媒體融合對(duì)電視新聞采編業(yè)務(wù)的影響及對(duì)策

寧夏廣播電視臺(tái)：盧寶曉

近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等快速發(fā)展的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在整個(gè)媒體市場(chǎng)中產(chǎn)生了眾多的沖突和碰撞，兩者也出現(xiàn)了相互融合的趨勢(shì)，給電視新聞采編工作人員的工作方法產(chǎn)生著巨大的變化。作為電視臺(tái)新聞采編工作人員，要快速適應(yīng)新環(huán)境并且提高自己適應(yīng)新環(huán)境的能力，找準(zhǔn)新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和高效發(fā)展才是必然選擇。

1.媒體融合對(duì)電視新聞采編業(yè)務(wù)的影響

1.1 改變傳播主體

現(xiàn)如今在媒體融合的背景下，新聞信息的傳播速度大幅加快，傳播的范圍不斷擴(kuò)大。而且在外部媒體環(huán)境不斷變化的前提下，傳統(tǒng)媒體將很難始終成為信息的主要“壟斷者”，目前各種各樣的新媒體正在以碎片化信息獲取與傳播的特征為傳播基礎(chǔ)，讓所有民眾都能夠變成新聞資訊的接受者和傳播者。通過新媒體平臺(tái)，社會(huì)公眾可以快速獲取到新聞資訊，而且又因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，人們通過手機(jī)等一些移動(dòng)終端設(shè)備就能夠很快速與便捷地獲取到信息，借助轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、留言等各種方式來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大信息的影響力。

1.2 整合新聞業(yè)務(wù)流程

電視臺(tái)新聞采編工作人員在面對(duì)這一變化時(shí)，就需要靈活應(yīng)用新媒體平臺(tái)以及新媒體技術(shù)，不斷增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和互聯(lián)思維，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將其作為獲取新聞信息資源的重要渠道之一。所以在媒體融合背景下只有充分滿足新聞受眾群體獲取新聞資訊的需求，才能夠擁有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。另外現(xiàn)如今數(shù)量眾多的媒體在整個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而要想保證新聞價(jià)值優(yōu)勢(shì)，那么就要進(jìn)行深度融合和加工，以更為完善的業(yè)務(wù)流程為發(fā)展基礎(chǔ)，給社會(huì)公眾提供了解新聞?wù)嫦嗪屠斫庑侣劚澈蠛x的機(jī)會(huì)。

1.3 轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道模式

相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，在融媒體融合時(shí)代下電視新聞的新聞報(bào)道形式應(yīng)當(dāng)是全景化、多視角、多元化以及豐富化，其中全景化和多元化是最為核心的兩個(gè)要素。一方面，在媒體融合背景下電視新聞報(bào)道要凸顯出全景化的特點(diǎn)，也就是對(duì)新聞事件、場(chǎng)景、內(nèi)容進(jìn)行全面的描述；另一方面，在媒體融合背景下電視新聞報(bào)道也要凸顯出多元化的特點(diǎn)，也就是綜合運(yùn)用聲音、畫面、文字等多類要素，突出電視媒體傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)解說等不同表現(xiàn)形式，主動(dòng)調(diào)整新聞報(bào)道的模式。

2.媒體融合下電視新聞采編工作的開展方法和開展舉措

2.1 電視新聞采編工作要體現(xiàn)時(shí)代性

在媒體融合時(shí)代下，電視新聞采編工作人員也要提高自身適應(yīng)社會(huì)環(huán)境變化的能力，主動(dòng)調(diào)整工作模式，以保持先進(jìn)性和時(shí)代性作為自身開展新聞采編工作的基本原則。電視新聞采編工作人員在開展工作的過程中，需要高度重視新聞內(nèi)容的新穎性與獨(dú)特性，防止千篇一律，避免出現(xiàn)重復(fù)率高的問題。而且電視新聞采編工作人員也要明確以通俗易懂的方式和貼合大眾實(shí)際的形式來(lái)開展采編工作，此舉屬于降低公眾理解難度，吸引他們?nèi)コ掷m(xù)瀏覽、閱讀和觀看的基本前提。因此作為電視新聞采編工作者，要始終保持貼近一線和貼近實(shí)際，在工作的過程中既要表現(xiàn)出強(qiáng)有力的工作熱情，又要主動(dòng)而且深入挖掘生活中的新鮮事，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)公眾，對(duì)于不同新聞咨詢或新聞信息的偏好，努力讓自身所采編的內(nèi)容能夠更貼合社會(huì)公眾的需求，也更容易讓他們?nèi)ミM(jìn)行瀏覽和觀看。

2.2 電視新聞采編工作要突出互動(dòng)性

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)突出新聞的互動(dòng)感將是工作的重點(diǎn)，持續(xù)關(guān)注并且努力與受眾進(jìn)行互動(dòng)，有利于提高他們對(duì)于電視媒體信息的關(guān)注度，也有利于提升電視媒體自身的社會(huì)影響力。例如電視新聞采編工作人員可以充分利用各種新型媒體平臺(tái)如微信、微博，與社會(huì)公眾進(jìn)行密切的溝通和互動(dòng)，充分利用社會(huì)焦點(diǎn)、核心話題，讓社會(huì)公眾有機(jī)會(huì)去表達(dá)自己的看法展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，在公眾與媒體之間構(gòu)建起良好的溝通橋梁。再比如電視新聞采編工作人員可以通過媒體的官方微博、官方微信公眾號(hào)，對(duì)外發(fā)布信息及時(shí)收集信息，讓社會(huì)公眾能夠第一時(shí)間了解到電視媒體的新聞資訊。新聞報(bào)道活動(dòng)不只是對(duì)新聞資訊的單向輸出，而是要突出互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，聚焦公眾關(guān)注事件，吸引觀眾的注意力，并且提高他們的互動(dòng)積極性。

最后電視新聞采編工作人員在開展工作的過程中，應(yīng)當(dāng)要選擇有創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容，否則就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)率過高問題，影響觀眾們觀看的積極性和主動(dòng)性?，F(xiàn)如今媒體融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，社會(huì)公眾可以通過眾多的渠道來(lái)獲取到新聞資訊，而電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體只有不斷提高信息傳播的時(shí)效性，不斷提升信息內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠在整個(gè)媒體市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。所以電視新聞采編工作人員應(yīng)當(dāng)要客觀認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀，不斷挖掘新聞信息內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)新聞信息傳播價(jià)值，將新聞內(nèi)容中融入新穎性的元素，體現(xiàn)出創(chuàng)新性的特點(diǎn)，吸引社會(huì)公眾去積極評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)地參與的討論中。

2.3 電視新聞采編工作人員要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

縱觀新媒體的發(fā)展歷程，它不但是以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，而且也是在媒體融合的大環(huán)境下發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。所以作為電視新聞采編工作人員，主動(dòng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷優(yōu)化工作流程和豐富工作內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量工作的關(guān)鍵，而要想能夠樹立起良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，那么就要從以下幾個(gè)方面入手：

首先電視新聞采編工作人員要主動(dòng)了解各種各樣的新型媒體技術(shù)，同時(shí)也要對(duì)如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等進(jìn)行全面深入的了解與研究，爭(zhēng)取在自身開展工作的過程中，發(fā)揮出各種各樣新型媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，更好的服務(wù)于自己的工作。

其次在當(dāng)前媒體融合的大環(huán)境下，轉(zhuǎn)變工作觀念，調(diào)整工作方法，將目光對(duì)準(zhǔn)社會(huì)公眾的具體信息需求，樹立主動(dòng)服務(wù)、積極服務(wù)和高效服務(wù)的意識(shí)，尤其是要關(guān)注社會(huì)公眾新聞信息瀏覽偏好，了解新聞受眾新聞心理變化趨勢(shì)，這將會(huì)對(duì)于自身的工作開展起著重要的支持。電視新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)服務(wù)意識(shí)，要有受眾思維，從新聞標(biāo)題的制作到內(nèi)容的呈現(xiàn)都要有受眾視角。比如政府職能部門的會(huì)議是重要的新聞素材，作為跑口記者進(jìn)行采訪時(shí)，如果僅以某單位召開了什么會(huì)議發(fā)布了什么信息為報(bào)道內(nèi)容，則是站在跑口單位的角度進(jìn)行的新聞生產(chǎn)，記者要找準(zhǔn)新聞發(fā)布內(nèi)容中和受眾關(guān)系密切的新聞點(diǎn)進(jìn)行切入，拉近和受眾的關(guān)系，使新聞更具吸引力。

最后電視新聞采編工作人員要不斷挖掘新聞素材，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，主要做到以下兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，電視新聞采編工作人員要拓寬采編工作范圍，不斷挖掘社會(huì)公眾感興趣的、有報(bào)道價(jià)值的新聞資訊，提高內(nèi)容的吸引力，給社會(huì)公眾帶來(lái)新鮮感，持續(xù)的吸引他們的注意力，從而提高電視新聞資訊的受關(guān)注程度。第二點(diǎn)，在媒體融合時(shí)代下，電視新聞采編工作人員要高度重視提升新聞信息傳播速度和傳播廣度，而要想做到這一點(diǎn)，電視新聞采編工作人員就要充分利用新媒體平臺(tái)，客觀認(rèn)識(shí)新媒體平臺(tái)在新聞信息傳播速度和廣度上的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新型媒體軟件、設(shè)備和平臺(tái)，讓電視新聞信息傳播速度更快、范圍更廣，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，給電視新聞采編工作創(chuàng)新提供全新契機(jī)。

2.4 電視新聞采編工作要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性

新聞最為突出的特點(diǎn)就是要“新”，其中一層含義就是創(chuàng)新，而這也是衡量電視新聞采編工作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)如今在媒體融合的時(shí)代下，新媒體平臺(tái)具備碎片化信息收集和傳播的優(yōu)勢(shì)，可以在眾多領(lǐng)域和場(chǎng)景下成為第一手的“信息傳播員”，所以在面對(duì)這一現(xiàn)狀時(shí)電視新聞采編工作人員就要學(xué)會(huì)換位思考，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，從新媒體的視角去開展工作。尤其是要重視內(nèi)容的新穎性，不僅要收集整理社會(huì)公眾喜聞樂見的新聞素材，而且還要加入一些新穎性的元素，給社會(huì)公眾更加新奇的體會(huì)。

尤其是在當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏不斷加快的背景下，每個(gè)人的生活壓力都比較大，所以在傳播新聞內(nèi)容時(shí)也可以從緩解社會(huì)公眾心理壓力的角度入手，加入一些更加趣味性或者生動(dòng)的元素，給他們帶來(lái)生活上的愉悅和輕松。另外在選擇新聞素材和編輯新聞?wù)Z言時(shí)，也要充分體現(xiàn)出趣味性、幽默性和新穎性的特點(diǎn)，有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞?wù)Z言刻板的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前很多新的攝影設(shè)備被運(yùn)用到電視新聞制作中，比如輕型攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)、人工智能等等，都對(duì)電視新聞畫面的創(chuàng)新產(chǎn)生了較大影響，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行拍攝時(shí)，可以適當(dāng)運(yùn)用這些設(shè)備，提升畫面感受。將新聞畫面進(jìn)行漫畫、3D制作，使其更具趣味性和知識(shí)性。

除此之外，電視媒體和新媒體之間也存在著不小的差異，因?yàn)殡娨曅侣剷?huì)在固定的時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，所以時(shí)效性上可能會(huì)具備一定的劣勢(shì)，因此加大對(duì)于新聞內(nèi)容的深度挖掘就成為了電視新聞采編工作者的主要方向和重要任務(wù)。未來(lái)電視新聞采編工作人員要結(jié)合自身實(shí)際情況，衡量工作實(shí)際要求，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)劣勢(shì)，既要用好新媒體，同時(shí)也要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力與活力。

3.總結(jié)

媒體融合時(shí)代下，新聞采編工作者需要在工作思路、工作方法、工作理念、工作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，不但要保證新的媒體元素快速融入，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，而且也要提升媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷融合的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越顯著，媒體信息共享機(jī)制也在快速地建立，這給電視新聞采編工作帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。作為新時(shí)代下的電視新聞采編工作人員，全面迎接挑戰(zhàn)與充分利用機(jī)遇，是擺在發(fā)展道路上的一大挑戰(zhàn)，電視新聞采編工作者需要深入實(shí)踐，主動(dòng)積極創(chuàng)新思考，為提升電視新聞傳播效果和增強(qiáng)電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力做出重要貢獻(xiàn)。