北京冬奧：文化傳承與全球傳播

李 軍 康培培

全面落實(shí)“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”辦奧理念的北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，這不僅是新時(shí)代我國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)履行國(guó)際責(zé)任的重要體現(xiàn)，更是在世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情肆虐的背景下交出的優(yōu)異答卷。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)廣大參與者珍惜偉大時(shí)代賦予的機(jī)遇，在冬奧申辦、籌辦、舉辦的過(guò)程中，共同創(chuàng)造了胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)的北京冬奧精神。”偉大的事業(yè)孕育偉大的精神，偉大的精神推進(jìn)偉大的事業(yè)。北京冬奧精神的內(nèi)涵與重要意義值得我們認(rèn)真領(lǐng)會(huì)，如何在認(rèn)識(shí)和弘揚(yáng)北京冬奧精神中繼承挖掘利用北京冬奧文化資源也是值得探討的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。文化既具有社會(huì)性、歷史性，還具有傳承性、時(shí)代性，實(shí)現(xiàn)北京冬奧文化資源的合理利用和挖掘，首先需要系統(tǒng)梳理冬奧文化資源的脈絡(luò)內(nèi)涵，進(jìn)而分析建議路徑和策略。

對(duì)北京冬奧文化資源的挖掘和利用，充分說(shuō)明中華文化資源優(yōu)勢(shì)是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要基礎(chǔ)

黨的十九屆六中全會(huì)公報(bào)指出，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，全黨全國(guó)各族人民文化自信明顯增強(qiáng)，全社會(huì)凝聚力和向心力極大提升，為新時(shí)代開(kāi)創(chuàng)黨和國(guó)家事業(yè)新局面提供了堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話中強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。”為此，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從戰(zhàn)略高度規(guī)劃出具有中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。

21世紀(jì)以來(lái)，世界政治經(jīng)濟(jì)新秩序和傳播技術(shù)革命帶來(lái)全球傳播格局的深刻變遷，從生產(chǎn)力層面推動(dòng)了全球傳播新格局構(gòu)建。中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系是中國(guó)文化適應(yīng)全球傳播新格局、參與全球傳播的一項(xiàng)復(fù)雜而宏大的系統(tǒng)工程，在新的歷史時(shí)期探討發(fā)掘中華文化資源、講好中國(guó)故事，一方面應(yīng)考慮解決因數(shù)字媒體發(fā)展、文明多樣性及公共問(wèn)題頻發(fā)所呈現(xiàn)的數(shù)字鴻溝和文化交流等宏觀問(wèn)題，另一方面更應(yīng)突出建構(gòu)“中國(guó)特色”的價(jià)值目標(biāo)。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦、北京冬奧精神的廣泛傳播是中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系的重要實(shí)踐。傳承弘揚(yáng)北京冬奧精神、挖掘和利用北京冬奧文化資源，創(chuàng)新講好中國(guó)故事，首先需突出國(guó)家在中華文化層面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有頂層設(shè)計(jì)的前瞻性、科學(xué)性和全局性。其次，應(yīng)以世界多元文明交流互鑒為基礎(chǔ)，以多層次多元化多形態(tài)交流平臺(tái)為載體，尊重在文明融通文化交流過(guò)程中逐漸形成的多元文化特征，更為深層全方位多角度地挖掘中華文化的時(shí)代內(nèi)涵并以多種方式渠道內(nèi)容開(kāi)展國(guó)際傳播。例如，北京冬奧會(huì)媒體轉(zhuǎn)播在轉(zhuǎn)播技術(shù)、信息處理和輸出方面積極創(chuàng)新，創(chuàng)建多元化轉(zhuǎn)播體系，通過(guò)智能化和新媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)播形式，提升觀眾體驗(yàn)，整體提升我國(guó)大型活動(dòng)和賽事媒體轉(zhuǎn)播水平。再次，突出北京冬奧文化的實(shí)踐性特征，著重以北京冬奧精神、北京冬奧文化為藍(lán)本，以對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的研判分析、探索指導(dǎo)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，探索中華文化走出去的實(shí)踐路徑。最后，高度重視中華文化資源發(fā)掘傳承中的人文力量。習(xí)近平總書(shū)記指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)既有場(chǎng)館設(shè)施等物質(zhì)遺產(chǎn)，也有文化和人才遺產(chǎn)，這些都是寶貴財(cái)富，要充分運(yùn)用好?！痹趪?guó)際傳播人才積累方面，北京冬奧會(huì)通過(guò)“轉(zhuǎn)播培訓(xùn)項(xiàng)目”和“奧林匹克信息服務(wù)”計(jì)劃培養(yǎng)了一批大型體育賽事和公共活動(dòng)的專業(yè)轉(zhuǎn)播人才和青年體育記者；在倡導(dǎo)人文精神方面，北京冬奧會(huì)充分遵從“人文奧運(yùn)”的主旨，體現(xiàn)了對(duì)人類多元文明的尊重、包容和發(fā)揚(yáng)，既彰顯了國(guó)際奧林匹克精神，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐。

北京冬奧會(huì)創(chuàng)造了新的媒介符號(hào)，體現(xiàn)了深層次的文化自信，成為講好中國(guó)故事的重要載體

北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是在全黨全國(guó)各族人民向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要充分挖掘利用北京冬奧文化資源，堅(jiān)定文化自信，更加自信從容傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事?！碑?dāng)前，世界正朝著文明交流互鑒發(fā)展的方向演進(jìn)，中華優(yōu)秀文化是世界人類文明中的寶貴文化財(cái)富。中國(guó)積極地參與奧運(yùn)精神傳播、舉辦奧運(yùn)盛會(huì)，對(duì)豐富和拓展奧運(yùn)精神、推動(dòng)世界各國(guó)文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，奧運(yùn)理念、冬奧精神也將在與中華文明融匯交流中獲得發(fā)展動(dòng)力，迸發(fā)新的活力。

北京冬奧會(huì)是高度融合中國(guó)文化、跨文化交流和世界各國(guó)文明交流互鑒的故事載體。北京冬奧會(huì)通過(guò)富含中華文化設(shè)計(jì)理念的精彩場(chǎng)景，成功演繹了我國(guó)文化的博大精深和時(shí)代底蘊(yùn)，用精彩絕倫的表現(xiàn)形式、敘事方式展現(xiàn)中國(guó)文化的思想力量和精神力量，這是未來(lái)我們?cè)谧龊弥袊?guó)文化海外傳播、講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、展示真實(shí)立體全面的中國(guó)，需要領(lǐng)悟和借鑒的重要方法。講好中國(guó)故事，既需要包含國(guó)家力量的戰(zhàn)略傳播也要有貼近民眾的民間活動(dòng)，既需要媒體機(jī)構(gòu)的宏大敘事也需要源自社會(huì)各層面的微觀視角，既需要中華優(yōu)秀文化的強(qiáng)力支撐也需要各國(guó)文明交流互鑒。北京冬奧會(huì)通過(guò)線下邀請(qǐng)外國(guó)友人和傳媒人士來(lái)到中國(guó)進(jìn)行沉浸式地觀察、體驗(yàn)、交流、互動(dòng)；同時(shí)，線上傳播北京冬奧會(huì)籌備、舉辦及各項(xiàng)賽事運(yùn)行情況，成為融合中國(guó)文化講好中國(guó)故事的重要方式和載體。北京冬奧會(huì)官網(wǎng)矩陣融合境內(nèi)外21家資訊類媒體和社交媒體，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地宣傳北京奧運(yùn)會(huì)的籌辦進(jìn)展，全方位、多角度、立體化的新聞宣傳有效傳播了中國(guó)聲音。

北京冬奧會(huì)創(chuàng)造了數(shù)字時(shí)代的媒介符號(hào)，成為全球體育文化交流和精神傳播的媒介和橋梁。結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)認(rèn)為，符號(hào)既是“思想的工具”，可以被觀察和理解，也是需要解釋的。起源于古希臘的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最初的符號(hào)意義體現(xiàn)為人們對(duì)健康體魄和美好生活的向往，以及對(duì)人類極限的超越。隨著社會(huì)歷史的變遷，“奧運(yùn)”符號(hào)被賦予了越來(lái)越多的意義，逐步成為全球性的文化體育重大賽事符號(hào)，奧運(yùn)精神承載著自強(qiáng)不息、不懈奮斗、頑強(qiáng)拼搏的體育精神意義，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦被賦予展現(xiàn)國(guó)家硬實(shí)力和軟實(shí)力、促進(jìn)世界文明交流互鑒的價(jià)值。新媒體環(huán)境下，北京冬奧會(huì)的文化傳播是讓世界真實(shí)、全面、立體感知中國(guó)發(fā)展的過(guò)程，是通過(guò)各種新的媒介形式使世界人民認(rèn)知體育文化的過(guò)程，也是通過(guò)這一重要全球性活動(dòng)解讀、認(rèn)知、傳承、挖掘中華優(yōu)秀文化資源的過(guò)程。

北京冬奧會(huì)體現(xiàn)了我國(guó)深層次的文化自信，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)不可替代的角色擔(dān)當(dāng)。文化是中華民族的心靈家園，是流淌在中華兒女血脈中的精神密碼，也是成就中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大支柱。心有所信，方能行遠(yuǎn)。中華文化的深厚積淀不但為我們創(chuàng)造了上下五千年的燦爛文明，更決定了我們未來(lái)可以走多遠(yuǎn)，決定了我們以何種方式與世界各國(guó)交往。北京冬奧會(huì)所展示的中國(guó)文化魅力既體現(xiàn)了國(guó)家的日漸強(qiáng)盛，也體現(xiàn)了中國(guó)人民愈發(fā)成熟的文化自信，表達(dá)出新時(shí)代中國(guó)的大氣從容，傳遞了全體中華兒女與世界各國(guó)人民“一起向未來(lái)”的美好心愿。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)文旅融合、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)一步傳承北京冬奧會(huì)文化資源、講好中國(guó)故事的實(shí)踐路徑

北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，帶動(dòng)中國(guó)進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有3.46億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，許多人因?yàn)楸本┒瑠W而初嘗冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，不少城市的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地甚至一票難求。河北省張家口市崇禮區(qū)在北京冬奧會(huì)成功申辦后文化和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，該區(qū)累計(jì)接待游客量自2015年后5年間增長(zhǎng)近一倍，這些文化體育事業(yè)紅利都需要進(jìn)一步傳承和挖掘。對(duì)此，應(yīng)以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)發(fā)展冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)推動(dòng)“文化+體育+旅游”即文體旅高度融合，發(fā)展冬奧文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。北京冬奧會(huì)科學(xué)系統(tǒng)可持續(xù)的頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)規(guī)劃貫穿申辦、籌辦與舉辦的全過(guò)程。賽后對(duì)北京冬奧物質(zhì)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析、科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)挖掘和建立北京冬奧物質(zhì)文化資源的內(nèi)在生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而培育和建立完善的外部生態(tài)系統(tǒng)，使得冬奧會(huì)籌辦投入大部分用于城市的建筑、交通、環(huán)保等基礎(chǔ)建設(shè)，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)增添了活力。

二是推進(jìn)文旅融合。結(jié)合北京全國(guó)文化中心建設(shè)規(guī)劃，將創(chuàng)新性文體活動(dòng)與現(xiàn)有物質(zhì)文化資源有機(jī)結(jié)合，通過(guò)品牌文化藝術(shù)和體育傳播活動(dòng)，提升物質(zhì)文化資源的利用層次和影響力度。北京冬奧會(huì)分別有北京城區(qū)、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)，共使用競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館25個(gè)，低碳環(huán)保可持續(xù)發(fā)展理念貫穿申辦籌辦舉辦全過(guò)程。絕大多數(shù)冰上比賽場(chǎng)館均由夏奧遺產(chǎn)改建而成。例如，北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)水上項(xiàng)目比賽場(chǎng)館“水立方”化身為冰壺場(chǎng)地，五棵松體育中心通過(guò)“陸冰轉(zhuǎn)換”成為冰球場(chǎng)地。這些具有地標(biāo)意義的比賽場(chǎng)館都可以與全國(guó)文化中心建設(shè)中的文體領(lǐng)域內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。此外，將物質(zhì)文化資源與城市空間、居民文體活動(dòng)相結(jié)合的方式也因此向全國(guó)輻射，《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集（2022）》顯示，全國(guó)在2021年底之前，建設(shè)冬奧文化廣場(chǎng)43個(gè)，遍布十九個(gè)省區(qū)市，在增加城市公共文化空間的同時(shí)提升了人民文體活動(dòng)的質(zhì)量和水平。

三是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。重視并進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)北京冬奧會(huì)物質(zhì)文化資源的巨大助推作用，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與冬奧文化有機(jī)結(jié)合，在新的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)激發(fā)中形成產(chǎn)業(yè)鏈，惠及“文體+數(shù)字”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字化是北京2022年冬奧會(huì)的特點(diǎn)之一，運(yùn)動(dòng)健兒的科學(xué)訓(xùn)練方案，各項(xiàng)賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播，現(xiàn)代化的冬奧場(chǎng)館的運(yùn)行，美輪美奐、精彩絕倫的北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式，都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支撐和助力。數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，北京市提出建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市并詳細(xì)規(guī)劃實(shí)施路徑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，全年全市數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值1.6萬(wàn)億元，占地區(qū)GDP比重的近四成多。北京冬奧會(huì)既是世界級(jí)體育盛會(huì)，也是數(shù)字科技創(chuàng)新與應(yīng)用的大會(huì)，是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的全面展示，冬奧物質(zhì)文化遺產(chǎn)與數(shù)字科技之間相互促進(jìn)、相得益彰。在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，數(shù)字媒體、智能通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等一系列科技成果，都將會(huì)在賽后加以推廣和使用，迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。副教授；中國(guó)編輯學(xué)研究中心研究員）