解讀傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯工作的影響

陽谷縣融媒體中心：陳敏

當(dāng)前世界正處于信息化社會(huì)，自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅的出現(xiàn)等都在體現(xiàn)著中國傳媒行業(yè)的新變化，受網(wǎng)絡(luò)媒體等因素的影響，中國經(jīng)濟(jì)也在逐步向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受眾多為被動(dòng)接收信息，獲得對(duì)時(shí)事政治等事件的了解，在新的新形勢下，人們更加傾向于通過自主、便捷、快速、新穎的新媒體平臺(tái)獲得信息，傳統(tǒng)的新聞媒體工作模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代人們的追求，如何保證在日新月異的環(huán)境下獲得長效生存值得我們進(jìn)行深入探討。

1.傳媒行業(yè)業(yè)態(tài)變化

傳統(tǒng)的傳媒主要是指電視、電影等媒體，內(nèi)容一般由新聞編輯確定，并實(shí)行單向新聞輸出，廣大“受眾”是新聞內(nèi)容的被動(dòng)接收者。但新媒體情形下，各種交互軟件層出不窮，人們對(duì)于信息了解更加便捷、對(duì)信息交互的要求特隨之提高，新聞編輯和大眾的關(guān)系也由原來單向的新聞提供者和“受眾”轉(zhuǎn)換成平等的新聞服務(wù)者和“用戶”，保持著新聞的雙向傳播，國民大眾在新聞媒體中身份由“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著傳媒行業(yè)發(fā)生了根本性的變革。

2.傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯工作的影響

2.1 對(duì)新聞編輯環(huán)境的影響

傳統(tǒng)傳媒主要依賴于報(bào)刊、雜志、電視等形式，在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、信息技術(shù)的更新?lián)Q代、國家的政策等因素影響下數(shù)字媒體獲得快速發(fā)展，以手機(jī)、電腦為代表的新媒體隊(duì)伍壯大起來，其因高交互性、信息便捷性等特點(diǎn)受到了廣大群眾的認(rèn)可，擠占了傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)空間，“兩微一抖”成為新的信息傳播方式，迫使新聞傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.2 對(duì)新聞編輯地位的影響

在以前信息并不發(fā)達(dá)的年代，人們獲得信息的主要途徑是電視，新聞編輯則依據(jù)自身的媒體定位，確定新聞主題，利用采訪、采編等信息獲取渠道獲得一手新聞資訊內(nèi)容，根據(jù)自身的實(shí)際需要和播出要求等整理、篩選獲得的新聞資料內(nèi)容，在這個(gè)傳媒行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，也是國家主流思想的主要宣傳陣地。新媒體行業(yè)的發(fā)展，人們獲得資料的途徑拓寬，且自媒體中的新聞內(nèi)容表現(xiàn)更加新穎、多樣，能夠滿足不同層次人們的需求，與“用戶”之間能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的互動(dòng)，獲得了廣大人民的認(rèn)同，人們逐漸轉(zhuǎn)向利用新媒體平臺(tái)獲得新聞信息，這使得新聞編輯的主導(dǎo)地位發(fā)生了動(dòng)搖。面對(duì)這種傳媒新業(yè)態(tài)，新聞編輯工作者應(yīng)該自覺轉(zhuǎn)變自身的思想，從“用戶”的角度出發(fā)選擇滿足多種層次“用戶”需求的內(nèi)容，提升內(nèi)容對(duì)“用戶”的吸引力。

如為調(diào)查“用戶”的新聞體驗(yàn)度《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)了《關(guān)于使用手機(jī)新聞客戶端情況調(diào)查問卷》，以便獲得“用戶”的體驗(yàn)反饋，了解其喜好，更新新聞內(nèi)容、新聞形式，提升體驗(yàn)度。

2.3 對(duì)新聞編輯流程的影響

傳統(tǒng)的新聞編輯工作模式相對(duì)簡單，主要是向下對(duì)新聞提供者明確傳達(dá)稿件具體要求，向上整合稿件內(nèi)容使其符合媒體要求的線性工作模式。新的傳媒業(yè)態(tài)下，新聞工作者要重視“用戶”的體驗(yàn)，充分考慮“用戶”對(duì)新聞內(nèi)容形式的需求，實(shí)現(xiàn)同一新聞的不同稿件編寫與音像配置，編輯流程更加復(fù)雜多變，對(duì)新聞編輯的思維發(fā)散、精準(zhǔn)性剪輯等能力有了更高的要求。

2022年春晚為例，春晚是中國慶祝新年的構(gòu)成元素，承載著人們殷切的期盼和祝福，是大型慶祝節(jié)目，在今年的春晚活動(dòng)中既設(shè)置了話題活動(dòng)，又與京東合作一起發(fā)起搶紅包，送祝?；顒?dòng)，讓春晚更加具有互動(dòng)性，新聞編輯者也能夠從獲得的數(shù)據(jù)中依據(jù)不同的平臺(tái)要求、“用戶”需求選擇相應(yīng)的新聞要點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新聞編輯，讓產(chǎn)出的內(nèi)容更加貼合“用戶”需求。

2.4 對(duì)新聞編輯內(nèi)容的影響

新聞媒體在一定程度上代表著國家的主流思想，發(fā)出來的新聞報(bào)道等具有權(quán)威性，面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，新聞媒體從業(yè)者應(yīng)該提升自身的信息辨別能力，從中辨別出真實(shí)新聞，避免內(nèi)容誤導(dǎo)大眾。另外，新業(yè)態(tài)下“用戶”對(duì)新聞內(nèi)容的要求有所提升，新聞編輯不僅需要編輯文字內(nèi)容、還要給文字配圖、音頻等，完成新聞內(nèi)容的圖文編排等工作，因此，編輯人員除了要有扎實(shí)的文字功底，還要能夠熟練運(yùn)用信息傳播技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞吸引力。

以新華網(wǎng)2021年年底的一篇推送新聞為例，該篇新聞推送中梳理了我國2021年發(fā)生的年度大事，核心艙、天問一號(hào)等航天器成功發(fā)射，共赴宇宙的浪漫；奧運(yùn)健兒突破自我的極致超越；巍巍昆侖上戍邊戰(zhàn)士將澄澈愛意灑向大好河山的壯烈；迎回志愿軍先烈遺骸的肅然起敬；孟晚舟女士成功回國的感動(dòng)等等，新聞?dòng)浾哂煤喍棠毜墓P觸為我們總結(jié)了過去一年祖國發(fā)生的大事，讓我們對(duì)這一年來中國的成就、事業(yè)有了更加系統(tǒng)的了解，有利于廣大人民對(duì)國家事務(wù)的認(rèn)知，讓人民在滿滿的成就功績中獲得祖國繁榮發(fā)展的成就感，讓民眾更加有信心實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，將自己的點(diǎn)滴努力與祖國發(fā)展聯(lián)系起來，為個(gè)人發(fā)展、祖國發(fā)展增添動(dòng)力。

3.傳媒業(yè)態(tài)變化下新聞編輯應(yīng)對(duì)策略

3.1 了解市場形勢，實(shí)現(xiàn)重新定位

新聞編輯者要信息明確的認(rèn)知當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際情況，明確自身的定位由新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，是提供?yōu)質(zhì)信息的服務(wù)者，新聞編輯在選擇內(nèi)容、確定新聞形式的過程要充分重視“用戶”的個(gè)人體驗(yàn)，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維分析“用戶”的閱讀偏好，找到大眾感興趣、高關(guān)注的新聞素材，篩選出高新聞價(jià)值的、具有主流視角的新聞?lì)}材，調(diào)動(dòng)“用戶”互動(dòng)，使其成為具有社會(huì)關(guān)注度的熱點(diǎn)話題。新聞工作者在新聞發(fā)布之后要及時(shí)跟進(jìn)信息，加強(qiáng)對(duì)“用戶”互動(dòng)、反饋的分析，從而更好地為其提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。

以“央廣軍事”新媒體矩陣推出的軍醫(yī)線上問診欄目——《軍醫(yī)來了》為例，該節(jié)目播出時(shí)會(huì)在微博、微信、央視頻、抖音等新媒體軟件上同步直播，通過對(duì)廣大網(wǎng)友和現(xiàn)場來電等咨詢?nèi)藛T問題的解答，幫助大眾更加了解耳鳴等常見醫(yī)學(xué)問題。網(wǎng)友也可以在網(wǎng)絡(luò)上留言互動(dòng)，工作人員實(shí)時(shí)搜集整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以形成新聞活動(dòng)報(bào)告，總結(jié)改進(jìn)工作，提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

3.2 調(diào)整編輯流程，注重用戶參與

新的媒體業(yè)態(tài)環(huán)境下新聞編輯應(yīng)該自覺重視用戶的參與，發(fā)動(dòng)群眾的力量，搜集社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)上的碎片化信息，豐富新聞素材，將新聞?dòng)脩籼峁┑男畔⒑Y選后整理播出可以加大程度上鼓舞用戶參與互動(dòng)的熱情，從生活中的真實(shí)事件出發(fā)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題深入剖析，讓用戶看到新聞媒體的公正、客觀、深度等，有利于提升媒體的公信力，讓主流媒體的言論成為人們心中的定海神針，以便更好發(fā)揮主流媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，幫助廣大網(wǎng)友抵制網(wǎng)絡(luò)上不良信息的侵害。

以“3.15”打假活動(dòng)為例，以新華網(wǎng)為代表的各大媒體利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等互動(dòng)媒體平臺(tái)發(fā)布“我身邊的打假活動(dòng)”互動(dòng)話題，吸引了眾多網(wǎng)友的目光，幾十萬人參與到互動(dòng)話題的討論當(dāng)中，并在互動(dòng)區(qū)留下了自己的觀點(diǎn)、拍攝的圖片、視頻等佐證資料，讓整個(gè)互動(dòng)活動(dòng)更加豐富且具有真實(shí)性，新聞編輯將在互動(dòng)區(qū)搜集到的圖片、視頻、觀點(diǎn)等資料內(nèi)容搜集整理出來，從中篩選出具有代表性的內(nèi)容作為新聞素材放到新聞中，可以讓新聞更加具有真實(shí)性，也可以帶動(dòng)廣大網(wǎng)友參與新聞互動(dòng)的熱情，讓其獲得更多的參與感和體驗(yàn)感。

3.3 熟悉各種平臺(tái)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃

融媒體環(huán)境下，新聞編輯面對(duì)的工作環(huán)境更加復(fù)雜，工作內(nèi)容更加豐富，面對(duì)的人群層級(jí)更加多樣，要想實(shí)現(xiàn)新聞能夠滿足不同層級(jí)人群的需要，新聞需要具有多樣性和層次性，這要求新聞媒體工作者要具有大局觀念，能夠統(tǒng)籌規(guī)劃新聞資源環(huán)節(jié)配置，提高新聞的實(shí)效性等。新聞編輯要能夠熟練運(yùn)用全媒體裝備，關(guān)注各媒體平臺(tái)中的實(shí)時(shí)信息情況，進(jìn)行信息資源匯總、分析、篩選，找到具有新聞價(jià)值的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，并借助不同的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，將信息資源整合制作，以圖文結(jié)合，輔以音頻、視頻的形式展現(xiàn)出來，配合在各媒體軟件中的推廣，提升新聞的傳播能力，讓更多的用戶能夠看到新聞，理解其含義，為用戶帶來全方位的新體驗(yàn)。

以中國外交部的新聞發(fā)言為例，中國外交部的發(fā)言往往代表著國家的意志，是世界溝通的窗口，也是官方解答外國媒體問題的重要途徑，國人也能從發(fā)言人的表達(dá)中感知到國家的意志為何，對(duì)國內(nèi)國外都有著重要的影響作用。媒體工作者在運(yùn)營相關(guān)的新聞內(nèi)容時(shí)，要關(guān)注民眾在各媒體中的新聞閱讀偏好，結(jié)合對(duì)往期內(nèi)容分析，找到民眾關(guān)注重點(diǎn)，依據(jù)外交部發(fā)言人與外國記者間的問答對(duì)話，從中截取民眾較為關(guān)心的問題，將其制作成短視頻，發(fā)布在抖音、快手等官方短視頻媒體賬號(hào)上，并依據(jù)發(fā)言、網(wǎng)友互動(dòng)等新聞素材編輯新聞稿內(nèi)容、選擇適當(dāng)?shù)膱D片，將其發(fā)布到官方新聞網(wǎng)站、軟件上面，通過多種形式、多種途徑、同一新聞內(nèi)容的不同新聞側(cè)重，滿足廣大群眾新聞獲取的需求，保障新聞?dòng)绊懥Α?/p>

4.結(jié)束語

綜上所述，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，人們更加傾向于主動(dòng)獲取感興趣的一手資料，人們對(duì)新聞內(nèi)容、形式等的新要求推動(dòng)著傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)變化，新聞編輯工作的地位受到?jīng)_擊，也影響著新聞編輯工作的內(nèi)容選取以及流程改革等多個(gè)方面。對(duì)此，全面掌握市場變化，重新給自己定位，找準(zhǔn)改革方向，加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解，實(shí)現(xiàn)頂層統(tǒng)籌規(guī)劃與具體工作的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容編輯，新穎形式表達(dá)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有利于維持并發(fā)展新聞編輯在傳媒行業(yè)的地位，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。