西方品牌假裝離開(kāi)俄羅斯

隋鑫 巴斯

俄烏沖突已持續(xù)近8個(gè)月，俄羅斯與美西方國(guó)家在制裁與反制裁問(wèn)題上的角力仍在僵持，“外商大撤離”浪潮留下的余波也尚未平息。此前，麥當(dāng)勞、耐克、阿迪達(dá)斯等西方公司宣布關(guān)閉在俄業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)賣(mài)資產(chǎn)撤離。但《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐俄羅斯記者發(fā)現(xiàn)，西方品牌的身影至今在俄羅斯市場(chǎng)仍然存在，要么“換裝”，要么變更持有者，給人一種“欲走還留”的印象。西方品牌是否真正離開(kāi)俄市場(chǎng)？真實(shí)情況到底怎樣？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

西方品牌的“擰巴”

俄羅斯《消息報(bào)》報(bào)道稱，俄聯(lián)邦勞動(dòng)就業(yè)局近日提交給俄國(guó)家杜馬的數(shù)據(jù)顯示，今年3月至7月，已有3000家外國(guó)機(jī)構(gòu)暫時(shí)停止在俄的活動(dòng)，527家外國(guó)企業(yè)被注銷(xiāo)。

而據(jù)俄羅斯國(guó)際文傳電訊社報(bào)道，截至今年上半年，共有超過(guò)180家公司已宣布暫停在俄的經(jīng)營(yíng)、投資和產(chǎn)品供應(yīng)。其中，時(shí)尚類(lèi)品牌占比最大，為19%;快速消費(fèi)品和汽車(chē)類(lèi)品牌排在次席，各占12%；占比最小的是食品、家居用品和兒童用品等，各約占1%。

一位在莫斯科居住的中國(guó)網(wǎng)友向《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者講述了他的見(jiàn)聞。該網(wǎng)友表示,自目經(jīng)常去一家名叫“環(huán)球”的大型購(gòu)物中心購(gòu)物。據(jù)他觀察，不少西方品牌門(mén)店“好像關(guān)門(mén)了，但評(píng)像又未真正離開(kāi)”，給人一種“明明還在，但又換了模樣”的印象。

以他經(jīng)常光顧的體育用品商店阿迪達(dá)斯為例。這家德國(guó)企業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店確實(shí)關(guān)門(mén)歇業(yè)了，但是其產(chǎn)品在附近的俄羅斯本土體育用品商店“Sportmaster”里可以輕松買(mǎi)到。店員表示，更多阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品在“Sportmaster”的網(wǎng)店也可以正常買(mǎi)到。耐克、銳步等西方品牌的產(chǎn)品也是同樣的情況。

一些西方品牌則“換裝”留了下來(lái)。有的名字發(fā)生改變，有的持有者出現(xiàn)變更，在俄市場(chǎng)繼續(xù)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提供服務(wù)。比如法國(guó)護(hù)膚品品牌歐舒丹、德國(guó)的建材家居連鎖賣(mài)場(chǎng)歐倍德以及波蘭服裝巨頭LPP旗下多個(gè)服裝品牌等。以LPP公司旗下服飾品牌“Reseved”為例，現(xiàn)在改名為“RE”，但店內(nèi)在售商品標(biāo)簽任舊保留原來(lái)的“Reseved”商標(biāo)。

日本優(yōu)衣庫(kù)在俄專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)門(mén)，其產(chǎn)品在俄羅斯市場(chǎng)其他地方也無(wú)法買(mǎi)到。不過(guò)，有的店面雖然關(guān)了，但店內(nèi)的商品依舊存在，企業(yè)依舊向商場(chǎng)繳納場(chǎng)租費(fèi)用，給人一種“欲走還留”的感覺(jué)。此外，德國(guó)服裝品牌NEWYORKER、意大利休閑品牌Benetton等多個(gè)西方品牌還照常開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

當(dāng)?shù)赜胁簧偃艘庾R(shí)到西方品牌這種“擰巴”的現(xiàn)象。有分析人士表示，許多西方品牌實(shí)際上并沒(méi)有離開(kāi)俄羅斯，它們只是暫時(shí)關(guān)閉了在租店面，等到俄烏沖突結(jié)束后重新開(kāi)業(yè)。

俄羅斯“國(guó)貨”救場(chǎng)

美國(guó)智庫(kù)大西洋理事會(huì)感站近日引述烏克蘭和國(guó)際民間社會(huì)組織聯(lián)盟B4Ukraine的研究稱，除了麥當(dāng)勞，3/4利潤(rùn)最高的外國(guó)跨國(guó)公司仍留在俄羅斯。文章引述一家烏克蘭網(wǎng)站創(chuàng)始人的話稱，公眾的印象是，大多數(shù)主要國(guó)際品牌都已離開(kāi)俄羅斯，但迄今為止，只有106家公司完全退出俄羅斯市場(chǎng)，還有超過(guò)1149家國(guó)際公司仍留在當(dāng)?shù)亍?/p>

另?yè)?jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社15日?qǐng)?bào)道，俄新社根據(jù)對(duì)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出結(jié)論，27個(gè)歐盟成員國(guó)之中只有4個(gè)國(guó)家6月減少對(duì)俄羅斯的商品出口，其他國(guó)家則增加出口。統(tǒng)計(jì)顯示，6月向俄羅斯出口總額最多的國(guó)家為德國(guó)（12億歐元），其次為意大利、波蘭、荷蘭、法國(guó)。報(bào)道稱，歐盟在俄烏沖突后開(kāi)始對(duì)莫斯科實(shí)施制裁，其中包括限制不同商品的出口，禁止出口大量設(shè)備、技術(shù)產(chǎn)品以及價(jià)格超過(guò)300歐元的消費(fèi)品。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，俄烏沖突后，全球公司在俄羅斯的業(yè)務(wù)損失近600億美元，隨著制裁對(duì)經(jīng)濟(jì)和銷(xiāo)售造成打擊以及業(yè)務(wù)持續(xù)關(guān)閉，后續(xù)還會(huì)有更多經(jīng)濟(jì)損失。

自“不友好國(guó)家和地區(qū)”企業(yè)大規(guī)模撤離以來(lái)，俄本土生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)集團(tuán)成為俄穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力，通過(guò)國(guó)產(chǎn)商品替代供應(yīng)、收購(gòu)或“本土化”改造外國(guó)品牌等方式，俄國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)在制裁浪潮中的平穩(wěn)過(guò)渡。

以食品、農(nóng)產(chǎn)品等日常消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槔砹_斯“國(guó)貨”和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟成員國(guó)的產(chǎn)品成為穩(wěn)定俄民眾“菜籃子”的保障。不久前，《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐俄羅斯記者發(fā)現(xiàn)，自己的住所附近新開(kāi)了一家大型連鎖超市，俄羅斯本土生產(chǎn)制造的食品基本占滿貨架?？从浾咴谔暨x香腸，售貨員還專(zhuān)門(mén)熱情地湊上前強(qiáng)調(diào)“俄羅斯制造，好吃”。同時(shí)，由于目前仍是農(nóng)產(chǎn)品采收季，除了來(lái)自中亞和土耳其的進(jìn)口果蔬外，俄自產(chǎn)的時(shí)令瓜果蔬菜也占據(jù)了半壁江山。

誰(shuí)來(lái)滿足市場(chǎng)需求

不管西方品牌是否真正撤離俄羅斯市場(chǎng)，一些市場(chǎng)空間確實(shí)釋放出來(lái)，給中國(guó)、土耳其、印度等多國(guó)企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。

在西方國(guó)家集體對(duì)俄持續(xù)發(fā)起制裁時(shí)，作為北約成員國(guó)的土耳其此次并沒(méi)有追隨西方的腳步，反而與俄羅斯間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系更為緊密。據(jù)俄羅斯“，論據(jù)與事實(shí)”網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)土耳其方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，整個(gè)夏季"俄土貿(mào)易額一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Autostat表示，今年8月俄羅斯人共購(gòu)買(mǎi)11037臺(tái)中國(guó)品牌的新轎車(chē)。中國(guó)品牌汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)占有的份額達(dá)25.9%,超過(guò)占比21.2%的韓國(guó)汽車(chē)。

此外，伊朗汽車(chē)近期也出現(xiàn)在俄羅斯媒體的視野之中。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，伊朗的品牌汽車(chē)在俄羅斯的前景非常好，5年之內(nèi)可以占據(jù)俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)的10%?！?/p>