湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略耦合協(xié)調(diào)度實證研究

戴 浩，魏君英

（長江大學經(jīng)濟與管理學院，湖北 荊州 434023）

2021年初，“中央一號文件”《關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，該文件的提出不僅是對2018年“中央一號文件”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的延續(xù)，更是將鄉(xiāng)村旅游置于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時代大背景下，以鄉(xiāng)村振興帶動鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游反哺鄉(xiāng)村振興。根據(jù)中國社會科學院輿情實驗室發(fā)布的2016年《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》稱，2016年中國進入“大鄉(xiāng)村旅游時代”。鄉(xiāng)村旅游以其規(guī)?！按蟆薄⑼顿Y“大”、影響“大”的特點，在增加農(nóng)民收益、拓寬農(nóng)村經(jīng)濟來源渠道、提高村民生活品質(zhì)、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面具有顯著作用，是促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地實施的主動力和重要的實現(xiàn)路徑?！昂V熟天下足”，湖北省自古以來就是重要的農(nóng)業(yè)大省，同時省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源豐富且獨具特色，東部紅色鄉(xiāng)村旅游資源、中部荊楚文化鄉(xiāng)村旅游資源、西部少數(shù)民族特色鄉(xiāng)村旅游資源等共12個5A級國家風景旅游區(qū)。為推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，湖北省設鄉(xiāng)村振興“三大片區(qū)”：鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興試驗區(qū)及鄉(xiāng)村振興先行區(qū)，輻射范圍涵蓋全省，且輻射范圍內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源較為豐富。湖北省作為中部大省，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源且政府大力推行鄉(xiāng)村振興，但目前關于湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的研究較少，其中鮮有研究二者耦合協(xié)調(diào)度，因此需要進一步進行研究。

關于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的研究早些年較少，近年來相關研究逐漸增多。何成軍等［1］對美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游之間進行耦合動力機制、耦合狀態(tài)研究分析。王昌森等［2］在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下研究青島市美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游的耦合關系。馬瑛等［3］基于鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的推動作用，構建鄉(xiāng)村旅游引導的鄉(xiāng)村旅游評級體系，對鄉(xiāng)村振興績效進行評估。與馬瑛等［3］研究視角類似，陸林等［4］對鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興的框架進行研究，對其未來發(fā)展趨勢予以展望。何璇［5］則探討了旅游融合和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略的銜接問題。其中不乏一些學者以某些地區(qū)作為研究對象，探討鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的關系［6-8］。現(xiàn)有研究大多集中于美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游的關系，也有研究鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的助推作用以及鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的關系，但以湖北這樣的農(nóng)業(yè)大省為研究對象的較少，且現(xiàn)有研究時間跨度較短，大多為10年左右?；诖耍疚囊院笔∽鳛檠芯繉ο?，選取2003—2020年的相關數(shù)據(jù)，對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)度進行實證研究，以期豐富鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游相關研究體系，推動湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)有序穩(wěn)步發(fā)展。

1 指標體系構建與數(shù)據(jù)來源

1.1 指標體系構建

根據(jù)《湖北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》《中共湖北省委、湖北省人民政府關于全面推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強省建設——加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實施意見》，結(jié)合《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《湖北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》，參考有關學者對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的耦合研究，遵循科學性、可獲取性、代表性、可比性原則，使用頻度統(tǒng)計法、理論分析法構建鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游指標評價體系。鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)采用鄉(xiāng)村經(jīng)濟、基礎設施、生活質(zhì)量3個要素，用于測度鄉(xiāng)村振興發(fā)展程度。鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)采用鄉(xiāng)村環(huán)境、經(jīng)濟效益、社會發(fā)展3個要素，用于測度鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度。整個評價指標體系如下：鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游2個系統(tǒng)；鄉(xiāng)村環(huán)境、經(jīng)濟效益、社會發(fā)展等6個要素；生活垃圾無害化處理、接待游客數(shù)、鄉(xiāng)村居民人均可支配收入等21個指標，具體內(nèi)容見表1。

表1 湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)評級指標

1.2 數(shù)據(jù)來源

考慮到相關數(shù)據(jù)的可得性與連續(xù)性，本文選取湖北省2003—2020年相關數(shù)據(jù)的21個指標作為測度對象，數(shù)據(jù)來源于《湖北省統(tǒng)計年鑒》（2003—2020年）、《湖北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》（2003—2020年）、《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》（2003—2020年）、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》（2003—2020年），以及湖北省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局，個別缺失數(shù)據(jù)采用插值法補齊。

2 耦合模型構建

2.1 確定指標權重

為了避免主觀因素導致的數(shù)據(jù)誤差，此次研究指標權重的確定采用熵值法，同時使用極差標準化對數(shù)據(jù)進行標準化處理以消除因量綱不同所帶來的結(jié)果差異。具體步驟如下。

1）數(shù)據(jù)標準化處理。

式中，Ai代表數(shù)據(jù)指標標準化后的數(shù)值，Xi代表各項數(shù)據(jù)指標的原始數(shù)值，Xmax代表各項數(shù)據(jù)指標的最大值，Xmin代表各項數(shù)據(jù)指標的最小值。

2）熵值法計算熵值。計算第i個指標在評價體系中所占的比重Pi：

計算第i項指標的熵值Si：

式中，n表示數(shù)據(jù)指標樣本數(shù)。

3）計算數(shù)據(jù)指標權重。計算第i向指標的差異系數(shù)Ci

對于第i項指標，指標值Xi的差異越大，對指標體系的評價作用越大，熵值越小，Ci則越大，指標越重要。

計算各項數(shù)據(jù)指標權重：

使用上述公式，計算各項指標數(shù)據(jù)權重如表1所示。

2.2 構建耦合度模型

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者之間是一種復雜的非線性耦合關系，為了進行鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游數(shù)量化研究，參考廖重斌［9］提出的環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展定量評判模型，同時借鑒物理學中的容量耦合系統(tǒng)模型，建立鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合度模型。

式中，p(y)表示鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)的綜合評價函數(shù)，t(x)表示鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的綜合評價函數(shù)，Wi、Ai分別為各自系統(tǒng)的權重和標準化的數(shù)據(jù)，其中k為調(diào)節(jié)系數(shù)，令k≥2；D表示鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合度，且D∈［0，1］。鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合度具體劃分如表2所示。

表2 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度評價等級

2.3 建立耦合協(xié)調(diào)度函數(shù)模型

耦合度只能對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者之間的聯(lián)系強弱做出判斷，但無法對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展水平做出評估。由于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游兩者發(fā)展程度存在一定差異，可能存在兩者的耦合度高，但一方的綜合評價函數(shù)較低的情況。一方面為了彌補耦合度模型評估的片面性；另一方面為了進一步探析湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，有必要建立耦合協(xié)調(diào)度函數(shù)模型。

式中，H代表鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度；T代表鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游綜合協(xié)同指數(shù)，用于反映鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)協(xié)同效應，其中α、β為待定系數(shù)，一般α+β=1，在這里用來測量鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩個系統(tǒng)時，α、β均取值為0.5。為了更直觀地對鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度進行描述觀察，本文采用“四分法”劃分耦合協(xié)調(diào)等級，如表3所示。

表3 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度評價等級

3 湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合分析

3.1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的綜合評價指數(shù)分析

運用公式計算出鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩個系統(tǒng)之間的綜合評價指數(shù)，結(jié)果見圖1。

從圖1可以看出，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩個系統(tǒng)的綜合評價指數(shù)整體呈上升趨勢，近年來發(fā)展速度放緩。其中鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)的綜合評價指數(shù)略高于鄉(xiāng)村旅游的綜合評價指數(shù)，鄉(xiāng)村旅游的綜合評價指數(shù)于2017年實現(xiàn)首次反超，這與2016年湖北省旅游發(fā)展委員會頒布的《湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》、2017年在湖北省黃石市召開的“休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游會議”等政策會議活動密不可分。《湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》首次對湖北省鄉(xiāng)村旅游進行系統(tǒng)規(guī)劃與整合，為鄉(xiāng)村旅游注入了強有力的動力，為今后鄉(xiāng)村旅游10年的發(fā)展指明前進方向。湖北省鄉(xiāng)村旅游在2016年以后蓬勃發(fā)展，連續(xù)4年增幅近30%。

圖1 2003—2020年湖北省鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平綜合評價指數(shù)

3.2 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度及耦合協(xié)調(diào)度分析

運用公式計算出鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)之間的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度，其結(jié)果如圖2、圖3所示。

3.2.1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度分析圖2為湖北省2003—2020年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度走勢。由圖2可知，湖北省2003—2020年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度整體趨于協(xié)調(diào)，除少數(shù)年份出現(xiàn)波動，整體耦合度呈平緩增長態(tài)勢。根據(jù)2003—2020年湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度曲線走向，大概可劃分為兩個階段：2003—2014年為第一階段，2015—2020年為第二階段。第一階段2003—2014年，鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度曲線與耦合度變化趨勢線幾乎重合，說明這段時期內(nèi)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度狀態(tài)良好，耦合度不斷上升。其耦合度由最初的0.297 1上升至2014年的0.585 1，耦合度增長1倍左右。第二階段2015—2020年，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度自2014年出現(xiàn)小幅回落后，耦合度進入平穩(wěn)增長期，耦合度增長速度放緩，2015—2020年耦合度分別為0.566 6、0.581 1、0.594 3、0.570 6、0.570 6、0.575 2，波動幅度不超過0.028。

圖2 2003—2020年湖北省鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合度變化

3.2.2 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度分析圖3

為湖北省2003—2020年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度走勢。湖北省2003—2020年鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度曲線走勢和耦合度曲線走勢近似，整體趨于協(xié)調(diào)，除少數(shù)年份出現(xiàn)波動，整體耦合協(xié)調(diào)速度呈平緩增長態(tài)勢。根據(jù)耦合協(xié)調(diào)等級表（表3），結(jié)合耦合協(xié)調(diào)度，將湖北省2003—2020年的耦合協(xié)調(diào)過程劃分為三個階段：2003—2007年為第一階段、2008—2013年為第二階段、2014—2020年為第三階段。如圖3所示。

圖3 2003—2020年湖北省鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度變化

1）低度協(xié)調(diào)耦合階段（2003—2007年）。21世紀初期湖北省農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村生活狀態(tài)比較落后。由于湖北省西部大部分都是山地丘陵，鄉(xiāng)村以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，交通不便，對外交流缺乏，國家級貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)連片分布。該階段鄉(xiāng)村旅游處于初期萌發(fā)時期，省內(nèi)各地的鄉(xiāng)村旅游較少，旅游景點零星分布。“村村通”工程實施不久，鄉(xiāng)村基礎設施建設仍需完善。2003年“非典”事件，導致2003年以后的幾年外出旅游游玩人群減少，在一定程度上削弱了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度。湖北省鄉(xiāng)村旅游本就處于初期發(fā)展階段，在遭受“非典”影響后，使得這一時期的耦合協(xié)調(diào)度很低。

2）中度協(xié)調(diào)耦合階段（2008—2013年）。這一階段，耦合協(xié)調(diào)度增長態(tài)勢明顯，耦合協(xié)調(diào)度從0.424 0增長至0.590 7，增長了39.3%。同時期，農(nóng)村公路被列入《十一五時期規(guī)劃》，各地的鄉(xiāng)村道路硬化率較高，自駕游、組團等形式的鄉(xiāng)村旅游進入黃金增長期。2011年，《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011—2020年）》頒發(fā)，首次提出“旅游扶貧”概念，將鄉(xiāng)村旅游納入到扶貧范疇。國家政策幫扶再次提升了鄉(xiāng)村旅游的熱度。這一時期，湖北省的5A級旅游景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，短短五年內(nèi)共確立6個國家5A級旅游景區(qū)（表4），加上之前的5A級旅游景區(qū)，截至2013年湖北省5A級旅游景區(qū)共有8個。旅游景區(qū)景點級別提升，其服務與體驗感也隨之提高，耦合協(xié)調(diào)等級趨于良好。

表4 2008—2013年國家確立的湖北省5A級旅游景區(qū)

3）高度協(xié)調(diào)耦合階段（2014—2020年）。2014年以后進入高度耦合階段，耦合協(xié)調(diào)度趨于平穩(wěn)態(tài)勢，出現(xiàn)小幅波動。2014—2015年耦合協(xié)調(diào)度出現(xiàn)波動下降，可能的原因簡要分為兩點。首先湖北省2015年上半年發(fā)生洪澇災害，導致城鄉(xiāng)經(jīng)濟損失40多億元，農(nóng)作物減產(chǎn)，農(nóng)民收入降低，其消費能力相應減少。其次可能受旅游交通事故影響，2015年5月陜西旅游大巴墜崖、湖南旅游大巴側(cè)翻、6月湖北監(jiān)利“東方之星”號客輪翻沉事件，接連發(fā)生的旅游事故，給鄉(xiāng)村旅游的游客心理造成一定困擾，許多游客因此取消旅游計劃。以上兩點可能的原因造成了湖北省2014—2015年耦合協(xié)調(diào)度出現(xiàn)波動。2016—2019年，各種政策、文件接連發(fā)布，2016年發(fā)布《湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》、2017年提出的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略、“中央一號文件”連續(xù)四年提及鄉(xiāng)村旅游、2019年湖北農(nóng)村公路通車里程超過23.5萬km，居全國第4位等利好的消息，為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，其耦合協(xié)調(diào)度穩(wěn)定上升。2020年初新型冠狀病毒肺炎肆虐全球，但耦合協(xié)調(diào)度并未有顯著影響，和前期相比呈持平狀態(tài)。

4 小結(jié)及建議

本文以湖北省2003—2020年時間序列數(shù)據(jù)為基礎，參考借鑒現(xiàn)有理論，根據(jù)物理學中的容量耦合模型，構建鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游綜合評價體系，運用耦合度模型和耦合協(xié)調(diào)模型，對湖北省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的耦合關系進行實證研究分析。根據(jù)研究結(jié)果，現(xiàn)得出以下結(jié)論。

1）鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者的綜合發(fā)展指數(shù)整體呈上升趨勢，中間時段均出現(xiàn)過波動。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭較猛，前期綜合評價指數(shù)一直低于鄉(xiāng)村振興，2017年實現(xiàn)反超后，一直領先發(fā)展。

2）鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游兩者之間存在著極高的耦合度，兩者的目標都是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、環(huán)境改善、生活質(zhì)量提高、教育文化傳播等。一方面鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展動力和政策支持，另一方面鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展要素。兩者相互影響、相互幫扶、相互作用，最終達到高度耦合階段。

3）鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度整體趨于協(xié)調(diào)，階段性特征明顯。前期（2003—2007年）耦合協(xié)調(diào)度較低；中期（2008—2013年）耦合協(xié)調(diào)發(fā)展步伐加快，逐漸趨于協(xié)調(diào)；后期（2014—2020年）已達到高度協(xié)調(diào)耦合階段，耦合協(xié)調(diào)程度放緩，但仍然呈增長態(tài)勢。

旅游業(yè)以其超廣的輻射范圍，具有“一業(yè)興，百業(yè)旺”的關聯(lián)帶動效應。應充分發(fā)揮好鄉(xiāng)村旅游的關聯(lián)帶動效應，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以助力鄉(xiāng)村振興。在發(fā)展鄉(xiāng)村振興的過程中，堅持以實際問題為導向，用鄉(xiāng)村旅游反哺鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)旅游脫貧。為推動鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展趨勢，達成優(yōu)質(zhì)耦合，現(xiàn)提出如下建議。

1）深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。湖北省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，充滿神奇色彩的神農(nóng)架、如詩如畫的恩施、田園生活式景色秀麗的宜昌等，同時也是湖北省少數(shù)民族的聚居區(qū)。在尊重地區(qū)風俗習慣的基礎上，結(jié)合民族特色開發(fā)具有當?shù)孛褡逄攸c的旅游產(chǎn)品，建立玩、娛、購為一體的少數(shù)民族鄉(xiāng)村特色游，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以為當?shù)貛斫?jīng)濟收入，同時由于當?shù)厝藚⑴c旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村旅游還在一定程度緩解了農(nóng)村就業(yè)問題，加快了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2）加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游知名度?！爸袊r(nóng)谷”荊門、“楚國故都”荊州、“中國三國文化之鄉(xiāng)”襄陽等，湖北省擁有數(shù)不勝數(shù)的鄉(xiāng)村旅游景點，但這些旅游美稱只有少數(shù)人知曉，宣傳力度的缺乏導致鄉(xiāng)村旅游的對外知名度不高。同時在發(fā)展過程中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，襄陽和荊州皆以“古城”為宣傳點，其結(jié)果便是“兩敗俱傷”。目前湖北省加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，找準鄉(xiāng)村旅游市場定位顯得尤為重要，通過鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展加快鄉(xiāng)村振興的穩(wěn)步推進。

3）加大鄉(xiāng)村振興實施力度，促進鄉(xiāng)村基礎設施建設。湖北省東部丘陵，中部平原，西部山地，多樣化的地形地貌孕育了豐富的旅游資源，同時也加大了鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施的建造難度。基礎設施的不完善使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展較慢，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源有待開發(fā)，各種外部資源也難以進入旅游資源豐富的鄉(xiāng)村地區(qū)。因此需要大力貫徹實施鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎設施建設注入資金和動力，基礎設施的健全會增大對游客的吸引力，從而促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展繁榮。