智媒時代主流媒體的傳播創(chuàng)新路徑研究

焦作日報(bào)社：楊銘

當(dāng)下，我國科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，在一定程度上改變了人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式。人們不僅可以借助計(jì)算機(jī)和手機(jī)快速查找自己所需要的信息，而且能夠在較短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，這樣便捷的生活方式為主流媒體的發(fā)展帶來了沖擊。為確保主流媒體在智媒時代能夠得到長足發(fā)展，主流媒體的新聞工作者可以正常、有序并順利開展工作，本文主要就其創(chuàng)新傳播路徑進(jìn)行研究，以期促進(jìn)主流媒體能夠朝著積極、健康和穩(wěn)定的方向發(fā)展。

1.智媒體的含義和優(yōu)勢

人工智能和媒體進(jìn)行融合形成了智媒體，在2016年時，國內(nèi)相關(guān)學(xué)者對智媒體進(jìn)行了深入而廣泛的研究。比如清華大學(xué)著名教授彭蘭認(rèn)為：媒體的未來發(fā)展趨勢就是智媒將臨、萬物皆媒。北京師范大學(xué)的喻國明教授提出智能化已經(jīng)成為傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯。國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為：“智媒體是指立足于共享經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮個人的認(rèn)知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實(shí)等，形成的一種多元化和可持續(xù)性的商業(yè)模式與盈利模式，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息和用戶需求之間的智能匹配?！睋Q句話說，智媒體就是將人工智能技術(shù)作為核心的一種媒體形式，同時，它也是媒體未來的發(fā)展方向。

人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，使國內(nèi)外傳媒業(yè)開始將其應(yīng)用到選題決策和用戶互動等環(huán)節(jié)。毫無疑問，人工智能技術(shù)不僅提高了新聞信息的生產(chǎn)率，擴(kuò)大了新聞信息的影響范圍，而且有效改善了用戶的閱讀體驗(yàn)。借助智能化的形式采集和編寫新聞信息能夠提升新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率。要想實(shí)現(xiàn)高時效和多形態(tài)的新聞生產(chǎn)，就需要對處于分散狀態(tài)和難以共享的媒體資源進(jìn)行高度融合。這在以前的媒體環(huán)境中是難以實(shí)現(xiàn)的，如今人工智能的出現(xiàn)使其突破了以往客觀條件的約束。比如說，新聞生產(chǎn)者可以借助音視頻處理和語音識別等智能技術(shù)，在復(fù)雜的信息環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新聞線索，并提煉出有時代價值的選題。智能技術(shù)的使用有利于減少耗費(fèi)在采集、整理和傳遞新聞信息等過程中的人力和物力，進(jìn)而提高生產(chǎn)新聞信息的質(zhì)量和效率。

借助智能化的形式能夠?qū)崿F(xiàn)和用戶的有效互動。現(xiàn)代社會是一個信息劇增的時代，大眾在生產(chǎn)海量信息的同時，也在生活和學(xué)習(xí)領(lǐng)域中消費(fèi)著這類信息。為了更好地節(jié)約時間和精力，人們常常會趨向于追求個性化的信息。這說明大眾由追求信息量轉(zhuǎn)向了重視信息質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞工作者會根據(jù)受眾反饋和相關(guān)信息，以人工的形式對新聞信息進(jìn)行選擇性的發(fā)布，到了智媒時代，新聞工作者可以借助智媒體的算法精準(zhǔn)分析出用戶對信息的喜好特點(diǎn)，對相關(guān)信息進(jìn)行評估后，有效進(jìn)行智能化推薦。智能化的算法改變了傳統(tǒng)人工發(fā)布的模式，借助算法推薦能夠適時發(fā)布具有針對性的新聞信息，將各類新聞信息有的放矢地推送給相關(guān)用戶終端。

智能化的生產(chǎn)模式改善了用戶的體驗(yàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和人工智能的發(fā)展在很大程度上拓展了人們線上的生活方式，能夠?yàn)橛脩籼峁└鄠€性化的信息和服務(wù)。以往的媒體只局限于借助文字、圖片和音頻為用戶搭建信息場景，如今的媒體可以借助語音識別、VR和AR等新技術(shù)，形成一種全方位和立體化的新聞生產(chǎn)形式。在這種形式下，用戶可以實(shí)現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變，他們不再只是新聞事件的見證者，還可以是新聞事件的參與者和體驗(yàn)者，這極大地豐富了用戶的體驗(yàn)，能夠使用戶深刻感受到新聞信息所傳遞的正能量。

智能識別有利于提高審核新聞信息的效率。對新聞信息的內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)行審核是媒體發(fā)展不可忽略的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使各式各樣的信息充斥在大眾的日常生活中，如果僅依靠人力篩選信息，不僅會因?yàn)闀r間緊和工作量大出現(xiàn)遺漏出錯等問題，而且可能會不經(jīng)意間傳播不良信息。新聞媒體借助海量、權(quán)威的數(shù)據(jù)資源，有針對性地篩選相關(guān)視頻、音頻和圖片等，可以提高新聞信息審核的效率，為主流媒體提供一個干凈的發(fā)展環(huán)境。

2.智媒時代下主流媒體傳播過程中面臨的挑戰(zhàn)

近些年來，國內(nèi)外的主流媒體都曾對人工智能領(lǐng)域進(jìn)行了探究和實(shí)踐，毫不夸張地說，人工智能的理念和技術(shù)已經(jīng)滲透到媒體領(lǐng)域的各個方面。雖然人工智能有利于媒體行業(yè)的創(chuàng)新和改革，但它發(fā)展至今，仍有許多不完善的地方。比如說，人工智能技術(shù)的不成熟會導(dǎo)致主流媒體在傳播的新聞信息缺乏深度和溫度、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)臨場化觀看等可能會引發(fā)“倫理道德”等方面的問題等，這都是智媒時代下主流媒體在傳播新聞信息過程中面臨的挑戰(zhàn)。只有積極面對新技術(shù)帶來的問題，并思考如何科學(xué)解決，才能真正促進(jìn)主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步。新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)被傳播主體擠占。人工智能技術(shù)降低了新聞內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營和分發(fā)的門檻，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自媒體等多元主體自覺加入到了新聞信息的生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域。廣大的人民群眾不再依賴于主流媒體來了解社會新聞，反而會更多地關(guān)注社交媒體，以此來了解新聞事件的全貌，這使得主流媒體的核心地位不斷被擠占。再者，人工智能逐漸取代了職業(yè)新聞工作者的部分職能，動搖了他們在新聞生產(chǎn)和傳播中的地位。傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的生產(chǎn)和傳播都基于對社會情景、新聞價值和受眾需求的綜合判斷，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生持續(xù)性的影響，但智媒時代中，信息技術(shù)的發(fā)展激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的表達(dá)欲，用戶源源不斷地生產(chǎn)和傳播新聞信息，在一定程度上制約著主流媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。

智媒時代對主流媒體堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)提出了挑戰(zhàn)。算法推薦能夠有效提升信息推送的效率，為受眾帶去真切的新聞體驗(yàn)，因此國內(nèi)外的許多新聞客戶端和社交媒體平臺熱衷于采用這種新技術(shù)。算法推薦技術(shù)在提高信息傳播效率的同時，也消除了專業(yè)傳媒的審核功能。在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞編輯在選擇新聞信息時會著重考慮受眾的感受，當(dāng)下依靠算法為受眾推送信息，容易忽略受眾對新聞信息的真實(shí)感受，也增加了形成輿論共識和社會凝聚力的難度。因此，基于人工智能技術(shù)的虛假新聞和新型謠言，增加了相關(guān)部門和專業(yè)媒體甄別和檢查新聞信息的復(fù)雜程度，對主流媒體堅(jiān)守新聞的真實(shí)性提出了挑戰(zhàn)。

智媒時代的到來一方面促進(jìn)了新聞信息的接收和傳遞，擴(kuò)大了新聞的受眾范圍，提高了信息的傳播速度，但它也形成了一個龐大而復(fù)雜的信息網(wǎng)。這使得許多新聞信息在傳播的過程中變得真假難辨，嚴(yán)重影響了受眾的判斷。當(dāng)媒介行業(yè)的競爭越來越大，一些媒體利用“標(biāo)題”和花邊新聞等來賺取瀏覽量和知名度，使得新聞標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不符，這就降低了新聞信息的真實(shí)價值，嚴(yán)重阻礙了媒體行業(yè)的改革和發(fā)展。

主流媒體是人民群眾了解國家和社會重要事件的主要途徑之一，國家的相關(guān)部門也可以通過新聞了解主要的民生問題。智媒體時代對主流媒體的發(fā)展提出了更高的要求。因此，主流媒體要想引導(dǎo)輿論的走向，有效提高新聞質(zhì)量，就需要創(chuàng)新傳播路徑，嚴(yán)格篩選和報(bào)道新聞信息，以一種喜聞樂見的方式及時傳播新聞，加強(qiáng)和受眾之間的互動。

3.智媒時代主流媒體的傳播創(chuàng)新路徑

面對智媒體時代中各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，如果主流媒體不及時抓住時代發(fā)展的機(jī)遇進(jìn)行改革和創(chuàng)新，就很容易被時代所拋棄。因此，主流媒體為了提高自身的競爭力和影響力，需要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，不斷進(jìn)行探索，尋找適合自己發(fā)展的路徑，同時，主流媒體還需要積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新和改革傳播路徑，以此推動行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。

3.1 積極利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提高競爭力和影響力

當(dāng)下，各種現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，我國媒體行業(yè)的發(fā)展也需要緊跟時代的步伐，將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。主流媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員，需要積極學(xué)習(xí)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，提前感知科技的力量，把握住科技發(fā)展的先機(jī)。在智媒時代，媒體行業(yè)要想創(chuàng)新傳播路徑，需要與科技行業(yè)進(jìn)行廣泛的合作。只有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，有選擇地結(jié)合移動傳播技術(shù)和各種大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在實(shí)踐的過程中不斷進(jìn)行探索，才能將人工智能技術(shù)有效應(yīng)用到新聞生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，以此提高主流媒體的市場競爭力和影響力。

3.2 嚴(yán)格管控新聞內(nèi)容和質(zhì)量，滿足受眾需求

媒體行業(yè)的核心和重中之重是傳播信息的內(nèi)容和質(zhì)量。不管現(xiàn)代社會中各種各樣的信息傳播介質(zhì)和傳播方式如何發(fā)生變化，堅(jiān)持高質(zhì)量的報(bào)道始終是媒體傳播的核心內(nèi)容。為更好提高主流媒體在市場競爭中的地位，相關(guān)工作人員需要充分提高自身修養(yǎng)和綜合能力，同時，還需要對相關(guān)的節(jié)目和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行篩選，把握各種媒體傳播渠道的優(yōu)勢，和優(yōu)秀的節(jié)目進(jìn)行有效銜接，這樣不僅能夠幫助新聞工作者拓展視野，而且可以獲得良好的信息傳播效果。在智媒時代，主流媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，認(rèn)識到嚴(yán)謹(jǐn)深刻報(bào)道的重要性，利用自身的優(yōu)勢和資源，有效提升主流媒體的權(quán)威性，再者，主流媒體還需要不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，將線上和線下有效結(jié)合，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌。嚴(yán)格管控新聞內(nèi)容和質(zhì)量，一方面能夠幫助主流媒體提高影響力，另一方面也能夠充分滿足受眾對信息內(nèi)容的需求。

3.3 把握時機(jī)，推廣主流價值

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展使得許多新聞受眾都是借助手機(jī)或者其他的移動終端來接收和傳播各種各樣的新聞信息。隨著移動傳播的發(fā)展，主流媒體在專業(yè)采編和信息傳播等方面的優(yōu)勢就凸顯了出來，因?yàn)橹髁髅襟w在信息傳播過程中介入的比較早，其主流價值的影響力是不會消失的。因此，主流媒體需要借助移動傳播的形式，盡可能地加強(qiáng)對社會輿論的引導(dǎo)和對社會思想的引領(lǐng)。充分利用移動信息技術(shù)，把握時機(jī)，有利于新聞信息的全方面覆蓋和多領(lǐng)域拓展，也可以準(zhǔn)確及時地發(fā)布新聞信息，提高公信力。

3.4 培養(yǎng)全能型的人才，促進(jìn)傳播路徑的創(chuàng)新

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，主流媒體行業(yè)也在不斷地改革和創(chuàng)新，媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員也應(yīng)該引起重視，不能止步不前。在當(dāng)今時代，媒體融合不斷發(fā)展，主流媒體要想取得長足發(fā)展，相關(guān)的工作人員需要具備全媒體工作的能力。時代已經(jīng)對新聞工作者提出了更高的要求，因此，主流媒體的相關(guān)工作者不僅要具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，還需要熟練掌握主流媒體的基本工作能力，能夠在科學(xué)有效的引導(dǎo)下，促進(jìn)主流媒體傳播路徑的創(chuàng)新，加大和其他媒體的通力合作。主流媒體行業(yè)可以構(gòu)建人才培養(yǎng)基地，發(fā)展全能型的人才，定期進(jìn)行培訓(xùn)，確保培訓(xùn)課程設(shè)置的合理性和科學(xué)性，以此為創(chuàng)新傳播路徑蓄力。

3.5 加強(qiáng)和受眾的聯(lián)系，強(qiáng)化受眾對新聞事件的認(rèn)識

我國社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，使得人們對新聞事件的內(nèi)容和接收方式提出了更高的要求。受眾不僅要求新聞事件的內(nèi)容淺顯易懂，而且希望自己是主動接收新聞事件。為了滿足受眾對新聞事件的需求，強(qiáng)化受眾對新聞事件的認(rèn)識，主流媒體的相關(guān)工作人員需要積極加強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系，以一種喜聞樂見的形式向受眾傳遞新聞信息。同時，新聞工作者在表達(dá)新聞事件時要盡可能地做到簡潔易懂。為更好促進(jìn)傳播途徑的創(chuàng)新，主流媒體的相關(guān)工作人員還需要科學(xué)合理分類和管理新聞事件的類型，以此吸引受眾的眼球，進(jìn)而贏得受眾的認(rèn)同和信賴。比如可以借助微信公眾號，設(shè)置一些娛樂生活板塊和社會奇聞軼事板塊等，這既有利于滿足不同受眾對新聞事件的閱讀需求，又有利于實(shí)現(xiàn)新聞傳播和新媒體之間的融合。再者，新聞工作者在編輯新聞內(nèi)容時需要重視新聞的質(zhì)量，保證新聞信息的時效性和質(zhì)量，這樣受眾可以對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評和轉(zhuǎn)發(fā)，也可以拓展新聞信息的傳播路徑，進(jìn)而提高新聞信息的傳播效率。由此可見，強(qiáng)化受眾對新聞事件的認(rèn)識具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，主流媒體行業(yè)必須重視并落實(shí)這一創(chuàng)新策略。

4.總結(jié)

我國媒體行業(yè)不斷發(fā)展，促使新聞傳播的模式發(fā)生了重大的改變。同時，新聞傳播模式逐漸多樣化和現(xiàn)代化，受眾由被動接收新聞信息轉(zhuǎn)向了主動接收信息，這極大地影響著受眾的生活、學(xué)習(xí)和工作。因此，在智媒體時代，對主流媒體的路徑進(jìn)行創(chuàng)新具有重要的時代意義。本文主要就智媒體的含義和優(yōu)勢進(jìn)行研究，詳細(xì)分析了智媒體時代中，主流媒體傳播新聞信息時面臨的挑戰(zhàn)，并提出了創(chuàng)新傳播路徑的具體策略，以期促進(jìn)主流媒體的改革和發(fā)展。