淺析像素藝術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

孫 悅 李光安

上海工程技術(shù)大學(xué)

像素圖形是由于電腦初期的技術(shù)缺陷而產(chǎn)生的一種鋸齒狀的視覺圖形, 像素藝術(shù)是基于像素圖形而衍生的一種具有裝飾效果和特色風(fēng)格的藝術(shù)形式。這種藝術(shù)形式最早出現(xiàn)在20世紀(jì)七八十年代的計(jì)算機(jī)游戲當(dāng)中, 是一種獨(dú)特的、帶有顆粒感的、有序排列的計(jì)算機(jī)游戲視覺語言。像素藝術(shù)最早于 1982 年由施樂帕洛阿爾托研究中心的阿黛爾·戈德堡和羅伯特·弗萊戈首次提出, 是一種通過使用軟件創(chuàng)建的數(shù)字藝術(shù)形式的繪畫。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展, 這種點(diǎn)狀的、鋸齒狀的像素圖形已逐漸被高度清晰的矢量圖代替, 而許多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家沖破了傳統(tǒng)屏性媒介的限制, 把像素藝術(shù)應(yīng)用到更廣泛的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中。也就是說, 設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家借助電腦產(chǎn)生的鋸齒狀的視覺語言, 在藝術(shù)審美的驅(qū)使下創(chuàng)造出了一種以最小的像素點(diǎn)為基本元素, 以垂直或水平的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)排列組合而成的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)形式。

像素藝術(shù)是遵循特殊規(guī)律、具有獨(dú)特視覺特征和視覺創(chuàng)作手法的藝術(shù)形式, 它在審美多元化的今天依然沒有過時(shí), 不僅是當(dāng)代許多年輕人美好的童年回憶, 而且深受人們的喜愛。目前, 市場上農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重, 將像素藝術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中, 通過一些新的、符合現(xiàn)代審美潮流的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)語言形式來表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特性, 拓寬農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺表達(dá)形式, 以此吸引更多消費(fèi)者目光的同時(shí)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的科技感和時(shí)代感。

一、像素藝術(shù)的視覺語言特征

（一）點(diǎn)、線、面構(gòu)成元素

像素藝術(shù)是基于像素圖形而衍生的一種藝術(shù)形式, 它是由大小、形狀相同的像素點(diǎn)構(gòu)成的一種視覺形態(tài)。像素圖形最基本的元素就是像素點(diǎn), 這種點(diǎn)單獨(dú)出現(xiàn)在畫面中是沒有任何意義的, 也不能稱之為像素點(diǎn), 只有當(dāng)它們符合一定的規(guī)律及有序排列組合時(shí), 才能稱之為像素點(diǎn), 組成像素圖形。點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)中一切圖形造型最基本的元素, 當(dāng)然像素圖形從根本上來說也是由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的, 點(diǎn)的排列構(gòu)成線, 線的排列構(gòu)成面。像素點(diǎn)的有序排列組成像素圖形正是像素藝術(shù)最為顯著的視覺語言特征, 因?yàn)橄袼貓D形從本質(zhì)上來看就是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)按照一定的規(guī)律排列組合而成的。

（二）像素圖形的規(guī)律性和復(fù)制性

像素藝術(shù)另一個(gè)顯著的視覺語言特點(diǎn)就是像素圖形的規(guī)律性和復(fù)制性, 從本質(zhì)上來說, 就是像素點(diǎn)的規(guī)律性和復(fù)制性。我們所看到的像素圖形是由一個(gè)個(gè)大小、形狀相同的像素點(diǎn)按照一定的規(guī)律以垂直或者水平的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)排列組合而成, 設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)像素圖形時(shí), 沒有必要對每一個(gè)像素點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)刻畫, 完全可以通過復(fù)制粘貼其中一個(gè)像素點(diǎn)來完成, 這種設(shè)計(jì)方式大大節(jié)省了設(shè)計(jì)師的時(shí)間。規(guī)律性體現(xiàn)在像素點(diǎn)的排列方式上, 不管圖形造型復(fù)雜還是簡單, 每一個(gè)像素點(diǎn)都是按照垂直或者水平的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)排列的, 并遵循著嚴(yán)謹(jǐn)而單一的規(guī)律, 具有獨(dú)特的秩序美。正是因?yàn)橄袼貓D形的這兩個(gè)顯著特性, 像素藝術(shù)才能在這個(gè)多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格中脫穎而出, 被人們所熟知。像素圖形的復(fù)制性為設(shè)計(jì)師節(jié)省了很多時(shí)間, 這也是像素藝術(shù)受大眾喜愛的一個(gè)重要因素。

二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺語言表達(dá)

（一）簡單的視覺語言設(shè)計(jì)表達(dá)

在鄉(xiāng)村振興政策的大力推動下, 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。尤其是近年來旅游業(yè)的爆火, 讓一些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售鏈重新“活”了起來, 同時(shí)也帶動了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是大部分農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面比較簡陋、粗糙, 這些包裝直接利用產(chǎn)品照片進(jìn)行設(shè)計(jì), 放大商品文字信息成為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的常用設(shè)計(jì)手法, 這些包裝設(shè)計(jì)為了節(jié)省農(nóng)產(chǎn)品的包裝成本, 不注重視覺圖形, 從而對農(nóng)產(chǎn)品后期銷售產(chǎn)生了很大的影響。直接采用紙箱或者塑料袋等進(jìn)行包裝, 包裝既簡陋又不美觀, 甚至缺乏產(chǎn)品信息, 導(dǎo)致消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)印象停滯在單一粗糙、千篇一律的層面上, 大大降低了消費(fèi)者的購買欲望。

（二）圖形缺少創(chuàng)新意識

市面上常見的農(nóng)產(chǎn)品包裝, 如水果、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品大多都直接采用塑料袋或紙箱包裝, 在圖形語言設(shè)計(jì)方面直接使用照片或者簡單的圖形表達(dá), 幾乎沒有設(shè)計(jì)感；點(diǎn)心類食品采用常見的牛皮紙和捆繩包裝方式, 并且使用純文字表達(dá), 字體也是常見的黑體或者宋體, 缺少創(chuàng)新, 過于單一, 使消費(fèi)者產(chǎn)生不想購買的心理暗示, 最終降低了消費(fèi)者的購買欲望。而特色農(nóng)產(chǎn)品包裝大多都采用煩瑣的木質(zhì)設(shè)計(jì)或者老舊的純文字禮盒包裝設(shè)計(jì), 厚重的木材包裝并不能傳達(dá)產(chǎn)品特色, 也不能滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求, 同時(shí)也造成了包裝材料的浪費(fèi)。

包裝是產(chǎn)品的外衣, 好看的外衣能讓人眼前一亮, 好看的包裝也能吸引消費(fèi)者的目光, 激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也不例外, 包裝設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、字體以及造型、材質(zhì)甚至包裝盒的使用功能等都是吸引消費(fèi)者購買的重要因素。

一些大同小異的農(nóng)產(chǎn)品包裝致使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞, 包裝既不美觀又缺乏特色, 在商鋪貨架的擺放上也如出一轍, 包裝設(shè)計(jì)中的農(nóng)產(chǎn)品名稱、標(biāo)志等信息都非常大, 設(shè)計(jì)圖形大多都是具象的扁平化的簡單設(shè)計(jì)。為了改變農(nóng)產(chǎn)品包裝的單調(diào)性, 在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出, 吸引消費(fèi)者的目光, 首先要注重農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺語言表達(dá), 從視覺語言方面吸引消費(fèi)者, 在包裝設(shè)計(jì)中的圖形、色彩要嘗試新的設(shè)計(jì)形式, 同時(shí)也要符合現(xiàn)代審美潮流和時(shí)代感, 使消費(fèi)者眼前一亮, 激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣, 最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、像素藝術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的視覺語言表達(dá)

（一）獨(dú)特的圖形語言表達(dá)

目前, 市場上一些農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的圖案都缺乏特色, 設(shè)計(jì)感不強(qiáng), 不能滿足和吸引年輕一代的審美需求和購買欲望。而像素藝術(shù)的視覺圖形具有獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)特點(diǎn), 設(shè)計(jì)師可以根據(jù)像素藝術(shù)的視覺語言特征, 結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)或者品牌理念和品牌文化來設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的視覺圖形, 通過視覺符號語言來向消費(fèi)者傳遞農(nóng)產(chǎn)品信息。將像素藝術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中, 最重要的是保證像素圖形中的像素點(diǎn)的分布完全按照垂直或水平的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)排列, 圖形外觀呈現(xiàn)鋸齒狀的形態(tài)特征。圖形語言表達(dá)上以簡潔化、時(shí)代感、抽象化的“新幾何”風(fēng)格設(shè)計(jì)為主, 圖形具有設(shè)計(jì)感的同時(shí)更加直觀地傳遞農(nóng)產(chǎn)品信息, 打破了消費(fèi)者心中農(nóng)產(chǎn)品包裝單一、簡陋的記憶點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的像素圖形具有獨(dú)特的視覺屬性, 呈現(xiàn)出形態(tài)、色彩、構(gòu)圖、方向、層次排列等豐富的表達(dá)方式。像素圖形遠(yuǎn)距離觀看呈現(xiàn)一種抽象化、扁平化、幾何化的視覺特征, 當(dāng)把圖形放大、近距離觀看時(shí)又呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)相同的像素點(diǎn)排列的形態(tài)（如圖1）。這種獨(dú)特的圖形表達(dá)向消費(fèi)者傳達(dá)出了農(nóng)產(chǎn)品信息和特點(diǎn), 同時(shí)也增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝特點(diǎn), 通過獨(dú)特的品牌視覺符號、色彩、包裝來加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注和記憶, 在同類農(nóng)產(chǎn)品外包裝中形成一種比較差異化的視覺感受, 最終樹立自己獨(dú)特的視覺語言符號, 從而產(chǎn)生消費(fèi)者對該農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同感和歸屬感。

圖1 像素圖形

在包裝設(shè)計(jì)中, 將農(nóng)產(chǎn)品的特征加以提煉, 以時(shí)尚、豐富的圖形直觀地表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的信息和內(nèi)涵。新穎的視覺語言表達(dá)加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶。在塑造具體的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖形時(shí), 需要考慮農(nóng)產(chǎn)品所代表的具體形象的形態(tài)、色彩、構(gòu)圖、層次、排列方式等要素, 在包裝設(shè)計(jì)上綜合構(gòu)思與設(shè)想, 才能創(chuàng)作出豐富而具有感染力的農(nóng)產(chǎn)品包裝（如圖2）。

圖2 黃金菇農(nóng)產(chǎn)品包裝

（二）色彩表達(dá)

像素藝術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品包裝上的色彩表達(dá)有兩個(gè)特性, 一是色彩的過渡方式, 二是根據(jù)觀看者距離的遠(yuǎn)近, 會產(chǎn)生色彩的空間混合, 通俗來說就是“遠(yuǎn)觀效果, 近觀點(diǎn)陣”。色彩過渡是指在像素圖形的像素點(diǎn)上進(jìn)行顏色的過渡, 每個(gè)像素點(diǎn)只有一種顏色, 根據(jù)物體明暗特點(diǎn), 以一種顏色為底, 有規(guī)律地排列組合, 在此基礎(chǔ)上加深或者減淡色彩的明暗、飽和度, 從而形成另一種所需要的顏色, 兩種顏色依據(jù)“疏密深淺”的排列原理產(chǎn)生過渡感, 遠(yuǎn)看形成一種像素圖形的明暗過渡（如圖3）。

圖3 色彩過渡

農(nóng)產(chǎn)品包裝的色彩表達(dá)也是吸引消費(fèi)者眼球的重要因素, 提煉農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn), 采用符合農(nóng)產(chǎn)品屬性和特點(diǎn)的色彩搭配有助于塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn), 方便消費(fèi)者在挑選農(nóng)產(chǎn)品時(shí)快速定位農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn), 進(jìn)一步了解農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容信息, 更好地傳遞農(nóng)產(chǎn)品品牌特色。

四、像素藝術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

像素藝術(shù)作為數(shù)字化時(shí)代一種新穎的設(shè)計(jì)方式, 是20世紀(jì)90年代人獨(dú)有的童年記憶, 他們對像素藝術(shù)有著獨(dú)特的懷舊情感, 在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用像素藝術(shù)同樣能夠傳遞給那代人獨(dú)特的情感, 以此激發(fā)消費(fèi)者的懷舊心理, 吸引消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品, 帶動該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。像素藝術(shù)的設(shè)計(jì)圖形是用放大的小方塊排列組合形成的鋸齒與矩陣的獨(dú)特視覺語言, 具有強(qiáng)大的包容性和延展性, 設(shè)計(jì)師可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品信息, 在其包裝設(shè)計(jì)上將像素藝術(shù)與其他形式的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合, 碰撞出不一樣的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)思維, 最終形成獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

五、結(jié)語

像素藝術(shù)雖然是早期時(shí)代的產(chǎn)物, 但是它隨著設(shè)計(jì)師的使用現(xiàn)已演變成為一種新的設(shè)計(jì)藝術(shù)語言。在數(shù)字化時(shí)代, 單一的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求, 人們更喜歡一些簡潔、概括、直觀、有趣的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新, 其視覺表達(dá)方式必須滿足消費(fèi)者的審美需求。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用像素藝術(shù), 一方面能夠快速吸引消費(fèi)者的眼球, 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售；另一方面可以借此樹立品牌形象, 有利于品牌的推廣與傳播。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用像素藝術(shù), 能使消費(fèi)者耳目一新, 使之在眾多同類農(nóng)產(chǎn)品中具有一定的視覺沖擊感和時(shí)代感, 同時(shí)帶給消費(fèi)者獨(dú)特的審美享受, 從而吸引消費(fèi)者的購買, 最終推動特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。