“網(wǎng)文出?！钡默F(xiàn)狀、問題及對策

何 弘

文學(xué)是不同種族、不同民族心靈溝通和情感交流的橋梁和紐帶。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有共享、即時、互動的特征，是最適合國際傳播的文化形式之一。黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)時代文學(xué)的新樣式，明確提出要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計劃，鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮有序發(fā)展提供了政策支持。作為中華文化走出去的新亮點，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。從實體書出版到愛好者自發(fā)翻譯在線發(fā)布，從建立線上互動閱讀平臺到建立海外本土化發(fā)展生態(tài)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球影響力不斷擴大。目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出網(wǎng)文作品10000余部。其中，實體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的發(fā)展階段

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革?！蓖瑫r，習(xí)近平總書記還強調(diào)：“偉大事業(yè)需要偉大精神。實現(xiàn)這個偉大事業(yè)，文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可為。廣大文藝工作者要從這樣的高度認(rèn)識文藝的地位和作用，認(rèn)識自己所擔(dān)負的歷史使命和責(zé)任?！蔽乃嚥荒茉谑袌鼋?jīng)濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。廣大文藝工作者重視互聯(lián)網(wǎng)這個當(dāng)代最大變量的輿論場，不僅要創(chuàng)作更多具有正能量的作品，還要積極搶占現(xiàn)代傳播的制高點，用先進文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，增強文化的感染力，增強國家的文化安全。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，最初是作者個人對外授權(quán)出版，逐漸發(fā)展為平臺對外授權(quán)、在線翻譯傳播及進行海外本土化傳播，個人對外授權(quán)階段始自2001年。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費閱讀（VIP）機制形成之前，網(wǎng)絡(luò)小說通過在港臺出版實體書獲得收益，并迅速擴展到東南亞，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播之路由此開啟。平臺對外授權(quán)階段始自2010年。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇在國外熱播，大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)成功輸出，多部網(wǎng)絡(luò)小說改編的動漫、影視、游戲等紛紛出海。2011年，晉江文學(xué)城簽署第一份海外合同，正式開啟海外版權(quán)輸出。在線翻譯傳播階段始于2014年。2014年底，Wuxiaworld（武俠世界）建立，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始由愛好者自發(fā)翻譯進行線上傳播。2015年，Gravity Tales、Volarenovels創(chuàng)立；Wuxiaworld一年內(nèi)獲得百萬級英文讀者，并催生出眾多粉絲翻譯網(wǎng)站和翻譯小組；同年10月掌閱iReader App正式上線。2016年，Wuxiaworld由粉絲組織轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)網(wǎng)站。2017年5月15日，閱文集團的起點國際（webnovel.com）正式上線；中文在線在美國推出互動敘事類閱讀產(chǎn)品——Chapters；法語、俄語、西班牙語等語種的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)。2019年1月縱橫文學(xué)上線海外平臺TapRead。2018年4月，起點 國際開放海外創(chuàng)作，吸引海外創(chuàng)作者，建立UGC模式。掌閱、中文在線、縱橫文學(xué)平臺等也都以不同方式吸引海外作者。目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已在海外落地，開始網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外本土化傳播，形成從線上到線下、從PC端到移動端、從文本閱讀到IP開發(fā)的多元化國際傳播生態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要形式

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要形式有實體書出版、IP改編傳播、在線翻譯傳播、海外本土化傳播及投資海外平臺等形式。實體書出版是指國內(nèi)平臺或作者授權(quán)國外版權(quán)代理商或出版機構(gòu)，在海外出版發(fā)行外文版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書籍，總規(guī)模約4000部。覆蓋國家和地區(qū)包括美國、加拿大、俄羅斯、緬甸、泰國、馬來西亞、越南、韓國和日本等。晉江文學(xué)城是對外授權(quán)出版實體書最多的平臺，輸出近3000部作品。從海外傳播市場區(qū)域來看，東南亞市場相對較好，泰國平均發(fā)行量大約7000冊，越南大約3000冊。

IP改編傳播是指將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視、動漫、游戲等產(chǎn)品向海外受眾發(fā)行，或授權(quán)海外機構(gòu)對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行IP轉(zhuǎn)化。IP改編海外傳播，極大擴展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。影視改編方面，《扶搖》《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《武動乾坤》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》《羋月傳》《少年的你》等影視作品在Youtube、Rakuten Viki、Netflix等亞洲和歐美主流視頻網(wǎng)站及電視臺大受歡迎，已成功覆蓋亞洲、北美、澳洲等地多達數(shù)十個國家和地區(qū)。動漫方面，起點國際翻譯上線400余部漫畫作品，如《修真聊天群》《放開那個女巫》《元尊》等，其他各平臺也都有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編翻譯的漫畫上線。

在線翻譯傳播是指通過海外網(wǎng)站、外文APP、移動閱讀器等平臺，將中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯向海外傳播。目前，起點中文網(wǎng)等海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺已經(jīng)打造海外付費閱讀體系，建立起付費訂閱、打賞、月票等機制。到2020年底，起點國際翻譯1700多部作品。此外，掌閱國際版iReader覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，40多個“一帶一路”沿線國家，縱橫海外平臺TapRead注冊用戶達100萬。

海外本土化傳播是指由海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進行本土化運營，翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，吸引本土作者進行創(chuàng)作，建立本土化運營生態(tài)。目前，閱文、掌閱、縱橫等都以不同方式搭建本土作者創(chuàng)作平臺，建立作者激勵、培養(yǎng)體系。起點國際目前有11.5萬海外作者，上線作品20萬部，用戶7300萬名。作品題材多元，大部分世界觀架構(gòu)深受早期翻譯的中國網(wǎng)文的影響，比如融合中國的仙俠、道法、武功等傳統(tǒng)文化元素，也有在小說中運用熊貓、高鐵、華為手機等中國特色現(xiàn)代生活元素，大多學(xué)習(xí)中國網(wǎng)文常見的寫作方法。

目前，多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過投資海外網(wǎng)站、文化傳媒公司、出版社等方式，與外方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴大中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播。例如，起點投資韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺Munpia（株式會社文筆雅）、泰國的頭部網(wǎng)文平臺OokbeeU、美國Gravity Tales，與非洲互聯(lián)服務(wù)提供商傳音控股、新加坡電信等達成戰(zhàn)略合作。與此同時，中文在線投資Wuxiaworld，掌閱、字節(jié)跳動等主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也紛紛與海外平臺合作。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外覆蓋區(qū)域、內(nèi)容偏好及海外傳播過程中的翻譯方式

早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體出版借道港臺，最先在東南亞以及東北亞傳播，逐漸覆蓋如印度、土耳其等大部分亞洲國家。線上閱讀在美國、加拿大、法國、西班牙等歐美國家廣受歡迎。非洲國家對海外平臺與APP授權(quán)作品更為熱衷?！耙粠б宦贰毖鼐€國家受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的更多重視，多元化傳播持續(xù)推進。歐洲受眾偏好武俠和仙俠等類型，而北美受眾偏好男頻仙俠、玄幻和表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的古言等類型。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》，來源于東方神話傳說故事的《巫神紀(jì)》，弘揚中華多樣性美食的《美食供應(yīng)商》，以及展現(xiàn)現(xiàn)代中國都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》等眾多作品，都受到海外讀者的熱烈追捧。東南亞及日韓為主的亞洲文化圈偏好女頻古言作品，都市言情作品在東南亞國家也頗受歡迎。韓國受眾偏好宮斗、靈異、推理、罪案等類型；越南受眾偏好校園、職場、婚戀等類型。接受方式上，東南亞和日韓等國家和地區(qū)的實體書和在線閱讀市場均有大量受眾，實體書市場占比較大，IP改編作品也有較大市場。歐美國家讀者以線上閱讀為主。IP改編作品主要通過Netfilx等渠道進行分發(fā)。非洲、“一帶一路”沿線國家讀者以移動端閱讀為主。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，翻譯是最重要的一環(huán)。目前，翻譯方式主要有專業(yè)翻譯人員的職業(yè)翻譯、粉絲翻譯、機器翻譯和機器加人工輔助等。實體書出版，基本上都是職業(yè)譯者翻譯的。在海外線上傳播過程中，從2014年任我行（賴靜平）翻譯《盤龍》開始，職業(yè)翻譯一直是最重要的翻譯形式，目前各平臺的重要作品翻譯大都由職業(yè)翻譯完成。在Wuxiaworld拿到小說版權(quán)之前，作品翻譯主要是粉絲譯者進行的。閱文在建立職業(yè)譯者體系的同時，引入了粉絲翻譯。國外的一些粉絲網(wǎng)站，自發(fā)翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。機器翻譯主要借助AI翻譯降低翻譯成本、提高翻譯效率。商榷、推文科技、星閱科技、小藝全能翻譯等是目前常用的機器翻譯程序。掌閱使用自己開發(fā)的機器翻譯軟件，成本在1元/千字左右。為解決人工翻譯成本過高，機器翻譯質(zhì)量欠佳的問題，目前很多平臺采用“機器+人工”的翻譯模式，即先進行機器翻譯，再通過專業(yè)翻譯人員進行審校，兼顧翻譯成本和翻譯質(zhì)量，其成本相對純?nèi)斯しg可下降一半以上。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播存在的主要問題及其對策

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，目前還存在著一些問題和制約因素，需要因地制宜、精準(zhǔn)施策，進一步擴大中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際傳播規(guī)模和影響力。首先是沒有建立起系統(tǒng)化的國際傳播機制。從網(wǎng)文創(chuàng)作、篩選翻譯、海外推廣到落地分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播鏈條存在環(huán)節(jié)缺失。其次是內(nèi)容生產(chǎn)滯后。目前出海作品以言情、幻想等類型為主，反映新時代中國的現(xiàn)實題材作品相對較少。再次是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。各平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，發(fā)揮各自優(yōu)勢、統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)做得不夠。最后一個重要問題是行業(yè)國際生態(tài)欠佳。從自身來講，存在用戶細分和地區(qū)區(qū)分不夠、人工翻譯成本過高、機器翻譯質(zhì)量不高等問題；從國際環(huán)境上講，存在海外維權(quán)相對困難、在線支付渠道不健全、網(wǎng)民在線支付意愿還在培育期、推廣渠道被Google和Facebook等壟斷等問題。

為解決上述問題，應(yīng)盡快成立中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播協(xié)調(diào)統(tǒng)籌機構(gòu)，制定統(tǒng)一對外傳播規(guī)劃，解決對外平臺建設(shè)、推廣、維權(quán)等方面的問題。重點加強創(chuàng)作規(guī)劃和人才培養(yǎng)，打造海外推送平臺，拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出渠道，鼓勵和支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺“走出去”，引導(dǎo)重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)加大在國際傳播方面的投資，參與全球資源整合，擴大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播規(guī)模和效果。開展海外受眾調(diào)研，研究本土化的方式方法，推動“一國一策”的精準(zhǔn)傳播，特別是面向海外“Z世代”做好有針對性的精準(zhǔn)傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。