影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)偏好及影響因素研究
——基于橫店影視城的調(diào)查

左 偉 安林結(jié)

(1.貴州民族大學(xué)旅游與航空服務(wù)學(xué)院；2.貴州民族大學(xué)社會(huì)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng)550025)

影視文化是影視旅游的靈魂，影視旅游是影視文化的載體。影視旅游作為影視和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，隨著影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合演進(jìn)，影視旅游作為新型且時(shí)尚的特殊旅游方式，在新時(shí)代文旅融合發(fā)展的大趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。1987年無(wú)錫影視城的建設(shè)落地，標(biāo)志著我國(guó)影視旅游的正式開(kāi)始。自此之后，影視城作為影視旅游的載體不斷發(fā)展和壯大，全國(guó)各地先后建立了一批又一批大大小小、風(fēng)格迥異的影視外景拍攝基地，橫店影視城也在這波浪潮中誕生。

時(shí)至今日，越來(lái)越多的學(xué)者和專家不斷將視野聚焦影視旅游，其中浙江橫店影視城日漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。橫店影視城已儼然發(fā)展成為國(guó)內(nèi)乃至全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，被稱為“中國(guó)好萊塢”。橫店影視城作為我國(guó)5A級(jí)的旅游景區(qū)，橫店影視城集影視、旅游、度假、休閑、觀光等功能為一體，每年來(lái)此的旅游者絡(luò)繹不絕，接待單位應(yīng)接不暇。為此，以橫店影視城的游客作為考察樣本，研究浙江橫店影視城影視旅游者的動(dòng)機(jī)，有助于促進(jìn)影視城更好滿足游客日益增長(zhǎng)的美好影視旅游生活的需要，有助于進(jìn)一步有效構(gòu)建“影視”與“旅游”的融合機(jī)制和融合體系。

關(guān)于影視旅游動(dòng)機(jī)，諸多學(xué)者都做了有益的探索和研究。如吳麗云等認(rèn)為影視旅游者出游的主要?jiǎng)訖C(jī)是印證和尋夢(mèng)，次要?jiǎng)訖C(jī)是尋找優(yōu)美的環(huán)境和逃避[1]；吳普等認(rèn)為印證、見(jiàn)證 、親身體驗(yàn)是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)，其次還包括擴(kuò)大生活空間的追求和尋找“有意義”的地方。此外，還有逃避現(xiàn)實(shí)、朝圣、明星效應(yīng)等動(dòng)機(jī)[2]；孫雪梅等通過(guò)實(shí)證研究提出影響城市居民影視旅游的四大類動(dòng)機(jī)，即“尋找有意義的地方動(dòng)機(jī)”、“印證動(dòng)機(jī)”、“膜拜或朝圣動(dòng)機(jī)”和“逃避現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)”[3]；MENG YT,TUNG VWS將國(guó)內(nèi)游客前往橫店世界影城的動(dòng)機(jī)劃為三個(gè)維度，即對(duì)偶然體驗(yàn)的渴望、對(duì)穿越和夢(mèng)想的渴望，以及將橫店的模仿與中國(guó)真正的遺產(chǎn)地進(jìn)行比較[4]；張希將旅游者影視旅游動(dòng)機(jī)劃分為印證體驗(yàn)動(dòng)機(jī)、朝圣尋夢(mèng)動(dòng)機(jī)、尋找有意義的地方動(dòng)機(jī)和逃避現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)[5]等等。

盡管學(xué)界關(guān)于影視旅游動(dòng)機(jī)的探索和研究一直在進(jìn)行，但關(guān)于影視旅游者對(duì)其旅游動(dòng)機(jī)的偏好程度的研究卻很少。筆者通過(guò)對(duì)上述及相關(guān)學(xué)者的研究進(jìn)行歸納和分析，通過(guò)對(duì)在浙江橫店影視城實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷等進(jìn)行調(diào)查研究，試圖從已有文獻(xiàn)歸納的旅游動(dòng)機(jī)因子剖析旅游動(dòng)機(jī)的影響因素。

一、研究設(shè)計(jì)

(一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)

橫店影視城作為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的影視旅游目的地，每年都吸引著大量的旅游者。以橫店影視城作為案例地，具有一定的代表性。從出發(fā)地到橫店影視城，旅游者的動(dòng)機(jī)是多樣的，也是多變的。筆者從已有的相關(guān)文獻(xiàn)中，歸納得出了17個(gè)旅游者選擇影視旅游目的地的動(dòng)機(jī)，基于此探討旅游者對(duì)其旅游動(dòng)機(jī)的偏好程度，并試圖找出影響因素。旅游者究竟是出于什么樣的動(dòng)機(jī)，才選擇前往橫店影視城旅游，在旅游的整個(gè)過(guò)程中，他們的旅游動(dòng)機(jī)是否受到影響而發(fā)生改變，最主要的動(dòng)機(jī)又是什么，影響其旅游動(dòng)機(jī)的因素有哪些，影視城如何更好地促進(jìn)自身的發(fā)展等這些問(wèn)題需要得到回答，所以問(wèn)卷由此而生。

問(wèn)卷設(shè)計(jì)共分為兩個(gè)部分。第一個(gè)部分有兩個(gè)板塊，第一個(gè)板塊關(guān)于旅游者的基本特征調(diào)查，包括被調(diào)查者的性別、年齡、職業(yè)、年收入等方面；第二個(gè)板塊關(guān)于被調(diào)查者的基本態(tài)度和特征行為等情況，包括此次計(jì)劃在橫店影視城玩幾天、通過(guò)什么途徑或渠道知道或了解橫店影視城的、在橫店影視城拍攝制作的影視作品看過(guò)的有哪些等方面，主要是引發(fā)旅游者對(duì)其旅游動(dòng)機(jī)的思考，為后面的部分做鋪墊。第二個(gè)部分主要是調(diào)查橫店影視城旅游者對(duì)相關(guān)旅游動(dòng)機(jī)的認(rèn)同和偏好程度，是本次實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查研究的核心部分。

本次問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間于2020年8月21至24日，為期四天，于橫店影視城夢(mèng)幻谷景區(qū)、秦王宮景區(qū)、清明上河圖景區(qū)和明清宮苑景區(qū)等核心旅游點(diǎn)，對(duì)游客隨機(jī)發(fā)放共200份問(wèn)卷，回收200份，回收率為100%。剔除無(wú)效問(wèn)卷32份，用于分析的問(wèn)卷共168份，占問(wèn)卷總數(shù)的84%。

(二)橫店影視城旅游者統(tǒng)計(jì)特征分析

通過(guò)對(duì)橫店影視城旅游者被調(diào)查的168份人進(jìn)行有效問(wèn)卷進(jìn)行人口特征分析，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查的旅游者中性別分布相對(duì)均衡，男女比例稍微有些差距，女性占比51.19%，男性的比例占比48.81%，性別分布基本均衡；年齡段分布主要集中在25～44歲之間，其次是15～22歲之間，可以看出橫店影視城的旅游者主要是青年和工作家庭相對(duì)穩(wěn)定的中年人群；職業(yè)主要以公司職員、學(xué)生和個(gè)體為主，這類人群有鮮明的特點(diǎn)，他們都是熱播影視劇作的重要觀眾群體，且有一定的假期時(shí)間和空余時(shí)間；年收入主要集中在10萬(wàn)元～20萬(wàn)元之間，收入富余有充足的出游能力?？偨Y(jié)以上，樣本具備人口學(xué)特征的一些重要方面，其具有一定的代表性。如表1所示。

表1 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

(三)數(shù)據(jù)處理工具與方法

運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件分析，發(fā)現(xiàn)本次問(wèn)卷的KMO值為0.920，說(shuō)明問(wèn)卷的設(shè)計(jì)合理，適合進(jìn)行因子分析。

分析發(fā)現(xiàn)，巴特球形檢驗(yàn)的顯著水平為0.000，小于0.05說(shuō)明具有效度，適合使用因子分析法。如表2所示。

表2 KMO和Bartlett 的檢驗(yàn)

二、研究結(jié)果

(一)信度分析

如表3所示，問(wèn)卷的信度系數(shù)值為0.990，大于0.9，因而說(shuō)明研究數(shù)據(jù)的信度質(zhì)量很高。針對(duì)“項(xiàng)已刪除的α系數(shù)”，Q15 影視拍攝地(影視城、影視主題公園)近年來(lái)知名度高漲如果被刪除，信度系數(shù)會(huì)有較為明顯的上升。

CITC值均大于0.4，說(shuō)明分析項(xiàng)之間具有良好的相關(guān)關(guān)系，同時(shí)也說(shuō)明信度水平良好。綜上所述，研究數(shù)據(jù)信度系數(shù)值高于0.9，數(shù)據(jù)信度質(zhì)量高，可用于進(jìn)一步分析。

表3 Cronbach信度分析

(二)效度分析

使用KMO 和 Bartlett 檢驗(yàn)進(jìn)行效度驗(yàn)證，KMO值為0.920，KMO值大于0.8，研究數(shù)據(jù)效度非常好。使用探索性因子進(jìn)行效度分析，17個(gè)量表題目共分為4個(gè)維度，第一次分析發(fā)現(xiàn)“Q4 想體驗(yàn)一下影視城的氛圍”和“Q6 朋友或他人極力推薦影視旅游目的地，想親自來(lái)體驗(yàn)”這兩項(xiàng)與因子1維度對(duì)應(yīng)關(guān)系情況沒(méi)有那么明顯，Q4在因子2維度的載荷系數(shù)為0.734，高于在因子1維度的載荷系數(shù);Q6在因子2維度的載荷系數(shù)為0.584，比在因子1維度的0.535載荷系數(shù)略高一點(diǎn)，但都沒(méi)有低于0.4，這兩項(xiàng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系情況屬于“糾纏不清”現(xiàn)象。“Q10 為了進(jìn)行創(chuàng)作(攝影等)，想尋找素材和靈感”這一項(xiàng)在因子1維度的載荷系數(shù)為0.711，高于因子2和因子3維度，這樣的對(duì)應(yīng)關(guān)系情況有點(diǎn)“張冠李戴”?！癚13 想追求和感受新的生活”這一項(xiàng)在因子2維度的載荷系數(shù)最高，對(duì)應(yīng)情況更接近更相關(guān)。“Q16 期待偶遇影視明星或追尋喜愛(ài)的影視明星”和“Q17 深受影視作品的影響，產(chǎn)生情感共鳴”這兩項(xiàng)在因子1維度的載荷系數(shù)是最高，和因子1維度的其他項(xiàng)更接近。

通過(guò)排序處理，可以得到分為4個(gè)維度的情況下，分別是Q1、Q2、Q3、Q5、Q10、Q16、Q17屬于第一個(gè)維度，Q4、Q6、Q7、Q8、Q9、Q11、Q13屬于第二個(gè)維度，Q12、Q14屬于第三個(gè)維度，Q15屬于第四個(gè)維度。第三個(gè)維度和第四個(gè)維度的題項(xiàng)太少，說(shuō)明這兩個(gè)維度的題項(xiàng)還可以增加，旅游動(dòng)機(jī)的類型劃分(具體維度的劃分)，還可以增加相關(guān)描述題項(xiàng)。如表4所示。

(三)描述分析

通過(guò)平均值或中位數(shù)描述數(shù)據(jù)的整體情況，因?yàn)閿?shù)據(jù)中并沒(méi)有異常值，因而直接針對(duì)平均值進(jìn)行描述分析。答項(xiàng)共分五個(gè)(非常同意，同意，一般，不同意和非常不同意)，計(jì)分分別是1,2,3,4和5分，分值越低，代表樣本對(duì)題項(xiàng)越為滿意，越為認(rèn)同，越喜歡的態(tài)度偏好。

可以看出，Q9題項(xiàng)的平均值為1.923，是所有題項(xiàng)中分值最低的，說(shuō)明旅游者對(duì)于“被影視中的自然環(huán)境吸引，想尋找優(yōu)美的風(fēng)景”這一題項(xiàng)很同意；Q8、Q11、Q16、Q4、Q7、Q15、Q5、Q6、Q1、Q3、Q2、Q13、Q10和Q17題項(xiàng)的平均值在2.0和2.5之間，說(shuō)明旅游者對(duì)于“被影視中的人文景觀吸引，想感受不同的文化”、“想增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，豐富自己的旅游經(jīng)歷”、“期待偶遇影視明星或追尋喜愛(ài)的影視明星”“想體驗(yàn)一下影視城的氛圍”“認(rèn)為影視旅游是比較新型、個(gè)性、時(shí)尚的旅游方式”“ 影視拍攝地(影視城、影視主題公園)近年來(lái)知名度高漲”“想尋找影視劇的象征物和拍攝道具，看看有什么不同”“朋友或他人極力推薦影視旅游目的地，想親自來(lái)體驗(yàn)”“想尋找影視中的熟悉場(chǎng)景體驗(yàn)回味‘劇中情’”“想追求和感受新的生活”和“為了進(jìn)行創(chuàng)作(攝影等)，想尋找素材和靈感”這些題項(xiàng)基本同意；Q14和Q12的平均值分別是2.625和2.774，說(shuō)明旅游者對(duì)于“想暫時(shí)擺脫孤獨(dú)，擴(kuò)大生活的空間”和“想暫時(shí)逃離繁忙的工作或感情困擾”這兩個(gè)題項(xiàng)一般同意。如表5所示。

表4 因子分析結(jié)果

表5 樣本平均值

(四)相關(guān)關(guān)系分析

使用相關(guān)關(guān)系去研究因子1維度中對(duì)應(yīng)情況明顯的Q1、Q2、Q3、Q5、Q10、Q16和Q17這7項(xiàng)相互之間的相關(guān)關(guān)系情況，并且使用Pearson相關(guān)系數(shù)去表示相關(guān)關(guān)系情況。如表6所示：“Q1想尋找影視中的熟悉場(chǎng)景和畫(huà)面”與Q2、Q3、Q5、Q10、Q16和Q17共6項(xiàng)之間全部均呈現(xiàn)出顯著性，相關(guān)系數(shù)值分別是0.958, 0.943, 0.947, 0.955, 0.901, 0.869，并且相關(guān)系數(shù)值均高于0.7，意味著Q1與這6項(xiàng)之間有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系。同理，“Q2被影視中的故事情節(jié)吸引，想親身體驗(yàn)回味“劇中情””與Q3、Q5、Q10、Q16和Q17這5項(xiàng)之間全部均呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系；“Q3想體驗(yàn)一下做演員的感覺(jué)”與Q5、Q10、Q16和Q17這4項(xiàng)之間全部均呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系；“Q5想尋找影視劇的象征物和拍攝道具，看看有什么不同”與Q10、Q16和Q17這3項(xiàng)之間全部均呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系；“Q10為了進(jìn)行創(chuàng)作(攝影等)，想尋找素材和靈感”與Q16和Q17這2項(xiàng)之間全部均呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系；“Q16期待偶遇影視明星或追尋喜愛(ài)的影視明星”與“Q17 深受影視作品的影響，產(chǎn)生情感共鳴”之間呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系。

表6 因子1維度各項(xiàng)之間Pearson相關(guān)-標(biāo)準(zhǔn)格式

同樣的使用相關(guān)關(guān)系去研究因子2維度和因子3維度中對(duì)應(yīng)情況明顯的各項(xiàng)之間的相關(guān)關(guān)系情況，并且使用Pearson相關(guān)系數(shù)去表示相關(guān)關(guān)系情況。同理推出，因子2維度和因子3維度中各項(xiàng)之間均呈現(xiàn)出顯著性，有著非常緊密的正相關(guān)關(guān)系。如表7、表8所示。

表7 因子2維度各項(xiàng)之間Pearson相關(guān)-標(biāo)準(zhǔn)格式

表8 因子3維度各項(xiàng)之間Pearson相關(guān)-標(biāo)準(zhǔn)格式

(五)線性回歸分析

對(duì)4個(gè)維度的題項(xiàng)都作為因變量進(jìn)行回歸分析，對(duì)模型進(jìn)行F檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)模型通過(guò)F檢驗(yàn)。總結(jié)分析如下：

1.因子1維度

Q1作為因變量，Q2、Q3和Q5會(huì)對(duì)Q1產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q10、Q16和Q17并不會(huì)對(duì)Q1產(chǎn)生影響關(guān)系；Q2作為因變量，Q1、Q10、Q16和Q17會(huì)對(duì)Q2產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q3會(huì)對(duì)Q2產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q5并不會(huì)對(duì)Q2產(chǎn)生影響關(guān)系；Q3作為因變量，Q1、Q10和Q16會(huì)對(duì)Q3產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q2會(huì)對(duì)Q3產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q5和Q17并不會(huì)對(duì)Q3產(chǎn)生影響關(guān)系；Q5作為因變量，Q1和Q16會(huì)對(duì)Q5產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q2、Q3、Q10和Q17并不會(huì)對(duì)Q5產(chǎn)生影響關(guān)系；Q10作為因變量，Q2和Q3會(huì)對(duì)Q10產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q16會(huì)對(duì)Q10產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q1、Q5和Q17并不會(huì)對(duì)Q10產(chǎn)生影響關(guān)系；Q16作為因變量，Q2、Q3和Q5會(huì)對(duì)Q16產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q10會(huì)對(duì)Q16產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q1和Q17并不會(huì)對(duì)Q16產(chǎn)生影響關(guān)系；Q17作為因變量，Q2對(duì)Q17產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q1、Q3、Q5、Q10和Q16并不會(huì)對(duì)Q17產(chǎn)生影響關(guān)系。

2.因子2維度

Q4作為因變量，Q7、Q8、Q11和Q13會(huì)對(duì)Q4產(chǎn)生正向影響關(guān)系，Q9會(huì)對(duì)Q4產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q6并不會(huì)對(duì)Q4產(chǎn)生影響關(guān)系；Q6作為因變量，Q7、Q11和Q13會(huì)對(duì)Q6產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q4、Q8和Q9并不會(huì)對(duì)Q2產(chǎn)生影響關(guān)系；Q7作為因變量，Q4、Q6和Q8會(huì)對(duì)Q7產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q13會(huì)對(duì)Q7產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q9和Q11并不會(huì)對(duì)Q7產(chǎn)生影響關(guān)系；Q8作為因變量，Q4、Q7和Q9會(huì)對(duì)Q8產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q13會(huì)對(duì)Q8產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q6和Q11并不會(huì)對(duì)Q8產(chǎn)生影響關(guān)系；Q9作為因變量，Q8和Q13會(huì)對(duì)Q9產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q4會(huì)對(duì)Q9產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，Q6、Q7和Q11并不會(huì)對(duì)Q9產(chǎn)生影響關(guān)系；Q11作為因變量，Q4、Q6和Q13會(huì)對(duì)Q11產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q7、Q8和Q9并不會(huì)對(duì)Q11產(chǎn)生影響關(guān)系；Q13作為因變量，Q4、Q6、Q9和Q11會(huì)對(duì)Q13產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，Q7和Q8并不會(huì)對(duì)Q13產(chǎn)生影響關(guān)系。

3.因子3維度

Q12作為因變量，Q14會(huì)對(duì)Q12產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系；Q14作為因變量，Q12會(huì)對(duì)Q14產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。

三、結(jié)論與啟示

(一)結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“想體驗(yàn)一下做演員的感覺(jué)”“為了進(jìn)行創(chuàng)作(攝影等)，想尋找素材和靈感”“期待偶遇影視明星或追尋喜愛(ài)的影視明星”“想尋找影視中的熟悉場(chǎng)景和畫(huà)面”“被影視中的故事情節(jié)吸引，想親身體驗(yàn)回味‘劇中情’”“想尋找影視劇的象征物和拍攝道具，看看有什么不同”和“深受影視作品的影響，產(chǎn)生情感共鳴”等旅游動(dòng)機(jī)，旅游者是一個(gè)基本同意的偏好程度。而旅游者最喜歡的態(tài)度偏好是“被影視中的自然環(huán)境吸引，想尋找優(yōu)美的風(fēng)景”這一項(xiàng)，由此不難看出，影視旅游者前往目的地是為了“尋找”“印證”和“體驗(yàn)”等自身輸入。

而旅游者對(duì)于“想暫時(shí)逃離繁忙的工作或感情困擾”和“想暫時(shí)擺脫孤獨(dú)，擴(kuò)大生活的空間”這兩類旅游動(dòng)機(jī)，只是處于一般同意的偏好，說(shuō)明“逃避現(xiàn)實(shí)”這一類型的動(dòng)機(jī)出現(xiàn)了變化。隨著人們生活水平的不斷提高，前往影視旅游目的地的旅游者并不是簡(jiǎn)單意義上的逃離居住地，而是更深層次地向往往這一類型的目的地收獲些什么，更多的是一種自身輸入，而不是向外輸出。

研究還發(fā)現(xiàn)，影視旅游者“尋找”“印證”和“體驗(yàn)”等旅游動(dòng)機(jī)，會(huì)在不同的旅游階段發(fā)生變化。首先，變化表現(xiàn)最突出的就是關(guān)于“深受影視作品的影響，產(chǎn)生情感共鳴”的動(dòng)機(jī)，數(shù)據(jù)分析表明，“被影視中的故事情節(jié)吸引，想親身體驗(yàn)回味‘劇中情’”會(huì)產(chǎn)生正向的情感共鳴的影響，其他項(xiàng)則不會(huì)產(chǎn)生影響關(guān)系。旅游者通過(guò)影視劇作而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，從主觀的影響因素來(lái)看，旅游者產(chǎn)生了情感共鳴，可以是和演員、和角色、和劇情或是和臺(tái)詞的共鳴，從而前往目的地旅游。當(dāng)旅游者到達(dá)目的地后，情感共鳴這一動(dòng)機(jī)就被淡化了。影視劇作中的“熟悉場(chǎng)景和道具”“象征物”和“演員和明星”對(duì)旅游者的情感共鳴動(dòng)機(jī)沒(méi)有表現(xiàn)出緊密的相關(guān)性。由此可見(jiàn)，空間和時(shí)間上的轉(zhuǎn)變，最初的情感上的共鳴到了目的地后都會(huì)被淡化，更多表現(xiàn)的是與日常生活不同的特殊體驗(yàn)，包括能看到一些影視劇中的場(chǎng)景或者道具。而影視旅游目的地，其載體主要依賴于影視拍攝地和影視主題公園，隨著自身的不斷發(fā)展和外部環(huán)境的影響，它的旅游功能正不斷地開(kāi)發(fā)和完善。對(duì)于旅游者而言，影視劇作的制作過(guò)程也是相對(duì)神秘的，這也不斷弱化著游客受影視劇作而產(chǎn)生情感共鳴的出游動(dòng)機(jī)。

其次，影視旅游作為比較新型、個(gè)性、時(shí)尚的旅游方式，旅游者前往目的地，出于追求和感受新的生活的動(dòng)機(jī)并不強(qiáng)烈，甚至還會(huì)影響旅游者想要接觸這一旅游方式的動(dòng)機(jī)。可以看出，影視旅游目的地的發(fā)展過(guò)程中，存在著提供的服務(wù)與打造的形象相差甚遠(yuǎn)的問(wèn)題。從生活的角度來(lái)看，影視旅游目的地營(yíng)造和提供的旅游生活，沒(méi)有達(dá)到旅游者預(yù)期的想象。旅游者的出行也不是簡(jiǎn)單意義上的逃離和逃避了，反而是追求新的旅游生活，以影視為核心的生活產(chǎn)品和服務(wù)更值得探討。

(二)啟示

影視旅游者對(duì)于影視作品制作和傳播等相關(guān)過(guò)程的看法和理解，以及在影視作品中和前往旅游目的地獲得的感受和體驗(yàn)，都對(duì)其旅游動(dòng)機(jī)有著一定的影響。而旅游動(dòng)機(jī)的類型劃分，可以嘗試新的路徑和方向，比如從目的地的形象設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上入手，突出不同影視旅游目的地的特色和創(chuàng)新；或者根據(jù)影視劇作上映后游客的關(guān)注度作為著手點(diǎn)，突出周期性從而探討開(kāi)發(fā)影視劇作同主題的產(chǎn)品體驗(yàn)等等?；谏鲜龅姆治龊涂偨Y(jié)，筆者試圖從旅游者的情感共鳴和生活追求兩個(gè)影響因素出發(fā)，來(lái)為影視旅游目的地的發(fā)展做一些思考性的建議。

1.情感共鳴，跨時(shí)空相遇的體驗(yàn)

旅游者受影視作品的影響，前往旅游目的地，對(duì)于影視劇中的情節(jié)劇情、拍攝的道具以及象征物、劇中的臺(tái)詞等，都有著一定程度的情感共鳴。到了目的地之后，旅游者通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)來(lái)找尋或重塑這份共鳴，比如開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)更具特色、更有影視劇人物風(fēng)格的沉浸式電影體驗(yàn)的產(chǎn)品，從而達(dá)到更深刻和難忘的影視旅游體驗(yàn)，有益于目的地的形象和吸引力的在旅游者心中的提升。

橫店影視城廣州街.香港街景區(qū)，有著《大話飛鴻》《怒海爭(zhēng)風(fēng)》以及《走進(jìn)電影》等精彩的演藝秀，從產(chǎn)品本質(zhì)來(lái)看，都屬于影視特技的情景真人秀，沒(méi)有突出鮮明的主題和特色，或者說(shuō)旅游者期待的劇情，曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)情感共鳴的情節(jié)沒(méi)有太多的展現(xiàn)和體驗(yàn)。比如《大話飛鴻》講述的是漁家婚慶嫁娶過(guò)程中，海盜搶親和黃飛鴻行俠仗義的場(chǎng)景；《怒海爭(zhēng)風(fēng)》以林則徐禁煙為背景，查鴉片的港警與私販鴉片的海盜之間斗智斗勇的故事；而《走進(jìn)電影》則是由“賭場(chǎng)”“警匪大戰(zhàn)”和“示威游行”等幾個(gè)不同的演藝情景組合起來(lái)。從故事情節(jié)來(lái)看，旅游者對(duì)大部分的場(chǎng)景和故事情節(jié)的走向是熟悉的，但是關(guān)鍵人物的選擇上，沒(méi)有更好地滿足游客的情感共鳴動(dòng)機(jī)。換言之，不同的人物，表演產(chǎn)生的故事情節(jié)和場(chǎng)景給旅游者帶來(lái)的共鳴是不同的。比如，如果涉及 “賭場(chǎng)”的情景，以周潤(rùn)發(fā)、劉德華和周星馳等主演《賭神》系列電影為代表的影視作品，利用劇作中的場(chǎng)景和元素等，利用影視特技和手法，打造同樣劇情的真人秀場(chǎng)景演出，或許效果會(huì)截然不同。

2.生活追求，熒幕上生活的找尋

關(guān)于熒幕上生活的找尋，從吃住行三個(gè)要素來(lái)探討，如何讓旅游者能夠找尋全新的影視旅游生活。在慣常居住地，人們的生活同樣離不開(kāi)這些要素。通過(guò)影視作品，旅游者的所見(jiàn)所聞，即包括熒幕上生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，或許在不經(jīng)意間就勾起了他們的興趣，這些都能構(gòu)成旅游者前往目的地的旅游動(dòng)機(jī)。而旅游者前往目的地旅游，也是為了印證熒幕上呈現(xiàn)出來(lái)的人們的生活。與此同時(shí)，他們更希望能夠找尋到同樣的生活，無(wú)論是場(chǎng)景，還是人物的服裝以及相互之間的交流等，都希望重現(xiàn)熒幕上的生活，也期盼著能有一段親自參與的體驗(yàn)。

從吃住行三要素為旅游者提供全方位的影視旅游生活，這有助于促進(jìn)影視旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。首先是“住”這一要素，從橫店影視城官方網(wǎng)站上列舉出來(lái)的度假酒店來(lái)看，只有極少數(shù)的是在主題景區(qū)和拍攝區(qū)的，也就是說(shuō)極少數(shù)酒店是影視劇作中展現(xiàn)出來(lái)的樣子。從房屋的建筑風(fēng)格還有裝修特色來(lái)看，如果不是以影視劇作中的呈現(xiàn)來(lái)作為樣板，就很大程度上滿足不了游客對(duì)于熒幕上的影視劇作中的住店的需求，在這方面的產(chǎn)品提供還需要進(jìn)一步的增加和分類。

其次是“吃”這一要素，還需要不斷補(bǔ)充，滿足夜間生活的“吃”。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同樣是值得關(guān)注的。尤其是在影視旅游目的地，為旅游者提供夜間的產(chǎn)品的服務(wù)，還是按照熒幕上展現(xiàn)出來(lái)的古代和近現(xiàn)代不同時(shí)期的夜間生活來(lái)提供服務(wù)，比如小吃叫賣，說(shuō)書(shū)彈唱，雜?？诩嫉?，在一定程度上還原熒幕上的生活。

再者，就是“行”這一要素，可以在規(guī)定區(qū)域提供轎抬、騎馬等項(xiàng)目，都是很不錯(cuò)的選擇。關(guān)于這一要素，就是可以行走在不同類型和風(fēng)格的主題景區(qū)，比如《秦王宮》《明清宮苑》《清明上河圖》等景區(qū)，展現(xiàn)不同朝代的建筑風(fēng)格以及各大影視劇作的拍攝地，都是很值得出游的，在這要素下，需要盡可能多的開(kāi)放旅游者的觀賞和游玩區(qū)域。