智媒時代主流媒體的傳播創(chuàng)新路徑研究

焦作日報社：楊銘

當(dāng)下，我國科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，在一定程度上改變了人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式。人們不僅可以借助計算機和手機快速查找自己所需要的信息，而且能夠在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)信息的有效傳播，這樣便捷的生活方式為主流媒體的發(fā)展帶來了沖擊。為確保主流媒體在智媒時代能夠得到長足發(fā)展，主流媒體的新聞工作者可以正常、有序并順利開展工作，本文主要就其創(chuàng)新傳播路徑進行研究，以期促進主流媒體能夠朝著積極、健康和穩(wěn)定的方向發(fā)展。

1.智媒體的含義和優(yōu)勢

人工智能和媒體進行融合形成了智媒體，在2016年時，國內(nèi)相關(guān)學(xué)者對智媒體進行了深入而廣泛的研究。比如清華大學(xué)著名教授彭蘭認(rèn)為：媒體的未來發(fā)展趨勢就是智媒將臨、萬物皆媒。北京師范大學(xué)的喻國明教授提出智能化已經(jīng)成為傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯。國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟師郭全中認(rèn)為：“智媒體是指立足于共享經(jīng)濟，充分發(fā)揮個人的認(rèn)知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實等，形成的一種多元化和可持續(xù)性的商業(yè)模式與盈利模式，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息和用戶需求之間的智能匹配?！睋Q句話說，智媒體就是將人工智能技術(shù)作為核心的一種媒體形式，同時，它也是媒體未來的發(fā)展方向。

人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，使國內(nèi)外傳媒業(yè)開始將其應(yīng)用到選題決策和用戶互動等環(huán)節(jié)。毫無疑問，人工智能技術(shù)不僅提高了新聞信息的生產(chǎn)率，擴大了新聞信息的影響范圍，而且有效改善了用戶的閱讀體驗。借助智能化的形式采集和編寫新聞信息能夠提升新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率。要想實現(xiàn)高時效和多形態(tài)的新聞生產(chǎn)，就需要對處于分散狀態(tài)和難以共享的媒體資源進行高度融合。這在以前的媒體環(huán)境中是難以實現(xiàn)的，如今人工智能的出現(xiàn)使其突破了以往客觀條件的約束。比如說，新聞生產(chǎn)者可以借助音視頻處理和語音識別等智能技術(shù)，在復(fù)雜的信息環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新聞線索，并提煉出有時代價值的選題。智能技術(shù)的使用有利于減少耗費在采集、整理和傳遞新聞信息等過程中的人力和物力，進而提高生產(chǎn)新聞信息的質(zhì)量和效率。

借助智能化的形式能夠?qū)崿F(xiàn)和用戶的有效互動?，F(xiàn)代社會是一個信息劇增的時代，大眾在生產(chǎn)海量信息的同時，也在生活和學(xué)習(xí)領(lǐng)域中消費著這類信息。為了更好地節(jié)約時間和精力，人們常常會趨向于追求個性化的信息。這說明大眾由追求信息量轉(zhuǎn)向了重視信息質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞工作者會根據(jù)受眾反饋和相關(guān)信息，以人工的形式對新聞信息進行選擇性的發(fā)布，到了智媒時代，新聞工作者可以借助智媒體的算法精準(zhǔn)分析出用戶對信息的喜好特點，對相關(guān)信息進行評估后，有效進行智能化推薦。智能化的算法改變了傳統(tǒng)人工發(fā)布的模式，借助算法推薦能夠適時發(fā)布具有針對性的新聞信息，將各類新聞信息有的放矢地推送給相關(guān)用戶終端。

智能化的生產(chǎn)模式改善了用戶的體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和人工智能的發(fā)展在很大程度上拓展了人們線上的生活方式，能夠為用戶提供更多個性化的信息和服務(wù)。以往的媒體只局限于借助文字、圖片和音頻為用戶搭建信息場景，如今的媒體可以借助語音識別、VR和AR等新技術(shù)，形成一種全方位和立體化的新聞生產(chǎn)形式。在這種形式下，用戶可以實現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變，他們不再只是新聞事件的見證者，還可以是新聞事件的參與者和體驗者，這極大地豐富了用戶的體驗，能夠使用戶深刻感受到新聞信息所傳遞的正能量。

智能識別有利于提高審核新聞信息的效率。對新聞信息的內(nèi)容和觀點進行審核是媒體發(fā)展不可忽略的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使各式各樣的信息充斥在大眾的日常生活中，如果僅依靠人力篩選信息，不僅會因為時間緊和工作量大出現(xiàn)遺漏出錯等問題，而且可能會不經(jīng)意間傳播不良信息。新聞媒體借助海量、權(quán)威的數(shù)據(jù)資源，有針對性地篩選相關(guān)視頻、音頻和圖片等，可以提高新聞信息審核的效率，為主流媒體提供一個干凈的發(fā)展環(huán)境。

2.智媒時代下主流媒體傳播過程中面臨的挑戰(zhàn)

近些年來，國內(nèi)外的主流媒體都曾對人工智能領(lǐng)域進行了探究和實踐，毫不夸張地說，人工智能的理念和技術(shù)已經(jīng)滲透到媒體領(lǐng)域的各個方面。雖然人工智能有利于媒體行業(yè)的創(chuàng)新和改革，但它發(fā)展至今，仍有許多不完善的地方。比如說，人工智能技術(shù)的不成熟會導(dǎo)致主流媒體在傳播的新聞信息缺乏深度和溫度、虛擬現(xiàn)實技術(shù)臨場化觀看等可能會引發(fā)“倫理道德”等方面的問題等，這都是智媒時代下主流媒體在傳播新聞信息過程中面臨的挑戰(zhàn)。只有積極面對新技術(shù)帶來的問題，并思考如何科學(xué)解決，才能真正促進主流媒體的發(fā)展和進步。新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)被傳播主體擠占。人工智能技術(shù)降低了新聞內(nèi)容生產(chǎn)、運營和分發(fā)的門檻，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自媒體等多元主體自覺加入到了新聞信息的生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域。廣大的人民群眾不再依賴于主流媒體來了解社會新聞，反而會更多地關(guān)注社交媒體，以此來了解新聞事件的全貌，這使得主流媒體的核心地位不斷被擠占。再者，人工智能逐漸取代了職業(yè)新聞工作者的部分職能，動搖了他們在新聞生產(chǎn)和傳播中的地位。傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的生產(chǎn)和傳播都基于對社會情景、新聞價值和受眾需求的綜合判斷，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生持續(xù)性的影響，但智媒時代中，信息技術(shù)的發(fā)展激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的表達欲，用戶源源不斷地生產(chǎn)和傳播新聞信息，在一定程度上制約著主流媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。

智媒時代對主流媒體堅守新聞?wù)鎸嵦岢隽颂魬?zhàn)。算法推薦能夠有效提升信息推送的效率，為受眾帶去真切的新聞體驗，因此國內(nèi)外的許多新聞客戶端和社交媒體平臺熱衷于采用這種新技術(shù)。算法推薦技術(shù)在提高信息傳播效率的同時，也消除了專業(yè)傳媒的審核功能。在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞編輯在選擇新聞信息時會著重考慮受眾的感受，當(dāng)下依靠算法為受眾推送信息，容易忽略受眾對新聞信息的真實感受，也增加了形成輿論共識和社會凝聚力的難度。因此，基于人工智能技術(shù)的虛假新聞和新型謠言，增加了相關(guān)部門和專業(yè)媒體甄別和檢查新聞信息的復(fù)雜程度，對主流媒體堅守新聞的真實性提出了挑戰(zhàn)。

智媒時代的到來一方面促進了新聞信息的接收和傳遞，擴大了新聞的受眾范圍，提高了信息的傳播速度，但它也形成了一個龐大而復(fù)雜的信息網(wǎng)。這使得許多新聞信息在傳播的過程中變得真假難辨，嚴(yán)重影響了受眾的判斷。當(dāng)媒介行業(yè)的競爭越來越大，一些媒體利用“標(biāo)題”和花邊新聞等來賺取瀏覽量和知名度，使得新聞標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不符，這就降低了新聞信息的真實價值，嚴(yán)重阻礙了媒體行業(yè)的改革和發(fā)展。

主流媒體是人民群眾了解國家和社會重要事件的主要途徑之一，國家的相關(guān)部門也可以通過新聞了解主要的民生問題。智媒體時代對主流媒體的發(fā)展提出了更高的要求。因此，主流媒體要想引導(dǎo)輿論的走向，有效提高新聞質(zhì)量，就需要創(chuàng)新傳播路徑，嚴(yán)格篩選和報道新聞信息，以一種喜聞樂見的方式及時傳播新聞，加強和受眾之間的互動。

3.智媒時代主流媒體的傳播創(chuàng)新路徑

面對智媒體時代中各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，如果主流媒體不及時抓住時代發(fā)展的機遇進行改革和創(chuàng)新，就很容易被時代所拋棄。因此，主流媒體為了提高自身的競爭力和影響力，需要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，不斷進行探索，尋找適合自己發(fā)展的路徑，同時，主流媒體還需要積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新和改革傳播路徑，以此推動行業(yè)發(fā)展和進步。

3.1 積極利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提高競爭力和影響力

當(dāng)下，各種現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)不斷進行發(fā)展和創(chuàng)新，我國媒體行業(yè)的發(fā)展也需要緊跟時代的步伐，將先進的科學(xué)技術(shù)作為發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。主流媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員，需要積極學(xué)習(xí)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，提前感知科技的力量，把握住科技發(fā)展的先機。在智媒時代，媒體行業(yè)要想創(chuàng)新傳播路徑，需要與科技行業(yè)進行廣泛的合作。只有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，有選擇地結(jié)合移動傳播技術(shù)和各種大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在實踐的過程中不斷進行探索，才能將人工智能技術(shù)有效應(yīng)用到新聞生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，以此提高主流媒體的市場競爭力和影響力。

3.2 嚴(yán)格管控新聞內(nèi)容和質(zhì)量，滿足受眾需求

媒體行業(yè)的核心和重中之重是傳播信息的內(nèi)容和質(zhì)量。不管現(xiàn)代社會中各種各樣的信息傳播介質(zhì)和傳播方式如何發(fā)生變化，堅持高質(zhì)量的報道始終是媒體傳播的核心內(nèi)容。為更好提高主流媒體在市場競爭中的地位，相關(guān)工作人員需要充分提高自身修養(yǎng)和綜合能力，同時，還需要對相關(guān)的節(jié)目和報道內(nèi)容進行篩選，把握各種媒體傳播渠道的優(yōu)勢，和優(yōu)秀的節(jié)目進行有效銜接，這樣不僅能夠幫助新聞工作者拓展視野，而且可以獲得良好的信息傳播效果。在智媒時代，主流媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，認(rèn)識到嚴(yán)謹(jǐn)深刻報道的重要性，利用自身的優(yōu)勢和資源，有效提升主流媒體的權(quán)威性，再者，主流媒體還需要不斷進行改革和創(chuàng)新，將線上和線下有效結(jié)合，構(gòu)建起獨特的品牌。嚴(yán)格管控新聞內(nèi)容和質(zhì)量，一方面能夠幫助主流媒體提高影響力，另一方面也能夠充分滿足受眾對信息內(nèi)容的需求。

3.3 把握時機，推廣主流價值

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展使得許多新聞受眾都是借助手機或者其他的移動終端來接收和傳播各種各樣的新聞信息。隨著移動傳播的發(fā)展，主流媒體在專業(yè)采編和信息傳播等方面的優(yōu)勢就凸顯了出來，因為主流媒體在信息傳播過程中介入的比較早，其主流價值的影響力是不會消失的。因此，主流媒體需要借助移動傳播的形式，盡可能地加強對社會輿論的引導(dǎo)和對社會思想的引領(lǐng)。充分利用移動信息技術(shù)，把握時機，有利于新聞信息的全方面覆蓋和多領(lǐng)域拓展，也可以準(zhǔn)確及時地發(fā)布新聞信息，提高公信力。

3.4 培養(yǎng)全能型的人才，促進傳播路徑的創(chuàng)新

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，主流媒體行業(yè)也在不斷地改革和創(chuàng)新，媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員也應(yīng)該引起重視，不能止步不前。在當(dāng)今時代，媒體融合不斷發(fā)展，主流媒體要想取得長足發(fā)展，相關(guān)的工作人員需要具備全媒體工作的能力。時代已經(jīng)對新聞工作者提出了更高的要求，因此，主流媒體的相關(guān)工作者不僅要具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，還需要熟練掌握主流媒體的基本工作能力，能夠在科學(xué)有效的引導(dǎo)下，促進主流媒體傳播路徑的創(chuàng)新，加大和其他媒體的通力合作。主流媒體行業(yè)可以構(gòu)建人才培養(yǎng)基地，發(fā)展全能型的人才，定期進行培訓(xùn)，確保培訓(xùn)課程設(shè)置的合理性和科學(xué)性，以此為創(chuàng)新傳播路徑蓄力。

3.5 加強和受眾的聯(lián)系，強化受眾對新聞事件的認(rèn)識

我國社會經(jīng)濟水平的提高，使得人們對新聞事件的內(nèi)容和接收方式提出了更高的要求。受眾不僅要求新聞事件的內(nèi)容淺顯易懂，而且希望自己是主動接收新聞事件。為了滿足受眾對新聞事件的需求，強化受眾對新聞事件的認(rèn)識，主流媒體的相關(guān)工作人員需要積極加強和受眾之間的聯(lián)系，以一種喜聞樂見的形式向受眾傳遞新聞信息。同時，新聞工作者在表達新聞事件時要盡可能地做到簡潔易懂。為更好促進傳播途徑的創(chuàng)新，主流媒體的相關(guān)工作人員還需要科學(xué)合理分類和管理新聞事件的類型，以此吸引受眾的眼球，進而贏得受眾的認(rèn)同和信賴。比如可以借助微信公眾號，設(shè)置一些娛樂生活板塊和社會奇聞軼事板塊等，這既有利于滿足不同受眾對新聞事件的閱讀需求，又有利于實現(xiàn)新聞傳播和新媒體之間的融合。再者，新聞工作者在編輯新聞內(nèi)容時需要重視新聞的質(zhì)量，保證新聞信息的時效性和質(zhì)量，這樣受眾可以對感興趣的內(nèi)容進行點評和轉(zhuǎn)發(fā)，也可以拓展新聞信息的傳播路徑，進而提高新聞信息的傳播效率。由此可見，強化受眾對新聞事件的認(rèn)識具有非常重要的現(xiàn)實意義，主流媒體行業(yè)必須重視并落實這一創(chuàng)新策略。

4.總結(jié)

我國媒體行業(yè)不斷發(fā)展，促使新聞傳播的模式發(fā)生了重大的改變。同時，新聞傳播模式逐漸多樣化和現(xiàn)代化，受眾由被動接收新聞信息轉(zhuǎn)向了主動接收信息，這極大地影響著受眾的生活、學(xué)習(xí)和工作。因此，在智媒體時代，對主流媒體的路徑進行創(chuàng)新具有重要的時代意義。本文主要就智媒體的含義和優(yōu)勢進行研究，詳細(xì)分析了智媒體時代中，主流媒體傳播新聞信息時面臨的挑戰(zhàn)，并提出了創(chuàng)新傳播路徑的具體策略，以期促進主流媒體的改革和發(fā)展。