傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略探究

摘要：隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍般崛起，人們的娛樂生活、信息接收習(xí)慣和偏好等都發(fā)生了翻天覆地的改變。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，受眾大量流失。因此，文章以推動傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展作為研究目的，研究當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展困境。發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視新聞中存在新聞時(shí)效性不足、媒體人員綜合素養(yǎng)低、新聞傳播形式片面、節(jié)目內(nèi)容功能性缺失等問題。傳統(tǒng)電視新聞想要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，需要積極尋找與新媒體融合的發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，利用新媒體技術(shù)和信息傳播特點(diǎn)來解決發(fā)展中存在的問題，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的健康長足發(fā)展，提高其社會影響力和新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞；新媒體；融合；轉(zhuǎn)型；戰(zhàn)略

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0164-03

一、引言

在信息化時(shí)代大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成熟，我國網(wǎng)民數(shù)量越來越多。各種新興媒體依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的競爭壓力越來越大，生存環(huán)境受到嚴(yán)重?cái)D壓。面對越來越復(fù)雜多變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞如果一味秉持傳統(tǒng)的工作模式和理念，很容易被時(shí)代淘汰。

想要獲得更長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞需要積極與新媒體合作，加強(qiáng)媒體融合、引進(jìn)先進(jìn)的媒體運(yùn)營理念和媒體設(shè)備、掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播規(guī)律等。只有積極迎合時(shí)代發(fā)展潮流，加快轉(zhuǎn)型變革，才能更長遠(yuǎn)地發(fā)展下去[1]。

二、傳統(tǒng)電視新聞在媒體融合時(shí)代面臨的問題

（一）新聞時(shí)效性不足

1.受眾對新聞時(shí)效性的要求更加嚴(yán)格

新聞信息的傳播，主要是通過媒體介質(zhì)，將具有社會價(jià)值的信息傳播出去，被更多人接收。在過去的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視新聞有著非常明顯的優(yōu)勢，其受眾數(shù)量極其龐大。但信息的傳播需要立足于受眾的信息需求上，現(xiàn)代化信息技術(shù)和新媒體行業(yè)發(fā)展，人們可以通過移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地接收到來自全球各地的新聞信息，新聞接收渠道被拓寬?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播速度很快，因而新聞信息的時(shí)效性很強(qiáng)。人們習(xí)慣于接收時(shí)效性更強(qiáng)的新聞，電視新聞節(jié)目中新聞的時(shí)效性顯然難以滿足受眾需求[2]。

2.傳統(tǒng)電視新聞制作流程過長

即便傳統(tǒng)電視新聞想要增強(qiáng)自身新聞的時(shí)效性，也很難改變當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀。傳統(tǒng)電視新聞媒體新聞內(nèi)容審核非常嚴(yán)格，從新聞素材的收集、采編到稿件的撰寫、錄制、后期剪輯處理，再在特定的時(shí)間點(diǎn)播出，有一套煩瑣和嚴(yán)格的流程。在這一生產(chǎn)流程之下，雖然新聞的內(nèi)容、觀點(diǎn)以及質(zhì)量能夠得到有效的保證，但其時(shí)效性顯然很難被提高。

與此同時(shí)，新媒體的信息傳播方式和途徑都呈現(xiàn)出多元化、便利化的發(fā)展特點(diǎn)，受眾能夠隨時(shí)隨地了解新聞信息，微博、微信、QQ、抖音等社交軟件改變了人們的信息接收習(xí)慣和方式，受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴程度也因此不斷下降。

（二）電視新聞內(nèi)容和傳播形式傳統(tǒng)單一

1.新聞內(nèi)容傳統(tǒng)

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的傳統(tǒng)性和同質(zhì)化問題較為明顯，這也是導(dǎo)致受眾流失的原因之一。新聞內(nèi)容上的傳統(tǒng)主要體現(xiàn)在電視臺強(qiáng)調(diào)的政治性上。傳統(tǒng)電視新聞受其電視臺編制特性的影響，無法像新媒體行業(yè)一樣一味迎合市場受眾喜好，其新聞內(nèi)容具有官方性和權(quán)威性，對輿論環(huán)境有著非常重要的影響。因此新聞內(nèi)容質(zhì)量、新聞觀點(diǎn)上會有一定的約束，這些約束導(dǎo)致很多具有爭議的新聞和觀點(diǎn)無法被編入電視新聞中。此外，電視新聞內(nèi)容上的傳統(tǒng)還受到新聞媒體人員的影響。由于電視臺的新聞記者崗位大多比較穩(wěn)定，部分媒體人員在穩(wěn)定的工作環(huán)境中漸漸喪失了工作動力和創(chuàng)新動力，并慢慢習(xí)慣于按部就班地工作，其工作思維很容易僵化，自然也很難在新聞素材搜編寫上創(chuàng)新。

2.新聞傳播形式單一

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播主要是借助電視、信號接收設(shè)備完成的，并且節(jié)目播出時(shí)間固定，錯過播出時(shí)間無法重播。但就當(dāng)前而言，大部分年輕受眾的工作非常繁忙，其時(shí)間碎片化嚴(yán)重，很難空出時(shí)間坐到電視機(jī)前收看新聞節(jié)目。這在很大程度上與年輕受眾的休息時(shí)間沖突，其根本沒有充足的時(shí)間收看新聞節(jié)目，因而其新聞的傳播效力也受到很大影響[3]。

（三）新聞并未立足于受眾需求

新聞信息內(nèi)容能給受眾帶來價(jià)值，受眾的新聞需求才能得到滿足。比如一些惠民政策類的新聞視頻，受眾想要了解更多惠民政策，而傳統(tǒng)媒體中的惠民政策類報(bào)道新聞恰好能滿足受眾這一需求。并且，通過新聞記者通俗的解釋，受眾能夠更加簡單明了地了解政策具體內(nèi)容。但就近些年而言，新聞節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，脫離了受眾的實(shí)際需求，其新聞內(nèi)容并未真正立足于受眾的信息需求，更多是一些偏時(shí)政類的新聞報(bào)道，導(dǎo)致受眾難以從新聞中提取到自己感興趣的信息。長此以往，受眾會對新聞節(jié)目漸漸失去興趣，甚至產(chǎn)生厭倦和排斥心理。

（四）新聞呈現(xiàn)形式缺乏互動性

互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的開放性和互動性，網(wǎng)民習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行社交互動、討論新聞事件。因而新媒體中各種新聞的高互動性正好能滿足受眾對新聞的互動需求。相比而言，傳統(tǒng)電視新聞的互動性更弱一些，受眾只能通過電視被動接收各種新聞信息，無法實(shí)時(shí)與電視臺互動。即便是很多電視臺設(shè)立了相應(yīng)的觀眾反饋渠道，其反饋與接收流程也過于漫長，很多觀眾反饋問題的回應(yīng)也難以在電視節(jié)目中呈現(xiàn)出來。受眾處于一種單向建議反饋的狀態(tài)，會導(dǎo)致其互動積極性越來越弱，最終對節(jié)目喪失興趣。

與此同時(shí)，新媒體發(fā)布新聞信息，受眾能實(shí)時(shí)地在平臺留言互動，還能在評論區(qū)互相討論，其社交性和互動性都得到了極大提升。

三、傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型對策

（一）引入先進(jìn)的媒體理念

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要加強(qiáng)與新媒體的融合，加快轉(zhuǎn)型變革的步伐，首先要轉(zhuǎn)變固化的媒體理念，真正認(rèn)識到當(dāng)前電視新聞面臨的困境和存在的問題，了解當(dāng)前工作機(jī)制中的缺陷和短板，再對比新媒體的新聞制作模式和發(fā)展運(yùn)作理念，真正認(rèn)識到更新工作理念、加強(qiáng)創(chuàng)新、培養(yǎng)人才等的重要性。要引進(jìn)先進(jìn)的媒體觀念，需要相關(guān)媒體人員積極對外交流，了解新媒體的運(yùn)營理念。比如抖音、微博等平臺的用戶運(yùn)營，平臺的信息傳播機(jī)制和大數(shù)據(jù)算法等。只有充分了解新媒體的信息傳播原理，才能更好地學(xué)習(xí)其可取之處，并應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中。

（二）創(chuàng)新新聞傳播渠道

在電視新聞中，新聞產(chǎn)品的傳播渠道單一是其明顯的短板，也是導(dǎo)致其新聞影響力下降、市場競爭力不足的重要因素。在媒體融合的時(shí)代背景下，電視新聞媒體行業(yè)想要通過轉(zhuǎn)型與變革來適應(yīng)市場需求，獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要積極拓寬新聞的傳播渠道，開發(fā)出專屬的新媒體傳播渠道。只有新聞傳播渠道更寬，其新聞的傳播力度和覆蓋面才能更廣，其內(nèi)容的影響力才能被有效增強(qiáng)。

而想要拓展獨(dú)立的新媒體傳播渠道，可以從以下幾個方面著手。

1.增加資金投入

拓寬新聞傳播渠道，離不開新媒體平臺的研發(fā)和運(yùn)營，這需要電視臺投入更多的資金，確保研發(fā)和運(yùn)營工作能夠順利推動。以湖南電視臺為例，雖然湖南電視臺也是傳統(tǒng)電視新聞媒體之一，但其較早研發(fā)出電視臺專屬的芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的研發(fā)和運(yùn)營，電視臺順利打通了新聞的新媒體傳播渠道。但網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建、運(yùn)營、推廣、后臺的技術(shù)運(yùn)維等都需要電視臺投入相應(yīng)的資金支持來進(jìn)行。

因此，想要拓寬獨(dú)立的新媒體傳播渠道，需要電視臺具備充足的資金，能夠支撐專屬網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建、運(yùn)營等一系列工作[4]。

2.增加技術(shù)投入

獨(dú)立新媒體傳播渠道的搭建離不開相應(yīng)的技術(shù)支持。電視臺專屬網(wǎng)絡(luò)平臺的研發(fā)制作需要電視臺招攬相關(guān)的軟件設(shè)計(jì)人員。為了確保平臺能夠滿足大眾的審美和功能需求，需要優(yōu)化設(shè)計(jì)平臺功能界面，將平臺頁面標(biāo)識與電視臺標(biāo)識融合起來，確保其關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，為了確保受眾能夠享受更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，需要增強(qiáng)平臺的穩(wěn)定性，確保平臺能夠容納更多受眾同時(shí)同臺觀看視頻內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式

市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u趨成熟，各行業(yè)的服務(wù)意識也越來越強(qiáng)，媒體行業(yè)也是如此。只有充分了解受眾的新聞需求和偏好，打破傳統(tǒng)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的僵局，積極創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，才能制作出大眾喜聞樂見的新聞節(jié)目來。媒體融合時(shí)代，越來越多的受眾依賴互聯(lián)網(wǎng)，習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來社交、接收信息等。因此，傳統(tǒng)電視新聞要充分尊重受眾的信息接收習(xí)慣和信息偏好?？梢岳么髷?shù)據(jù)技術(shù)分析各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，篩選出更受大眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)詞條，再以此為基礎(chǔ)分析受眾的信息需求和信息偏好。

短視頻新聞是近年來非常受歡迎的一種新聞呈現(xiàn)形式，其短小精悍的特點(diǎn)很受大眾歡迎。并且隨著近年來5G技術(shù)的研發(fā)，短視頻平臺迅速崛起，抖音、快手等短視頻平臺聚集了大量受眾。傳統(tǒng)電視新聞想要獲得更好的發(fā)展，可以嘗試引入這類更受大眾喜歡的新聞呈現(xiàn)形式。比如將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目剪輯成短視頻，再根據(jù)新聞內(nèi)容分類，在短視頻平臺上建立專門的專欄，將短視頻新聞上傳到短視頻平臺中，利用平臺的大數(shù)據(jù)算法將內(nèi)容推送給更多受眾。同時(shí)，還可以創(chuàng)新其新聞呈現(xiàn)形式。因?yàn)槎桃曨l平臺的新聞呈現(xiàn)形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容上傳到短視頻平臺，無須刻板地遵守電視節(jié)目新聞的文本形式。

具體而言，可以給精華短視頻配上與內(nèi)容匹配的背景音樂、趣味字幕、卡通形象等，以此增強(qiáng)短視頻新聞的趣味性和可看性。

（四）加強(qiáng)媒體之間的合作

1.加強(qiáng)媒體間的資源交換

傳統(tǒng)電視新聞除了可以通過創(chuàng)新新媒體傳播平臺來拓寬新聞傳播渠道之外，還可以通過與其他媒體的合作來創(chuàng)新。不同電視媒體之間的新聞呈現(xiàn)形式、內(nèi)容風(fēng)格等都會呈現(xiàn)出一定的差別，電視媒體可以合作創(chuàng)辦新媒體，幫助彼此減少發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，如同一個電視臺的時(shí)政欄目組可以與民生欄目組合作，召開小組交流會，在交流會中，時(shí)政欄目組可以提前整理出相應(yīng)的往年時(shí)政類新聞報(bào)道、標(biāo)出其中收看率最高的節(jié)目內(nèi)容，整理相關(guān)數(shù)據(jù)做成報(bào)表，而民生類節(jié)目也是如此。雙方在小組交流會議中交換重要資料信息，從而實(shí)現(xiàn)資源交換。

2.搭建多元化的信息傳播矩陣

相較于傳統(tǒng)電視新聞，新媒體的信息傳播途徑要更靈活、更多樣。因此，傳統(tǒng)電視新聞想要拓寬信息傳播渠道，就要積極引用新媒體相關(guān)技術(shù)，搭建多元化的信息傳播矩陣。具體而言，電視新聞媒體除了固定電視傳播渠道之外，還可以在抖音、微博、微信等平臺上注冊賬號，通過運(yùn)營平臺賬號來吸引新的受眾?？梢岳么髷?shù)據(jù)技術(shù)明確受眾的信息喜好，再根據(jù)受眾喜好將電視臺報(bào)道過的相應(yīng)類型新聞投放到各個平臺上，從而拓寬信息傳播的渠道。

（五）引入先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備

新媒體的發(fā)展離不開技術(shù)與設(shè)備的更新，傳統(tǒng)電視新聞媒體要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)和設(shè)備的研究與開發(fā)。傳統(tǒng)電視新聞媒體要從積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)出發(fā)，以為傳統(tǒng)電視新聞媒體開發(fā)更多的現(xiàn)代化媒體功能，以便受眾能更方便地接收新聞信息[5]。

1.硬件設(shè)備的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極引進(jìn)各種現(xiàn)代化的拍攝設(shè)備，笨重的“長槍大炮”雖然拍攝畫面更好，但日常攜帶不便，而且昂貴的攝像頭有較高的損毀風(fēng)險(xiǎn)。因此電視臺可以引進(jìn)一批鏡頭質(zhì)量好的高科技拍攝設(shè)備，擯棄傳統(tǒng)的笨重相機(jī)和長鏡頭，采用更便利、更實(shí)用的微單相機(jī)等。

2.軟件技術(shù)的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極引進(jìn)各種現(xiàn)代化的媒體技術(shù)，如視頻3D處理技術(shù)、特效處理技術(shù)等。利用技術(shù)豐富新聞的呈現(xiàn)形式，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，使新聞更具趣味性和可看性。同時(shí)還要更新人員的電腦配置，傳統(tǒng)辦公電腦的Windows7系統(tǒng)雖然具有一定的穩(wěn)定性，但電腦配置較為老化，系統(tǒng)也與很多現(xiàn)代化軟件不兼容，無法負(fù)載大型后期剪輯軟件的運(yùn)行，因此需要為媒體人員配備全新電腦設(shè)備，以便其更好地開展工作。并且軟件的版本更迭是很快的，新版本的軟件功能會更詳細(xì)、更豐富，傳統(tǒng)媒體后期剪輯人員想要更好地提高剪輯質(zhì)量，需要及時(shí)更新軟件版本。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展離不開媒體融合與轉(zhuǎn)型。但媒體融合是一項(xiàng)較大的工程，需要電視新聞媒體提前制定好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方案，從人員、新聞生產(chǎn)模式、新聞內(nèi)容等多方面著手，積極引進(jìn)先進(jìn)的新聞生產(chǎn)理念，加強(qiáng)新聞創(chuàng)新，增加與受眾的互動，發(fā)揮傳播優(yōu)勢。相信通過轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視新聞能夠更好地跟上時(shí)代發(fā)展步伐，獲得更長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者簡介 張麟凡，碩士，研究方向：電視新聞制作。