新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的困境與發(fā)展之道

西北政法大學新聞傳播學院：張靜

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大規(guī)模的媒體融合成為了一種必然趨勢，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展已經(jīng)不適應當今社會。但短視頻的出現(xiàn)，給新聞傳播行業(yè)帶來了生機與朝氣。短視頻因智能手機的普及而得到長遠的發(fā)展，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活背景下，新聞短視頻迎合了人們的口味，深受大眾的喜愛。并且5G的出現(xiàn)，給新聞短視頻的進一步深度發(fā)展提供了一個契機。

在媒介融合的大背景下，新聞短視頻為力求其發(fā)展，不得不緊跟融合的步伐。但在這一過程中，出現(xiàn)了新聞短視頻平臺較多、對視頻內(nèi)容監(jiān)管力度不夠、人人都可以發(fā)視頻等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象使得新聞短視頻的內(nèi)容良莠不齊。新聞短視頻內(nèi)容素材的質(zhì)量不能得到保障，內(nèi)容的真實度也受到挑戰(zhàn)。在信息時代下，新聞短視頻發(fā)展快速，但視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及傳播問題是需要新聞工作者們?nèi)リP(guān)注的。為提升融媒體時代新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的水平，本文旨在探索新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上的困境，并提出其發(fā)展策略。

1.新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的困境

1.1 新聞短視頻內(nèi)容的選擇趨向于同質(zhì)化

“內(nèi)容為王”，新聞短視頻的核心競爭力和發(fā)展助推力在于內(nèi)容。在流量時代，受眾也更會關(guān)注短視頻的內(nèi)容。但是各個新聞短視頻平臺為了吸引更多的用戶，優(yōu)化用戶體驗，只知道一味地利用先進形式不斷地更新形式，內(nèi)容上卻是千篇一律。比如抖音，為了開發(fā)各個娛樂功能，每隔一段時間就會發(fā)布一些新的濾鏡，新的頭像貼紙，甚至是短視頻模板。比如最近的關(guān)曉彤仿妝，每個美妝博主，甚至是普通用戶都會去拍一遍。當抖音用戶刷起自己的抖音時，每隔一兩個視頻都會出現(xiàn)類似的視頻。

新聞短視頻也是如此，當某一重大新聞事實或者是某一件突發(fā)性公共事件發(fā)生時，一家媒體率先報道，后面其他的新聞媒體趨之若鶩，爭相報道該新聞事件，甚至是直接搬用第一家媒體的新聞播報。同時，因為流量資費的下降和移動智能手機的普及，人人都可以發(fā)布新聞。因而一些拍攝和制作質(zhì)量較好的新聞短視頻會被新聞媒體所接受而點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，或者進行二次編輯。這樣一來，同一新聞事件便會出現(xiàn)在不同的新聞媒體平臺，新聞畫面也大同小異，新聞內(nèi)容雷同反復，千篇一律。

例如，2021年河南春晚《唐宮夜宴》的走紅，節(jié)目的“出圈”一時把中原文化推上了熱搜。各個新聞媒體紛紛報道此事，很多媒體都是把電視新聞進行簡單的二次剪輯，或者直接搬用部分視頻，缺乏新聞短視頻的原創(chuàng)性，同質(zhì)化尤其嚴重。

1.2 新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)傾向于泛娛樂化

在移動互聯(lián)時代下，新聞實踐多數(shù)來自于民間，其主題偏向于生活娛樂方面。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播話語權(quán)逐漸下移到普通大眾，人們開始掌握信息傳播的主動權(quán)，人人都是新聞信息的傳播者。傳統(tǒng)的新聞實踐在內(nèi)容選擇上只涉足嚴肅類宏大主題，鮮有關(guān)注人們更加感興趣的“軟新聞”。相反，非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者只選擇大眾喜歡的生活化新聞，不更多地關(guān)注政治、軍事等硬新聞。

例如，“四川觀察”官方抖音號在新聞生產(chǎn)和傳播上就有泛娛樂化的傾向?！八拇ㄓ^察”抖音號有4000多萬（截至2021年3月），作為四川廣電的官方新媒體號，“四川觀察”在聚焦各色新聞資訊輸出時，應當將滿足受眾的信息需求放在第一位。但隨著“四川觀察”的走紅，受眾對“四川觀察”的新聞不給予關(guān)注，而是關(guān)注“四川觀察”本身。評論區(qū)經(jīng)常可以看到網(wǎng)友們的催更“怎么還沒更新，都下班了嗎？”受眾玩起了四川觀察這個梗，新聞失焦使得“四川觀察”不得不為了留住受眾而迎合受眾，積極地回應網(wǎng)友們的評論，提高新聞短視頻的更新速度。同時，抖音上走紅的背景音樂也會被“四川觀察”引用。比如最近很火的“什么是快樂星球”，“四川觀察”在傳遞新聞信息時也引用了，過度模仿和追求熱度會顯得過于娛樂化。

在融媒體時代下，為了深入的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體并沒有向一個正確的方向發(fā)展。為了轉(zhuǎn)型，不顧實際，什么有流量就追逐什么，旅游、文體、美食等各個方面均去涉足，卻不具備自身的新聞特色。同時，因為人們更加喜歡生活類新聞，這使得新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)低俗化，泛娛樂化等問題。新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量實在令人堪憂。

1.3 新聞短視頻內(nèi)容的制作技術(shù)單一化

在新媒體環(huán)境下，很多新聞短視頻只有對拍攝素材的簡單剪輯和文字解說，制作技術(shù)單一。新聞短視頻不是把整個電視新聞分割成一個個切條，也不是隨便放出電視新聞其中的一個片段。傳統(tǒng)新聞制作和新聞短視頻的制作歸根結(jié)底是制作技術(shù)上的大相徑庭。如何把電視新聞中傳播的新聞變成移動互聯(lián)網(wǎng)下傳播的新聞短視頻，這是一個急需解決的問題。

心理護理需貫穿于腸息肉患者的圍手術(shù)期，其中包括在術(shù)前，護士全面掌握患者病史，講解手術(shù)的流程、方法、優(yōu)缺點及術(shù)中注意事項，緩解患者和家屬的擔憂，調(diào)整好心理狀態(tài)，鼓勵患者，增加其安全感；術(shù)后，主動詢問患者的心理感受，講解腸息肉切除術(shù)后的預后及注意事項，講解術(shù)后生活及飲食相關(guān)的注意事項[20]。徐寧玲[21]分析內(nèi)鏡下消化道息肉患者運用心理護理干預對患者的術(shù)前血壓和焦慮的影響，研究發(fā)現(xiàn)，患者接受心理護理干預后，術(shù)前血壓情況趨于穩(wěn)定，焦慮情況極大降低。護理人員在常規(guī)護理的基礎上而給患者增加一些手術(shù)中的信息指導服務，更好地幫助患者掌握手術(shù)中情況，降低焦慮感[22]。

例如，梨視頻在新聞短視頻的制作上技術(shù)單一。很多新聞短視頻內(nèi)容來自于非專業(yè)的拍客，拍攝畫面單一，視頻畫面甚至很抖動。非專業(yè)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)的新聞短視頻技術(shù)上沒有融合一些新技術(shù)。

除此，隨著時代的進步，各類短視頻制作的新技術(shù)層出不窮，數(shù)據(jù)，動畫，H5，VR，AR，無人機航拍等，如何融入這些新技術(shù)是個問題。同時，技術(shù)升級也可以避免同質(zhì)化的問題。

1.4 新聞短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)趨向于碎片化

傳統(tǒng)的新聞實踐注重新聞事件發(fā)生的整個發(fā)生過程，而移動互聯(lián)網(wǎng)之下的新聞實踐卻偏向于碎片化展示，同時還強調(diào)情感共鳴和情感的宣泄。傳統(tǒng)的新聞實踐注重新聞的完整性這是沒錯的，但是新聞短視頻關(guān)鍵在短，以秒計數(shù)，不可能完整地展現(xiàn)新聞事件的發(fā)生。所以，它強調(diào)亮點化突出。以秒計數(shù)的新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)必不可少地趨向于碎片化。

就閱讀的便捷性而言，比起紙質(zhì)媒介的閱讀，新聞短視頻碎片化的閱讀更加便捷，成本也更低。人們可以利用手機，平板等來獲取信息。除此，相較于傳統(tǒng)的新聞制作，新聞短視頻的制作更為便捷，不同于長視頻，短視頻不注重新聞的完整敘事，以拍攝新聞事件的關(guān)鍵畫面為主，迅速進行新聞信息的播報。碎片化的新聞播報可以向受眾提供大量的新聞信息，契合了受眾的需求，但同時也缺失了新聞報道的深度和廣度。

2.新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展策略

針對于新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上的一系列問題，我們應當立足長遠，從實際出發(fā)，在融媒體的背景下，為推動新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展提出一些發(fā)展策略。

2.1 加強內(nèi)容監(jiān)管，完善把關(guān)制度

新聞短視頻在向縱深發(fā)展的過程中，內(nèi)容質(zhì)量是其發(fā)展的關(guān)鍵，增強內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)也是一個重要的突破點。所以新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管成為了一個繞不過去的話題。

各個新聞短視頻在力求自身發(fā)展的同時應該主動擔起社會責任，不應該在新聞短視頻平臺發(fā)布暴力、黃色、低俗等新聞內(nèi)容。短視頻雖短，但監(jiān)管和責任不能“短”。新聞短視頻平臺不能為了吸引用戶一味地追逐流量。流量帶來了利潤，也帶來了問題。

網(wǎng)絡平臺要當好“把關(guān)人”。為了安全的網(wǎng)絡環(huán)境，各方需要協(xié)同發(fā)力，共治共享，創(chuàng)建文明網(wǎng)絡環(huán)境?！毒W(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》明確指出，網(wǎng)絡短視頻平臺實行視頻內(nèi)容先審后播制度：平臺上播出的所有新聞短視頻均應經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出。因此，新聞短視頻平臺必須要扮演好“把關(guān)人”的角色，承擔最基本的社會責任，履行相應的法律法規(guī)，依法打擊在新聞短視頻平臺各種違反法律法規(guī)的行為。

此外，平臺必須做好相關(guān)的新聞短視頻的審核，建立健全信用評價體制體系，更好地維護新聞短視頻用戶的合法權(quán)益。除此，相關(guān)部門也應積極作為，加強對短視頻平臺的監(jiān)管，促使其依法履行相關(guān)責任。同時，對于一些違法行為，相關(guān)的部分必須依法介入，堅決打擊。

2.2 以信息技術(shù)為支撐，提升內(nèi)容質(zhì)量

信息技術(shù)隨著社會的變遷不斷地向前發(fā)展，人工智能技術(shù)正處于飛速發(fā)展的前夜，信息技術(shù)會給新聞傳播行業(yè)帶來革命性的影響。新聞傳播朝著“技術(shù)+內(nèi)容”的方向發(fā)展，信息技術(shù)可以憑借其特有的優(yōu)勢把新聞傳播業(yè)的發(fā)展推向又一個高潮。與此同時，傳統(tǒng)的新聞實踐活動已經(jīng)不再適應當今數(shù)字技術(shù)時代。以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新聞短視頻必須要從技術(shù)層面來尋求自身的發(fā)展。

充分利用5G去發(fā)展新聞短視頻。2019年11月20日，我國首個國家級新聞媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是依托于“5G+4K/8K+AI”新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體。通過云服務打通傳統(tǒng)媒體的新聞實踐，徹底從技術(shù)上實現(xiàn)新突破，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、內(nèi)容、信息的共享。

除此，2019年，中央新聞AI剪輯師在國慶70周年閱兵報道中完成首秀，AI技術(shù)的運用將會是未來新聞傳播發(fā)展的一大方向。所以，把AI技術(shù)運用到新聞短視頻中也是可以思考的。當然，VR、AR、沙畫、動畫、H5這些技術(shù)也是可以充分運用到新聞短視頻的具體實踐中去的。

2.3 以受眾為中心，實現(xiàn)個性化分發(fā)

“人民群眾是歷史的創(chuàng)造者”。在新聞實踐中也應該把人民群眾放在首位，“以人為中心”也是馬克思新聞觀的基礎。所以在新聞短視頻的新聞實踐中也應當把受眾放在中心，以滿足受眾的新聞信息需求為基礎。同時，人民群眾——受眾也是新聞短視頻發(fā)展的重要依托，有了受眾才有流量，有了流量才有關(guān)注，有了關(guān)注新聞短視頻的發(fā)展才可以算稱得上成功。

既然新聞短視頻的新聞實踐要把受眾放在首位，那受眾的新聞信息需求就必須得以滿足。自新聞短視頻走上社交平臺后，增強短視頻平臺和用戶之間的粘合度就顯得十分必要。通過用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴性，把用戶吸引到自己的平臺，增加平臺自身的關(guān)注性，從而增強新聞的傳播效率。但是用戶對于新聞信息的需求比較多樣化，那如何滿足各個用戶的多樣化信息需求呢？

做“大內(nèi)容”，實現(xiàn)個性化分發(fā)。這是馬化騰在發(fā)表的公開信中提出的一個要求。無論是短視頻新聞、社會信息等數(shù)字資訊產(chǎn)品，還是動漫、影視、游戲、網(wǎng)絡文學和音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品，海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成“大內(nèi)容”戰(zhàn)略。只有內(nèi)容做的足夠大，才能夠滿足用戶的多樣化需求。新聞短視頻在內(nèi)容生成上不斷地交融，不斷地豐富內(nèi)容分發(fā)渠道，海量集成與大規(guī)模分發(fā)，充分發(fā)揮云服務，大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的優(yōu)勢。

2.4 PGC+UGC相結(jié)合，打造專業(yè)的新聞平臺

現(xiàn)在的新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要是以PGU為主，以UGC為輔。實際上，新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)了一種PGC+UGC全新的模式。由非專業(yè)新聞傳播者通過大眾傳媒，個人通訊工具，面向大眾進行選材、撰寫、分析并傳播信息，這種模式又叫做PUGC模式。以PUGC的成產(chǎn)模式可以補足PGC生產(chǎn)和UGC生產(chǎn)的缺陷。

PUGC是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最主流的新聞短視頻生產(chǎn)模式。“梨視頻”就將這種生產(chǎn)模式發(fā)揮的很好。梨視頻的新聞短視頻的內(nèi)容由資深專業(yè)的媒體團隊和全球的拍客共同創(chuàng)造，由UGC提供視頻素材，由PGC二次編輯整理并發(fā)表。一方面既保證了新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的相對獨立性，另一方面又為拍客提供了自由表達和信息輸出的機會。所以，各個新聞短視頻平臺可以借鑒這種內(nèi)容生產(chǎn)模式，從而來打造專業(yè)的新聞資訊類平臺。

2.5 關(guān)注民眾生活，生產(chǎn)暖新聞

暖新聞越來越成為我國新聞實踐的現(xiàn)實需求，同時暖新聞的市場潛力和新聞價值也越來越大?！芭侣劇笔桥c色情、暴力、欺騙、災難等吸引眼球、易引發(fā)受眾產(chǎn)生負面情緒的新聞不同，它是正面報道的一種，是包含著真善美，易引發(fā)受眾正面，積極的感人故事。我國的主流媒體一貫堅持“正面宣傳為主”的方針，因此暖新聞作為一種新聞報道形式，在我國新聞傳播行業(yè)中一直具有現(xiàn)實依據(jù)，新聞短視頻也可以生產(chǎn)這種新聞。

在疫情期間，《人民日報》作為官方主流媒體，就生產(chǎn)傳播了眾多暖新聞。例如，《人民日報》推出的《最美勒痕》，四川護士佘沙上前線，河南醫(yī)療隊馳援武漢，丈夫在車下痛苦大喊“王月華，我愛你”等。一系列的暖新聞，都是從民眾生活出發(fā)，引發(fā)了受眾的共鳴，從而贏得了關(guān)注。

暖新聞作為一種正能量的社會話語，可以構(gòu)建群體認同和社會共識：如一則暖人心的新聞短視頻可以喚醒個人的參與感。而這些新聞事件也可以形成積極、向上向善的良好社會風氣，良好的社會風氣有助于構(gòu)建社會主義和諧社會。

3.結(jié)語

新聞短視頻的發(fā)展在我國是新興的，其發(fā)展勢頭是迅猛的，新聞短視頻的深入發(fā)展，使得“萬物互聯(lián)”的新媒體世界變得更為緊密。但是在具體的新聞實踐活動中，新聞短視頻的生存發(fā)展還存在著一些問題，特別是在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)上。所以，各個新聞短視頻平臺需要從自身出發(fā)，實事求是，尋求在新聞傳媒領(lǐng)域的健康發(fā)展。