科幻IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)策略探究

孫銘欣 張雨

摘要：2021年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，對科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求?？苹肐P作為推動科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容源頭，對其進行的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)勢必會推動科幻產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。在此背景下，文章采用案例分析法，以《三體》IP為例，采用全產(chǎn)業(yè)鏈框架，對其開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，發(fā)現(xiàn)其開發(fā)前期注重深耕內(nèi)容，初步形成“文學(xué)—漫畫—展覽”產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品內(nèi)容與商業(yè)并行的特點，同時也存在著缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃、價值結(jié)合不充分和新媒體平臺使用程度弱等問題。文章由此提出樹立版權(quán)為先的開發(fā)意識、形成內(nèi)容賦能開發(fā)的沖積扇結(jié)構(gòu)、構(gòu)建雙向互動的開發(fā)模式的建議，旨在為國內(nèi)科幻IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)策略提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：科幻IP；全產(chǎn)業(yè)鏈；《三體》；IP經(jīng)濟；開發(fā)策略

中圖分類號：J943 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0024-03

課題項目：本論文為北京科普發(fā)展與研究中心項目“科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”成果，項目編號：202101

2021年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，提出搭建高水平科幻創(chuàng)作交流平臺和產(chǎn)品開發(fā)共享平臺?？苹肐P作為推動科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要依據(jù)，其深度開發(fā)勢必會推動我國科幻產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，提升社會大眾的科學(xué)素質(zhì)。目前，科幻在我國仍屬于小眾領(lǐng)域，為大眾所熟知且內(nèi)容完備的科幻IP數(shù)量極少，并未形成系統(tǒng)的開發(fā)流程。因此，文章選取較有知名度的科幻作品——《三體》，對其開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，為國內(nèi)科幻IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供參考。

IP（Intellectual Property），即知識產(chǎn)權(quán)，原屬于法律概念。而現(xiàn)在，IP的概念不僅僅如此，也可以是一本小說、一種文化理念，指具有一定內(nèi)容和粉絲基礎(chǔ)的文化知識產(chǎn)權(quán)。全產(chǎn)業(yè)鏈最早由中糧集團提出，原本是農(nóng)業(yè)的一種發(fā)展模式，現(xiàn)被文化產(chǎn)業(yè)借鑒，指將上下游資源進行整合，開發(fā)多種產(chǎn)品進行整體運作，使各環(huán)節(jié)、各鏈條緊密銜接、有效管理，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的貫通?？苹肐P全產(chǎn)業(yè)鏈就是以科幻內(nèi)容為核心內(nèi)容，通過廣泛的橫向開發(fā)和垂直的縱向開發(fā)，衍生出一系列文化產(chǎn)品和商品，形成以特定科幻IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條。

一、《三體》IP開發(fā)現(xiàn)狀

劉慈欣的《三體》在2015年獲得雨果獎后，被翻譯成多種語言，憑借宏大的世界觀和普世性的內(nèi)容，在國內(nèi)外受到了廣泛好評。而早在2014年9月，游族影業(yè)就已獲得《三體》系列的改編權(quán)。2018年，游族成立三體宇宙文化發(fā)展有限公司，作為《三體》系列的唯一版權(quán)擁有者和IP開發(fā)的官方團隊，專注該IP的開發(fā)和運營。截至目前，三體宇宙已完成了有聲書、廣播劇等多種形式的開發(fā)。根據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，筆者將其分為上游的內(nèi)容開發(fā)、中游的多形式產(chǎn)品開發(fā)和下游的衍生品開發(fā)三個部分[1]，對《三體》IP的開發(fā)現(xiàn)狀進行總結(jié)歸納（見上頁表）。

（一）深耕內(nèi)容為后續(xù)開發(fā)提供連續(xù)性前提

科幻IP與其他現(xiàn)實題材的IP不同，往往涉及科學(xué)技術(shù)知識，具有特別的設(shè)定，內(nèi)容本身具有可解讀和深究的空間。因此，科幻IP的內(nèi)容開發(fā)不僅包含優(yōu)質(zhì)、爆款內(nèi)容的選擇，對內(nèi)容的深度解讀也是必不可少的一環(huán)。

《三體》的世界觀獨特宏大，涉及宇宙控制論、宇宙社會學(xué)等多種基于物理學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的設(shè)定，具有一定的學(xué)習(xí)成本，但同時內(nèi)容極具普世性，包含了對宇宙和人性的思考，具有極大的內(nèi)容開發(fā)價值。因此，三體宇宙首先對IP內(nèi)容進行了整理和完善，建立了世界觀小組，以辭典的形式編寫《<三體>世界觀》，詳盡解釋了小說中的人物、事件、科技等關(guān)鍵詞條，按照時間線，整理了書中的時空結(jié)構(gòu)和故事流程，書寫三體編年史，成為三體內(nèi)容項目創(chuàng)作的參考。明確的世界觀和設(shè)定，可以保障IP開發(fā)過程中人物、宇宙觀及視覺設(shè)定的統(tǒng)一，為后續(xù)的開發(fā)提供了連續(xù)性、系統(tǒng)性的前提。

（二）文學(xué)—漫畫—展覽產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)初步形成

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的中游即對IP進行多種形式的開發(fā)和全方位的運營，目前，文學(xué)作品、漫畫、影視劇、游戲的四維開發(fā)模式在業(yè)內(nèi)已具雛形[2]。

《三體》也不例外，在文學(xué)作品方面，《三體》作為以小說形式風(fēng)靡的原作，篇幅達(dá)80萬余字，閱讀時間較長，而聲音則能具象化一部分文字的內(nèi)容，帶來較強的感官感受，并為讀者保留幻想空間，成為近年來IP開發(fā)的一種熱門形式。三體宇宙先后在喜馬拉雅推出了六季廣播劇和有聲書系列。截至目前，廣播劇及其原聲帶收聽量達(dá)1.1億次，有聲書收聽量達(dá)2.73億次，對擴大IP的受眾范圍具有較強的效果。在漫畫層面，騰訊動漫推出的《三體》漫畫仍在連載中，人氣達(dá)2億。此外，三體宇宙也將B站UP主神游八方基于minecraft（游戲《我的世界》）自制的《我的三體》系列動畫收入旗下，進行了三季的開發(fā)和播出，在B站和豆瓣皆獲得了國創(chuàng)動畫的最高評分，目前B站單平臺播放量達(dá)1.35億次。同時，《三體》官方動畫也在制作中。在影視劇層面，《三體》系列網(wǎng)劇、英文劇集和電影仍在制作中。其中，由張魯一等人主演的系列網(wǎng)劇于2021年11月發(fā)布預(yù)告片，已進入前期宣傳階段。然而，游戲?qū)用娌⑽从锌梢姵晒?/p>

除傳統(tǒng)的形式以外，三體宇宙對體驗式的IP開發(fā)進行了探索，以舞臺劇為先，將故事中涉及人性的部分獨立編成劇幕，更近距離地將故事的內(nèi)核傳播給社會大眾。近年來，藝術(shù)展覽成為文化生活的主要構(gòu)成部分。三體宇宙首先打造了三體時空沉浸展，落地上海、重慶等地，呈現(xiàn)了三體世界等多種場景。之后，三體宇宙與商湯科技達(dá)成合作，聯(lián)合開發(fā)融合科幻與科技的線下沉浸體驗，探索“科幻+AI”的新形式。

由此看來，《三體》IP的開發(fā)基本覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈中文學(xué)作品和漫畫的部分，同時依靠科幻IP獨有的科技感，進行線下展覽、舞臺劇的延伸，形成了IP開發(fā)新模式。但影視劇和游戲作為IP進行商業(yè)變現(xiàn)、擴大影響力的主要途徑，在目前的開發(fā)中存在一定的滯后性。

（三）衍生品開發(fā)注重內(nèi)容與商業(yè)并行

衍生品是獲取持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，對于科幻IP來說，衍生品的開發(fā)更是重中之重。三體宇宙遵循內(nèi)容與商業(yè)并進的原則，挖掘IP價值，進行衍生品開發(fā)。內(nèi)容層面，推出《三體藝術(shù)插畫集》，從科幻IP特有的美學(xué)角度進行挖掘和創(chuàng)作，銷量超3萬冊。開設(shè)三體天貓旗艦店，依據(jù)IP中的主題元素，進行服裝、配飾、文具、數(shù)碼等多種形式的周邊產(chǎn)品制作與售賣。商業(yè)層面，三體與中國銀行、聯(lián)想、必勝客等多家品牌聯(lián)名合作，推出了快消、服飾等多領(lǐng)域的商品。

二、《三體》IP開發(fā)的不足

（一）開發(fā)節(jié)奏缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃

早在2016年，游族影業(yè)就對外宣稱要制作《三體》游戲和電影，然而由于資金、制作水平及場景還原等問題，至今不見成果。可見，《三體》IP的開發(fā)在最初并不存在系統(tǒng)性的規(guī)劃，開發(fā)順序混亂，缺乏對實踐問題的預(yù)判。在IP中游的開發(fā)中，影視化和游戲化是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而制作經(jīng)費、制作能力不足，導(dǎo)致影視化、游戲化先行的計劃夭折，錯過了《三體》小說的大熱勢頭，耽誤了商業(yè)變現(xiàn)。整體規(guī)劃的缺失，也表現(xiàn)為衍生品開發(fā)前置。在中游開發(fā)并不完善的情況下，提前進入下游開發(fā)的階段，導(dǎo)致開發(fā)過于片面，使消費者數(shù)量和消費者對IP的忠誠度大打折扣。

（二）衍生品開發(fā)與IP價值結(jié)合不充分

據(jù)《2019年度中國科幻產(chǎn)業(yè)報告》，2019年上半年周邊產(chǎn)品產(chǎn)值總和約為9.5億元，而同期科幻電影產(chǎn)值已達(dá)172.3億元，可見衍生品開發(fā)方面仍有欠缺。目前《三體》的周邊產(chǎn)品開發(fā)較為淺顯，主題元素僅如牌標(biāo)一樣存在于各類服飾、配件上，缺乏對作品內(nèi)核價值的挖掘，無法激發(fā)消費者的購買欲望。在跨界聯(lián)名上，除與聯(lián)想等科技企業(yè)的聯(lián)名產(chǎn)品存在內(nèi)核價值的一致性以外，與利郎、必勝客等快消品的聯(lián)名都存在著合作動因不充分、產(chǎn)品表現(xiàn)不充分的問題，導(dǎo)致IP過分泛化。

（三）新媒體平臺利用力度弱

《三體》的中游開發(fā)相當(dāng)豐富且質(zhì)量高，但并未形成強大的傳播勢能，原因在于缺乏對新媒體的運用，僅以三體社區(qū)在B站進行動態(tài)更新，對中游產(chǎn)品的宣發(fā)基本為空白。新媒體環(huán)境下，多維度、多層次的傳播，對產(chǎn)品知名度、IP影響力和忠誠度的培養(yǎng)作用突出。同時，當(dāng)前依靠互聯(lián)網(wǎng)存在的新傳播技術(shù)和形式頻頻出現(xiàn)，科幻IP因其科技特性，具有天生的傳播基因，若將其與新技術(shù)結(jié)合，影響力不言而喻。

三、智能時代科幻IP開發(fā)策略

（一）樹立版權(quán)為先的開發(fā)意識

科幻在我國屬小眾領(lǐng)域，多數(shù)優(yōu)秀科幻作品首先風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)等現(xiàn)象頻發(fā)，不利于優(yōu)秀作品的保護。近年來，IP改編現(xiàn)象火熱，開發(fā)模式多樣，涉及多方利益，優(yōu)秀科幻作品或面臨版權(quán)多次授予、歸屬不明的情況[3]，其中的利益關(guān)系可能對科幻IP的系統(tǒng)性開發(fā)造成阻礙。除網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)建立版權(quán)庫以外，業(yè)內(nèi)也應(yīng)樹立全方位的版權(quán)意識，引進版權(quán)專業(yè)人才，利用多種數(shù)據(jù)統(tǒng)合技術(shù)，規(guī)范版權(quán)錄入，保證IP開發(fā)的合法化。針對版權(quán)歸屬不明的問題，應(yīng)將可深度開發(fā)的IP版權(quán)集中化，交由一家版權(quán)商或運營公司統(tǒng)一協(xié)調(diào)統(tǒng)籌各開發(fā)環(huán)節(jié)，避免版權(quán)分散而導(dǎo)致IP可持續(xù)開發(fā)受阻。

（二）形成內(nèi)容賦能開發(fā)的沖積扇結(jié)構(gòu)

全產(chǎn)業(yè)鏈模式下，開發(fā)分為上游、中游、下游三部分，應(yīng)形成以內(nèi)容為源頭，多形式及衍生品按步調(diào)開發(fā)的沖積扇結(jié)構(gòu)，其中內(nèi)容應(yīng)作為能量來源，注入開發(fā)的每根脈絡(luò)。

科幻作品并非單純的技術(shù)幻想或展示，其內(nèi)容豐富可挖掘。因此，對科幻作品內(nèi)容的深度解讀必不可少，應(yīng)將科幻作品涉及的各方面思考進行有深度地解構(gòu)，建立內(nèi)容素材庫，為后續(xù)開發(fā)蓄能。

中游的產(chǎn)品開發(fā)階段也應(yīng)具備開發(fā)版圖和節(jié)奏意識，思考文學(xué)、漫畫、影視、游戲、線下等形式與內(nèi)容的契合度，形成智能產(chǎn)品版圖，進行有效的運營和管理。科幻分為軟科幻和硬科幻，應(yīng)根據(jù)科幻作品的類型，規(guī)劃開發(fā)節(jié)奏。更貼近大眾生活的軟科幻IP，更易擴大受眾面，應(yīng)在制作條件允許的情況下先進行影視化的開發(fā)，如《流浪地球》，擴大知名度后，再推出漫畫、游戲等，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，延長IP壽命。而對具有一定理解成本的硬核科幻，則應(yīng)首先深耕垂直領(lǐng)域，將內(nèi)容講清楚、明確之后，再推出其他產(chǎn)品，在提升IP影響力的同時，夯實內(nèi)容基礎(chǔ)，實現(xiàn)對垂直領(lǐng)域受眾的鞏固。

下游衍生品開發(fā)階段，應(yīng)以內(nèi)容為核心，以用戶為導(dǎo)向。要考慮用戶的需求，善用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從受眾的需求和偏好入手，將內(nèi)容與不同用戶的需求進行連接，進行有深度、有溫度的衍生品開發(fā)。至此形成以上游內(nèi)容為核心，賦能中游多產(chǎn)品開發(fā)，下游圍繞不同用戶群體的衍生品開發(fā)的沖積扇結(jié)構(gòu)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建雙向互動模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要以人為核心，科幻IP的開發(fā)既要考慮受眾的喜好，又要提升受眾的參與度。IP開發(fā)本身是一種創(chuàng)作、二次創(chuàng)作的行為，粉絲群體在二次創(chuàng)作創(chuàng)過程中扮演著重要的角色。對粉絲創(chuàng)作能力進行運用，不僅能夠豐富開發(fā)版圖，而且能夠增強粉絲的參與感，提高其忠誠度。例如，《我的三體》原本是粉絲自制動畫，后三體宇宙將制作者招入麾下，該系列才得以持續(xù)，從而擴大了IP的開發(fā)空間。

此外，新技術(shù)的應(yīng)用也使得具備互動性的數(shù)字化傳播成為可能?？苹肐P可利用VR、AR等新技術(shù)，縮短與受眾之間的距離，在傳播內(nèi)容的同時，優(yōu)化受眾體驗，將多種新媒體平臺作為溝通窗口，及時吸納受眾反饋，形成以科幻內(nèi)容為核心，以受眾為導(dǎo)向的雙向互動模式，營造良好的傳播和溝通氛圍，推進可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

升級科幻產(chǎn)業(yè)是我國科技、文化發(fā)展的必經(jīng)之路，而科幻IP的開發(fā)是推動科幻產(chǎn)業(yè)升級的強大動力。因此，科幻IP需要解決版權(quán)問題，對全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進行布局和把關(guān)，運用好新技術(shù)，深剖受眾心理，不斷增強科幻IP的開發(fā)活力和社會影響力，形成工業(yè)化的開發(fā)模式，以增強科幻在我國文化產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)，為提升全民科學(xué)素質(zhì)賦能。

參考文獻：

[1] 王家樂.新經(jīng)濟時代下IP經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿εc趨勢[J].商業(yè)經(jīng)濟，2021（8）：140-142.

[2] 廩實.熱門IP當(dāng)?shù)馈拔摹⒙?、影、游”四維聯(lián)動[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2017（22）：32-33.

[3] 歐陽君锜.從全產(chǎn)業(yè)鏈視角分析我國科幻IP的開發(fā)：以《流浪地球》為例[J].今傳媒，2020，28（7）：113-115.

作者簡介 孫銘欣，博士，副教授，研究方向：新媒體傳播。張雨，碩士在讀，研究方向：新媒體傳播。