保護(hù)地新政速覽”，2021 年推出了“中國林長制新政速覽”“科學(xué)綠化新政速覽”等政策解讀，引起全社會廣泛關(guān)注。

二、宣傳生態(tài)文明，報(bào)道美麗中國

《中國綠色時(shí)報(bào)》是以林業(yè)、草原、國家公園宣傳報(bào)道為主，一直以宣傳生態(tài)文明、報(bào)道美麗中國為己任，刊發(fā)了許多優(yōu)秀作品。

（一）“點(diǎn)贊綠色中國”系列專題

2019 年年初，美國航天局發(fā)布最新研究報(bào)告稱，全球從2000年到2017年新增的綠化面積中，約1/4 來自中國，貢獻(xiàn)比例居全球首位。報(bào)社抓住這一傳播熱點(diǎn)，在全國兩會期間策劃推出“點(diǎn)贊綠色中國”系列專題，刊發(fā)林業(yè)系列、草原系列、國家公園系列等45 個(gè)整版專題，多側(cè)面、多角度、全方位報(bào)道我國林草工作的成績、做法和經(jīng)驗(yàn)，宣傳了我國林草事業(yè)的偉大創(chuàng)舉，宣傳了我國生態(tài)文明建設(shè)的累累碩果，宣傳了我國為全球生態(tài)治理作出的巨大貢獻(xiàn)。

2019 年3 月19 日，《中國新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)《中國綠色時(shí)報(bào)社：突出行業(yè)特點(diǎn)唱響兩會聲音》報(bào)道了這一策劃，并給予高度肯定，稱中國綠色時(shí)報(bào)社“把全國兩會這一世界關(guān)注的平臺與新近出現(xiàn)的世界性話題有機(jī)結(jié)合，打造出了大型系列全國兩會特刊《點(diǎn)贊綠色中國》，讓中國好聲音成為世界好故事”。

（二）“林草輝煌70年”大型系列宣傳活動

2019年是中華人民共和國成立70周年，報(bào)社啟動“林草輝煌70 年”大型系列宣傳活動，以專欄、?？榷喾N形式，全面展示70 年來林草事業(yè)取得的巨大成就。當(dāng)年共推出165 個(gè)專題整版，成規(guī)模、成系列、全景式宣傳了我國林業(yè)草原綜合成就，包括各省、市、縣林業(yè)草原發(fā)展成就，林草各領(lǐng)域、國家和地方各大重點(diǎn)林草生態(tài)工程建設(shè)成就，以及林業(yè)草原重大典型等，呈現(xiàn)了70 年來全國各地林業(yè)草原的發(fā)展變化和奮斗歷程，全面生動地詮釋了習(xí)近平生態(tài)文明思想。

2019 年6 月4 日，《中國新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)《〈中國綠色時(shí)報(bào)〉：看中國綠水青山展林草輝煌七十載》報(bào)道了這一策劃，文章說：“透過《中國綠色時(shí)報(bào)》‘林草輝煌70 年’系列宣傳報(bào)道可以看到，在推進(jìn)生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國的過程中，該報(bào)在不斷努力傳播好綠色理念的同時(shí)，也教會了我們怎樣綠色消費(fèi)，合理地規(guī)劃自己的綠色生活，而且作為行業(yè)媒體，更讓我們看到，該報(bào)一直在講好中國林業(yè)故事、傳播好主流媒體聲音的路上，與綠色同行?！?/p>

（三）“樹木傳奇”策劃

“樹木傳奇·深度影響中國的樹木”是報(bào)社的重點(diǎn)策劃，自2019 年3 月12 日啟動，至2021年12 月31 日，共刊發(fā)135 期。每一期都用一個(gè)整版介紹一種或一類樹木，“其內(nèi)容并非專業(yè)知識的羅列，而是以植物專家為點(diǎn)，以探索樹木的故事為線，串聯(lián)起專業(yè)植物知識以及與其有關(guān)的故事，在敘事中講述樹木背后事、我們身邊情，拉近與受眾間的距離，從而在生活化的語態(tài)下普及植物知識”。同時(shí)，這一策劃“從科學(xué)與人文結(jié)合的角度，較好地詮釋了行業(yè)專業(yè)內(nèi)容報(bào)道的思路”，在傳播過程中，“能夠喚醒人們熱愛環(huán)境的熱情，帶動更多人更好地愛護(hù)環(huán)境，體會大自然的美好，更教會了受眾怎么消費(fèi)綠色，怎樣合理規(guī)劃綠色生活。”

版式設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了編輯的匠心，由推薦詞、樹木檔案、正文、作者介紹和圖片組成，設(shè)計(jì)為“1+N”的圖片模式，即1幅突出主題的高清大圖和N 幅從不同視角解構(gòu)主題的精美小圖，令讀者賞心悅目。這些細(xì)節(jié)上的著力，不僅體現(xiàn)了編輯在專業(yè)性上的思考，也讓報(bào)紙贏得了多方關(guān)注和贊譽(yù)。

（四）“森林中國”專欄

“森林中國——用影像講述中國林草故事”是報(bào)社精心打造的優(yōu)質(zhì)品牌專欄。專欄充分發(fā)揮圖片新聞“一圖勝千言”的獨(dú)特傳播優(yōu)勢，展現(xiàn)林草行業(yè)新貌，報(bào)道美麗中國建設(shè)，講述中國生態(tài)故事，記錄中國生態(tài)文明，公眾參與度、社會美譽(yù)度和品牌影響力與日俱增。自2017 年8月16 日開設(shè)專欄，至2021 年12 月31 日共刊發(fā)圖片1224幅。

專欄體現(xiàn)為三大優(yōu)勢：行業(yè)優(yōu)勢明顯，林業(yè)草原是我國生態(tài)文明建設(shè)的主陣地，林草系統(tǒng)有著森林、濕地、荒漠、野生動植物等建設(shè)修復(fù)保護(hù)的職責(zé)及中國自然和生態(tài)精華資源，是最具視覺形象傳播優(yōu)勢和圖片表現(xiàn)力的行業(yè)，優(yōu)秀的自然攝影作品最能直觀反映我國生態(tài)建設(shè)保護(hù)成就。視覺特色鮮明，專欄以“森林中國”為主題，配以“用影像講述中國林草故事”的解釋性副題，營造和喚起讀者廣闊的意象空間，具有多重延伸，森林中國就是生態(tài)建設(shè)的中國、自然美好的中國。講好林草故事，專欄圖片涵蓋林草行業(yè)全領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)林草行業(yè)和生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域新聞的全覆蓋，形象展示中國生態(tài)文明建設(shè)的歷史進(jìn)程，和中國人與自然和諧之美，形成了一個(gè)中國林草新聞視覺傳播系統(tǒng)。

三、牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極其重要的工作，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。中國綠色時(shí)報(bào)社始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持黨管媒體原則不動搖，嚴(yán)格落實(shí)中央關(guān)于意識形態(tài)工作責(zé)任制要求，守好陣地、管好隊(duì)伍、引領(lǐng)輿論，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，意識形態(tài)工作的能力和水平不斷提升，壯大了生態(tài)文明主流輿論引導(dǎo)力。

（一）推動意識形態(tài)工作制度化

報(bào)社成立了意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，報(bào)社黨委切實(shí)履行意識形態(tài)工作主體責(zé)任，將意識形態(tài)工作納入黨建工作責(zé)任制，并與業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合，做到一同部署、一同落實(shí)、一同檢查、一同考核。制定《黨委及班子成員意識形態(tài)工作清單》，明確黨委書記是“第一責(zé)任人”，黨委其他成員分區(qū)負(fù)責(zé)。制定《中國綠色時(shí)報(bào)社意識形態(tài)工作實(shí)施方案》，報(bào)社黨委書記與支部書記簽訂責(zé)任書，增加了支部書記監(jiān)督管理的內(nèi)容，細(xì)化了支部書記的責(zé)任，確保陣地可管可控。

（二）推動意識形態(tài)工作常態(tài)化

報(bào)社以新聞工作“四向四做”“政治三力”為職業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)廣大干部職工爭做黨和人民信賴的新聞工作者。廣泛開展習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、習(xí)近平生態(tài)文明思想、林業(yè)草原知識學(xué)習(xí)，使每位采編人員及時(shí)了解黨中央和國家林草局黨組關(guān)于生態(tài)建設(shè)的重要指示精神和行業(yè)動態(tài)，做到林業(yè)和草原政策應(yīng)知應(yīng)會。嚴(yán)格管理報(bào)社所屬的各類媒體平臺，明確報(bào)社工作的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要講政治，確保落實(shí)三審三校制，杜絕可能出現(xiàn)的任何影響出版安全的問題。

（三）推動意識形態(tài)工作具體化

報(bào)社緊緊圍繞黨和國家工作大局，圍繞生態(tài)文明建設(shè)大局和國家林草局中心工作，推出一批凸顯社會責(zé)任、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的報(bào)道，切實(shí)發(fā)揮了《中國綠色時(shí)報(bào)》新聞宣傳主力軍、主陣地的作用。

1.提高政治站位

2021 年是中國共產(chǎn)黨成立100 周年，報(bào)社制定了建黨100 周年宣傳方案，在報(bào)社各媒體平臺開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”“學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局”專欄、專題，開展“訪紅色印記看綠色新貌”采訪活動，開展“百年輝煌美麗中國”百年百版宣傳行動，開展“百年輝煌美麗中國”林草圖片征集活動。同時(shí)，還開展了“林草百年印記”“我的入黨故事”等系列宣傳活動，均取得顯著成效。

2.服務(wù)國家重大戰(zhàn)略

報(bào)社圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略任務(wù)，以專欄、專題形式開展集中宣傳。以脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興宣傳為例，2021 年以來，報(bào)社聚焦脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，側(cè)重宣傳森林旅游、林下經(jīng)濟(jì)、木本糧油等產(chǎn)業(yè)以及林業(yè)生態(tài)建設(shè)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，講述了各地林草產(chǎn)業(yè)的做法、成效和經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道了各地農(nóng)民的幸福感和獲得感。

3.突出林草重大主題

報(bào)社以報(bào)道生態(tài)文明、美麗中國為主線，采取面上宣傳與典型報(bào)道相結(jié)合的方式，報(bào)道各地全面推行林長制、推進(jìn)科學(xué)綠化等經(jīng)驗(yàn)、成果，高質(zhì)量發(fā)展綠色富民產(chǎn)業(yè)、滿足人民美好生活需要的生動實(shí)踐。2021 年，十三屆全國人大常委會第三十二次會議表決通過了濕地保護(hù)法、中辦國辦印發(fā)《關(guān)于全面推行林長制的意見》、國辦印發(fā)《關(guān)于科學(xué)綠化的指導(dǎo)意見》后，報(bào)社推出社論、評論，開設(shè)專題、專欄，報(bào)道了一系列重要基層典型，在全社會引起廣泛好評。

4.突出典型示范

報(bào)社把宣傳林草典型、弘揚(yáng)林草精神、推廣基層工作經(jīng)驗(yàn)作為宣傳的重要抓手，打造了“林草榜樣”“綠色中國人物榜”等宣傳品牌，推出了“最美生態(tài)護(hù)林員”“國有林場生態(tài)脊梁”等系列典型報(bào)道。2021 年，石光銀、廷·巴特爾、周永開3 位致力于林草事業(yè)的典型人物獲得“七一勛章”，報(bào)紙及時(shí)推出了他們的專題報(bào)道。近年來，報(bào)社還開展了對河北塞罕壩、山西右玉、八步沙六老漢、馬永順、王有德、李保國等一大批典型的宣傳，匯聚了推動林草高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃力量。

結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞媒體是各種勢力爭奪的重要陣地，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿。始終掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是加強(qiáng)黨在意識形態(tài)領(lǐng)域執(zhí)政能力的重要措施。中國綠色時(shí)報(bào)社始終遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，不斷提升新聞宣傳工作水平，牢牢掌握輿論工作主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，形成意識形態(tài)工作合力、擴(kuò)大意識形態(tài)工作影響力、增強(qiáng)意識形態(tài)工作凝聚力，講好林草故事，傳播好中國聲音?！?/p>