探究影視作品在碎片化傳播中的輿論力
——基于電視劇《小舍得》的抖音傳播為例

□ 紀懷晨

在“互聯(lián)網+”的時代背景下，傳統(tǒng)媒介傳播方式發(fā)生改變，網絡傳媒的出現(xiàn)打破了原有的媒介傳播結構，碎片化的新媒體時代已經來臨。新媒體傳播領域帶起了社會輿論討論風向，各種各樣的熱門事件的發(fā)生，都會在各類自媒體上引起社會的廣泛關注和話題討論。碎片化的傳播模式，將社會信息通過各大網絡平臺傳播到了每一個角落。傳播信息所引起的輿論導向的控制權，已經轉移到了社會公眾手中，媒體甚至已經難以決定和引導輿論方向，所以主流媒體應隨著時代的變化不斷適應，重新塑造公眾的輿論引導能力。

影視作品碎片化的形成背景

隨著社會生產的不斷發(fā)展擴大，人們社會生活節(jié)奏也隨之加大，而電視劇集數過多，電影時間過長，都會大大消耗著大家的時間和精力。新媒體時代的發(fā)展，影視作品隨著自媒體人的推動，呈現(xiàn)出了多元化形式。自媒體人將影視作品通過剪輯加解說的形式，將影視作品中精彩的部分以短視頻的形式展現(xiàn)給公眾，使人們在有限的時間耗費最少的精力和時間將一部影視作品看完。

在新媒體技術的支持下，自媒體人大大實現(xiàn)了自我價值，他們借助新媒體形勢發(fā)展，自主進行自身角色設定，通過對各種影視作品的篩選，將精彩的視頻片段剪輯成短視頻，有的自媒體人更親身加入到網絡討論當中。這種短視頻的形式，同以往的豆瓣影評相比，更加直接，更具生動性。

手機APP的普及讓大眾獲取信息的方式更加靈活。短視頻的時長通常只有一兩分鐘的時間，這使觀眾的精力和時間成本下降。大眾在接受相似的信息時會在無意識中提升自身與媒體的接觸率，從而在閑暇的時間中可以隨時滿足自身的娛樂需求。影視作品的碎片化為影視傳播提供了新的方式，更改了傳播過程的角色定位，讓最初以商業(yè)模式進行宣傳的影視作品逐漸演變?yōu)榱巳罕娮灾鞣窒恚跍p少商業(yè)宣傳成本的同時也提升了影視作品的觀影率。

影視作品碎片化引導的輿論形成原因

在新媒體和自媒體發(fā)展的環(huán)境下，短視頻的受眾人群會通過碎片化的影視作品對影視作品本身進行討論和評價。受眾針對自己所看到的影視片段來進行輿論導向，其輿論發(fā)言也都是碎片化的。原因有三點：

蒙太奇效應。作為建筑性學術語言，蒙太奇本意為組成，用在影視作品創(chuàng)作中可以理解為“剪輯”。影視劇本身就是經過拍攝不同場景，最后進行剪輯而成的。碎片化的影視作品是在原有影視拍攝剪輯的基礎上，由自媒體人通過選取影視作品中精彩劇情進行的二次剪輯。受眾在觀看這類短視頻時就會容易產生蒙太奇效應，可能會因為觀看順序不同而產生對劇集前因后果的評判誤差。

以《小舍得》電視劇在抖音短視頻平臺播放為例，在電視劇熱播的時候，除了《小舍得》官方賬號對精彩片段進行推薦，許多官方賬號如東方衛(wèi)視也都在進行劇情精彩推薦營銷，還有許多自媒體人也在進行相關視頻剪輯。但每個賬號的推薦內容不一，且有一定的出入，導致受眾群體對于劇集的一些內容出現(xiàn)了誤讀和混淆，從而使每個受眾群體在認知上產生了偏差。前因后果的順序不同使每個受眾對于影視片段的評論都不同，出現(xiàn)了多種輿論聲音。

自媒體人創(chuàng)作主觀意識的引導作用。自媒體人在剪輯影視作品時不僅僅是進行劇情講解和精彩片段的剪輯，他們在發(fā)表作品時會加入一定評判性的標題來吸引受眾，有的甚至會將自己對劇情的主觀意識想法加入到短視頻剪輯中，通過剪輯拼接來將自己的想法表達出來。自媒體人的短視頻剪輯使影視劇原有的劇情內涵弱化，而在從眾心理的影響下，新媒體所表現(xiàn)出的觀點往往被認為是絕大多數人的意見，因此影視作品創(chuàng)作的自媒體人在創(chuàng)作時加入自己的主觀思想，會在一定程度上影響觀眾對于影視劇的判斷和觀點認知。

如在《小舍得》影視片段中，有的視頻發(fā)布者會以“教師在學校被開除后去培訓班做輔導教師，工資是在學校教學的三倍以上”這種標題吸引眼球，引導部分受眾站在教師角度對家長的行為做法進行批判。當視頻在短視頻平臺發(fā)布后，視頻下方的評論基本都與創(chuàng)作者的想法一致。但通過全劇觀看，會發(fā)現(xiàn)影視劇中的教師是因為在課外私自開設培訓班，違反了《中華人民共和國教育法》的規(guī)定，因此才會被學校開除。然而，在短視頻平臺上的受眾觀點卻一邊倒地偏向教師。這種輿論導向性使社會上的主觀價值和自媒體創(chuàng)作人所引導的價值觀念相互制約，輿論引導方向相背離。但在新媒體高速發(fā)展的時期，短視頻平臺的受眾群體人數大大超過了社會主觀群眾人數。因此，在某種輿論產生時創(chuàng)作者的主觀思維引導會遠遠超過社會主流的思想觀念。不論是什么情境呈現(xiàn)，都在一定程度上加速了輿論的碎片化程度。

新媒體背景下的多元化觀點。短視頻平臺的評論互動模式與微信公眾和朋友圈不同，微信公眾號是通過篩選進行評論展示，而朋友圈的評論互動模式只針對于雙方好友，只有短視頻平臺的互動是實時的，且評論內容面向所有大眾展開。在短視頻平臺觀眾之間可以進行更好的互動，也在互動中互相影響著思想發(fā)展方向。因此，多元化的群眾觀點逐漸在每一個短視頻的下方形成規(guī)模和引導。

碎片化傳播下的輿論特征

多元性。傳統(tǒng)的影視作品創(chuàng)作是在封閉的空間中進行的獨立創(chuàng)作，影視作品的創(chuàng)作者依靠自己的思想和主觀意識進行劇本創(chuàng)作，而在新媒體時代中，影視作品以短視頻形式傳播為主，其創(chuàng)作者在其他創(chuàng)作者的影響下將自己的思想意識同思想輿論方向結合來進行剪輯處理。在短視頻平臺的互動模式支持下，為短視頻創(chuàng)作思想提供了更加寬廣的交流空間，形成了多個創(chuàng)作者，可以引導多種輿論方向。觀眾在原影視作品、短視頻平臺的碎片影視片段和視頻下方評論三種方式的思想引導下，使不同的觀眾通過不同的觀看方式產生多種多樣的思想觀點，這些觀點在內容方面體現(xiàn)了輿論的多元性。

碎片化的影視作品在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者通過不同片段的拼接產生了與原影視作品不同的影片內涵。在這種視頻的影響下，觀眾會對影視作品的內容產生多種不同的理解，觀眾將這些理解重新組合產生新的屬于觀眾的思想觀點，通過視頻平臺發(fā)表自己所理解的觀點。這些觀點通過不斷地重新組合，就會形成多種多樣的輿論導向。

片面性。輿論所產生的片面性是由碎片化的影視作品決定的，影視作品碎片化的情節(jié)和創(chuàng)作者的觀點影響了觀眾的思想，易使觀眾產生以偏概全的思維。觀眾通過碎片化的影視作品容易忽略整個劇情事件的實際發(fā)展過程，從而在認知上產生一種片面性的觀點。如抖音平臺上熱播的《小舍得》，觀眾會對張國立所飾演的角色進行評判，會因某個視頻的剪輯角度不同而產生不同的評價。有的認為南建龍（張國立飾演）對于子女的重視程度不同，有的評價南建龍對婚姻不忠，有的認為南建龍對子女的愛符合一個父親形象等。抖音平臺與豆瓣平臺評論方式不同，豆瓣沒有評論字數的限制，可以將一部作品內容詳細表述清晰，而抖音平臺因為字數的限制從而導致了觀眾的內容誤導。這種形式導致了觀眾對于碎片化的影視作品輿論導向呈現(xiàn)出了多種角度，在一定程度上體現(xiàn)了碎片化影視作品的片面性。

這種片面性的輿論導向，若僅針對影視作品的評論來說是無關緊要的，對社會的影響不大。但在涉及到社會道德和觸犯法律法規(guī)的問題方面，這種片面性的輿論導向就會使社會上一部分人產生錯誤的觀念，在很大程度會影響到正確社會價值觀的建立。

裂變性。移動APP的出現(xiàn)使世界角落的每一個人都緊密聯(lián)系起來。當創(chuàng)作者將碎片化的影視作品發(fā)布到短視頻平臺上以后，平臺會根據大數據推送，使一些大眾進行觀看并在心中對視頻產生思考。每個視頻受眾都會通過第一個創(chuàng)作者所發(fā)表的作品產生想法，同時第一時間進行觀點評論。等看到第二種相似劇情卻觀點不相同的短視頻時，觀眾依舊會被帶入其中并產生新的想法和觀點。觀眾通過想法和觀點不斷的重合疊加，最終裂變，產生一種全新的觀點。

影視作品通過裂變效應為影視傳播帶來了更多的播放率和觀眾反饋，但在社會性的新聞中，大眾應該重視這些裂變性的輿論導向，應該讓社會公眾樹立一種正確的價值觀導向。短視頻平臺作為觀眾意見和輿論的輸出口，有責任對這些輿論觀點進行正確的引導和合理監(jiān)管，為社會價值觀的引導作出表率。

碎片化傳播下媒體引導現(xiàn)狀

信息傳播控制難度大。信息通過碎片化式的傳播呈現(xiàn)出多元化，各方觀點產生了激烈的矛盾和沖突。隨著新興媒體平臺的誕生，信息傳播的方式類型越來越豐富，信息傳播渠道也越來越廣，新媒體平臺對于產生的信息監(jiān)管不嚴，導致網上出現(xiàn)繁雜的信息。許多自媒體人為了獲得社會關注度，甚至不惜進行網絡信息捏造，甚至有人為了博出位，惡意捏造和散布危害國家安全和社會安定的不實言論。在新媒體時代，信息傳播的控制難度大，大量繁雜的信息無法進行有效的管理。

大眾不信任傳統(tǒng)媒介的輿論引導。傳統(tǒng)媒體在以往的新聞報道中由于受到一些商業(yè)利益關系的影響，導致有的新聞瞞報或者進行虛假報道。普通大眾的訴求通過傳統(tǒng)媒體無法找到解決的突破口，導致普通大眾不再相信傳統(tǒng)媒體的權威性。如今，互聯(lián)網高速發(fā)展，網絡成為普通大眾發(fā)泄情感和尋求幫助的有效渠道，各種新媒體平臺的出現(xiàn)使得普通大眾的訴求得到有效的快速傳播，普通大眾不再需要向傳統(tǒng)媒介尋求幫助。隨著時代發(fā)展，紙媒也逐漸向互聯(lián)網方向進行發(fā)展，但當一些新聞出現(xiàn)時，他們依舊會因為利益關系而選擇進行虛假或者隱瞞，甚至會在媒體社交平臺關閉評論互動區(qū)，忽視了普通大眾對于真相的探求。關閉評論互動區(qū)，相當于將普通大眾對于權威媒體的信任粉碎。正是因為這樣，導致普通大眾對于權威媒體的輿論引導不信任，使得碎片化的網絡傳播產生的輿論主導著普通大眾的思想。

意見領軍者失去公信力。社交平臺的普及發(fā)展，使一些行業(yè)的精英逐漸成為網絡輿論的主要引導者。但是隨著自媒體時代的來臨，許多投入自媒體創(chuàng)業(yè)的個體為了快速發(fā)展實現(xiàn)經濟收益，以微博大V、專家等身份對信息進行虛假捏造，以嘩眾取寵的方式吸引受眾，引導公眾對于信息討論的輿論走向，催生了網絡暴力的形成，使公眾失去了對其的信任。

無正確輿論引導方向。信息通過網絡進行碎片化傳播，使新的社交媒體平臺成為了公眾輿論討論發(fā)酵的主要場地，網民動動手指就可以實現(xiàn)傳播信息及實時參與評論。網絡輿論的發(fā)酵往往伴隨著公眾自身情緒和情感的發(fā)泄，使得沒有被證實的事件卻能在短時間內以各種形式傳播出去。這種不負責任的輿論引導，使網絡暴力傷人事件屢屢發(fā)生，不理智的情緒言論給網曝受害者帶來了無法磨滅的傷害。

碎片化帶來的影響

積極影響。一、增強網絡信息互動，增加信息獲取途徑，使網絡信息的內容更加豐富?！盎ヂ?lián)網+”的時代發(fā)展，為人與人之間的交流互動提供了更加直接和密切的交流場所。社交平臺的發(fā)展使信息傳播途徑不斷更新擴大，但同時增加了碎片化信息的傳播。碎片化信息使公眾接受信息的速度加快，使信息傳播的途徑越來越廣，增高了信息傳播的效率。碎片化信息在網絡中能夠在短時間內迅速增加一定的數量，使網絡信息內容豐富多彩。專業(yè)性的碎片化信息，能夠讓公眾在閑暇的時間內就能將專業(yè)知識重點迅速理解吸收。

二、新型的“碎片化”網絡營銷模式應運而生。以往的營銷方式都是通過廣告推廣為主要營銷手段，但是隨著網絡技術的發(fā)展，越來越多的商品轉戰(zhàn)網絡市場，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式已經無法讓消費者產生購買欲望。在這種情況下，碎片化的網絡營銷方式應運而生。許多商家開始與短視頻平臺的自媒體人合作，一些網絡達人通過拍攝短視頻的方式將商品巧妙地融合到視頻中，使觀看視頻的受眾在潛移默化中被動接受廣告中的商品。這種形式既不會引起公眾的厭煩心理，又能通過視頻宣傳激發(fā)消費者購買商品的效果。

消極影響。一、公眾所接收到的信息繁雜混亂，加大了信息污染，導致公眾難以有效分辨信息的真實性和有效性。搜索引擎的出現(xiàn)本意是為了讓公眾能夠以最快的速度獲取想要的信息，但隨著大數據時代的發(fā)展，信息資源庫中包含著種類繁多的海量信息資源，而這些信息資源隨著碎片化的信息傳播發(fā)展，使得信息真假難辨。互聯(lián)網時代的信息傳播速度飛速發(fā)展，但所傳播的信息中有些是真實的有些是虛假的，高速的傳播系統(tǒng)給信息造成了一定的紊亂。公眾不具備對辨別和識別信息的能力，因此容易對一些主導言論的媒介產生依賴性。

二、碎片化的信息讓公眾盲目跟從，導致權威性的觀點被掩蓋。言論自由是公民的基本權利，因此在網絡環(huán)境中言論并不會受到限制，公眾可以通過網絡發(fā)表自身的言論和發(fā)泄情感。但網絡上的公眾來自世界各個角落，公眾在職業(yè)、文化教育和社會地位等方面存在差異，導致公眾自身的素質也各有差異。在網絡信息真假難辨的環(huán)境中，公眾對于信息接受理解能力各不相同，造成一些真實的、權威性的事實在公眾接受信息的同時被掩蓋，使得一些誤導性、偏激性的觀點被放大，進而使不明真相的公眾盲目跟從。

碎片化式網絡輿論引導的策略

重建公信力，注重民眾意愿。碎片化信息的出現(xiàn)給公眾帶來了全新的視野角度，同時也充足了公眾的生活，但碎片化信息也使公眾更加情緒化，社會判斷能力也逐漸弱化。網絡的出現(xiàn)增進了公眾之間的互動和情感交流，但應對輿論導向話題的不理智現(xiàn)象也值得重視。權威媒體在進行社會信息話題進行輿論方向引導時，應該從公眾視角出發(fā)，多同群眾進行溝通，了解群眾的真實所想。只有同公眾密切溝通，緊密聯(lián)系，才能有效地增強信息輿論導向的公信力。

建立正確的信息輿論主體。隨著網絡技術的普及發(fā)展，互聯(lián)網信息中所表達的意見具有代表性。碎片化信息發(fā)展所帶來的問題，需要一個正確的信息輿論主體來進行明確合理的輿論引導。通過創(chuàng)建輿論主體，可以避免信息傳播過程中的誤導性，讓網絡信息更加準確且使消息傳播更加有序。為了使社會管理更加有序發(fā)展，輿論主體應該在尊重公眾意愿表達的基礎上，進行有效的信息輿論引導。

培養(yǎng)相關專業(yè)人才，提高網絡信息管理人員分析輿論真?zhèn)蔚哪芰?。在互?lián)網相關專業(yè)的學習中，相關課程教師應該加強學生對于網絡信息的素質教育培訓。相關網絡信息管理人員，應該具備對大量信息資源的分析和判斷能力，使網絡輿論傳播在根源上得到有效保障，從而加強對公眾進行正確的信息輿論引導。

加大網絡信息監(jiān)管力度，優(yōu)化網絡信息環(huán)境。網絡世界是虛擬化的，因此許多公眾平日中缺少平臺和渠道而無法表達的言論和情感，都可以通過網絡來進行表達。在網絡上公眾能夠放下心理防備暢所欲言，但正是因為網絡的這一大特點，讓許多公眾認為不必受法律監(jiān)管和道德約束，使言論更加激進化，而這些情緒化的言論信息會引起許多有著相似經歷公眾的“共鳴”，情緒化的信息通過這些群體迅速地傳播擴大?？梢?，加強網絡信息監(jiān)管是勢在必行的，也是最為行之有效的控制輿論方向的方式。網絡信息監(jiān)管能夠有效地控制虛假信息的傳播，優(yōu)化網絡環(huán)境，使網絡使用更加規(guī)范。

掌握輿論的傳播規(guī)律，增強媒體對輿論導向的應對能力。根據輿論傳播案例分析來看，網站對事件進行集中規(guī)模報道和公眾對于新聞的評論等方式是信息輿論形成的主要途徑。相關網站的網絡編輯應該及時地對信息進行過濾篩選，通過篩選出不實的消息來影響和引導公眾對新聞事件的輿論導向。相關媒體應尊重群眾的訴求，對公眾的反饋及時接受和處理，以便能更好地處理解決網絡輿論導向危機。媒體應善于發(fā)掘信息傳播的規(guī)律，提升自身應對輿論壓力的能力。

碎片化影視傳播的輿論導向啟示

公眾角度。碎片化的影視作品為觀眾帶來了有效的精神滿足，為公眾節(jié)省了時間成本。但碎片化的信息所帶來的負面影響不應該被忽視，公眾應從自身做起，增強自身的核心素養(yǎng)，提高自身分析辨別的能力。公眾要學會整體看待事物，理智思考，對信息進行全面分析和反思。

創(chuàng)作者角度。創(chuàng)作者要把控視頻質量，不能單單為了吸引流量而進行夸大渲染。創(chuàng)作者應從實際出發(fā)還原碎片化影視作品的最初目的，應當始終秉持客觀的態(tài)度，對公眾進行正確的輿論引導，積極參與到社會主義核心價值觀宣傳和發(fā)展中來。

媒體角度。碎片化的影視作品傳播為公眾帶來了極速信息體驗的快感，但也使公眾容易偏離正確的輿論方向。公眾能夠在網絡中自由發(fā)表言論，但媒體作為權威性的存在，應該在輿論導向發(fā)生偏移時及時站出來，從信息根源進行干預并糾正和引導正確的輿論方向。

結語

互聯(lián)網時代的到來為公眾帶來了極大的便利。一個時代的發(fā)展有著一個時代的優(yōu)點和特點，同時也存在這個時代的弊端。網絡時代使信息在傳播途徑、受眾群體、傳播內容等方面發(fā)生了重大變革，但碎片化的傳播方式也使社會公眾在輿論導向方面發(fā)生了變化。因此，擁有一個客觀的態(tài)度和理智思維能力對于公眾來說是至關重要的。想要更好提升公眾的正確價值觀念，需要社會中的每一個角色都身體力行地加入其中，共同努力。