鄉(xiāng)村旅游情境下旅游涉入對地方依戀的影響研究
——以蘇州市東山鎮(zhèn)為例

□張磊玲，張金晶，蔡立乾

（蘇州市職業(yè)大學，江蘇 蘇州 215104）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游資源豐富地區(qū)發(fā)展的途徑。2022 年中央一號文件提出要聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商三大產(chǎn)業(yè)，通過三產(chǎn)融合推進鄉(xiāng)村振興。

在此背景下，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐漸增多。旅游資源豐富的鄉(xiāng)村可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游地可以迅速成為旅游市場的“熱點”，成為現(xiàn)代城市居民休閑、游覽、游憩的首選地。2019 年我國公布了320 個第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，2020 年公布了680 個第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單。從旅游人次統(tǒng)計看，2019 年達到30.9 億人次，2020 年達到28.79 億人次。

與此同時，鄉(xiāng)村旅游地之間的競爭日益激烈。旅游地能通過各類鄉(xiāng)村旅游活動吸引旅游者，成為各地關(guān)注的重點。學界和業(yè)界也越來越重視旅游者與鄉(xiāng)村旅游地之間的關(guān)系，因為旅游者與旅游地的人地關(guān)系會影響游客滿意度以及重游率，進而影響鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游者與旅游地之間的關(guān)系是當前鄉(xiāng)村旅游學術(shù)研究的熱點。

20 世紀70 年代，地理學家Steele F（1981）提出了人本主義地理學，“地方”逐漸受到越來越多的關(guān)注，并且由此產(chǎn)生了地方感的概念。地方感主要強調(diào)人與地方之間產(chǎn)生的一種情感聯(lián)結(jié)關(guān)系，是一種人與地互動過程中產(chǎn)生的特殊人地關(guān)系。在此基礎上，Williams D R 等（1992）提出了“地方依戀”的概念，并對地方依戀的理論框架進行了研究。此后，Bricker K S&Kerstetter D L（2002）、Moore R L&Scott D（2003）、Kyle G T 等（2004）對地方依戀的影響因素進行了研究，發(fā)現(xiàn)游客對游憩活動熱衷，即旅游涉入是影響地方依戀形成的重要因素。Gerard Kyle（2003）以徒步旅行者為例，探討了徒步旅行者吸引性、中心性和自我表現(xiàn)3 個維度與地方依賴、地方認同兩個維度之間的關(guān)系，并強調(diào)旅游涉入與地方依戀的關(guān)系會因情境變化而變化。目前，國外研究者主要是基于國外旅游情境對旅游涉入與地方依戀兩者的關(guān)系進行深入研究和探討，國內(nèi)研究者對兩者關(guān)系的研究成果不多，更缺乏基于各種情境下對兩者關(guān)系的探討?；诖?，本研究探討在我國鄉(xiāng)村旅游情境下，旅游涉入各個維度對地方依戀的影響程度以及地方依戀內(nèi)部之間的關(guān)系，研究成果將有助于探索鄉(xiāng)村旅游者地方依戀的影響因素，同時可以為鄉(xiāng)村旅游地如何吸引旅游者提供經(jīng)驗借鑒。

1 文獻回顧與理論假設

1.1 旅游涉入

“涉入”這一概念最初屬于社會心理學領(lǐng)域，用來衡量個人行為和態(tài)度。學者最初用“涉入”概念研究消費領(lǐng)域，后逐漸將這一概念引入到旅游休閑領(lǐng)域，并由此產(chǎn)生了旅游涉入的新概念。目前對旅游涉入的研究多從心理涉入角度開展。

Havitz ME 等（1990）認為，旅游涉入是指個人或群體在旅游情境中，因參與活動或互動所產(chǎn)生的一種興奮的心理狀態(tài)和情感投入，并認為旅游涉入可能包括愉悅價值、重要性等維度。

Mcintyre N&Pigram J J（1992）認為，旅游涉入維度包括吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個維度。吸引力指旅游目的地的重要性與樂趣，表示旅游目的地的活動給個體帶來的影響。中心性指旅游活動是否是個體日常生活中的中心，是否是個體生活的重要方面。自我表達是指個體借助旅游活動而表達或傳達某種信息的意愿程度。

本研究借鑒Havitz ME 等的研究，認為鄉(xiāng)村情境下的旅游涉入是指游客因為自身的興趣、價值觀等因素，在鄉(xiāng)村旅游地參與活動時所感知到的關(guān)聯(lián)程度，具體分為吸引力、中心性和自我表達3 個維度。

1.2 地方依戀

地方依戀源于環(huán)境心理學的概念，表示人與地方之間的情感聯(lián)結(jié)，是指個人或群體感到舒適和安全，而對地方產(chǎn)生心理上或情感上積極的依附，所以傾向留在某個地方。

黃向等（2006）認為這些地方包括個人居住的環(huán)境、游憩目的地等。

其他學者普遍認為地方依戀是一個多維概念，Williams 等經(jīng)研究提出了地方依戀的理論框架，指出地方依戀由地方認同（local indentity）與地方依賴（local dependence）兩個維度構(gòu)成，認為地方依賴強調(diào)的是人與特定地方之間的一種功能性依戀，而地方認同則是一種情感性依戀，兩者不同。

Bricker K S &Kerstetter D L 的研究結(jié)果則與Williams 的不同，認為地方依戀包括地方依賴、地方認同和生活方式3 個方面。

本研究結(jié)合鄉(xiāng)村旅游情境，認為鄉(xiāng)村旅游者地方依戀是指個人或群體在旅游地通過參加各類活動，通過互動滿足自身情感需求，主要包括依賴感、認同感。

1.3 研究假設與理論模型

已有研究表明，旅游者的旅游涉入對地方依戀具有影響作用。

王坤等（2013）發(fā)現(xiàn)，文化旅游區(qū)的游客通過參與游憩活動、旅游目的地其他相關(guān)產(chǎn)品可以引發(fā)個體動機和心理狀態(tài)的變化，說明文化旅游區(qū)的游客涉入對地方依戀的具有顯著影響。

Bricker K S&Kerstetter D L、Moore R L&Scott D分別對皮筏游憩者、城市公園休閑人群開展了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)休閑活動的涉入程度也會對地方依戀產(chǎn)生重要原因。

Kyle G T 等對徒步旅行者進行研究，發(fā)現(xiàn)徒步旅行者的活動熱衷程度對地方依戀產(chǎn)生直接影響，且其涉入程度與地方依戀的關(guān)系強度還會因情境不同而發(fā)生變化。

基于上述文獻，提出以下假設。

H1：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入吸引力維度對地方依賴具有顯著正向影響。

H2：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入中心性維度對地方依賴具有顯著正向影響。

H3：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入自我表現(xiàn)維度對地方依賴具有顯著正向影響。

H4：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入吸引力維度對地方認同具有顯著正向影響。

H5：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入中心性維度對地方認同具有顯著正向影響。

H6：鄉(xiāng)村旅游者旅游涉入自我表現(xiàn)維度對地方認同具有顯著正向影響。

同時，不少研究都認為地方依賴會影響地方認同，甚至認為地方依賴是地方認同產(chǎn)生的主要原因。

Shamsuddin S&Ujang N（2008）以吉隆坡商業(yè)街為例，用問卷調(diào)查和深度訪談的訪談進行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)地方依戀影響地方認同。

Hernandez B 等（2007）對本地人和外地人進行比較研究發(fā)現(xiàn)，外地人先有地方依賴，在此基礎上再發(fā)展為地方認同。

基于此，本研究提出以下假設。

H7：鄉(xiāng)村旅游者地方依戀的地方依賴維度對地方認同具有顯著正向影響。

基于以上假設，本研究通過構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游情境下游客的旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系模型，從而探索旅游涉入的吸引力、中心性、自我表現(xiàn)3 個維度與地方依戀的地方依賴、地方認同兩個維度之間深層的影響關(guān)系機制。

2 研究設計

2.1 問卷設計

研究問卷包含以下幾部分：一是人口基本統(tǒng)計信息，包括游客的性別、年齡、收入、受教育程度等；二是旅游涉入變量題項，借鑒Havitz 等的研究量表，一共9 題，分為吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個維度；三是借鑒Williams 等人的研究，從地方依賴和地方認同兩個維度測量地方依戀，共7 個題項。除第一部分外，其他均使用里克特7 點量表。

2.2 數(shù)據(jù)收集及分析

本次調(diào)研選擇蘇州市東山鎮(zhèn)作為調(diào)研地。東山鎮(zhèn)是國家5A 級風景區(qū)，具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，吸引了蘇州市及周邊城市眾多游客。

2021 年10—11 月進行為期8 d 的調(diào)研，分別在陸巷古村、東山碧螺村、太湖風景道邊等幾個游客集中點進行問卷調(diào)查。本次調(diào)研發(fā)放400 份問卷，除去填答無效問卷，最終回收386 份有效問卷，回收率達96.5%。

課題組對收集的數(shù)據(jù)采用統(tǒng)計軟件SPSS 24.0 和AMOS 24.0 進行分析。首先用SPSS 對數(shù)據(jù)進行處理，然后用AMOS 進行驗證性因素分析，得出擬合度后進行SEM路徑系數(shù)的檢驗與修正，最后根據(jù)SEM 路徑系數(shù)，分析假設檢驗結(jié)果。

3 實證分析

3.1 樣本描述

本次有效調(diào)查樣本中，男性187 人，女性196 人，受訪者年齡大多為21～50 歲，21～30 歲占比50.3%；月均收入多為5 000 元以上，大部分游客月均收入超過6 000 元，6 000 元以上占比66.1%；游客學歷大專以上占比84.5%；游客主要來自蘇州市、浙江省和上海市等周邊?。ㄊ校?，蘇州市游客占比43.4%；41.2%的游客第一次來東山鎮(zhèn)旅游，59.8%的游客在東山鎮(zhèn)只停留一晚。

3.2 驗證性因素分析

首先分析5 個測量模型驗證性因素，再用SEM結(jié)構(gòu)方程模型進行評估，對吸引力、中心性、自我表現(xiàn)、地方依賴和地方認同等5 個變量進行CFA檢驗。從表1可知，所有變量的因素負荷量都在0.6～0.95，且顯著，組成信度在0.6～0.95，收斂效度在0.4～0.85，符合Hair JF 等（2011）及Fornell C&Larcker，D.F（1981）提出的標準——因素負荷量＞0.5、組成信度＞0.6、收斂效度＞0.5，本模型只有自我表現(xiàn)維度是0.423，其余均符合標準，因此5 個變量均有收斂效度。

表1 信度和效度分析結(jié)果

3.3 模型配適度指標

本研究樣本Multivariate c.r.值為79.795，kurtosis 值為194.950，樣本數(shù)據(jù)呈現(xiàn)多元非正態(tài)。數(shù)據(jù)多元非常態(tài)會導致卡方值膨脹和p-value 顯著，從而影響配適度指標。如表2 所示，采用Bollen Stine bootstrap p-valuecorrection 方法對模型指標進行修正，修正結(jié)果各指標均符合要求。

表2 修正后模型擬合度檢驗

3.4 結(jié)構(gòu)模型路徑系數(shù)

由表3 可知，吸引力、中心性、自我表現(xiàn)與地方依賴的標準化路徑系數(shù)分別為0.28（＜0.05），0.31（＜0.05），0.26（＜0.05），表明吸引力、中心性、自我表現(xiàn)對地方依賴均具有顯著直接影響，因此接受H1、H2、H3；吸引力、中心性、自我表現(xiàn)與地方認同之間的標準化路徑系數(shù)分別為0.16（＜0.05），0.18（＜0.05），0.15（＜0.05），表明吸引力、中心性、自我表現(xiàn)對地方認同也具有顯著影響，接受H4、H5 和H6，但與地方依賴相比，3 個維度對地方認同的影響力較?。坏胤揭蕾嚺c地方認同之間的標準化路徑系數(shù)為0.41（＜0.05），即地方依賴對地方認同具有顯著直接影響，接受H7。

表3 各變量直接效應假設檢驗結(jié)果

4 結(jié)論與討論

旅游涉入、地方依戀是衡量鄉(xiāng)村旅游人地關(guān)系的重要指標，逐漸受到學界關(guān)注。本研究探討了旅游涉入3 個維度和地方依戀兩個維度之間的模型，一定程度上厘清了鄉(xiāng)村旅游情境下旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系。

在鄉(xiāng)村旅游情境下，吸引力、中心性、自我表現(xiàn)3 個維度對地方依賴、地方認同兩個維度均具有顯著影響。因此，鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)營者應注重開發(fā)參與性的娛樂活動，設計互動性強的鄉(xiāng)村活動，以提高游客在活動中的愉悅感，增強鄉(xiāng)村游客與旅游地之間的情感聯(lián)系，從而建立起具有較強依附性的關(guān)系。

根據(jù)路徑結(jié)構(gòu)系數(shù)來看，旅游涉入對地方依戀的兩個維度的影響程度不同，吸引力、中心性和自我表現(xiàn)3 個維度對地方依賴影響相對較強，達到中等程度，而對地方認同的影響程度較小。因此，鄉(xiāng)村旅游地開發(fā)旅游涉入活動可以增強旅游者對目的地的依賴程度，提供功能上的依賴，而在建立游客地方認同的直接影響較小。

旅游涉入對地方依賴具有正向顯著影響，而地方依賴對地方認同具有正向顯著影響，一定程度上表明地方依賴在旅游涉入與地方認同中具有中介效應，旅游目的地需要通過不斷滿足旅游者的各項需求，讓旅游者功能依賴，進而才能促進旅游者的地方認同。

本研究研究了旅游涉入與地方依戀之間的具體影響關(guān)系模型，以深入研究旅游涉入與地方依戀之間的關(guān)系，從而豐富鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論，但也存在一定局限。首先，本研究只選擇了東山鎮(zhèn)部分游客集中點進行數(shù)據(jù)收集，一定程度上只反映了部分東山鎮(zhèn)游客的情況，后續(xù)需要在不同的鄉(xiāng)村旅游點收集游客、補充數(shù)據(jù)，并不斷修正模型，提高理論模型的可靠準確性和可靠性。其次，本研究主要采用國外學者使用過的量表，在調(diào)研過程中，部分游客反映不能準確理解題項意思，課題組成員需要進行輔導和解釋，一定程度上影響了調(diào)研效率。再次，后續(xù)需要研究鄉(xiāng)村情境下，旅游涉入、地方依戀與其他變量之間的關(guān)系，以不斷豐富鄉(xiāng)村旅游地方理論。