十數(shù)年熱度不減廈門緣何被偏愛

本刊記者 / 王藍瑩

“太熱了，人太多了！”剛從廈門回來的人正忙著在網(wǎng)上勸退想去玩的人，不少都發(fā)出了諸如此類的抱怨。然而這樣的抱怨卻未能打消游客對廈門的熱情，鼓浪嶼往來的船上每天仍然水泄不通。作為第一批網(wǎng)紅旅游城市，廈門十數(shù)年來熱度不減，讓人不禁深思，這個海邊城市緣何被偏愛？

胡里山炮臺位于廈門島東南海岬突出部，始建于清光緒十七年，是研究我國海防軍事史、洋務運動史和兵工構(gòu)筑技術(shù)的珍貴史跡。

1984年初，廈門市旅游局將開放胡里山炮臺為旅游景點的建議向市委、市政府作了匯報，并獲得支持。在與駐軍進行商談后，廈門市旅游局很快得到福州軍區(qū)的批示，從駐軍某部手中接管了胡里山炮臺并將其辟為旅游點。

時任福州軍區(qū)政治部文化部副部長的林拓同志專程到胡里山炮臺指導工作，表示“胡里山炮臺不但要辦成旅游點，還要辦成愛國主義教育基地”。這讓當時的工作人員深受觸動，他們收集有關(guān)的文字、圖片等資料，并多次邀請部隊和地方領(lǐng)導、專家、學者參與研討論證。最終在各方的努力下，軍事禁區(qū)的神秘面紗被揭開，這處保存有中國最完整的清代炮臺、城堡、兵營及中國乃至世界之最的克虜伯大炮的景點得以面世。

但比起胡里山炮臺，最開始入廈游客更多是奔著鼓浪嶼去的。

鼓浪嶼是廈門市思明區(qū)的一個小島，與廈門半島隔海相望。島上山巒疊翠，峰巖跌宕，更有獨特的建筑物為其增添了別樣風情。早在上世紀80年代，鼓浪嶼就以其建筑風貌和歷史故事吸引了起部分游客。從2003年開始，大批的自駕游客和背包客把廈門作為首選的旅游目的地。幾年后，隨著廈門開通動車，旅游市場升溫，上海、北京和廣州等一線大城市的年輕游客來到廈門，他們對海洋、島嶼和歷史文化有著天然的好奇心，助推了鼓浪嶼第一批民宿和旅館的興起。

民宿老板用BBS論壇和QQ空間發(fā)布住宿信息，年輕的游客通過互聯(lián)網(wǎng)了解廈門，廈門的魅力在敲打鍵盤間流向全國各地，一批又一批的游客懷揣仰慕而至。

鼓浪嶼琴海莊園的老板朱三黑那時經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上與天南海北的朋友打交道，幾乎每個人都會問到廈門應該怎么玩，他隱約感覺“廈門旅游的大時代來了”。

政策上的變化更為廈門提供了機會。伴隨著改革開放的春風，海外的游客來了，香港澳門的同胞、東南亞的華人華僑同胞回來了，1987年后臺灣同胞也回來了。

2001年“太武號”“浯江號”兩艘客輪從金門料羅港抵達廈門和平碼頭以及“鼓浪嶼號”直航金門，廈門和金門之間的“小三通”成為兩岸人員往來最便捷的“黃金通道”。

從場地窄小的和平碼頭，到全新啟用的東渡郵輪中心碼頭，不斷完善的軟硬件設(shè)施服務和不時推出的利好政策讓這條航線越來越熱，客流持續(xù)增長。廈金直航第一年客流量2萬余人次，第四年客流就破50萬人次。截至2019年底，廈金航線出入境旅客累計1969.4萬人次。飽含著廈臺兩地的一衣帶水之情的《鼓浪嶼之波》在海峽兩岸間傳唱，唱出了海峽兩岸的骨肉親情。

從兩岸開放初期的老兵回鄉(xiāng)探親，到后來臺灣同胞回鄉(xiāng)尋根祭祖，再到現(xiàn)在的休閑度假游、商務考察游，因為地緣相近、血緣相親、文緣相承、法緣相循、商緣相連這傳統(tǒng)的“五緣”優(yōu)勢，廈門一直是大陸年接待臺胞過夜數(shù)和大陸居民赴臺游經(jīng)由口岸人數(shù)最多的城市。

早在1999年，廈門市委、市政府就推出鼓勵會展旅游發(fā)展的政策。2000年國際會展中心落成，昔日的荒灘迅速改變面貌，東部開發(fā)建設(shè)一日千里。2007年廈門市委、市政府首次把會展旅游會展納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，提出了把廈門建設(shè)成為區(qū)域性會展中心的戰(zhàn)略目標。2013年，廈門首次把會展旅游列為重點發(fā)展十大千億產(chǎn)業(yè)鏈（群）之一。隨后，廈門市相繼成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，會展旅游經(jīng)濟發(fā)展迅猛，成為打通生產(chǎn)與消費、連接產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶。

經(jīng)過多年發(fā)展，廈門先后培育了一批在國內(nèi)乃至國際上都有較高知名度和影響力的專業(yè)展會：連續(xù)舉辦20屆的中國國際投資貿(mào)易洽談會成為國際雙向投資的重要平臺，廈門國際石材展已成為具有全球行業(yè)影響力的專業(yè)展會，工博會、汽博會、茶博會、游艇展等一批行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)展展覽也在廈門落地生根，輻射全國。借助展會平臺，媒體的聚集，人群的傳播使廈門的城市形象和影響力迅速攀升。據(jù)資料統(tǒng)計，1987年，有來自21個國家和地區(qū)的600個境外客商參加第一屆福建投資貿(mào)易洽談會；1997年舉行第一屆中國投資貿(mào)易洽談會時，與會的客商達到6200名，遍布52個國家和地區(qū)；到2005年第八屆投洽會，來自125個國家和地區(qū)的400多個國際組織、政府機構(gòu)商協(xié)會和跨國公司代表團前來參會，與會的客商突破萬人，更有400多家1400多名來自全球各地的媒體記者前來報道。廈門站在全世界舞臺的中央。通過投洽會，世界認識了廈門，廈門也隨境外客商和媒體的報導走向了世界。

平均兩天一個展會是廈門在疫情前的成績。自2015年起，展會帶來的的經(jīng)濟效益就已突破300億元的大關(guān)，僅4年后，這個數(shù)額達到450.94億元。

2019年廈門成為金雞獎首個固定舉辦地，金雞飛臨激活了廈門影視旅游魅力。頭部影企落地、廈門出品亮眼、劇組接踵而至，游客們也紛紛來到取景地打卡：從83版《西游記》劇組拍攝地廈門植物園到《開端》中王興德和陶映紅計劃爆炸的海滄大橋，從《一起來看流星雨》中楚雨蕁位于集美區(qū)集岑路的家到在《云水謠》里見證秋水和碧云擦肩而過的鼓浪嶼永春路14號、從《我的早更女友》中周迅向鐘漢良求婚的集美大學誠毅學院體育館到《瘋狂的賽車》中耿浩運輸海鮮的中山路步行街……通過熒幕，廈門的靚麗景色深植于全國百姓眼中。

山明水秀的自然景色，獨具特色的文化資源，慵懶舒適的休憩景區(qū)、與臺對望的地緣優(yōu)勢，蓬勃發(fā)展的會展旅游共同助推了廈門旅游和服務業(yè)的發(fā)展。在2005年至2019年期間，廈門旅游和服務業(yè)擁有長達十幾年的增長態(tài)勢：2005年，廈門全年共接待國內(nèi)外游客1712.88萬，旅游總收入230.93億元；而到2019年，全年接待國內(nèi)外游客10012.87萬人次，旅游總收入1655.90億元。

但受新冠疫情沖擊，廈門旅游和服務業(yè)自2020年開始出現(xiàn)下滑。據(jù)廈門市文化和旅游局公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，廈門全年共接待國內(nèi)外游客6489.59萬人次，同比下降35.19%；旅游總收入941.32億元人民幣，同比下降43.15%。

“八月的疫情才見緩和，原本我們正準備好一切迎接中秋和國慶假期的旅客，并希望以此填補些許連續(xù)幾輪疫情影響下的虧損。卻沒想到，九月中旬又一疫情來襲，這讓我們毫無招架之力，只能用這樣的方式發(fā)出求助?！边@是2021年10月3日鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會在官方微信公眾號發(fā)布的《孤島求助|鼓浪嶼家庭旅館的困境與希望》中的一段話。

鼓浪嶼民宿業(yè)是廈門旅游業(yè)的一個縮影。受疫情反復的影響，當年十一黃金周的廈門死氣沉沉，曾經(jīng)人來人往的中山路商業(yè)街、曾厝垵和鼓浪嶼不復繁華，商鋪歇業(yè)關(guān)店，街上冷冷清清，馬路暢通無阻。

好在協(xié)會發(fā)出求助信后，獲得廈門各級政府的積極回應。

“這兩天各級政府領(lǐng)導都給我打電話，詢問我們有什么訴求，并希望我們給予相應的建議和意見，聽說市委、市政府也在研究針對鼓浪嶼的具體幫扶措施。無論如何，這都是一個積極的信號。”鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會會長林聰海稱，最讓他感動的是，當時部分房東也主動聯(lián)系他，希望共同商討一個減免方案。

當年10月5日，根據(jù)廈門市委、市政府工作部署，廈門市政府研究印發(fā)《積極應對新冠肺炎疫情影響助力企業(yè)紓困減負若干措施》，從加大金融支持力度、減輕企業(yè)稅費負擔、降低企業(yè)經(jīng)營成本、支持企業(yè)用工、促進受影響行業(yè)加快恢復、加強信用和法律服務等六方面幫助企業(yè)應對疫情影響。其中對受疫情影響的重點區(qū)域和受疫情影響的重點行業(yè)企業(yè)免收2021年9月和10月租金，其他減半收取；并鼓勵中央企業(yè)、省屬國有企業(yè)、集體物業(yè)、非國有企業(yè)和個人業(yè)主為租戶減免或緩繳租金。

然而反復的疫情沒有放過這座城市，廈門加快自救的腳步。今年4月，廈門市委、市政府在去年政策基礎(chǔ)上結(jié)合集美區(qū)受疫情影響情況制定《積極應對新冠肺炎疫情影響進一步助力企業(yè)紓困減負增產(chǎn)若干措施》，加大扶持力度，以幫助受到疫情沖擊的工業(yè)、餐飲、零售和文化旅游復蘇。其中規(guī)定對2022年前2個季度入統(tǒng)金額5000萬元（含）以上或1000萬元（含）至5000萬的，分別補助20萬元或10萬元；根據(jù)2022年4月至6月期間企業(yè)連續(xù)繳納社保的員工數(shù)量，按照每人500元的標準，對限上旅行社、限額以上賓館飯店、A級景區(qū)發(fā)放一次性穩(wěn)崗補貼；對四星或會議4A及以上的賓館酒店、A級景區(qū)、市級以上研學實踐教育基地等重點文旅企業(yè)，在2022年4月至6月期間積極開展營銷推廣活動，按其實際營銷支出的40%給予補助，并通過發(fā)放消費券、有獎打卡等方式，提振餐飲、零售行業(yè)消費需求，鼓勵各經(jīng)營主體落實疫情防控措施。

看直播領(lǐng)文旅券是這個夏天廈門市民和入夏游客最忙活的事。7月初始，廈門市文化廣電和旅游局開展“潮旅廈門 5折起住酒店”文旅消費券專項活動，通過飛豬平臺發(fā)放300萬元文旅消費券。使用消費券后預訂廈門酒店低至5折起，最高可優(yōu)惠400元。消費券的使用范圍覆蓋廈門上百家高星級酒店，如廈門華爾道夫酒店、廈門康萊德酒店、廈門五緣灣凱悅酒店、廈門香格里拉大酒店等。

而早在6月，廈門市文化和旅游局就通過官方微信公眾號發(fā)布消息，鼓浪嶼上的主要景點——日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風琴博物館等，以及位于廈門島上的園林植物園和胡里山炮臺等景區(qū)面向全國免費開放。

兩項舉措瞬間將全國游客的目光聚集，廈門再次熱鬧起來。海邊、島上、園里游人如織，各得其樂。據(jù)鼓浪嶼管委會相關(guān)人士介紹，6月19日至7月16日，鼓浪嶼上島人數(shù)共計619023人次，日均上島22108人次，約恢復到疫情前的2019年同期上島人數(shù)的六成。鼓浪嶼五大國有核心景點入園人數(shù)共計471624人次，平均每天接待游客16844人次，約為2021年同期接待量的2.6倍。此外，鼓浪嶼海底世界接待人數(shù)為59608人次，日均接待2129人次，約為鼓浪嶼國有景點免票前的日均接待人數(shù)的5倍。

廈門市委、市政府還積極走出去，將廈門推向國際。近日，以“Dazzling Xiamen Summer”為主題的“走進廈門”常駐中國國際人士廈門旅游推介活動在北京舉行，來自46個國家和地區(qū)的150位常駐中國國際人士與會。此次活動是2022年目前各省市面向在京國際人士舉辦的最大規(guī)模的旅游推介活動，現(xiàn)場通過旅游圖片展、旅游宣傳片、民俗文化表演以及獨具匠心的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)了廈門的茶緣生活、濱海生活、文化生活、和美食生活，為嘉賓帶來一場獨一無二的“體驗廈門”之旅，讓嘉賓全方位多維度地走進廈門、感受廈門、愛上廈門。此次活動實現(xiàn)了面向在京國際人士的精準營銷，開拓了廈門旅游國際化推廣的全新平臺。當疫情的影響逐漸褪去，早已鋪路的廈門必將迎來新的契機。

看廈門今日一片繁茂情景，回望過去的日子似乎總顯得不那么真實：1978年的廈門全市只有1家旅行社，主要開放的景區(qū)只有鼓浪嶼、廈門園林植物園、南普陀寺、集美學村、華僑博物館等不超過10處，能夠接待的賓館也只有華僑大酒店、廈門賓館、廈門市政府第二招待所等3家。

十數(shù)年的旅游熱潮是數(shù)十年來一代代建設(shè)者拼搏進取、銳意創(chuàng)新的成果。他們的努力讓廈門的旅游景區(qū)、項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。曾厝垵、中山路、沙坡尾、黃厝海灘人群摩肩接踵，帆船出海成為游客爭相打卡的項目，在十里長堤聽音樂是年輕人必選的體驗，小到海灣公園的氣?；窡簦蟮健?5分鐘公共文化服務圈”，旅游體驗如翻花樣般令人時時驚喜。廈門將人民的精神文化需求、休閑娛樂需求放在重要地位，從實際出發(fā)，立足自身資源，在內(nèi)容、形式上不斷開拓創(chuàng)新，圍繞海洋文化、閩南文化、海峽兩岸用心打造文旅體驗，不斷開發(fā)出與滿足當代人民需求的文旅資源。小點子、新花樣層出不窮，大項目、熱流量源源不斷，廈門的魅力就在這廣闊天地中縱情綻放。