基于熵權(quán)TOPSIS法的西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平及障礙因子分析

陳彩雁，陳紅玲，董法堯

（1.廣西大學(xué)工商管理學(xué)院，南寧 530004；2.南寧師范大學(xué)旅游與文化學(xué)院，南寧 530299；3.中共成都市委黨校，成都 610100）

2020年11月18日文旅部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出要以數(shù)字化深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)范圍更廣、層次更深和水平更高的融合，達(dá)到“1+1＞2”的融合效應(yīng)［1］。在倡導(dǎo)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下，人們對美好生活的需要所帶來的消費方式和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾，給文旅產(chǎn)業(yè)互動融通、促進(jìn)高質(zhì)量融合發(fā)展帶來了新契機(jī)［2］。

國外文旅融合實踐起步較早，文化旅游吸引力強(qiáng)。Richards［3］認(rèn)為歐洲文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)對需求具有推動作用，嘗試通過遺產(chǎn)文化促進(jìn)旅游消費。Bachleitner等［4］認(rèn)為文化旅游更能吸引旅游消費者，文旅融合可以開發(fā)一系列文化旅游活動。Cui等［5］嘗試結(jié)合運用服務(wù)創(chuàng)新的多維方式促進(jìn)文化、旅游和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)文化、旅游一體化。Hsiao等［6］通過構(gòu)建區(qū)域文化旅游發(fā)展階段的要素模型，分析得出旅游者人數(shù)和居民態(tài)度有利于刺激投資者引進(jìn)和發(fā)展區(qū)域文化旅游，推動文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化旅游規(guī)劃。

相較于國外對文旅融合的研究，國內(nèi)的學(xué)者對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究從理論、融合模式和路徑等角度進(jìn)行研究，并取得較多成果。如：周平等［7］認(rèn)為文化創(chuàng)意對節(jié)慶體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展具有促進(jìn)作用；趙敏［1］采用區(qū)域、時間、產(chǎn)品聚集3種模式引導(dǎo)傳統(tǒng)音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度聚集融合；也有學(xué)者通過構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度［8，9］，并取得了一些成果。但對文旅融合發(fā)展水平的研究較少。邱婧佩等［10］基于層次分析法對貴州省農(nóng)文旅融合發(fā)展進(jìn)行綜合評價；也有研究學(xué)者運用熵值法、耦合協(xié)調(diào)模型和改進(jìn)熵值TOPSIS灰色關(guān)聯(lián)度模型等方法對文旅融合發(fā)展水平進(jìn)行綜合評價［11-13］。

綜上所述，國外文化產(chǎn)業(yè)融合研究主要從產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、模式、動因和文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合對投資者和企業(yè)戰(zhàn)略管理的影響等方面進(jìn)行了定性研究；國內(nèi)對文旅產(chǎn)業(yè)融合研究成果集中在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論機(jī)制和模型、實踐路徑的探討、融合后特定業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，但對文旅融合發(fā)展綜合評價的研究仍然較少。本研究在借鑒相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平指標(biāo)體系，基于熵權(quán)TOPSIS和構(gòu)建障礙度模型對西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平進(jìn)行評價分析，提出推動西南民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)建議。

1 研究區(qū)概況、數(shù)據(jù)來源與方法

1.1 研究區(qū)概況

中國文化博大精深，少數(shù)民族眾多，民族文化豐富多彩。西南地區(qū)少數(shù)民族眾多，該地區(qū)文化底蘊(yùn)濃厚，文化表現(xiàn)形式豐富多樣，具有形式各異的習(xí)俗。從行政區(qū)劃的概念上分，西南地區(qū)主要是指西南5省市，即重慶、四川、云南、貴州、西藏；從自然地域上劃分，西南民族地區(qū)包括西南5省市和廣西；本研究中所指的西南民族地區(qū)包括重慶、四川、云南、貴州、西藏和廣西。

1.2 評價指標(biāo)體系構(gòu)建及數(shù)據(jù)來源

借鑒前人的研究經(jīng)驗，參考國內(nèi)學(xué)者們對文旅融合發(fā)展的綜合評價［10-14］、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展評價［15，16］和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平評價［17］等方面的研究成果以及基于指標(biāo)體系的準(zhǔn)確性、代表性、可獲得性和科學(xué)性的原則，本研究以文化產(chǎn)業(yè)的文化要素、文化績效和旅游產(chǎn)業(yè)的旅游要素、旅游績效為4個維度設(shè)置20個指標(biāo)層，如表1所示。2020年由于新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均受到不同程度的影響，為了研究更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)，選取2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國文化和旅游統(tǒng)計年鑒》以及各省（市、自治區(qū)）統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報與文化和旅游局官網(wǎng)。

表1 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展綜合評價指標(biāo)體系

1.3 研究方法

1.3.1 熵權(quán)TOPSIS法熵權(quán)TOPSIS法是通過測算標(biāo)準(zhǔn)離散程度來確定指標(biāo)體系權(quán)重的數(shù)學(xué)方法，具有根據(jù)自身的研究數(shù)據(jù)確定指標(biāo)權(quán)重的優(yōu)勢，是一種較為客觀科學(xué)的評價方法。首先對本研究的20個正向指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)（Xij）進(jìn)行無量綱化處理，具體處理方法如公式（1），對Xij進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化得到標(biāo)準(zhǔn)化值（Fij），為了數(shù)據(jù)運算處理更有科學(xué)性，故將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值Fij向右平移0.000 1。數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后，根據(jù)公式（2）得出第j個指標(biāo)下第i個省份（自治區(qū)）的貢獻(xiàn)度（Pij）。根據(jù)公式（3）、公式（4）、公式（5）得出第j個指標(biāo)下的熵值（Dj）、差異度（Ej）和各指標(biāo)的權(quán)重（Wj），如表1所示。通過TOPSIS法逼近理想解的技術(shù)確定研究對象正理想解的距離（D+）和負(fù)理想解的距離（D-），并計算對象得分（Ci），并對評價對象進(jìn)行排序，各指標(biāo)計算方法見公式（6）至公式（10）［18］。

式中，n為指標(biāo)個數(shù)；0≤Ci≤1，且Ci越大，評價水平越高，反之則評價水平越低。

1.3.2 障礙度模型地區(qū)文旅融合發(fā)展評價不僅在于對區(qū)域內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平進(jìn)行分析，更要厘清影響文旅融合發(fā)展的障礙因子，以便更有針對性地對地區(qū)文旅融合的融合途徑與政策進(jìn)行調(diào)整，本研究借鑒李剛等［16］的研究方法，采用障礙度評價模型對西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子進(jìn)行分析，其計算方法如公式（11）所示。

式中，Qj為指標(biāo)的障礙度，F(xiàn)ij為原始數(shù)據(jù)無量綱化處理后的標(biāo)準(zhǔn)值，Wj為指標(biāo)j的權(quán)重。

2 結(jié)果與分析

2.1 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展各指標(biāo)的貢獻(xiàn)度

從西南民族地區(qū)各省（市、自治區(qū)）各個指標(biāo)的貢獻(xiàn)度結(jié)果可知（表2），西藏的整體貢獻(xiàn)程度最低，文旅融合發(fā)展水平處于低級階段，影響其文旅發(fā)展綜合水平的主要原因是由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)投入水平較低，從而影響文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；四川各個指標(biāo)的整體貢獻(xiàn)程度最高，文旅融合發(fā)展水平較好，歸因于地域文化特色顯著，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯“以文促旅”的發(fā)展模式。從指標(biāo)層分析，四川文化產(chǎn)業(yè)各項指標(biāo)的貢獻(xiàn)度較為突出，旅游總收入中西藏的貢獻(xiàn)最低。從4個要素層分析，四川貢獻(xiàn)度由大到小依次是文化績效、文化要素、旅游要素和旅游績效。

表2 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展各指標(biāo)的貢獻(xiàn)度

2.2 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平

由表3可知，西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展不平衡，綜合評價得分最高達(dá)0.865，最低僅0.002，文旅融合綜合發(fā)展水平的排名為四川＞云南＞重慶＞廣西＞貴州＞西藏。其中，四川文旅融合發(fā)展的競爭力最高，綜合發(fā)展水平最高，主要得益于對文化和旅游的投入，并取得了較好的成果；西藏文旅融合的綜合發(fā)展水平最低，兩者的綜合發(fā)展水平差距極大，綜合得分相差0.863。從空間分布上看，西南民族地區(qū)的中部地區(qū)文旅融合發(fā)展水平普遍強(qiáng)于南部地區(qū)，西部地區(qū)文旅融合綜合發(fā)展水平較低，南部的云南、廣西文旅融合發(fā)展水平處于中等發(fā)展水平，綜合發(fā)展水平差距不大。究其原因，主要是因為西南民族地區(qū)的中部對文化藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位等文化要素的投入大，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時中部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍優(yōu)于西部地區(qū)，文化企業(yè)和旅游總收入較高，文化旅游消費能力較強(qiáng)。其中，重慶的旅游投入和績效水平較低，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待提升；廣西旅游發(fā)展水平較好，文化發(fā)展的投入有待加大；貴州和西藏處于文旅融合發(fā)展的低水平，表明兩地區(qū)文旅融合綜合發(fā)展水平一般，對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識薄弱，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入力度不足。西南民族地區(qū)需要明確自身文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，并采取科學(xué)有效的措施提高文化旅游競爭力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的可持續(xù)發(fā)展。

表3 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展綜合評價得分

2.3 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子

運用障礙度評價模型計算影響西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子以及障礙度，篩選出影響西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙度排名前五的障礙因子，整理了各省（市、自治區(qū)）的障礙因子和障礙度，如表4所示。由表4可知，在6個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）中，有5個省（市、自治區(qū)）的第一障礙因子均為J1，即藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)。藝術(shù)表演是民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的資源，是民族地區(qū)文化和旅游的核心傳播媒介，對民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其中，重慶對藝術(shù)表演團(tuán)體的投入成果較為顯著，對當(dāng)?shù)氐奈幕鸬椒e極的宣傳效果，提高了本地的知名度，大大地促進(jìn)了重慶文旅融合發(fā)展，其他地區(qū)應(yīng)加大本地區(qū)的宣傳力度和給予政策資金等方面的支持，積極擴(kuò)大藝術(shù)表演團(tuán)隊的規(guī)模。除四川外，西南民族地區(qū)的第二障礙因子均為J6，即規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)收入。文化制造業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時為文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，對加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文化旅游勝地建設(shè)具有十分重要的意義。針對這一障礙因子，西南民族地區(qū)應(yīng)該出臺鼓勵政策，通過鼓勵自主創(chuàng)業(yè)及給予創(chuàng)業(yè)津貼來推動文化企業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展，從而提高文旅深度融合發(fā)展的水平。貴州、云南、西藏和廣西4個?。ㄗ灾螀^(qū)）的第三障礙因子都為J9，即文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入總額，說明這4個省（自治區(qū)）的文旅融合發(fā)展受到文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響較大，因為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文旅融合發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。除了西南民族地區(qū)6個?。ㄊ?、自治區(qū)）的共同障礙因子外，不同地區(qū)阻礙其文旅融合發(fā)展水平的因子也各不相同，根據(jù)第四障礙因子的結(jié)果可知，僅有西藏J11（旅行社數(shù)量）的障礙度小于0.07外，其他障礙因子的障礙度均大于0.07，其中最大的障礙因子是四川省的入境過夜游客人數(shù)，障礙度為

表4 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子及障礙度

0.135。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

結(jié)果顯示，西南民族地區(qū)文化與旅游融合發(fā)展的整體水平偏低，綜合發(fā)展水平得分低于0.5的?。ㄊ?、自治區(qū)）占1/2，得分低于0.2的占1/3，反映了西南民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不均衡、不協(xié)調(diào)的態(tài)勢。各地區(qū)文旅融合水平存在顯著差異，發(fā)展不同步，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平成為制約西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平的主要因素。藝術(shù)表演團(tuán)體的發(fā)展成為西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的最大障礙因子。此外，規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)收入、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入總額、入境過夜游客人數(shù)發(fā)展也是制約該地區(qū)文旅融合發(fā)展的主要障礙因子。由此可見，文化資源和旅游資源要素在融合的過程中還存在僅停留于表面、不夠深入等現(xiàn)象，應(yīng)不斷挖掘文化內(nèi)涵，尋求優(yōu)化旅游資源配置的提升路徑。

3.2 建議

鑒于上述結(jié)論，針對西南民族地區(qū)存在的現(xiàn)實問題，立足國家戰(zhàn)略高度，從協(xié)同發(fā)展的視角提出提升文旅融合水平的對策。首先，國家及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大優(yōu)惠的政策扶持力度，給予技術(shù)和資金支持，地方政府部門要大力提倡并加以引導(dǎo)，形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的共識，不斷提高當(dāng)?shù)厝嗣裎穆萌诤系囊庾R；其次，民族文化帶動旅游發(fā)展，通過加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文化旅游勝地建設(shè)，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以傳統(tǒng)文化為文旅融合依托，以旅游產(chǎn)品作為傳播媒介，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意和民族地方文化活化，逐漸帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后，旅游帶動民族文化發(fā)展，西南民族地區(qū)可以利用豐富的旅游資源優(yōu)勢作為帶動民族文化發(fā)展的引擎，提高文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入和提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量及層次，實現(xiàn)文旅一體化發(fā)展模式，著手從資源、市場和功能等方面進(jìn)行融合，打造文旅名城、文旅名鎮(zhèn)名村、文旅博物館和文旅演出等多種新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。