沉浸式旅游演藝：內(nèi)涵、特征及發(fā)展動(dòng)力

畢 劍，賈蘇萍，周 成

(1.河南理工大學(xué) 工商管理學(xué)院，河南 焦作 454000；2.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 文化旅游學(xué)院，山西 太原 030006)

一、引言

2013年，我國(guó)首部沉浸式旅游演藝《又見(jiàn)平遙》因演出形式新穎、觀演方式靈活、體驗(yàn)效果突出而受到市場(chǎng)好評(píng)，并在業(yè)界產(chǎn)生巨大反響。在此影響下，沉浸式旅游演藝快速發(fā)展，大有成為主流旅游演藝之勢(shì)[1]86-87，截至2021年8月，已達(dá)55臺(tái)(1)此處所列沉浸式旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量為作者跟蹤統(tǒng)計(jì)所得，可能與市場(chǎng)上在演的沉浸式旅游演藝實(shí)際臺(tái)數(shù)存在差別。。但客觀而言，沉浸式旅游演藝發(fā)展并不規(guī)范，甚至由于對(duì)沉浸體驗(yàn)存在理解上的差異及營(yíng)銷宣傳上的噱頭需要，部分明顯不具有沉浸特征的旅游演藝也被冠以“沉浸式”“體驗(yàn)式”“交互式”等迎合性修飾詞匯，使得“沉浸式旅游演藝”遍地開(kāi)花，這極大地影響沉浸式旅游演藝乃至旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

由于沉浸式旅游演藝真正進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短，相關(guān)學(xué)術(shù)研究較為薄弱，在“中國(guó)知網(wǎng)”上共檢索到4篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，其中3篇都重在關(guān)注旅游者的沉浸體驗(yàn)[2-4]，即從游客感知視角對(duì)沉浸式旅游演藝進(jìn)行實(shí)證研究，只有張藝璇關(guān)注到沉浸式旅游演藝的人景關(guān)系轉(zhuǎn)向，即由“可觀”“可讀”等轉(zhuǎn)向“可鳴”“可游”[5]?？傮w而言，學(xué)者們對(duì)于沉浸式旅游演藝稱謂多是直接使用，其基本概念、特征等并不明晰，推動(dòng)其快速發(fā)展的內(nèi)外部力量也急需進(jìn)行科學(xué)界定。因此，及時(shí)對(duì)沉浸式旅游演藝進(jìn)行內(nèi)涵建構(gòu)和特征梳理，對(duì)其發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行規(guī)范識(shí)別，既具有積極的學(xué)術(shù)價(jià)值，也具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義，對(duì)其未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展同樣作用明顯。

二、核心內(nèi)涵

旅游演藝起始于1982年西安推出的《仿唐樂(lè)舞》，后在《印象·劉三姐》的成功效應(yīng)影響下迅猛發(fā)展，并獲得較高的市場(chǎng)地位。40年來(lái)，旅游演藝經(jīng)歷了鏡框式演出、實(shí)景式演出和沉浸式演出三個(gè)發(fā)展階段，并形成了鏡框式旅游演藝、實(shí)景式旅游演藝(常被簡(jiǎn)稱為“實(shí)景演出”)和沉浸式旅游演藝三大類別[6]，新類別的出現(xiàn)并非是對(duì)原類別的否定，而是基于市場(chǎng)需求在原類別基礎(chǔ)上進(jìn)行的有效創(chuàng)新。相比較原類別，沉浸式旅游演藝的最大區(qū)別是“沉浸體驗(yàn)”，即重在強(qiáng)調(diào)演員與旅游觀眾在“零距離”場(chǎng)景中的觀演互動(dòng)。

作為以場(chǎng)景再現(xiàn)、情感互動(dòng)和深度體驗(yàn)為終極追求的旅游演藝新類別，沉浸式旅游演藝的創(chuàng)意靈感與沉浸式演出(2)演出是表演和演藝的統(tǒng)稱，沉浸式演出是基于沉浸理論而打造的演出活動(dòng)的總稱，沉浸式娛樂(lè)是基于沉浸理論而推出的娛樂(lè)性產(chǎn)品，但并非所有的娛樂(lè)活動(dòng)都屬于演出范疇。旅游演出既包括旅游表演，也包括旅游演藝，旅游表演強(qiáng)調(diào)其演出上的小型性、簡(jiǎn)單性、短時(shí)長(zhǎng)性、靈活性，是一種易推出、易調(diào)整、易改版的演出活動(dòng)，多應(yīng)用于旅游城市或主題公園等景區(qū)的氛圍點(diǎn)綴；旅游演藝強(qiáng)調(diào)其演出上的中大型性、多時(shí)長(zhǎng)性、藝術(shù)性、復(fù)雜性，是具有企業(yè)化運(yùn)營(yíng)、旅游者為主要觀眾、地域文化為主要演出內(nèi)容等特征的特殊演出產(chǎn)品。具體內(nèi)容見(jiàn)參考文獻(xiàn)[6]。關(guān)系密切，而沉浸式演出又與沉浸式娛樂(lè)具有親緣關(guān)系。沉浸式娛樂(lè)包括主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)和主打科技的場(chǎng)景體驗(yàn)兩大類[7]，主打劇情的沉浸式娛樂(lè)以沉浸式戲劇為代表，而沉浸式戲劇又離不開(kāi)環(huán)境戲劇的前期理論滋養(yǎng)；主打科技的沉浸式娛樂(lè)則更加突出新媒體技術(shù)的嵌入式應(yīng)用，從而產(chǎn)生身臨其境之感，以TeamLab制作的各類沉浸式體驗(yàn)作品為代表[7]。因此，環(huán)境戲劇是基礎(chǔ)，沉浸式演出是統(tǒng)稱，沉浸式娛樂(lè)與沉浸式演出有交叉又有一定的差別，沉浸式戲劇可歸屬于沉浸式演出，也可歸屬于沉浸式娛樂(lè)；沉浸式旅游演藝則既受到環(huán)境戲劇的理論啟發(fā)，也得益于沉浸式演出(包括沉浸式戲劇)的實(shí)踐創(chuàng)新，是沉浸式演出在旅游領(lǐng)域的創(chuàng)造性突破；另外，沉浸式旅游演藝在不斷實(shí)踐過(guò)程中，也推動(dòng)著沉浸式演出的豐富與發(fā)展(見(jiàn)圖1)。

圖1 沉浸式旅游演藝創(chuàng)意演化關(guān)系示意圖

(一)環(huán)境戲劇

1967年，美國(guó)紐約大學(xué)戲劇學(xué)教授理查·謝克納(Richard Schechner)首次提出“環(huán)境戲劇”一詞[8]，隨后，他又對(duì)環(huán)境戲劇進(jìn)行了原則性界定，可概括為：環(huán)境戲劇不再拘泥于舞臺(tái)空間，而是所有可被挖掘的空間；環(huán)境戲劇并不完全依賴劇本，其所有涉及內(nèi)容都息息相關(guān)，不可或缺；演員不再是唯一核心因素，環(huán)境也能成為觀眾視線的焦點(diǎn)[9]。1973年，理查·謝克納出版的專著《環(huán)境戲劇》對(duì)環(huán)境戲劇進(jìn)行了全面闡述，是其戲劇理論的集中呈現(xiàn)，也成為研究環(huán)境戲劇的重要文獻(xiàn)之一。隨著在美國(guó)及其他國(guó)家的不斷被嘗試，具有先鋒特征的環(huán)境戲劇在國(guó)內(nèi)戲劇界也得到較多關(guān)注，并獲得落地實(shí)踐，如1989年在上海推出的《明日就要出山》等。

環(huán)境戲劇者認(rèn)為原來(lái)的鏡框式戲劇過(guò)于限制了演員與觀眾間的互動(dòng)，需要把“環(huán)境”引入到戲劇領(lǐng)域。環(huán)境戲劇突破了觀演關(guān)系的空間局限，并有效利用各種空間，把觀眾席、后臺(tái)、售票處，甚至公共交通工具等都作為“表演環(huán)境”的一部分[10]，提倡生活就是戲劇，戲劇就是生活[11]。環(huán)境戲劇重新定義了觀眾、演出及環(huán)境之間的空間關(guān)系，即演員不再和觀眾分隔于舞臺(tái)上下，而是借助于空間拓展和空間共享，使演出在演員、觀眾及外圍環(huán)境中徐徐展開(kāi)，觀演之間因共享空間而融為一體。在此，環(huán)境成為觀演之間的聯(lián)結(jié)介質(zhì)，觀眾可以利用變換的環(huán)境更便捷地跟隨劇情發(fā)展，也可以通過(guò)具身體驗(yàn)更深入地理解劇情中心思想。

(二)沉浸式演出

“沉浸”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里是指浸入水中，多比喻人處于某種氣氛或思想活動(dòng)中[12]159，如陶醉其中、如癡如醉、樂(lè)此不疲等，表現(xiàn)為一種典型的心理滿足狀態(tài)。1975年，美國(guó)心理學(xué)家米哈里.齊克森·米哈里首次提出沉浸理論，主要包括人們?cè)谧龀瞿承┤粘Ｐ袨闀r(shí)會(huì)全身心投入其中，不自覺(jué)地過(guò)濾掉一切不相關(guān)的事物，進(jìn)入一種沉浸狀態(tài)[13]。隨著沉浸理論在心理學(xué)、休閑學(xué)、旅游學(xué)等領(lǐng)域的不斷運(yùn)用，與“沉浸”相關(guān)的新詞匯也漸次出現(xiàn)，如沉浸式游戲、沉浸式旅游、沉浸式演出等。

沉浸式演出概念源自英國(guó)，是指借助多種現(xiàn)代科技手段，通過(guò)演出環(huán)境的多空間營(yíng)造，使演出不再與觀眾存在空間上的分離，而是與觀眾共建、共享演出空間，從而使觀眾與演出融為一體，并陶醉其中的新型演出。沉浸式演出以流動(dòng)空間或多元空間為基礎(chǔ)，組合成表達(dá)不同場(chǎng)景內(nèi)容的沉浸劇場(chǎng)，深度解構(gòu)原鏡框式演出的觀演關(guān)系，并重新建構(gòu)起全新“觀演同臺(tái)”的融合關(guān)系。沉浸式演出顛覆了鏡框式演出的觀演空間分離狀態(tài)，從“你演我看”到“一起表演”，從“劇外旁觀者”到“劇中參與者”[14]，從“多幕演出”到“多幕空間演出”，觀眾隨演出進(jìn)程在不同空間中“零距離”欣賞表演，即觀眾與演員共同沉浸于一個(gè)個(gè)被設(shè)計(jì)好的空間中，一起完成演出過(guò)程。目前，沉浸式演出已在戲劇、歌劇及旅游演藝等多個(gè)領(lǐng)域中得到實(shí)踐，其中，沉浸式戲劇和沉浸式旅游演藝表現(xiàn)突出。

沉浸式戲劇表現(xiàn)為以沉浸理論為指導(dǎo)，在特定媒介式場(chǎng)景中，由演員調(diào)動(dòng)并操控觀眾的感官情緒，并形成沉浸的集約行動(dòng)[15]22和戲劇演出。2011年由莎士比亞的經(jīng)典悲劇《麥克白》改編而來(lái)的沉浸式戲劇《不眠之夜》在上海獲得巨大成功，隨后更多的沉浸式戲劇被推向市場(chǎng)，如《雨屋》《彼得潘的冒險(xiǎn)島》等。

(三)沉浸式旅游演藝

根據(jù)畢劍的相關(guān)研究，旅游演藝是基于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的深度融合背景，以旅游者為主要觀眾，以地域文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容；在旅游城市、旅游景區(qū)內(nèi)或其附近選址推出的，能對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響的中型及大型演出活動(dòng)[16]44。

沉浸式旅游演藝首先必須屬于旅游演藝范疇，即運(yùn)用沉浸理論而推出的旅游演出劇目，也被稱為浸入式旅游演藝、體驗(yàn)式旅游演藝或交互式旅游演藝[6]。其次，沉浸式旅游演藝是以旅游地的地域文化為核心表現(xiàn)內(nèi)容，借助于現(xiàn)代科技手段和多種演出元素，在某個(gè)封閉或相對(duì)封閉的空間范圍內(nèi)，隨劇情變化演員在被獨(dú)立分隔的空間單元里進(jìn)行藝術(shù)表演，旅游觀眾同時(shí)在變換的空間單元里既通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”等多種感官全方位欣賞演出，又深度參與表演的創(chuàng)新性演出模式[6]。最后，沉浸式旅游演藝打破了原有旅游演藝的觀演關(guān)系，呈現(xiàn)出明顯的角色互動(dòng)性、具身體驗(yàn)性、時(shí)空變換性。

沉浸式旅游演藝以環(huán)境營(yíng)造、場(chǎng)景還原等形式實(shí)現(xiàn)演出空間與欣賞空間的高度統(tǒng)一和深度融合；旅游觀眾和演員共建、共享場(chǎng)景空間，以身體在場(chǎng)、角色扮演并深度互動(dòng)而共同完成演出過(guò)程，使旅游觀眾獲得與靜坐臺(tái)下截然不同的具身沉浸體驗(yàn)。沉浸式旅游演藝既充分融入了沉浸理論，又把旅游觀眾深深嵌入到演出過(guò)程之中，成為整體演出的一部分。在此過(guò)程中，旅游觀眾在不同的演出空間中流動(dòng)，時(shí)依時(shí)站，時(shí)笑時(shí)癡，或散或聚，或觀或演，以全方位的身體沉浸帶動(dòng)情感上的深度共融、共感與共鳴。

三、基本特征

沉浸式旅游演藝打破了鏡框式旅游演藝的觀演關(guān)系，延展并重構(gòu)了多維演出空間，使演出具有不同起點(diǎn)甚至是不同終點(diǎn)的可能；在演出過(guò)程中，旅游觀眾跟隨劇情發(fā)展多空間移動(dòng)，不僅與演員互動(dòng)，旅游觀眾間也因角色扮演而形成互動(dòng)，并能在持續(xù)的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)多感官的深度具身體驗(yàn)。

(一)分離式多幕場(chǎng)景空間流動(dòng)

沉浸式旅游演藝與環(huán)境戲劇、沉浸式演出具有深厚淵源，三者都非常強(qiáng)調(diào)多(幕)空間的充分運(yùn)用，只是環(huán)境戲劇更愿意把“社會(huì)空間”作為其場(chǎng)景呈現(xiàn)的重要組成部分，而沉浸式演出和沉浸式旅游演藝則更強(qiáng)調(diào)建構(gòu)演出空間，特別是沉浸式旅游演藝必須是以旅游地的地域文化為基礎(chǔ)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，還原故事真實(shí)場(chǎng)景[17]，營(yíng)造出能讓旅游觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的場(chǎng)景空間。

鏡框式旅游演藝把劇場(chǎng)分隔為演出空間和觀眾空間，兩者界線明顯(3)部分新型鏡框式旅游演藝不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，盡可能拓展演出空間，部分消融了觀演界線，如“千古情”系列演藝?yán)飫?chǎng)側(cè)墻演出空間、觀眾席頂部演出空間、觀眾席暫時(shí)性移動(dòng)形成演出通道等，但這與沉浸式旅游演藝的多幕空間并不等同。，難以隨意跨越；沉浸式旅游演藝強(qiáng)調(diào)獨(dú)立或相對(duì)獨(dú)立的多幕場(chǎng)景空間組合，這些場(chǎng)景空間并非觀演分離空間，而是基于劇情表達(dá)需要分隔的多幕空間，演出要么在多幕場(chǎng)景空間里順次進(jìn)行(串聯(lián)式)，要么在多幕場(chǎng)景空間里同時(shí)呈現(xiàn)(并聯(lián)式)。但無(wú)論是哪種時(shí)間上的藝術(shù)表達(dá)，旅游觀眾都不再靜坐于觀眾席，而是與演員處于同一場(chǎng)景空間范圍內(nèi)，一幕演出結(jié)束再轉(zhuǎn)移至下一幕場(chǎng)景空間，這種幕間分離式的場(chǎng)景空間流動(dòng)使旅游觀眾對(duì)后續(xù)劇情具有較強(qiáng)的好奇感和探索欲望，但也有可能因移步換景而帶來(lái)對(duì)整體劇情理解上的差異或困難。

(二)開(kāi)放式多線程解構(gòu)與重構(gòu)

第一，串聯(lián)沉浸式旅游演藝。串聯(lián)沉浸式旅游演藝表現(xiàn)為演出在不同場(chǎng)景空間里順次進(jìn)行；多個(gè)場(chǎng)景空間或完全隔離，或相對(duì)隔離，在每一幕場(chǎng)景空間中，旅游觀眾沒(méi)有固定座席或少有固定座席，他們或圍于演員周圍，或在同一幕場(chǎng)景空間內(nèi)跟隨演出呈現(xiàn)內(nèi)容而變換觀看地點(diǎn)，有可能向前觀看，也有可能轉(zhuǎn)身后看。由于“身臨其境”，旅游觀眾難以在較短時(shí)間內(nèi)兼顧到不同方向傳遞來(lái)的表演內(nèi)容；另外，多次的空間轉(zhuǎn)移無(wú)形中弱化了劇情的整體感。沉浸式旅游演藝在有效激活其觀看及探索欲望的同時(shí)，也不可避免地分散了其對(duì)完整劇情的理解，同時(shí)，由于觀看過(guò)程中的碎片化表演信息的匯集，為旅游觀眾開(kāi)放式感知?jiǎng)∏樯踔潦墙鈽?gòu)并重構(gòu)劇情帶來(lái)了可能。

第二，并聯(lián)沉浸式旅游演藝。并聯(lián)沉浸式旅游演藝強(qiáng)調(diào)演出在不同場(chǎng)景空間里同時(shí)進(jìn)行；這類沉浸式旅游演藝由多幕場(chǎng)景空間組成，甚至部分大空間又被分成多個(gè)小空間(4)部分串聯(lián)沉浸式旅游演藝項(xiàng)目也會(huì)把某個(gè)大場(chǎng)景空間分為若干個(gè)小空間，并同時(shí)上演不同的演出，呈現(xiàn)出一定的多線程特點(diǎn)。，這些異幕場(chǎng)景空間里同時(shí)上演著不同的演出，共同組合成完整劇情。旅游觀眾被分成多組，不同組別的旅游觀眾從相異起點(diǎn)空間開(kāi)始觀看演出，從而形成多線程的劇情建構(gòu)，特別是對(duì)于部分大場(chǎng)景空間又被分隔成若干小空間的特殊情況，每個(gè)小空間里也在同時(shí)上演著不同的內(nèi)容，旅游觀眾單次或多次購(gòu)票都難以獲得完整且相同的演出內(nèi)容。不同且不完整的劇情必然帶來(lái)差異化的理解，這種開(kāi)放式的演出也不可避免地會(huì)帶來(lái)開(kāi)放性的觀看效果，使得旅游觀眾在持續(xù)參與中建構(gòu)成不同的劇情。甚至有可能在多次的觀看過(guò)程中又重構(gòu)成更為差異化的劇情，使真正的完整劇情永遠(yuǎn)是一個(gè)難以獲得的藝術(shù)謎團(tuán)。

(三)互動(dòng)式多角色扮演

互動(dòng)體驗(yàn)是沉浸式旅游演藝的核心追求之一。沉浸式旅游演藝不僅僅強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)旅游觀眾與演員及旅游觀眾間在角色上的互動(dòng)扮演。自從通過(guò)驗(yàn)票閘機(jī)(5)部分沉浸式旅游演藝項(xiàng)目甚至在購(gòu)票環(huán)節(jié)或者驗(yàn)票前的候場(chǎng)環(huán)節(jié)已經(jīng)開(kāi)始有意與旅游觀眾形成角色互動(dòng)。，旅游觀眾就已經(jīng)與沉浸式旅游演藝形成了互動(dòng)，既包括肢體互動(dòng)、語(yǔ)言互動(dòng)、眼神互動(dòng)，也包括情感互動(dòng)、認(rèn)知互動(dòng)、空間互動(dòng)，這些互動(dòng)都是基于觀演雙方的角色互動(dòng)而形成。此處的角色互動(dòng)不再局限于演員角色和觀眾角色間的互動(dòng)，而是既有演員與觀眾間，也有觀眾與觀眾間的角色互動(dòng)，觀眾們?cè)诓恢挥X(jué)中參與到劇情的角色扮演。其既可以是《又見(jiàn)平遙》里的“各路客官”，也可以是《知音號(hào)》里的“民國(guó)貴婦”，甚至在《知音號(hào)》里可能既是風(fēng)度翩翩的“求學(xué)少年”，也可以是他鄉(xiāng)遇故知的“風(fēng)塵旅人”。此時(shí)，這種互動(dòng)式的多角色扮演[18]使旅游觀眾游離于現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)之間，能以一種普通人的藝術(shù)感參與體驗(yàn)，也能在演員的互動(dòng)引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)這種藝術(shù)感的最大滿足。

對(duì)于沉浸式旅游演藝的互動(dòng)式多角色扮演，某些狀態(tài)下旅游觀眾有明確的角色意識(shí)，而更多狀態(tài)下則是無(wú)意識(shí)地參與到角色扮演之中，可能有人向你問(wèn)路就是演員在進(jìn)行互動(dòng)式表演，也可能與你不斷交流劇情且對(duì)后續(xù)表演充滿激動(dòng)的“稚氣妹妹”也是演員表演的一部分。這種互動(dòng)式的多角色扮演既能充分調(diào)動(dòng)旅游觀眾的參與積極性，也使得其對(duì)不可預(yù)知的演出內(nèi)容充滿期待，從而能更大程度地實(shí)現(xiàn)劇情代入感。

(四)沉浸式多感官體驗(yàn)

沉浸體驗(yàn)是促使個(gè)體不厭其煩地反復(fù)進(jìn)行同樣的活動(dòng)且能夠在活動(dòng)中獲得充實(shí)感和愉悅感的一種正向的積極的心理體驗(yàn)[19]，表征為旅游觀眾完全被活動(dòng)所吸引并獲得高度享受的精神狀態(tài)[20]，從而達(dá)到一種完全的情感沉醉。

沉浸式旅游演藝來(lái)源于沉浸式演出，是在沉浸理論的基礎(chǔ)上沉浸式演出與旅游演藝深度融合的產(chǎn)物。由于沉浸式旅游演藝表現(xiàn)為旅游觀眾與演員間的“零距離”互動(dòng)，雙方共建、共享演出空間，演員的舞臺(tái)動(dòng)作、表情變化甚至是聲音氣息等都能清晰感知，旅游觀眾能從這些細(xì)微之處體察到演員演出過(guò)程中的情緒變化。沉浸式多感官體驗(yàn)不僅是感官上的被動(dòng)接受式沉浸，更應(yīng)該是基于創(chuàng)意內(nèi)容上的主動(dòng)探索式沉浸，進(jìn)而帶動(dòng)旅游觀眾多感官的深度互通式沉浸。沉浸式旅游演藝既離不開(kāi)沉浸式的演出效果，也離不開(kāi)旅游演藝不可或缺的聲、光、燈的全方位配合，甚至為了達(dá)到深度沉浸的欣賞效果，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更愿意通過(guò)劇情、布景、動(dòng)作、表情、服飾、音樂(lè)、氣味等有效激發(fā)旅游觀眾“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”等諸多感官系統(tǒng)，充分調(diào)動(dòng)多感官的共同參與熱情，使旅游觀眾能被外在互動(dòng)演出、內(nèi)在情緒波動(dòng)共同感動(dòng)，并產(chǎn)生沉浸其中的化學(xué)反應(yīng)。

四、發(fā)展動(dòng)力

在不到十年的時(shí)間內(nèi)，沉浸式旅游演藝能迅速成長(zhǎng)為廣受業(yè)界關(guān)注和游客歡迎的旅游新產(chǎn)品，并繼續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的市場(chǎng)活力和產(chǎn)業(yè)能量，不僅得益于豐富、多維極具創(chuàng)意的內(nèi)生性刺激，也離不開(kāi)旅游觀眾的強(qiáng)烈市場(chǎng)需求推動(dòng)；同時(shí)，新科技、新媒體的運(yùn)用及政府政策扶持、大量資金注入等都是其有效發(fā)展不可缺少的重要推動(dòng)力。這些內(nèi)生動(dòng)力和外推動(dòng)力在內(nèi)外部多維度、多層次共同起作用，使沉浸式旅游演藝如同海面上冉冉升起的太陽(yáng)，并最終成長(zhǎng)為旅游演藝領(lǐng)域的重要發(fā)展方向之一(見(jiàn)圖2)。

圖2 沉浸式旅游演藝發(fā)展動(dòng)力模型示意圖

(一)內(nèi)生動(dòng)力：多維創(chuàng)意實(shí)踐

創(chuàng)意是旅游演藝的動(dòng)能[21]，持續(xù)地創(chuàng)意挖掘才能推動(dòng)不斷創(chuàng)新，沉浸式旅游演藝就是旅游演藝領(lǐng)域不斷創(chuàng)意實(shí)踐而形成的新型業(yè)態(tài)。從鏡框式旅游演藝到實(shí)景演出，得益于相關(guān)領(lǐng)軍人物：梅帥元及張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)結(jié)合實(shí)景歌劇創(chuàng)新呈現(xiàn)的藝術(shù)性表達(dá)。作為沉浸理論運(yùn)用于旅游演藝的有益嘗試，沉浸式旅游演藝同樣離不開(kāi)旅游演藝各領(lǐng)軍人物、各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的智慧性創(chuàng)造，正是由于眾多旅游演藝主創(chuàng)人員的共同創(chuàng)意挖掘才持續(xù)推動(dòng)著旅游演藝的業(yè)態(tài)多元和藝術(shù)升級(jí)。

第一，旅游演藝需要不斷創(chuàng)新創(chuàng)意。隨著旅游演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原有簡(jiǎn)單的旅游篝火晚會(huì)、鏡框式舞臺(tái)演出已不能滿足旅游者日益提升的藝術(shù)審美需求。為了更好地站穩(wěn)市場(chǎng)，甚至拓展更大市場(chǎng)，項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)都非常關(guān)注旅游演藝的持續(xù)創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能與市場(chǎng)共成長(zhǎng)，并獲得市場(chǎng)的積極認(rèn)可。第二，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要不斷藝術(shù)突破?；趯?duì)藝術(shù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，旅游演藝各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都在項(xiàng)目管理方的要求和配合下對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行著持續(xù)改良，這既是為了節(jié)目質(zhì)量提升，也是為了超越其他團(tuán)隊(duì)和自我超越。當(dāng)現(xiàn)有演出形式不能更好地滿足旅游觀眾的審美需求時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須依托現(xiàn)有知識(shí)儲(chǔ)備、藝術(shù)素養(yǎng)、地域文化，充分吸收其他藝術(shù)精華，并借助創(chuàng)意思維，推動(dòng)旅游演藝在節(jié)目?jī)?nèi)容、表演形式、藝術(shù)價(jià)值，甚至是營(yíng)銷推廣、技術(shù)引入等多方面的創(chuàng)新與創(chuàng)造。這種持續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)新既是對(duì)項(xiàng)目本身負(fù)責(zé)，也是對(duì)該團(tuán)隊(duì)在旅游演藝領(lǐng)域的聲譽(yù)及生存負(fù)責(zé)。

持續(xù)的創(chuàng)意呈現(xiàn)必然帶來(lái)更多的藝術(shù)創(chuàng)新。這種為了項(xiàng)目不斷滿足市場(chǎng)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷提升自身能力的多維創(chuàng)意性實(shí)踐是推動(dòng)沉浸式旅游演藝有效發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。正是在這種內(nèi)生動(dòng)力的影響下，沉浸式旅游演藝才能在已有旅游演藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造出室內(nèi)擬景沉浸式、室外實(shí)景沉浸式、室內(nèi)外混合沉浸式、游輪漂流沉浸式、溪流漂流沉浸式等多種新型表演形式，并結(jié)合數(shù)字新科技實(shí)現(xiàn)聲、光、電與劇情的充分融合和全方位渲染，從而使沉浸式旅游演藝能得到旅游消費(fèi)市場(chǎng)的較強(qiáng)關(guān)注度和較高影響力。

(二)外推動(dòng)力：多因素共同作用

1.需求動(dòng)力：分眾消費(fèi)市場(chǎng)需求

一個(gè)新事物能否被市場(chǎng)認(rèn)可是其獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵因素。沉浸式旅游演藝能夠得到快速發(fā)展既離不開(kāi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)40多年的市場(chǎng)培育，也離不開(kāi)90后、00后新生代消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)體驗(yàn)性旅游活動(dòng)的強(qiáng)烈好奇。

第一，存量市場(chǎng)需求。從2004年桂林陽(yáng)朔推出實(shí)景演出《印象·劉三姐》并取得巨大成功后，旅游演藝開(kāi)始呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，體現(xiàn)在旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量、旅游觀眾規(guī)模、票房收入等的快速增長(zhǎng)方面。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的市場(chǎng)培育，越來(lái)越多的旅游者愿意把購(gòu)票觀看旅游演藝作為其旅游活動(dòng)的重要選擇之一，旅游觀眾整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，甚至形成了從“去旅游”到“去旅游地看演出”的新局面[22]220。2019年旅游觀眾人數(shù)達(dá)到9583.2萬(wàn)人次，票房同比增長(zhǎng)超15%達(dá)到68.02億元[23]。龐大的旅游演藝觀眾規(guī)模為沉浸式旅游演藝站穩(wěn)市場(chǎng)提供了可靠的基礎(chǔ)性保障。

第二，增量市場(chǎng)需求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和消費(fèi)特征日趨時(shí)尚化及年輕化，90后、00后等新生代日益成為消費(fèi)主力，開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，其中，旅游是其熱衷的消費(fèi)熱點(diǎn)之一[24]，從艾瑞數(shù)據(jù)來(lái)看，90后、00后新生代消費(fèi)群體在文化娛樂(lè)消費(fèi)的占比已超過(guò)24.5%[25]，他們對(duì)探索體驗(yàn)性高、參與體驗(yàn)性強(qiáng)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品具有濃厚興趣。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，約75%的沉浸體驗(yàn)類相關(guān)消費(fèi)來(lái)自20歲到35歲的年輕人[26]。90后、00后消費(fèi)群體日益壯大，已經(jīng)成為旅游消費(fèi)及旅游演藝消費(fèi)主體，因其消費(fèi)需求的多元化、娛樂(lè)化和體驗(yàn)化，不可避免地刺激著旅游演藝的創(chuàng)造性革新及沉浸式旅游演藝的市場(chǎng)勃興?；诖?，具有極強(qiáng)參與體驗(yàn)和探索體驗(yàn)的沉浸式旅游演藝完全符合90后、00后新生代的消費(fèi)習(xí)慣，因此，一經(jīng)推出就得到了90后、00后新生代的熱烈響應(yīng)，這些以互聯(lián)網(wǎng)“原住民”為代表的新生代消費(fèi)者，借助于便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道，日益成為沉浸式旅游演藝消費(fèi)的主力軍[27]。

2.技術(shù)動(dòng)力：數(shù)字新科技發(fā)展

隨著產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越頻繁、越來(lái)越豐富，旅游產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合也日益緊密和多彩。從鏡框式旅游演藝到實(shí)景演出，聲、光、電等及其他高新科技已經(jīng)獲得了廣泛的應(yīng)用空間，如“千古情”系列演藝中瞬間消失的洪水，《駝鈴傳奇》里龐大觀眾席的平穩(wěn)轉(zhuǎn)動(dòng)等。

隨著90后、00后新生代消費(fèi)群體的崛起，其對(duì)以聲、光、電等為代表的數(shù)字新科技帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)具有特殊好感，因此，沉浸式旅游演藝更需要數(shù)字新科技的積極配合，才能使場(chǎng)景設(shè)計(jì)更顯真實(shí)、沉浸體驗(yàn)更具質(zhì)感，如祼眼3D全息投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維實(shí)景技術(shù)、多通道交互技術(shù)、機(jī)械數(shù)據(jù)裝置技術(shù)等的有效運(yùn)用，極大地實(shí)現(xiàn)了沉浸式效果的充分展現(xiàn)，也使得旅游觀眾能真正沉浸其中，有“亂花漸欲迷人眼”之感。

總之，沉浸式旅游演藝離不開(kāi)數(shù)字新科技的有效介入和深度融合，數(shù)字新科技更是推動(dòng)沉浸式旅游演藝貼近旅游觀眾的重要力量之一；只有引入數(shù)字新科技，才能使場(chǎng)景空間更具真實(shí)感，因此，其對(duì)沉浸式旅游演藝良好發(fā)展具有特殊的推動(dòng)作用。但是，也應(yīng)該看到，一旦新科技運(yùn)用失當(dāng)或超負(fù)載運(yùn)用，達(dá)到喧賓奪主之際也可能導(dǎo)致沉浸式旅游演藝走向消極的方向。

3.營(yíng)銷動(dòng)力：現(xiàn)代新媒體發(fā)展

現(xiàn)代新媒體更多強(qiáng)調(diào)為互聯(lián)網(wǎng)新媒體，是以一種突破固有的傳播方式，并借助新的傳播手段而充分實(shí)現(xiàn)個(gè)體自主選擇和傳播信息的媒介[28]，具有全數(shù)字化、強(qiáng)交互性、高智能化、自媒體化、虛擬化、全方位滲透以及大數(shù)據(jù)化等特征[29]，如微博、知乎、抖音等各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)“原住民”為代表的90后、00后新生代，智能手機(jī)、平板等新媒體載體是其日常生活的重要組成部分。在旅游演藝消費(fèi)市場(chǎng)中，現(xiàn)代新媒體傳播一直占據(jù)著重要位置，承擔(dān)著營(yíng)銷宣傳、線上推廣的特殊作用，眾多知名旅游演藝項(xiàng)目也紛紛通過(guò)開(kāi)辟新媒體營(yíng)銷渠道以吸引旅游者的關(guān)注。

在沉浸式旅游演藝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同樣離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)“原住民”在新媒體上的推波助瀾。沉浸式旅游演藝營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)在新媒體上以圖片、視頻、文字等形式與消費(fèi)市場(chǎng)分享相關(guān)內(nèi)容，如創(chuàng)作進(jìn)程中的點(diǎn)滴故事、演出過(guò)程中的精彩瞬間、觀后感受的持續(xù)互動(dòng)等不斷在旅游觀眾或潛在觀眾中形成熱點(diǎn)，使其愿意與沉浸式旅游演藝達(dá)成共情。沉浸式旅游演藝與旅游者通過(guò)新媒體迅速形成信息通道，既能大大降低營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)投入，又能較為直接地獲得信息對(duì)接，從而建立較為穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)著沉浸式旅游演藝市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)大。

4.其他外推動(dòng)力：政策和資本的疊加

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)政府的大力支持、政策的有效扶持及資金的強(qiáng)力支援，政府政策和資金雖然遠(yuǎn)離沉浸式旅游演藝的藝術(shù)核心，但同樣對(duì)其有效發(fā)展具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。

第一，政策支持。作為積極推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性力量，中央政府和地方政府都特別關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和旅游新業(yè)態(tài)的良性呈現(xiàn)，并愿意對(duì)符合地域特色和滿足地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的旅游新業(yè)態(tài)給予大力支持，其中對(duì)于旅游演藝和沉浸產(chǎn)業(yè)的支持則尤為明顯。2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》明確提出：鼓勵(lì)“發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)性文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2019年文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)旅游演藝業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。2021年，國(guó)家發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布的《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》提出：“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)”。正是有了國(guó)家層面的政策支持，各地方政府在認(rèn)識(shí)到沉浸式旅游演藝的產(chǎn)業(yè)效益及市場(chǎng)前景后也紛紛在土地、資金、人才等方面向其傾斜，并通過(guò)地方性的官方政策等舉措推動(dòng)沉浸式旅游演藝新項(xiàng)目落地。

第二，資金入駐。作為創(chuàng)意密集型、知識(shí)密集型和藝術(shù)密集型領(lǐng)域，旅游演藝發(fā)展過(guò)程中最明顯的特征之一就是高投資[16]114。沉浸式旅游演藝因涉及新理念、新思維、新藝術(shù)和新技術(shù)，必然需要更多的創(chuàng)作資金投入、高新技術(shù)資金投入、土地資金投入、劇場(chǎng)建設(shè)資金投入、管理資金投入、營(yíng)銷資金投入等，資金的推動(dòng)作用也是其發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。?dāng)下，隨著旅游演藝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，特別是隨著市場(chǎng)投資的日益多元化，各傳統(tǒng)旅游企業(yè)和非傳統(tǒng)旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入沉浸式旅游演藝領(lǐng)域，持續(xù)推動(dòng)著沉浸式旅游演藝領(lǐng)域的高資金注入，為其獲得更大發(fā)展提供了可能。

五、結(jié)語(yǔ)

沉浸式旅游演藝是沉浸式演出與旅游演藝的智慧結(jié)合，并受到了環(huán)境戲劇的理論滋養(yǎng)。沉浸式旅游演藝在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著因?qū)嵺`時(shí)間短而帶來(lái)的概念不清、特征不明、動(dòng)力不穩(wěn)等困境，這種實(shí)踐成長(zhǎng)與內(nèi)涵建構(gòu)脫節(jié)的現(xiàn)象極易對(duì)其高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生不利影響。通過(guò)文獻(xiàn)梳理、實(shí)地調(diào)研、深度體驗(yàn)等方法，本研究發(fā)現(xiàn)：

第一，沉浸式旅游演藝重視場(chǎng)景還原與空間共建與共享。沉浸式旅游演藝是沉浸理論在旅游演藝領(lǐng)域的創(chuàng)造性運(yùn)用，進(jìn)一步打破了鏡框式旅游演藝的觀演關(guān)系；通過(guò)場(chǎng)景還原及空間共建、共享，使旅游觀眾能深度沉醉其中，實(shí)現(xiàn)觀演共情的沉浸體驗(yàn)效果。

第二，沉浸式旅游演藝具有多(幕)場(chǎng)景空間流動(dòng)、多線程解構(gòu)與重構(gòu)、多角色扮演、多感官體驗(yàn)等基本特征。這四大特征的突出表現(xiàn)為互動(dòng)與體驗(yàn)，即旅游觀眾深度參與演出之中，與演員同感受、與他人同享受，從而能獲得更為強(qiáng)烈的沉浸體驗(yàn)。

第三，沉浸式旅游演藝的發(fā)展動(dòng)力既包括多維創(chuàng)意這一內(nèi)生動(dòng)力，還得益于龐大的存量市場(chǎng)需求和日益成熟的新生代增量市場(chǎng)需求，同時(shí)，也離不開(kāi)數(shù)字新科技、現(xiàn)代新媒體及政策和資金的有效推動(dòng)。