博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式實踐與思考
——以四川博物院觸夢巴蜀文創(chuàng)嘉年華為例

鐘 郛（四川博物院，四川 成都 610000）

為貫徹落實國家關(guān)于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化的一系列重要指示精神，促進文化和旅游融合，豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)高質(zhì)量發(fā)展，2021年8月，文化和旅游部等8個部門，聚焦當前制約文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的瓶頸問題，提出了一系列具體工作措施，聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》），強調(diào)要把握正確導向，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。

四川博物院作為國家文物局確定的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，依據(jù)《措施》中明確提出的要落實文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品試點政策，鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位結(jié)合自身情況，創(chuàng)新開發(fā)方式，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的精神，依托主題大展進行了一次積極的探索。

一、觸夢巴蜀文創(chuàng)嘉年華的創(chuàng)新模式

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，尤其是新時期的產(chǎn)品開發(fā)，其短期目的不是尋找所謂的“完美”模式，而是改善模式與市場需求、行業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)條件及消費場景之間的適配性，增強模式的可操作性和可持續(xù)性。2021年9月29日至2022年1月3日，四川博物院聯(lián)合長江流域博物館聯(lián)盟舉辦了年度大展“山高水闊 長流天際”—長江流域青銅文明特展。在此期間，本著積極培育和扶持市場主體，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力的原則，川博聯(lián)合社會企業(yè)在院區(qū)共同策劃了“觸夢巴蜀—沉浸式文創(chuàng)嘉年華”活動。創(chuàng)新室內(nèi)“觸夢青銅”文創(chuàng)嘉年華和戶外“觸夢巴蜀”文創(chuàng)列車兩大核心主題。

（一）打造“觸夢巴蜀”專屬IP衍生體系

川博以增強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、表現(xiàn)力和傳播力為目的，深度梳理主題特展精神內(nèi)核，深入挖掘展覽文物文化內(nèi)涵，運用多種合作模式，建立優(yōu)勢互補、互利共贏的聚合機制，鼓勵和引導社會資本投入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，努力形成多渠道投入機制，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合，共同打造“觸夢巴蜀”專屬IP衍生體系。

建立觸夢巴蜀為主題的視覺識別系統(tǒng)，通過觸夢巴蜀的標志、標準色、IP人設等規(guī)范，應用于整個項目的室內(nèi)外文創(chuàng)區(qū)環(huán)境打造、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝、廣告媒體、印刷出版物等視覺符號，讓公眾快速、直接地感受到觸夢巴蜀的品牌體系。同時，立足巴蜀文化系統(tǒng)梳理和分類整理了館藏IP資源，聚焦展覽重點文物進行二次轉(zhuǎn)化，聯(lián)合各領(lǐng)域社會企業(yè)研發(fā)近百款長江流域青銅文明特展主題文創(chuàng)產(chǎn)品，其中以館藏重點文物虎紋銅戈、象首耳獸面紋銅罍、戰(zhàn)國巴蜀圖符等為原型研發(fā)的產(chǎn)品舌尖上的“冰”器（文創(chuàng)雪糕）、銅戈銅罍的文具、象首耳榫卯小夜燈、巴蜀圖符系列首飾、虎勢茶刀、“觸夢青銅”3D考古盲盒等精品文創(chuàng)，因兼具藝術(shù)性和實用性、適應現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求成為最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

從館藏文物活化到手中值得珍藏的書籍和秀色可餐的美食，從被動了解考古發(fā)掘成果到主動探索“出土文物”，這些自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是基于“文物+潮玩”理念誕生出的新文創(chuàng)，它們構(gòu)建了觸夢巴蜀IP衍生體系。

（二）形成品牌合力推介區(qū)域文化

“觸夢巴蜀”—沉浸式文創(chuàng)嘉年華，以文化展覽配套文創(chuàng)市集平臺，聚合全國各大優(yōu)質(zhì)博物館及文化企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一展銷，旨在以文創(chuàng)融合的理念，促進優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化落地，形成以四川博物院為示范點，聚焦四川省眾多博物館、輻射全國博物館的文化創(chuàng)意消費市場，最終不僅成功地開發(fā)出“觸夢巴蜀”文化IP品牌，也打造出一批深受消費者喜愛的“爆款”。

為嘉年華活動專屬打造的IP人設形象—“國潮青銅少年團”（代表長江上游巴蜀文化的巴小蜀、代表長江中游荊楚文化的荊小楚和代表長江下游吳越文化的吳小越）在文創(chuàng)列車、網(wǎng)紅打卡墻處、特展景區(qū)直通車上隨處可見，深受觀眾喜愛。除了文創(chuàng)產(chǎn)品盛宴，此次文創(chuàng)嘉年華還打造了豐富多彩、內(nèi)容各異的古風巡游、快閃表演等配套主題文化活動。觀眾們在觀展現(xiàn)場“邂逅”秦漢、魏晉、唐、宋、明各時期的人物，瞬間體驗“穿越千年”的生活場景，新奇有趣。

（三）創(chuàng)新搭建區(qū)域聯(lián)動文博資源合作平臺

“觸夢巴蜀”文創(chuàng)嘉年華以戶外“文創(chuàng)列車”結(jié)合室內(nèi)“沉浸式文創(chuàng)走廊”的新穎形式，集結(jié)了國內(nèi)外48家博物館和一批優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品共1000余款近2萬件。包括上海博物館、首都博物館、河南博物院等20多家國內(nèi)博物館，以及大英博物館、大都會藝術(shù)博物館等國外博物館的明星文創(chuàng)產(chǎn)品在嘉年華的文創(chuàng)市集平臺悉數(shù)登場。

“觸夢巴蜀”文創(chuàng)嘉年華因此實現(xiàn)了博物館界的多個首次—它是國內(nèi)首創(chuàng)的博物館文物特展與文創(chuàng)嘉年華融合逛展游玩新方式；也是首次以文創(chuàng)嘉年華為載體打造博物館集合式展銷文創(chuàng)體驗；同時也是業(yè)內(nèi)首次以“長江流域青銅文明特展”展覽主題為靈感來源，原創(chuàng)開發(fā)展覽配套活動的IP人設。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的要素

當前蓬勃發(fā)展的博物館事業(yè)不但需要引入社會力量參與博物館的建設，更需要引入先進、成熟的管理理念參與博物館的運營，借助專業(yè)的管理思維和手段促成政府與企業(yè)間的合作，實現(xiàn)雙方利益訴求。在觸夢巴蜀文創(chuàng)嘉年華項目運營中，博物館聯(lián)合社會企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)模式，形成多渠道投入機制，引入文化展覽配套文創(chuàng)市集平臺，聚合全國多家博物館及企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一展銷，把戶外“文創(chuàng)列車”與室內(nèi)“文創(chuàng)走廊”有機結(jié)合，通過展、演、游相結(jié)合的模式，把觀眾吸引到特定的地點，促進了文化產(chǎn)品的代入式消費。

此次項目實施，是試點單位積極響應《措施》文件精神的具體實踐，是博物館聯(lián)合社會力量對文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)設計和創(chuàng)新經(jīng)營的一次有益探索。在探索中博物館積累了寶貴的試點經(jīng)驗，筆者總結(jié)了如下創(chuàng)新發(fā)展的要素。

（一）建立博物館IP資源庫

隨著人們精神文化需求的多樣性及多元化發(fā)展，博物館文創(chuàng)逐步成為“把文物帶回家”及“文物活起來”的重要手段及途徑。博物館應充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，重視對館藏文物資源的系統(tǒng)梳理和分類整理，聚焦重點文物文化資源進行二次轉(zhuǎn)化，形成具有商用價值的IP資源庫。在此基礎(chǔ)上，博物館方能立足于本館藏IP資源優(yōu)勢，及時有效地對接市場的需求，主題性地向企業(yè)發(fā)布IP授權(quán)計劃，以利于企業(yè)研發(fā)出品類豐富、市場認可度高，具有文化性、藝術(shù)性、實用性、創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）構(gòu)建符合現(xiàn)行政策法規(guī)和博物館實際的知識產(chǎn)權(quán)管理辦法和授權(quán)制度

博物館擁有豐富的館藏資源，但在資源轉(zhuǎn)化利用過程中卻常常出現(xiàn)家底不清、不會用、怕出錯的困惑，制約了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此，立足博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際，通過梳理館藏資源知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利來源、類別、范圍來摸清家底，進而構(gòu)建符合現(xiàn)行政策法規(guī)和博物館實際的知識產(chǎn)權(quán)管理體系和授權(quán)體系的總體思想，最終形成博物館知識產(chǎn)權(quán)管理辦法和授權(quán)制度，通過合理的運行機制最大限度地實現(xiàn)博物館文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，將博物館文創(chuàng)置于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀體系和市場環(huán)境中，不斷推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在提高博物館社會公共文化服務水平、增加博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效社會供給中實現(xiàn)博物館整體價值的提升和公眾文化需求的滿足。

（三）運營管理中強化法務保障

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式中，運營管理是核心的環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都需要與不同的合作方接洽、溝通、談判、擬定合同、監(jiān)督執(zhí)行。對于缺乏法律知識和市場經(jīng)驗的博物館人來說，每一個環(huán)節(jié)都是極大的挑戰(zhàn)。因此，運營管理模式需要創(chuàng)新，突破博物館人單打獨斗的管理模式。在每個運營環(huán)節(jié)和流程中，需要配備熟悉知識產(chǎn)權(quán)法的律師和了解市場的第三方，協(xié)助博物館提前設計好一套符合博物館實際、以應用于不同授權(quán)類型和合作模式的管控的辦法。在運營過程中法務保障參與到博物館與合作方的接洽、談判、簽約環(huán)節(jié)，確保合作協(xié)議的嚴謹以及合作后，法務保障參與協(xié)議執(zhí)行、權(quán)利金收取等監(jiān)督管理環(huán)節(jié)，協(xié)助維護博物館的權(quán)益。

三、結(jié)語

四川博物院是國家布局在中國西部的藝術(shù)殿堂和文化客廳，館藏文物資源豐富，年代序列完整?，F(xiàn)有文物35萬余件（套），涵蓋古籍善本、巴蜀青銅、畫像磚石、石刻造像、書畫藝術(shù)、陶塑藝術(shù)、民族文物、革命文物等多個種類，以及史前、古代、近現(xiàn)代等歷史時期。館藏文物中，珍貴文物7萬余件（套），國家一級文物1 404件（套）。

博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵是充分利用好自身的資源優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，以開放的姿態(tài)攜手社會力量參與其中，共同研發(fā)出具有文化承載力、表現(xiàn)力和傳播力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，講好文物背后的故事。四川博物院通過觸夢巴蜀文創(chuàng)嘉年華活動，積極落實試點政策，創(chuàng)新開發(fā)方式，進行了一次有益的探索與嘗試。