元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為采納及影響因素分析

賴炳雯， 彭吉萍， 和世權(quán)

(云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院， 昆明 650201)

農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是一個(gè)綜合性范疇，在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，既包括農(nóng)藥、化肥等化學(xué)品的減量使用，有機(jī)肥、生物農(nóng)藥的不斷推廣，也包括農(nóng)膜、秸稈、畜禽糞便的再利用[1]。推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展不僅可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還是減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi)的重要途徑[2]?！丁笆奈濉比珖?guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》明確提出，采取多種措施推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，不僅是全面落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的戰(zhàn)略選擇，也是保障14億中國(guó)人民健康、幫助實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的根本途徑[3]。但是，就當(dāng)前情況來(lái)看，化肥農(nóng)藥過(guò)度使用、農(nóng)業(yè)廢棄物不合理處置、土地資源浪費(fèi)使農(nóng)業(yè)污染和農(nóng)田環(huán)境惡化等問(wèn)題依然是制約農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要瓶頸。因此，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)程是改善和緩解農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，而農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的決策者和實(shí)施者，他們對(duì)綠色生產(chǎn)行為的采納及實(shí)施是關(guān)鍵。那么，哪些因素會(huì)影響農(nóng)民的決策行為呢？這些因素如何影響農(nóng)民對(duì)綠色生產(chǎn)行為的采納呢？基于此，本文在對(duì)元謀縣167戶蔬菜種植戶的調(diào)查基礎(chǔ)上，研究元謀縣蔬菜種植戶采納蔬菜綠色生產(chǎn)行為的影響因素，進(jìn)而推進(jìn)蔬菜綠色生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，為提高元謀縣蔬菜產(chǎn)業(yè)質(zhì)量安全和競(jìng)爭(zhēng)力以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展提供一定的參考和依據(jù)。

1 文獻(xiàn)綜述

農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為是種植戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)，采用相應(yīng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)來(lái)減少化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)化學(xué)投入品的使用以及采取合適方法來(lái)處理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物的一種生產(chǎn)行為[4]。根據(jù)相關(guān)研究界定，本文采用優(yōu)良品種種子、施用商品有機(jī)肥、病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)以及回收農(nóng)藥化肥外包裝等5項(xiàng)綠色生產(chǎn)技術(shù)為表征。即：優(yōu)良品種種子為產(chǎn)前生產(chǎn)技術(shù)；施用商品有機(jī)肥、病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)為產(chǎn)中生產(chǎn)技術(shù)；回收農(nóng)藥化肥外包裝為產(chǎn)后生產(chǎn)技術(shù)。

通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)已有研究成果發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的研究主要涉及3個(gè)方面。①農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭經(jīng)營(yíng)特征對(duì)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為的影響。從農(nóng)戶個(gè)人特征研究看，男性戶主相對(duì)于女性戶主而言具有更多的天然優(yōu)勢(shì)，因而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中戶主為男性的農(nóng)戶更傾向于采用綠色生產(chǎn)行為[5]。農(nóng)戶文化水平[6]、政治面貌[7]、對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的態(tài)度[9]、農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)承受能力[8]等也對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響。從家庭經(jīng)營(yíng)特征研究看，家庭勞動(dòng)力數(shù)量、種植年限、收入比重等對(duì)農(nóng)戶綠色蔬菜生產(chǎn)有正向影響作用[10]。②政府及相關(guān)政策對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為采納的影響。楊鈺蓉、羅小鋒[11]研究表明，資金補(bǔ)貼政策、技術(shù)支持政策以及相配套的服務(wù)等對(duì)農(nóng)戶有機(jī)肥替代技術(shù)模式采納意愿產(chǎn)生了顯著的影響。陳轉(zhuǎn)青[12]研究表明，政府農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)政策支持力度越大，越能促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，進(jìn)而提升農(nóng)戶的綠色收益。李芬妮等[13]認(rèn)為非正式制度和正式制度對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為均存在促進(jìn)作用。③從標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論角度，作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)時(shí)會(huì)重點(diǎn)考慮生產(chǎn)成本。唐林等[14]研究表明，農(nóng)戶在參與某一行為時(shí)，基于利益最大化的考量對(duì)收益進(jìn)行權(quán)衡，進(jìn)而作出最優(yōu)決策。因此，農(nóng)戶在采用任何生產(chǎn)技術(shù)時(shí)是“理性的”。

上述對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的相關(guān)研究參考價(jià)值較高，但仍有拓展空間：①大多學(xué)者關(guān)注水果、糧食等作物，而對(duì)蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的研究相對(duì)較少。②農(nóng)戶生產(chǎn)決策不僅受到自身內(nèi)部因素的影響，還會(huì)受親鄰影響，進(jìn)而做出與他人相同的生產(chǎn)行為。因此，社會(huì)認(rèn)同也是影響蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的重要因素，而學(xué)術(shù)界對(duì)社會(huì)認(rèn)同的探討較少。③農(nóng)戶在接受新事物后會(huì)潛在地進(jìn)行未來(lái)效益預(yù)測(cè)，從而會(huì)影響其決策與行為。目前大多研究側(cè)重于預(yù)期收益感知，對(duì)環(huán)境效益感知的研究較少?；诖?，本文重點(diǎn)對(duì)社會(huì)認(rèn)同、預(yù)期效益感知、政策制度環(huán)境這3個(gè)因素對(duì)元謀縣蔬菜種植戶采納綠色生產(chǎn)行為的影響進(jìn)行分析。

2 研究假說(shuō)

將社會(huì)認(rèn)同分為鄰里示范和組織參與兩部分來(lái)分別假設(shè)。社會(huì)認(rèn)同理論是由社會(huì)心理學(xué)家約翰·特納(John Turner)和亨利·塔伊費(fèi)爾(Henri Tajfel)在1970年提出的，該理論規(guī)定了社會(huì)認(rèn)同可以影響群體間行為的方式，認(rèn)為個(gè)體和團(tuán)體之間是相互影響的[15]。首先，在農(nóng)村，一般以村為一個(gè)大團(tuán)體，大多數(shù)農(nóng)戶會(huì)因?yàn)橛H疏關(guān)系去認(rèn)同身邊其他農(nóng)戶的生產(chǎn)行為，從而模仿、跟從他們從事相同的生產(chǎn)活動(dòng)?？赡苁且?yàn)槲覀兊拇竽X是懶惰的，它天生就會(huì)尋找參照物，無(wú)論是實(shí)際中的還是心理上的。因此，這種農(nóng)村生產(chǎn)的從眾現(xiàn)象可能在綠色生產(chǎn)行為推廣過(guò)程中起到一個(gè)顯著作用。其次，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的社員之間多為同、鄰村的農(nóng)戶，組織會(huì)對(duì)社員或非社員農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，增加區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的了解，規(guī)范區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。與非組織成員相比，組織成員還可自愿享受農(nóng)資采購(gòu)、生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、信息分享等服務(wù)[16]。因此，加入合作社、龍頭企業(yè)均能帶動(dòng)農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納起到積極影響，而農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為采納也可以促進(jìn)合作社、龍頭企業(yè)等組織的發(fā)展?？梢?jiàn)，角色示范和組織參與因素可能是促進(jìn)蔬菜種植戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)的重要影響因素。由此，本文提出如下假說(shuō)。

H1a：角色示范對(duì)元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的采納具有正向的顯著影響。

H1b：組織參與對(duì)元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的采納具有正向的顯著影響。

根據(jù)農(nóng)戶行為理論，農(nóng)戶做出綠色生產(chǎn)行為決策時(shí)是處于利益之上及完全理性的情形下的。因此，農(nóng)戶的預(yù)期效益感知會(huì)直接影響其綠色生產(chǎn)行為。依據(jù)相關(guān)的研究，農(nóng)戶收益在多種作用的協(xié)作下可分為經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益[17]。農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為在一定程度上能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)性，讓農(nóng)戶能夠長(zhǎng)期在土地上進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)戶的種植收益。同時(shí)，土地質(zhì)量以及農(nóng)田環(huán)境也能夠得到保障，可促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，農(nóng)戶會(huì)對(duì)采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益和預(yù)期環(huán)境效益感知，且內(nèi)心會(huì)形成一定的預(yù)期結(jié)果，預(yù)期結(jié)果越好，越可能進(jìn)行采納該綠色生產(chǎn)行為。由此，本文提出如下假說(shuō)。

H2a：元謀縣蔬菜種植戶預(yù)期綠色生產(chǎn)行為對(duì)提高蔬菜收益的結(jié)果越好，越容易采納。

H2b：元謀縣蔬菜種植戶預(yù)期綠色生產(chǎn)行為對(duì)改善農(nóng)田環(huán)境的結(jié)果越好，越容易采納。

政府對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行推廣與支持會(huì)不斷增加農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的信任從而進(jìn)行采納，因此政策制度環(huán)境在農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展中的作用明顯。本文將政策制度環(huán)境分為政府宣傳和政府支持兩部分來(lái)分別假設(shè)。綠色技術(shù)培訓(xùn)和綠色農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼是政府支持農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的主要激勵(lì)手段。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣宣傳和集體培訓(xùn)可以增進(jìn)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知和了解，獲得相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，并間接影響未參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)農(nóng)戶[18]。而農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼和鼓勵(lì)可以降低農(nóng)戶的種植成本，從而減少農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)民增加農(nóng)業(yè)投入，促進(jìn)農(nóng)民增收。因此，農(nóng)戶對(duì)政府信任度越高，越愿意在政府的鼓勵(lì)下進(jìn)行綠色生產(chǎn)。由此，本文提出如下假說(shuō)。

H3a：政府的綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣與培訓(xùn)對(duì)綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。

H3b：政府的綠色生產(chǎn)技術(shù)補(bǔ)貼與鼓勵(lì)對(duì)元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。

除以上重要影響因素以外，農(nóng)戶個(gè)人特征及家庭經(jīng)營(yíng)特征也對(duì)菜農(nóng)的綠色生產(chǎn)行為采納產(chǎn)生影響。由此，本文提出如下假說(shuō)。

H4：農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭經(jīng)營(yíng)特征會(huì)對(duì)元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的采納產(chǎn)生影響。

3 數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選取和模型設(shè)定

3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

為實(shí)地考察元謀縣蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為的表現(xiàn)特征及其影響因素，本研究采取多階段抽樣的方法，從元謀縣元馬鎮(zhèn)、老城鄉(xiāng)、黃瓜園鎮(zhèn)3個(gè)(鄉(xiāng))鎮(zhèn)隨機(jī)抽取6個(gè)村，每個(gè)村隨機(jī)抽取樣本戶作為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行訪談和問(wèn)卷調(diào)查，最終得到有效樣本167份。

此次調(diào)查農(nóng)戶的基本情況見(jiàn)表1。農(nóng)戶個(gè)人特征中以男性為主，占比60%，40%為女性；年齡多數(shù)在40～60歲，占73.5%，年齡結(jié)構(gòu)偏中年為主；同時(shí)，樣本農(nóng)戶整體上說(shuō)文化程度普遍不高，初中及以下學(xué)歷的菜農(nóng)占總樣本的60.08%；種植經(jīng)驗(yàn)較不足，務(wù)農(nóng)年限在10年以上的僅占到26.1%；家庭經(jīng)營(yíng)特征中家庭總?cè)丝谠?人以上的占69.5%；家庭人均年收入在5萬(wàn)以下的占68.9%，總體收入不是很高；蔬菜種植多以小規(guī)模種植為主，5畝及以下種植規(guī)模的占78.9%。

表1 調(diào)研樣本的基本信息

3.2 變量選取

1)因變量。鑒于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為的內(nèi)涵與外延較為寬泛[19]，參考近3年的“中央一號(hào)”文件的相關(guān)內(nèi)容，初步將綠色生產(chǎn)行為以農(nóng)戶是否采納采用優(yōu)良品種的種子、施用商品有機(jī)肥、采用病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)和回收農(nóng)藥化肥外包裝這5項(xiàng)綠色生產(chǎn)技術(shù)來(lái)表征，而只要農(nóng)戶對(duì)于上述其中一項(xiàng)技術(shù)有施用即為農(nóng)戶響應(yīng)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為。從總樣本來(lái)看，元謀縣蔬菜種植戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納情況如下：菜農(nóng)采用優(yōu)良品種種子的比例占總樣本的47.32%；采用病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)和施用商品有機(jī)肥所占比例分別為45.51%和44.31%；節(jié)水灌溉技術(shù)和回收農(nóng)藥化肥外包裝所占比例分別是43.71%和41.32%。由此看，元謀縣蔬菜種植戶的綠色生產(chǎn)行為的采納程度不高。

2)關(guān)鍵變量與控制變量。以社會(huì)認(rèn)同、預(yù)期效益感知和政策制度環(huán)境作為農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的關(guān)鍵變量；選取農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭經(jīng)營(yíng)特征變量作為控制變量。其中，本文認(rèn)為個(gè)人特征包括農(nóng)戶性別、年齡、文化水平、政治面貌等；家庭經(jīng)營(yíng)特征包括家庭成員數(shù)量、蔬菜種植年限、蔬菜種植面積、家庭年均收入等。所有變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 變量定義及描述性統(tǒng)計(jì)

3.3 模型設(shè)定

農(nóng)戶是否存在綠色生產(chǎn)行為屬于二元離散選擇問(wèn)題，宜采用二分類(lèi) Logistic 或 Probit 模型進(jìn)行回歸[20]。對(duì)于采用優(yōu)良品種的種子、施用商品有機(jī)肥、采用病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)、回收農(nóng)藥化肥外包裝這5種綠色生產(chǎn)行為，農(nóng)戶可能同時(shí)采納多種綠色生產(chǎn)行為，而部分綠色生產(chǎn)行為間可能存在著某些關(guān)聯(lián)。因此選用Multivariat Probit模型對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，以提升整體擬合精度。模型具體形式為

(1)

4 結(jié)果與分析

4.1 估計(jì)結(jié)果分析

采用OLS模型通過(guò)方差膨脹因子檢驗(yàn)結(jié)果得出，所選變量之間VIF值的最大值為1.947，平均值為1.29，均小于5，因此可推斷不存在多重共線性，適宜做回歸分析。借助SPSSAU軟件，構(gòu)建Multivariat Probit模型。影響菜農(nóng)綠色生產(chǎn)行為采納的模型估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表3。

1)社會(huì)認(rèn)同。首先，從角色示范來(lái)看，蔬菜種植戶周?chē)H鄰的示范作用對(duì)菜農(nóng)采納病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)產(chǎn)生正向的影響，而對(duì)其他的綠色生產(chǎn)技術(shù)沒(méi)有產(chǎn)生顯著影響，H1a得到部分驗(yàn)證。主要原因是菜農(nóng)之間交流頻繁、存在互相幫工等情況，菜農(nóng)在交流過(guò)程中，對(duì)周?chē)H鄰綠色生產(chǎn)技術(shù)的行為采納、實(shí)際效果都會(huì)有相應(yīng)的了解與感知，會(huì)在技術(shù)采納中有相應(yīng)的取舍。因此，越可能得到蔬菜種植戶的采納。其次，從組織參與來(lái)看，蔬菜種植戶加入農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社后對(duì)其采納施用商品有機(jī)肥、節(jié)水灌溉技術(shù)、回收農(nóng)藥化肥外包裝等綠色生產(chǎn)技術(shù)有顯著的正向影響，H1b得到一定的驗(yàn)證。根據(jù)相關(guān)調(diào)研情況，元謀縣相關(guān)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社會(huì)為菜農(nóng)統(tǒng)一提供商品有機(jī)肥，還會(huì)為菜農(nóng)提供相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，并會(huì)對(duì)區(qū)域內(nèi)菜農(nóng)的生產(chǎn)行為、環(huán)境保護(hù)方面制定相應(yīng)的要求，合作社這些制度與服務(wù)在一定程度上影響了菜農(nóng)的綠色生產(chǎn)行為采納，發(fā)揮了一定的組織約束力與組織服務(wù)功能的效應(yīng)性。因此，充分發(fā)揮角色示范作用、提高蔬菜種植戶的組織參與度能夠在一定程度上促進(jìn)菜農(nóng)綠色生產(chǎn)行為的采納。

表3 Multivariat Probit模型估計(jì)結(jié)果

2)預(yù)期效益感知。從預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益感知來(lái)看，會(huì)對(duì)蔬菜種植戶施用商品有機(jī)肥、節(jié)水灌溉技術(shù)的采納有顯著的正向影響，這表明菜農(nóng)預(yù)期采納施用商品有機(jī)肥、節(jié)水灌溉技術(shù)能夠提高收入，越可能采納，H2a得到部分認(rèn)證。主要原因其一可能是施用商品有機(jī)肥相比施用化肥更能提高蔬菜的安全與質(zhì)量，更能滿足現(xiàn)在生態(tài)安全有機(jī)的消費(fèi)需求，利于提高蔬菜的市場(chǎng)價(jià)格，促進(jìn)菜農(nóng)增收；其二，菜農(nóng)感知采用綠色生產(chǎn)行為會(huì)使預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益增加，會(huì)增加在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)綠色生產(chǎn)行為的采納與投資，促進(jìn)節(jié)水灌溉、施用商品有機(jī)肥等綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。從預(yù)期環(huán)境效益感知來(lái)看，對(duì)施用商品有機(jī)肥、病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)的采納有顯著的正向影響，表明菜農(nóng)預(yù)期改善農(nóng)田生態(tài)環(huán)境的程度越高，越容易采納，H2b得到部分認(rèn)證。隨著“綠水青山就是金山銀山”觀念的深入人心以及鄉(xiāng)村生態(tài)宜居理念在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的提出與宣傳，蔬菜種植戶的生態(tài)保護(hù)意識(shí)得到加強(qiáng)，菜農(nóng)對(duì)于過(guò)度使用化肥農(nóng)藥對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)田的危害有了更多的了解，菜農(nóng)的綠色發(fā)展意識(shí)和綠色生產(chǎn)行為采納不斷加強(qiáng)。

3)政策制度環(huán)境。從政府宣傳來(lái)看，政府對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣會(huì)對(duì)蔬菜種植戶采用優(yōu)良品種子、病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)均有正向顯著的影響；政府開(kāi)展綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)會(huì)對(duì)蔬菜種植戶采用優(yōu)良品種子、施用商品有機(jī)肥、回收農(nóng)藥化肥外包裝有正向顯著的影響，H3a得到一定的驗(yàn)證。從政府支持來(lái)看，政府對(duì)綠色生產(chǎn)行為進(jìn)行補(bǔ)貼能夠?qū)κ卟朔N植戶病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)的采用有正向顯著的影響；政府對(duì)綠色生產(chǎn)行為的鼓勵(lì)能夠?qū)κ卟朔N植戶施用商品有機(jī)肥、回收農(nóng)藥化肥外包裝有正向顯著的影響，H3b得到一定的驗(yàn)證。由此可知，政策制度環(huán)境對(duì)綠色生產(chǎn)行為的支持力度越大，綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣、培訓(xùn)、補(bǔ)貼、鼓勵(lì)的加強(qiáng)，菜農(nóng)對(duì)于綠色生產(chǎn)技術(shù)的了解會(huì)更加充分，越能促進(jìn)元謀縣蔬菜種植戶的綠色生產(chǎn)行為采納。

4)控制變量。在農(nóng)戶個(gè)人特征中，年齡對(duì)于蔬菜種植戶采用病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)、回收農(nóng)藥化肥外包裝有顯著的負(fù)向影響，說(shuō)明年紀(jì)越大的菜農(nóng)可能對(duì)于綠色生產(chǎn)行為的采納意愿越不強(qiáng)烈，而年輕人能夠?qū)π碌募夹g(shù)與知識(shí)不斷地學(xué)習(xí)與嘗試，具有一定的創(chuàng)新性；文化程度對(duì)于施用商品有機(jī)肥、采用節(jié)水灌溉技術(shù)、回收化肥農(nóng)藥外包裝有正向影響，主要原因是隨著文化水平的不斷提高，對(duì)于目前生態(tài)、有機(jī)的市場(chǎng)需求、國(guó)家對(duì)于綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展與支持政策都有著更高的了解；黨員、村干部對(duì)于回收農(nóng)藥、化肥外包裝有顯著的正向影響，這是因?yàn)辄h員、村干部在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境保護(hù)方面的覺(jué)悟較高，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色發(fā)展方面的引導(dǎo)者，要起到一定的模范作用；種植年限對(duì)于采用優(yōu)良品種種子有正向影響，可能是因?yàn)槭卟朔N植戶隨著種植經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，更能夠明白優(yōu)良品種種子對(duì)于增產(chǎn)增收的重要性。在家庭經(jīng)營(yíng)特征中，家庭年均收入對(duì)施用商品有機(jī)肥有正向影響，這可能是因?yàn)槭杖朐黾訛槭卟朔N植者采取綠色生產(chǎn)行為提供了支持，且農(nóng)業(yè)收入較高的蔬菜種植者更依賴于蔬菜生產(chǎn)，他們更傾向于采取和投資于可以增加收入和產(chǎn)量的綠色生產(chǎn)行為，故H4部分成立。

4.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為驗(yàn)證結(jié)果的穩(wěn)健性，采用Logit模型與Multivariate Probit模型的回歸結(jié)果進(jìn)行對(duì)比(表4)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同、預(yù)期效益感知及政策制度環(huán)境對(duì)菜農(nóng)綠色生產(chǎn)行為采納的影響結(jié)果大體一致。即：蔬菜種植戶見(jiàn)到周?chē)H鄰采用病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)，會(huì)認(rèn)同他們的行為，從而促進(jìn)其對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的采納；而蔬菜種植戶加入農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社可以提高其對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納程度；蔬菜種植戶的預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益感知和預(yù)期環(huán)境效益感知越強(qiáng)烈越會(huì)提高對(duì)綠色生產(chǎn)行為的采納程度；政府對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣和補(bǔ)貼也會(huì)對(duì)菜農(nóng)的綠色生產(chǎn)行為帶來(lái)很大的積極影響。這些結(jié)論均驗(yàn)證了本文研究結(jié)果的有效性和穩(wěn)定性。

表4 基于Binary logit模型的穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

5 結(jié)論與啟示

基于元謀縣蔬菜種植戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，采用Multivariate Probit模型探究社會(huì)認(rèn)同、預(yù)期效益感知以及政策制度環(huán)境對(duì)蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為采納的影響，得出以下主要結(jié)論：①元謀縣蔬菜產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展處于推廣示范階段，研究中5項(xiàng)綠色生產(chǎn)行為采納率均低于50%，但不同的綠色生產(chǎn)技術(shù)之間存在一定的互補(bǔ)或替代效應(yīng)。②在社會(huì)認(rèn)同維度下，充分發(fā)揮角色示范作用、提高蔬菜種植戶的組織參與度能夠在一定程度上促進(jìn)菜農(nóng)綠色生產(chǎn)行為的采納。③預(yù)期效益感知維度下，蔬菜種植戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)預(yù)期收入越高，環(huán)境影響越積極，綠色生產(chǎn)行為采納意愿越強(qiáng)烈。④在政策制度環(huán)境維度下，技術(shù)推廣與培訓(xùn)、補(bǔ)貼與鼓勵(lì)都能顯著提高蔬菜種植戶綠色生產(chǎn)行為采納積極性。此外，蔬菜種植戶文化程度、是否是村干部、政治面貌、年均收入、種植年份等均對(duì)其綠色生產(chǎn)行為的采納產(chǎn)生積極影響。

由以上結(jié)論得出如下啟示：①發(fā)揮周?chē)徖锏氖痉稁?dòng)和組織參與的雙重作用。元謀縣農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、基層組織應(yīng)不斷提升其服務(wù)功能水平，搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)蔬菜種植戶之間的交流與學(xué)習(xí)，促進(jìn)種植戶之間的綠色生產(chǎn)技術(shù)互補(bǔ)與借鑒。②提高農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為采納預(yù)期。村組織要做好帶頭作用，通過(guò)宣講農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)以及會(huì)對(duì)蔬菜種植戶切身利益帶來(lái)的益處，提升蔬菜種植戶對(duì)綠色生產(chǎn)行為的預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益和預(yù)期環(huán)境效益的感知程度。③政府要加強(qiáng)綠色生產(chǎn)技術(shù)的宣傳和補(bǔ)貼力度。元謀縣政府要充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，如微信、微博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)相關(guān)政策進(jìn)行宣傳與推廣，增加蔬菜種植戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)識(shí)與了解，從而促進(jìn)其對(duì)綠色生產(chǎn)行為的采納。