電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策

彭 麗 河南廣播電視臺

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進步，各類新媒體逐漸涌現(xiàn)出來，新聞信息的傳播方式愈發(fā)多樣化，而受眾在多種多樣的新聞信息傳播途徑中更傾向于選擇短視頻形式。電視新聞媒體雖然在傳播新聞信息時，采用的也是視頻播放形式，但隨著短視頻的發(fā)展與普及，電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，這就導致電視新聞媒體的傳統(tǒng)傳播方式面臨著較大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體要想實現(xiàn)長遠穩(wěn)定的發(fā)展，就需要對其與短視頻的融合工作予以重視，并妥善處理融合發(fā)展中遇到的問題?；诖?，圍繞電視新聞資源與短視頻傳播的融合展開研究，并通過分析新媒體時代短視頻傳播的優(yōu)勢，以及電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題，總結(jié)出部分電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策，以供廣大電視新聞媒體工作者參考。

隨著新媒體的興起與發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存受到了一定程度的沖擊。面對這樣的形勢，電視新聞媒體需要加強與新媒體的合作，依據(jù)自身的實際情況，采取科學合理的媒介融合方式，幫助電視新聞資源與短視頻傳播進一步融合發(fā)展。

新媒體時代短視頻傳播的優(yōu)勢

短視頻具有較強的交互性

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，短視頻平臺有一個最為明顯的優(yōu)勢，即具備較強的交互性。傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，在某種意義上屬于信息的單向傳播和輸出，在新聞資訊傳播的過程中，幾乎都是由電視新聞主持人對編制好的新聞內(nèi)容進行播報。這就導致受眾只能被動地接收電視新聞媒體提供的新聞訊息，而無法主動選擇自身感興趣或需要的信息，更無法主動參與到新聞事件的討論活動中。對于大多數(shù)電視新聞媒體而言，獲取受眾反饋基本都是通過熱線電話或是留言信息，這樣滯后的方式使電視新聞媒體很難及時了解受眾的想法和需求，只能獲取個別具有代表性的輿論觀點，這就導致電視新聞節(jié)目與受眾間的互動性無法得到加強。

但對于短視頻而言，在新聞視頻發(fā)布后，受眾可以通過觀看視頻及時了解新聞資訊，并在視頻下方的評論區(qū)與其他受眾一起討論，發(fā)表自身看法。在此過程中，新聞資訊的編制者就能及時了解受眾的想法與需求，新聞發(fā)布者還可以通過評論區(qū)及時回復(fù)受眾的留言，實現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的有效互動。此外，新聞視頻下方的評論不僅發(fā)布者可以看見，受眾也能閱讀并回復(fù)其他人發(fā)表的內(nèi)容。因此，短視頻平臺不僅能實現(xiàn)受眾與新聞傳播者間的互動，還能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與受眾間的互動，從而充分滿足了受眾在傳播過程中的交互需求。

短視頻能夠?qū)崟r共享信息

短視頻傳播的重要支撐之一就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。在信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以對短視頻平臺內(nèi)的任何已有信息進行傳播共享。而傳統(tǒng)電視新聞媒體則很難實現(xiàn)共享信息的操作，其向受眾傳輸新聞信息的方式，就是在固定的時間段為電視機前觀看的受眾播放新聞節(jié)目。在這樣的情況下，新聞信息的共享只能通過觀看節(jié)目的受眾對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)述。然而在實際生活中，這樣的信息共享方式效率極低，并且在受眾不同的理解與記憶中，很有可能出現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)述錯誤、內(nèi)容誤解或是關(guān)鍵信息遺漏等情況，最終導致電視新聞在傳播的過程中出現(xiàn)較大的信息誤差。但是，通過短視頻傳播能夠有效減少這種誤差出現(xiàn)的概率。受眾可以通過使用短視頻平臺、創(chuàng)建賬號的方式與其他受眾互相關(guān)注或建立好友關(guān)系，同時大多數(shù)短視頻平臺都能提供一鍵分享給好友的功能。這樣快捷的分享方式，不僅能夠減少信息分享的誤差，還能有效降低新聞傳播的時間成本，提高新聞傳播的共享性和高效性。此外，大多數(shù)短視頻平臺都能將視頻內(nèi)容下載至移動設(shè)備終端。受眾還可以通過播放視頻或發(fā)送視頻的方式分享新聞信息，使受眾在參與傳播活動時更加便捷。

短視頻的內(nèi)容會更加豐富

內(nèi)容多樣豐富是新媒體時代短視頻傳播的重要優(yōu)勢之一。短視頻平臺的受眾范圍極廣，且受眾的活躍性較高，受眾每日瀏覽的內(nèi)容量與信息量也十分龐大?；诖?，短視頻平臺就必須保證豐富多樣的視頻內(nèi)容，如此才能確保每日都有足夠的視頻內(nèi)容提供給受眾。但是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編制方面較為固定，在新聞信息采集、編制時就已經(jīng)對傳播內(nèi)容進行了限制。同時，大多數(shù)電視新聞節(jié)目在采集新聞資源時，依舊使用傳統(tǒng)的新聞信息采集模式與渠道，這就導致各大電視新聞媒體在制作節(jié)目時出現(xiàn)資料高度重合的現(xiàn)象，在新聞內(nèi)容上重復(fù)性較高，具有一定的局限性。

而短視頻傳播相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，能夠在內(nèi)容上進行高度創(chuàng)新，不斷向多元化、多樣化方向發(fā)展。在短視頻平臺中，受眾不再被新聞信息接收者的身份束縛，不僅可以參與到新聞信息的傳播環(huán)節(jié)中，還能夠扮演新聞信息發(fā)布者的角色?？偠灾?，在短視頻傳播的過程中，每位受眾都能夠通過短視頻平臺傳播和發(fā)布新聞信息，這樣短視頻平臺的內(nèi)容就會不斷地增加與創(chuàng)新，從而為短視頻平臺的運營提供重要的保障。此外，短視頻平臺用戶中不乏專業(yè)的新聞編制者，這部分受眾能夠在短時間內(nèi)發(fā)掘出新聞信息的重點與核心內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)化成受眾更容易接受的形式進行傳播。這樣的方式能夠促進新聞短視頻傳播的多元化發(fā)展，進而滿足受眾對獲取差異化新聞信息的需求。

電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展存在的問題

新聞內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化

隨著新媒體時代的到來，不斷有傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，逐漸加入新聞短視頻制作的隊伍中。由于新聞資訊的題材類型大多相近，因此許多電視新聞媒體在制作新聞內(nèi)容時，會出現(xiàn)題材類似的情況，這就導致新聞短視頻的內(nèi)容不斷趨于同質(zhì)化。

首先，在社會熱點新聞事件發(fā)生時，大多數(shù)新聞記者無法在第一時間趕到現(xiàn)場。因此，為了及時對該新聞事件進行播報，部分電視新聞媒體就會對從網(wǎng)絡(luò)中檢索到的相關(guān)視頻資料進行整合利用，然后在未經(jīng)嚴格證實與審核的情況下，直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布。這就導致新聞短視頻的內(nèi)容大致雷同，不夠準確，甚至存在碎片化、不完整的情況，這不僅會影響新聞事件報道的專業(yè)性和嚴謹性，還會導致無法滿足受眾對新聞信息準確性的需求。

其次，部分媒體對短視頻的認知不夠完善，認為新聞短視頻的制作只是將編制好的電視新聞剪輯成若干個短視頻，或是直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布電視新聞內(nèi)容，然后不斷進行推送和更新。但這并非新聞短視頻的實際意義，只是電視新聞與短視頻的粗陋嫁接。

短視頻的內(nèi)容缺乏完整性

大多數(shù)電視新聞短視頻為了能及時對新聞信息進行大范圍傳播與報道，會對新聞內(nèi)容進行篩選剪輯，因此受眾在接收新聞信息時通常接觸到的都是碎片化的新聞信息。這樣雖然能夠滿足受眾對便捷化、碎片化信息閱讀的需求，使受眾實時了解新聞事件的最新發(fā)展動態(tài)。但是，新聞短視頻的內(nèi)容若是太過碎片化或是存在嚴重的不合理剪輯現(xiàn)象，就會使受眾難以從新聞短視頻中獲取明確的新聞主題，導致受眾無法體會到新聞短視頻的價值，也會在一定程度上打擊受眾觀看新聞短視頻的熱情和積極性。因此，電視新聞媒體需要針對短視頻的“時間短”與電視新聞承載的“內(nèi)容深”之間的矛盾進行平衡與調(diào)和，以此推進電視新聞資源與短視頻傳播的進一步融合。

電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策

推動媒介間的深度融合

在新媒體時代背景下，短視頻傳播以其內(nèi)容的豐富性和傳播過程的高效性，在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流位置，使得傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展潮流與時代趨勢，將現(xiàn)代化信息技術(shù)融入自身的新聞傳播工作中，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，進而為媒體行業(yè)的未來發(fā)展提供支撐。

首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體在推進自身與短視頻傳播融合的過程之前，需要對新媒體時代的特點與需求進行全面詳細的了解，以此增強融合工作與時代需求的契合度。同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體還需要正確認識自身的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷學習借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合電視新聞媒體的優(yōu)勢與特點，制訂合理科學的融合方案，并設(shè)計完善的落實策略，以便使傳統(tǒng)電視媒體在與短視頻傳播融合的過程中，更加符合自身的實際情況。在融合發(fā)展過程中，電視新聞媒體還需要重視新聞內(nèi)容的監(jiān)管與編制，將高質(zhì)量的新聞內(nèi)容作為行業(yè)發(fā)展的重要準則，在融入新媒體時代元素、豐富新聞內(nèi)容的同時，進一步提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。此外，電視新聞媒體還需要根據(jù)媒體行業(yè)市場的變化，不斷調(diào)整自身的融合策略，提高短視頻傳播在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中價值的發(fā)揮程度。

其次，由于電視新聞媒體受傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的影響較深，因此在與短視頻傳播進行融合的過程中，會面臨較大的阻力。同時，由于電視新聞媒體引進互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的時間較短，還未能全面實現(xiàn)對先進技術(shù)的應(yīng)用，在部分工作中對信息技術(shù)的使用也存在不成熟的情況。因此，電視新聞媒體在積極推進自身與短視頻傳播的融合時，要重視對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運用，確保在與短視頻傳播進行媒介融合的過程中，及時完成設(shè)施建設(shè)、技術(shù)引進和適應(yīng)環(huán)境等工作，以此推進電視新聞媒體與短視頻傳播的深度融合。

合理利用智能數(shù)據(jù)算法

在電視新聞媒體與短視頻傳播融合發(fā)展的過程中，最重要的環(huán)節(jié)就是提高電視新聞媒體短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不斷強化受眾與電視新聞短視頻間的黏性，以此確保電視新聞媒體在實現(xiàn)融合工作后，能夠長期穩(wěn)定地發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標，電視新聞媒體的相關(guān)工作人員需要對智能數(shù)據(jù)算法形成正確的認知，充分、合理、有效地發(fā)揮智能數(shù)據(jù)算法的重要價值。通過智能數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用，電視新聞短視頻的運營者可以收集受眾喜好觀看的視頻類型、觀看視頻的時長等數(shù)據(jù)，再通過專業(yè)的處理、分析，最終對受眾的需求與取向做出較為準確的判斷，在此基礎(chǔ)上對受眾進行個性化的新聞視頻內(nèi)容推送，充分滿足受眾對新聞短視頻觀看的需求?，F(xiàn)階段，發(fā)展態(tài)勢較猛的短視頻平臺，如今日頭條、快手、抖音等，都在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能算法對受眾的喜好與需求進行了解判斷，進而做出有針對性的視頻推送。通過這樣的方式，能夠為電視新聞短視頻的進一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。而受眾在這樣的個性化推送中，也能夠及時獲取符合自身需求與喜好的新聞信息，充分獲得精神上的滿足。但同時，電視新聞媒體不僅需要借助智能數(shù)據(jù)算法了解受眾的喜好，還需要借助這些技術(shù)對媒體市場的發(fā)展形勢進行調(diào)研，然后結(jié)合目標受眾的特點，不斷推送高質(zhì)量的新聞視頻，提高受眾對電視新聞視頻的喜愛，擴大電視新聞短視頻覆蓋的受眾范圍，加強受眾對電視新聞與短視頻融合的認同度，促進電視新聞資源與短視頻進一步融合發(fā)展。

強化電視新聞社交屬性

對社交屬性的強化，能夠有效提高電視新聞媒體與受眾間的互動性，強化電視新聞媒體短視頻的社交功能。首先，電視新聞媒體需要不斷優(yōu)化互動功能的開通方式和互動元素的設(shè)計，通過與受眾間的信息交互，提高受眾對電視新聞短視頻的關(guān)注度。其次，電視新聞媒體需要強化與各大短視頻平臺的聯(lián)系與合作，并根據(jù)短視頻平臺的特點，對自身的新聞節(jié)目與新聞內(nèi)容進行調(diào)整與優(yōu)化，以適應(yīng)各大短視頻平臺的播放要求，以此進一步擴大電視新聞節(jié)目的傳播和影響范圍，增加電視新聞短視頻的受眾數(shù)量。在我國現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，受眾追捧與喜愛的大多是與普通人的生活息息相關(guān)的內(nèi)容，或是由普通人制作發(fā)布的視頻。但由于電視新聞媒體具有其行業(yè)特殊性，即必須對新聞內(nèi)容的時效性和真實性負責。而在新聞素材的實際采集過程中，電視新聞媒體無法及時獲取準確全面的新聞信息，因此，電視新聞媒體需要在采集新聞素材時，重點關(guān)注突發(fā)的重大新聞事件，并以新聞事件熱點為突破，盡可能獲取較為準確完善的信息鏈條。而面對這樣的需求，電視新聞可以強化對用戶內(nèi)容原創(chuàng)制作模式的推廣，繼而以此彌補新聞素材采集工作中時效性的不足，同時豐富電視新聞素材的獲取渠道，不斷提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為電視新聞媒體與短視頻傳播的融合發(fā)展提供保障。

綜上所述，短視頻傳播模式在新媒體時代具有十分顯著的優(yōu)勢。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，電視新聞媒體需要認清時代的發(fā)展趨勢，正確認識自身與短視頻傳播進行融合發(fā)展的重要意義，不斷探索有效的融合發(fā)展對策。