融媒體環(huán)境下培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識分析

喬慧穎

（內(nèi)蒙古包頭市昆都侖區(qū)融媒體中心 內(nèi)蒙古包頭 014010）

新聞編輯是新聞信息的整合者，將各種復(fù)雜的信息進行整合編輯，根據(jù)新聞機構(gòu)的特點和定位，組織報告新聞事實，直接或間接表達新聞立場和態(tài)度，依據(jù)受眾對新聞事實的理解和判斷產(chǎn)生一定影響，是新聞的把關(guān)人。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，逐漸改變了人們的生活、生產(chǎn)方式，通過各種智能終端設(shè)備，可以完成信息發(fā)布、信息接收、影音娛樂、購物消費，并催生了QQ、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，這些新媒體打破了媒介之間的壁壘，消除了媒介的地域、空間界線，讓受眾選擇更加多樣化、媒介形式多元化、信息實時互動，受到廣大年輕觀眾的喜愛，擁有大批的用戶。

融媒體將各種媒體資源、業(yè)務(wù)整合在一起，有助于發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，并根據(jù)各個平臺的優(yōu)勢，制定相應(yīng)的內(nèi)容。融媒體的快速發(fā)展對新聞編輯提出了新的要求，其不僅要具備信息編輯整合能力，而且還要具備各種媒體的應(yīng)用能力，可以根據(jù)不同媒介的特點，編輯相應(yīng)的新聞內(nèi)容，滿足受眾的需求。因此，新聞編輯作為新聞把關(guān)人，提高新聞編輯的創(chuàng)新意識是社會發(fā)展的必然趨勢，也是融媒體發(fā)展的必然要求［1］。

1 融媒體新聞特征

1.1 傳播主體大眾化

傳統(tǒng)新聞機構(gòu)主要以電視、廣播、報紙、雜志為主，這些新聞機構(gòu)掌握了新聞信息的傳播渠道，在新聞傳播領(lǐng)域具有權(quán)威的地位，擁有一定的話語權(quán)，在受眾心中具有一定的影響力。

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、資源等方面進行融合，打破了過去各種媒介之間的界限，降低了新聞采集、加工制造、播出等方面的門檻，新聞信息的發(fā)布不再局限于四大主要傳媒機構(gòu)，而是讓每一個人成為記者，每一個人都可以在媒體平臺發(fā)布信息，并發(fā)表自己的看法。在這樣的環(huán)境下，涌現(xiàn)了一大批的社交媒體意見領(lǐng)袖，這些意見領(lǐng)袖擁有幾百上千萬的粉絲，甚至超過一個新聞機構(gòu)的讀者、觀眾［2］。

新聞編輯作為新聞的把關(guān)人，在融媒體時代，新聞編輯不再屬于新聞機構(gòu)的專有職位，任何個人或者機構(gòu)通過社交平臺都可能成為新聞編輯，新聞編輯工作逐漸大眾化，這給新聞編輯帶來了一定的挑戰(zhàn)。新聞編輯必須正視融媒體發(fā)展變化，根據(jù)融媒體發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新，讓自己的新聞編輯工作符合受眾審美要求，才能提高閱讀量、收視率。

1.2 傳播信息海量化

融媒體時代，各種媒介相互融合，新媒體快速發(fā)展，涌現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手等大量的社交平臺，這些社交平臺可以通過短視頻、動畫、文字、圖片等方式進行信息的傳播，滿足不同群體對新聞的需求，并實現(xiàn)與受眾的實時互動。融媒體打破了傳統(tǒng)電視臺、廣播內(nèi)容、時間和地域方面的限制，通過新媒體平臺，受眾可以了解世界上任何國家、地區(qū)的信息，新聞信息的深度和廣度超過了過去任何傳統(tǒng)新聞結(jié)構(gòu)［3］。網(wǎng)絡(luò)社交平臺每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，每一個人通過社交賬戶可以發(fā)布信息，這些新聞信息的時效性甚至超過了新聞機構(gòu)。這給新聞編輯帶來巨大挑戰(zhàn)，新聞編輯必須收集網(wǎng)絡(luò)海量的數(shù)據(jù)信息，將這些數(shù)據(jù)進行整合，并根據(jù)平臺選擇相應(yīng)的傳播形式。

1.3 新聞信息的實時互動性

傳統(tǒng)的新聞傳播呈現(xiàn)單一線性方式，通過媒介將信息傳遞給受眾，新聞機構(gòu)與受眾的互動比較少，無法進行雙向互動。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)為新聞機構(gòu)和受眾搭建了互動平臺，在新聞節(jié)目播出的時候，受眾可以通過彈幕、評論留言等方式直接與現(xiàn)場的記者、編輯進行互動，發(fā)表自己的看法。新聞編輯要根據(jù)觀眾的需求，適當增加節(jié)目內(nèi)容，或者在節(jié)目中與受眾進行互動，滿足受眾新聞信息的多樣性。

1.4 受眾審美多元化

融媒體快速發(fā)展，新聞結(jié)構(gòu)逐漸從精英媒體逐漸向大眾媒體轉(zhuǎn)變，廣大受眾信息來源更加廣泛，受眾的審美和閱讀發(fā)生了重大變化。在信息時代，每個人通過各種形式可以接觸大量的信息，受眾往往根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的內(nèi)容進行閱讀、觀看，閱讀碎片化逐漸流行。新聞信息的傳播具有雙向互動性，新聞傳播者和受眾形成了平等的關(guān)系，媒體機構(gòu)必須轉(zhuǎn)變觀念，建立以受眾為中心的傳播思想，根據(jù)用戶的需求，及時調(diào)整新聞播出內(nèi)容和播出方法［4］。

2 融媒體時代新聞編輯存在不足

2.1 新聞編輯形式單一

新聞媒體作為新聞信息的整合，需要將采編的各種新聞信息進行整合，需要對記者采編、編輯采集的各類信息進行篩選，選擇符合傳媒機構(gòu)定位和立場的信息，發(fā)揮喉舌的作用。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播的形式逐漸多樣化，短視頻、動畫、圖文等各種媒介交互。

傳統(tǒng)新聞編輯受到過去新聞機構(gòu)的影響，表現(xiàn)形式比較單一。電視新聞編輯側(cè)重通過視頻、音頻等文字陳述新聞內(nèi)容，廣播媒體側(cè)重聲音、音響等形式傳播新聞內(nèi)容，這些新聞信息編輯形式單一，無法滿足受眾對新聞的需求［5］。尤其是隨著抖音短視頻、快手短視頻等短視頻的快速發(fā)展，受眾對短視頻的需求比較大，如果廣播、電視編輯依然采用過去的傳播形式，則無法將新聞有價值的信息傳遞出來，會流失大量的受眾。

2.2 新聞編輯內(nèi)容陳舊

近年來，受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體加快了轉(zhuǎn)型升級，大型媒體機構(gòu)紛紛成立融媒體中心，適應(yīng)融媒體發(fā)展變化。受到績效考核等方面的壓力，很多新聞編輯為了提高節(jié)目收視率、閱讀量，往往迎合大眾的喜好，設(shè)置多方面的新聞內(nèi)容，滿足不同受眾的喜好。然而，在新聞編輯過程中，將網(wǎng)上的新聞內(nèi)容直接照搬或照抄，缺乏新意，無法激發(fā)廣大受眾的興趣；還有的新聞編輯為了迎合受眾需求或者獵奇心理，增加新聞收視率，將未經(jīng)證實的新聞信息直接發(fā)布，大大降低了新聞的真實性，動搖了新聞媒體的權(quán)威性［6］。

2.3 新聞編輯自身能力不足

在融媒體時代，新聞編輯不僅需要采集加工新聞編輯，還需要結(jié)合到各種媒介的特點編輯相應(yīng)形式的新聞內(nèi)容，才能滿足受眾的新聞需求，這對新聞編輯提了更高的要求，新聞編輯逐漸向全媒體方向轉(zhuǎn)變，新聞編輯需要具備采、編、制、播等各方面的能力。但是，目前很多新聞編輯學習能力不足，無法改變過去的新聞觀念，更加無法勝任全媒體編輯工作要求。

3 融媒體下如何培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識

3.1 創(chuàng)新新聞編輯形式

融媒體將傳統(tǒng)新聞傳播和現(xiàn)代媒體傳播形式融合起來，實現(xiàn)資源、人力和技術(shù)融合，改變了傳統(tǒng)新聞媒體機構(gòu)的傳播單一性，實現(xiàn)新聞傳播形式多樣化，滿足不同受眾的新聞需求。因此，新聞編輯在編輯制作新聞時，必須打破過去新聞媒體的局限性，充分利用新媒體的傳播形式和內(nèi)容，選擇觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，提高新聞的收視率、閱讀量。不同社交平臺的特點不同，在編輯新聞內(nèi)容時，編輯必須根據(jù)平臺的特點，選擇相應(yīng)的形式［7］。

以抖音短視頻為例，抖音短視頻主要是拍攝短視頻的社交軟件，是今日頭條旗下推出的一款專注于音樂短視頻的社交平臺，用戶可以拍攝一段短視頻，并根據(jù)畫面選擇相應(yīng)的音樂，編輯短視頻。短視頻內(nèi)容主要以15～60s為主，內(nèi)容比較短，具有一定的趣味性、娛樂性，滿足了當下人們碎片化娛樂方式，受到廣大年輕人的喜愛，目前，抖音社交平臺的日活躍量超過6 億人。在抖音平臺編輯新聞的時候，要結(jié)合抖音短視頻的特點，盡量選擇重要的視頻、文字內(nèi)容，才能符合抖音平臺受眾的需求。

在一些重大新聞事件或涉及社會關(guān)注的熱點話題，新聞編輯在編輯時，考慮到社會的影響力和受眾的需求，可以推出系列報告或者專題報道，吸引受眾對某一話題的持續(xù)關(guān)注，增強用戶的粘性。另外，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)快速發(fā)展，在新聞編輯過程中，編輯要充分利用數(shù)據(jù)分析，還可以利用人工智能技術(shù)，完成新聞報告，提高信息的實時性和交互性。例如，2019年，在全國兩會期間，中央廣播電視臺啟動了機器人記者，演播室的主持人可以現(xiàn)場與機器人進行互動，機器人可以預(yù)測熱詞后搜索全網(wǎng)相關(guān)的文章、評論，回答主持人的提問，還可以為廣大媒體人提供全國人大大會的查詢、拍照、聊天等智能服務(wù)，極大地了豐富了廣大受眾的觀看體驗［8］。

3.2 創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容

在新媒體沖擊下，各大傳統(tǒng)媒體加快了轉(zhuǎn)型升級，然而在轉(zhuǎn)型升級過程中，很多新聞機構(gòu)盲目學習新媒體的渠道和傳統(tǒng)介質(zhì)，忽視了內(nèi)容的生產(chǎn)。在信息時代，堅持內(nèi)容為王，才能在激烈的競爭中取得優(yōu)勢。新聞編輯要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、專業(yè)性、信息整合能力，提升自身媒體機構(gòu)的影響力。在編輯內(nèi)容時，盡量選擇貼近受眾生活、貼近實際的內(nèi)容，才能吸引廣大受眾的注意力，增強用戶的粘性。

融媒體時代不但改變了新聞編輯的工作形式，而且對新聞編輯的內(nèi)容提出了挑戰(zhàn)。新聞編輯在編輯內(nèi)容時，不僅要考慮新聞結(jié)構(gòu)的定位和節(jié)目要求，還要考慮到不同受眾的需求。在新聞播出過程中，在主要新聞時間播出新聞，還可以在新聞的末尾增加新聞主持人、新聞工作者一些前臺幕后的花絮，讓受眾了解新聞制作流程，了解新聞工作者背后的故事，這樣可以增加受眾與新聞媒體的粘度，拉近新聞節(jié)目與廣大觀眾之間的距離，擴大媒體自身的影響力［9］。新聞編輯在各類新聞平臺發(fā)布信息的時候，還要及時與受眾進行互動，了解到用戶的需求，根據(jù)用戶的需求，合理調(diào)整新聞內(nèi)容，生產(chǎn)出符合受眾需求的新聞內(nèi)容。對于一些社會熱點事件或話題，新聞編輯要從細節(jié)入手，通過深入調(diào)查、多方求證、抽絲剝繭、由表及里地將新聞事件呈現(xiàn)在觀眾面臨，對新聞進行深度報告。此外，創(chuàng)新新聞傳播語態(tài)。為了提高新聞內(nèi)容的影響力，在編輯時，可以根據(jù)不同新聞類型選擇不同的新聞?wù)Z態(tài)，在報告與老百姓生活相關(guān)的民生新聞，盡量選擇接地氣、貼近生活的語言，讓受眾感受到新聞媒體的親和力和市政領(lǐng)導(dǎo)對民生的關(guān)注度；在報道黨政新聞的時候，盡量采用有溫度有態(tài)度的語言，可以引起廣大黨員干部的共鳴，激發(fā)廣大基層干部工作熱情。

3.3 提升新聞編輯綜合素質(zhì)

在融媒體時代，新聞編輯不僅僅是新聞把關(guān)人、信息整合者，而且還是內(nèi)容供應(yīng)商、品牌運營者。新聞編輯不但要具備編輯知識、技巧、新聞職業(yè)技巧，而且還要具備產(chǎn)品運營意識。根據(jù)新聞欄目的定位、目標群體和用戶的特點，制定欄目內(nèi)容和欄目表現(xiàn)形式，并根據(jù)閱讀量、觀看量等數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，通過新聞內(nèi)容傳遞正確的價值觀、新聞理念，增強用戶的粘性。因此，在這樣的背景下，新聞媒體機構(gòu)必須加強新聞編輯的教育培訓(xùn)，定期組織廣大新聞工作者學習優(yōu)秀媒體機構(gòu)的運營經(jīng)驗和運營模式，開闊廣大新聞編輯的思維，學習其他優(yōu)秀新聞編輯的工作經(jīng)驗和工作理念，進一步提升新聞編輯的創(chuàng)新思維，更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求［10］。另外，新聞編輯人員要充分吸收新媒體的優(yōu)點，學會靈活運用各種新媒體技術(shù)，將其運用在新聞編輯過程中，提高新聞編輯的可讀性、可觀性，提高新聞閱讀量、收視率。在新聞報告的時候，新聞編輯還要合理運用網(wǎng)絡(luò)語言，通過生動俏皮的網(wǎng)絡(luò)語言，拉近新聞欄目與受眾的距離，增強新聞的趣味性和可讀性［11-12］。

4 結(jié)語

融媒體時代對新聞編輯提出了更高的要求。新聞編輯必須認識到融媒體發(fā)展的趨勢，才能更好地適應(yīng)融媒體。在工作中，新聞編輯必須轉(zhuǎn)變理念，不斷學習新媒體知識和技術(shù)，學習優(yōu)秀媒體工作者的經(jīng)驗，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容和形式，滿足不同受眾對新聞的需求。