行業(yè)快報(bào)

走出逆勢(shì)上揚(yáng)曲線 高端化制造領(lǐng)航家電出口新途

受全球新冠肺炎疫情蔓延、國(guó)際地緣政治沖突、原材料及海運(yùn)成本上漲等多重因素影響，中國(guó)大家電出口正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。

海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)出口家用電器30 957.8萬臺(tái)，同比下降4.6 %；1～7月累計(jì)出口201 907.2萬臺(tái)，同比下降7.3 %。1～6月，四大家電中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口銷量同比分別下降11.6 %、13.8 %和18.6 %；只有液晶電視機(jī)出口銷量同比增長(zhǎng)14 %。

然而，在當(dāng)前波詭云譎的大環(huán)境下，中國(guó)家電出口仍有亮色——主打智能、健康的高端家電新品逆勢(shì)走出了一條"上揚(yáng)曲線"。記者在采訪中獲悉，幾家頭部企業(yè)憑借差異化布局、自主創(chuàng)牌出海，出口業(yè)績(jī)不降反增。他們也正作為中國(guó)企業(yè)全球化的"旗手"，為家電出口的未來領(lǐng)航新方向。

今年一季度，由于銅、鋼等大宗原材料價(jià)格強(qiáng)勢(shì)走高、國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情多發(fā)散發(fā)等因素影響，中國(guó)家電行業(yè)迎來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

“在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨不確定性的大背景下，企業(yè)面向未來確定性的發(fā)展，最重要的工作就是要打造有意義的差異化，打造品牌的‘價(jià)值感’?！眲P度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官暨凱度BrandZTM全球主席王幸如是說。

品牌價(jià)值越高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。在出海的征途上，多措并舉鍛造產(chǎn)品力，建立更有韌性和辨識(shí)度的品牌，構(gòu)筑品質(zhì)"護(hù)城河"，中國(guó)家電全球化品牌正在邁入新的發(fā)展階段，并收獲著"投入回報(bào)的喜悅"。

記者從海信集團(tuán)獲悉，今年以來，面對(duì)全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，海信南非基地的白電產(chǎn)品首次出口歐洲，開通中歐陸?？炀€海信專列，與廣州港、海豐等達(dá)成戰(zhàn)略合作……海信通過多種方式打造更為高效、便捷、經(jīng)濟(jì)的全球供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈配置效率支撐品牌全球化。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷量已超過去年全年，成為高端市場(chǎng)的消費(fèi)新寵。此外，海信歷時(shí)4年研發(fā)出帶有自動(dòng)制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳大利亞、美國(guó)、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

取得亮眼表現(xiàn)的還有海爾智家。基于前期布局高端化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及以創(chuàng)新技術(shù)滿足用戶差異化需求的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助企業(yè)成功抵御了風(fēng)險(xiǎn)。

記者從海爾智家了解到，海爾中央空調(diào)憑借提供多樣化的智慧健康空氣場(chǎng)景方案和當(dāng)?shù)鼗膶I(yè)服務(wù)，獲得了歐洲當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1～6月，海爾中央空調(diào)在歐洲的銷量同比增長(zhǎng)31.4 %，出口規(guī)模持續(xù)保持高增長(zhǎng)。此外，今年6月，海爾智家日本雙品牌變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)30.5 %，躍居市場(chǎng)第一。

這些亮眼的成績(jī)的取得不僅反映了中國(guó)家電品牌出海的新成果，也標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展的重要方向。

“今年家電行業(yè)出口的一個(gè)明顯趨勢(shì)是，品牌集中度更高，高端家電出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，頭部企業(yè)均有所增長(zhǎng)?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入下半年，家電行業(yè)面臨的原材料漲價(jià)、海運(yùn)不暢等外部負(fù)面因素將逐步減弱，疊加近期國(guó)家出臺(tái)的刺激家電消費(fèi)政策、人民幣匯率貶值等因素，白色家電出口業(yè)績(jī)有望迎來修復(fù)。

“對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來說，經(jīng)過近兩年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，白色家電的全新增長(zhǎng)邏輯正在形成，貼牌代工被自主研發(fā)、出海創(chuàng)牌所取代，同行業(yè)低成本同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也正在被‘智能+高端’的差異化路徑所取代?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說。

事實(shí)也正是如此。早期在布局海外市場(chǎng)時(shí)，很多企業(yè)都選擇貼牌加工，獲取低廉的利潤(rùn)。但海爾智家一直堅(jiān)持自主創(chuàng)牌拓展海外市場(chǎng)，通過樹立自己的品牌價(jià)值獲得更高的品牌溢價(jià)。截至2021年底，海爾智家在全球已運(yùn)營(yíng)10家研發(fā)中心、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心，并已覆蓋全球市場(chǎng)近13萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

海信則憑借顛覆性技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，筑厚轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的底力，打開被外資品牌長(zhǎng)期圈占的高端顯示市場(chǎng)的“藩籬”，在全球彩電下行的背景下，創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的“第二曲線”。

今年3月，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出?！叭甯保涸诟叨水a(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40 %以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng);在技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)和日本建立全新的家電研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同;在自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。

多重利好政策的落地，以及以海信、海爾智家為代表的國(guó)產(chǎn)家電品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，必將為中國(guó)家電出口提供新的助力和機(jī)遇。（來源：國(guó)際商報(bào)）

工業(yè)和信息化部：引導(dǎo)擴(kuò)大汽車、家電、綠色建材等大宗商品消費(fèi)需求

8月17日，工業(yè)和信息化部黨組成員、副部長(zhǎng)辛國(guó)斌主持召開部分省市工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析視頻會(huì)議，研判三季度工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)，促進(jìn)有關(guān)省市持續(xù)發(fā)力，為穩(wěn)定工業(yè)經(jīng)濟(jì)作出更大貢獻(xiàn)。

會(huì)議指出，二季度以來，各地區(qū)積極采取措施應(yīng)對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)下行壓力，取得一些積極效果，7月份主要工業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)總體仍延續(xù)5月份以來恢復(fù)態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也要看到，當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)還不牢固，要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，全力鞏固經(jīng)濟(jì)回升勢(shì)頭。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，各地區(qū)要將思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，特別是7月28日中共中央政治局會(huì)議精神上來，按照“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的總體要求，高效統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，切實(shí)采取有力措施提振工業(yè)經(jīng)濟(jì)。一是圍繞政策落實(shí)和擴(kuò)大需求，在工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)上下更大功夫。對(duì)照年初確定的工業(yè)增長(zhǎng)目標(biāo)，查找差距、明確舉措、盡快趕上；把穩(wěn)增長(zhǎng)各項(xiàng)措施落到實(shí)處，持續(xù)釋放政策效應(yīng)；著力挖掘市場(chǎng)需求潛力，推動(dòng)重大投資項(xiàng)目盡快形成實(shí)物量，引導(dǎo)擴(kuò)大汽車、家電、綠色建材等大宗商品消費(fèi)需求。二是圍繞紓困幫扶和環(huán)境優(yōu)化，在保市場(chǎng)主體上下更大功夫。針對(duì)企業(yè)反映的涉企亂收費(fèi)、亂罰款和拖欠賬款等問題加強(qiáng)清理整治，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境；發(fā)揮好各地聯(lián)系幫扶企業(yè)機(jī)制作用，協(xié)調(diào)解決企業(yè)反映的困難問題，特別是要持續(xù)抓好迎峰度夏期間電力保障；深入開展“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動(dòng)，助力中小企業(yè)和困難行業(yè)持續(xù)恢復(fù)。三是圍繞統(tǒng)籌疫情防控和工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定上下更大功夫。持之以恒落實(shí)疫情防控工作，抓好重點(diǎn)醫(yī)療物資供需銜接;抓好重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通，發(fā)揮重點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通協(xié)調(diào)平臺(tái)作用，強(qiáng)化區(qū)域間、上下游行業(yè)信息共享和協(xié)同配合;落實(shí)好各地出臺(tái)的疫情防控工作指南（指引），指導(dǎo)、保障企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)。四是圍繞監(jiān)測(cè)調(diào)度和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，在守住工業(yè)經(jīng)濟(jì)安全底線上下更大功夫。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)地市、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)情況監(jiān)測(cè)調(diào)度，密切跟蹤分析生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、企業(yè)排產(chǎn)、項(xiàng)目建設(shè)、要素保障、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈運(yùn)行等方面情況，及早發(fā)現(xiàn)苗頭性、趨勢(shì)性問題，第一時(shí)間推動(dòng)協(xié)調(diào)解決。（來源：上海證券報(bào) 中國(guó)證券網(wǎng)）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年中國(guó)家電市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)明顯

奧維云網(wǎng) （AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3 389億元，同比下滑9.3 %，市場(chǎng)規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年的市場(chǎng)規(guī)模僅稍多99億元。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，上半年家電市場(chǎng)雖然整體規(guī)模出現(xiàn)下滑，但一些新興家電品類仍然保持逆勢(shì)發(fā)展。奧維云網(wǎng) （AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1～6月干衣機(jī)零售額規(guī)模達(dá)到33億元，同比增長(zhǎng)31.3 %；集成灶零售額124億元，同比增長(zhǎng)9.6 %；洗碗機(jī)零售額52億元，同比增長(zhǎng)11.4 %，清潔電器銷售額146億元，同比增長(zhǎng)7.0 %。

雖然目前的家電市場(chǎng)略顯疲態(tài)，不過細(xì)分市場(chǎng)中，仍蘊(yùn)藏新機(jī)會(huì)，在用戶消費(fèi)升級(jí)的主趨勢(shì)下，家電高端化的整體發(fā)展趨勢(shì)依然不變，且集成化、智能化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，為市場(chǎng)帶來了發(fā)展動(dòng)力，也為疲態(tài)發(fā)展下家電市場(chǎng)增添了幾抹亮色。

進(jìn)入下半年，中國(guó)家電市場(chǎng)走過 “至暗時(shí)刻”，外部環(huán)境明顯向好，疫情突發(fā)仍有不確定性，但影響之勢(shì)走弱。各項(xiàng)需求刺激、補(bǔ)貼政策落地，預(yù)期帶來積極影響，市場(chǎng)預(yù)期出現(xiàn) “前低后高”的走勢(shì)特征。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022全年中國(guó)家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額7 322億元，同比下滑3.7 %；零售量56 036萬臺(tái)，同比下滑9.6 %。（來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)）

中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí) 主要增量空間在這些地方

8月8日，商務(wù)部組織開展的“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”正式開啟，本次消費(fèi)季以“擁抱綠色智能，樂享美好生活”為主題，聚焦綠色智能、數(shù)字引領(lǐng)。促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，既是推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的重要手段，也是滿足人民群眾美好生活需要的有效舉措。

推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，是促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的重要措施。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8 811億元，其中，下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2 775億元，同比增長(zhǎng)8.9 %，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。專家認(rèn)為，目前家電消費(fèi)主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。今后，更多生活在鄉(xiāng)村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來的品質(zhì)生活。

從品類看，智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)正在熱起來。

“綠色智能家電兼顧低碳節(jié)能與智能化雙重優(yōu)勢(shì)，越來越受到消費(fèi)者的青睞?！泵赖募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，今年美的發(fā)布“主動(dòng)式全屋智能家居解決方案”，以晨起運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為例，用戶起床后，舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境已在客廳準(zhǔn)備完畢，用戶喜歡的音樂將自動(dòng)播放，運(yùn)動(dòng)完畢去浴室洗澡時(shí)，打開花灑就有溫度適宜的熱水。

這樣的智能家居服務(wù)，可以根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣主動(dòng)調(diào)整家電相關(guān)參數(shù)，形成場(chǎng)景服務(wù)能力，贏得許多消費(fèi)者尤其是年輕一代的喜愛。業(yè)內(nèi)人士指出，智能控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控、語(yǔ)音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢(shì)明顯，家電市場(chǎng)正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級(jí)。

天貓發(fā)布的《2022年家電消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，防疫期間，家電消費(fèi)線上滲透率進(jìn)一步提升，2021年已經(jīng)增長(zhǎng)到52.9 %。“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”同樣重視加強(qiáng)線上線下渠道融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合。記者了解到，電商平臺(tái)和家電領(lǐng)域眾多頭部品牌踴躍參與，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷。

8月7日至11日“88會(huì)員節(jié)”期間，天貓向消費(fèi)者發(fā)放3.1億元的數(shù)碼家電購(gòu)物券，并和海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌建立重點(diǎn)合作，推動(dòng)以舊換新綠色家電專場(chǎng)，大力鼓勵(lì)支持家電下鄉(xiāng)，推廣節(jié)能減碳環(huán)保低能耗家電。

京東攜手眾多家電廠商在8月9日正式啟動(dòng)“8·15全民家電消費(fèi)季”，集合了最新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)、超薄平嵌冰箱、游戲電視等一批家電新品亮相。除了種類多樣的消費(fèi)券，眾多商品將價(jià)保時(shí)長(zhǎng)延至近90天。京東家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務(wù)政策，也就是說家里閑置的舊手機(jī)、舊電腦也可以換購(gòu)新的空調(diào)、電視等產(chǎn)品。活動(dòng)期間，覆蓋全國(guó)2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個(gè)行政村的1.5萬家京東家電專賣店將同頻發(fā)力、提供優(yōu)惠。

此外，8月至10月，蘇寧易購(gòu)將在全國(guó)開啟“千城萬店促消費(fèi)”系列活動(dòng)，其中以“8·18家電家裝購(gòu)物節(jié)”作為首個(gè)節(jié)點(diǎn)，將發(fā)放5億元家電消費(fèi)補(bǔ)貼。海爾智家合計(jì)投入3億元，規(guī)劃了155種爆款產(chǎn)品參與以舊換新活動(dòng)，用戶可享受最高800元的企業(yè)換新補(bǔ)貼;海爾智家還將在全國(guó)開展進(jìn)村入戶換新活動(dòng)，計(jì)劃覆蓋超過2萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓消費(fèi)者足不出戶就能申領(lǐng)補(bǔ)貼、享受優(yōu)惠。

家電是重要的大宗消費(fèi)，家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣的特點(diǎn)。

近期一系列支持政策釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的積極信號(hào)：7月29日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，鼓勵(lì)地方對(duì)綠色智能家電、綠色建材等予以適度補(bǔ)貼或貸款貼息;商務(wù)部等13部門日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對(duì)開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署。

為推廣智能家電產(chǎn)品，工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照適度超前的原則，對(duì)一些城市的5G和千兆網(wǎng)繼續(xù)實(shí)施覆蓋，同時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)延伸。相信有了5G和雙千兆網(wǎng)絡(luò)的支撐，在家電家居等領(lǐng)域，百姓喜愛的消費(fèi)場(chǎng)景將不斷涌現(xiàn)。截至目前，北京、上海等29個(gè)城市已經(jīng)建成了全國(guó)首批千兆城市。

8月8日，工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

專家表示，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，有利于補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求，還能拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。（來源：人民日?qǐng)?bào)）

高溫天氣帶火空調(diào)銷量 疊加智能綠色家電下鄉(xiāng)高端產(chǎn)品占比提升

立秋已過，但國(guó)內(nèi)多地仍處于高溫炙烤之下。8月以來，江蘇、四川、重慶、湖北等地多次因高溫而登上社交媒體話題熱榜，中央氣象局連續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，極端天氣或?qū)⒊掷m(xù)。

以空調(diào)為代表的“清涼家電”銷量迎來“先抑后揚(yáng)”，近期持續(xù)走高。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售量同比下滑了20.9 %，零售額下滑15.3 %，僅新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比猛增431 %。

但6月以來，蘇寧平臺(tái)無頁(yè)風(fēng)扇銷售同比增長(zhǎng)了86.13 %；進(jìn)入7月，空調(diào)扇銷售環(huán)比增長(zhǎng)了55 %。京東數(shù)據(jù)顯示，6月家電空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)超過400 %，銷售前5名的地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南以及江蘇；而8月平臺(tái)銷量排名第一、第二名的產(chǎn)品最新成交量已超10萬件。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，影響人們對(duì)于家電產(chǎn)品選購(gòu)的因素發(fā)生了一定變化，考慮技術(shù)含量高的占比61 %，智能化操控占比51 %，產(chǎn)品品質(zhì)精良占比57 %，品牌智能度占比55 %。新產(chǎn)品均價(jià)也在高質(zhì)量?jī)r(jià)格的帶動(dòng)下，上漲趨勢(shì)有望延續(xù)。

上一代高耗能空調(diào)家電在電費(fèi)支出高的負(fù)擔(dān)下，更新?lián)Q代需求日漸強(qiáng)烈。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從目前空調(diào)保有量及歷史購(gòu)買量看，每年有近2 500萬套替換需求，這個(gè)數(shù)據(jù)未來每年還將擴(kuò)大。

不同于此前疫情期間，囤貨需求帶來的冰箱、冰柜等白色家電銷量短暫走高，此次除高溫天氣的加持外，新家電下鄉(xiāng)政策力度持續(xù)放大。

7月末商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》。

文件中提到，將開展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

此前已有多地圍繞綠色智能家電下鄉(xiāng)開展補(bǔ)貼活動(dòng)，北京、陜西、廣東等地已完成首輪補(bǔ)貼，推行以舊換新。由政府撥款數(shù)千萬至數(shù)億元不等，支持消費(fèi)者購(gòu)買1級(jí)效能綠色家電，主要品類集中于空調(diào)、冰箱、以及、廚房家電等。

伴隨著京東、國(guó)美、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)新一輪“購(gòu)物節(jié)”的補(bǔ)貼優(yōu)惠，以及各地政府接力推行的專項(xiàng)補(bǔ)貼，如8月上海“五五購(gòu)物節(jié)”中線下空調(diào)、冰箱等家電補(bǔ)貼可達(dá)到400元以上;重慶線下空調(diào)賣場(chǎng)家用空調(diào)掛機(jī)3 500元以上，商場(chǎng)補(bǔ)貼200～300元，而政府則補(bǔ)貼100～200元。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月首周，空調(diào)行業(yè)銷售規(guī)模整體提升46.9 %，其中12個(gè)品牌市場(chǎng)占有率同比提升。其中，4 000元以上的中高端產(chǎn)品占比持續(xù)上升。

光大證券研報(bào)顯示，成本方面，銅、冷軋板等原材料價(jià)格持續(xù)走弱，有望抬升家電板塊的盈利中樞。家電主要品類價(jià)格上漲，例如2022年1～6月空調(diào)行業(yè)均價(jià)上漲約6 %。展望下半年，綜合成本下降疊加產(chǎn)品提價(jià)，家電行業(yè)的利潤(rùn)改善可以預(yù)期。受益于基本面復(fù)蘇的傳統(tǒng)龍頭，關(guān)注海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器、老板電器。

而國(guó)泰君安研報(bào)則持保守態(tài)度，認(rèn)為以空調(diào)而言，城鄉(xiāng)出貨快速成長(zhǎng)期已過，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)補(bǔ)貼政策對(duì)于品類的要求也從大家電不斷拓寬。以今年4月底深圳市專項(xiàng)家電補(bǔ)貼政策為例，新增洗碗機(jī)、個(gè)護(hù)小家電、清潔電器、智能家居等低滲透率品類。因此未來補(bǔ)貼可能會(huì)更加側(cè)重于對(duì)低滲透率品類拉動(dòng)，空調(diào)這類大家電受益程度較低。

而包含在此次家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼中的小家電品類，2022年以來，隨著品牌數(shù)量減少、行業(yè)集中度加強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)有所緩和緩和，利潤(rùn)率呈現(xiàn)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。

如掃地機(jī)器人上半年銷量雖然有所下降，但科沃斯、石頭、云鯨、小米四家公司，線上年度累計(jì)市占率已經(jīng)從2020年1月的78 %，進(jìn)一步提升至2022年6月的88 %。市場(chǎng)集中度的提高，疊加產(chǎn)品均價(jià)提升，將對(duì)各公司利潤(rùn)起到一定提振作用。（來源：財(cái)聯(lián)社）

5G持續(xù)演進(jìn) 6G穩(wěn)步布局

每一代移動(dòng)通信的商用之際都是新一代移動(dòng)通信研發(fā)之時(shí)。發(fā)牌三年來，我國(guó)5G已進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用關(guān)鍵期，5G商用進(jìn)入良性循環(huán)，與此同時(shí)，5G的持續(xù)創(chuàng)新和演進(jìn)也為6G愿景和技術(shù)方向夯實(shí)了基礎(chǔ)。

5G-A演進(jìn)正當(dāng)時(shí)

數(shù)據(jù)顯示，全球目前已有200多家運(yùn)營(yíng)商部署了5G商用網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2022年底全球5G連接數(shù)達(dá)到12億左右。截至今年6月，我國(guó)已建成開通5G基站185.4萬個(gè)，覆蓋全國(guó)所有地市、縣城城區(qū)和92 %的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。5G移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)到4.55億，5G基站和用戶數(shù)均占全球60 %以上。在應(yīng)用層面，5G典型場(chǎng)景融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)97大類中的40個(gè)，在礦山、港口等領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；瘧?yīng)用。

取得顯著成效的同時(shí)，5G還在持續(xù)演進(jìn)。在2022世界5G大會(huì)上，中國(guó)工程院院士鄔賀銓表示，5G-Advanced作為5G后續(xù)階段的增強(qiáng)演進(jìn)，致力于提升個(gè)人實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)，增強(qiáng)蜂窩物聯(lián)網(wǎng)能力，不斷探索上行超寬帶、實(shí)時(shí)寬帶交互和感知定位等新場(chǎng)景，基站的低碳也取得了可喜的進(jìn)展。

在標(biāo)準(zhǔn)方面，今年6月，5G 最為關(guān)鍵的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域迎來重大進(jìn)展——3GPP Release 17標(biāo)準(zhǔn)宣布凍結(jié)。目前，面向R17和R18標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)創(chuàng)新在加速，將為更廣泛的行業(yè)應(yīng)用提供技術(shù)基礎(chǔ)。

高通公司中國(guó)區(qū)研發(fā)負(fù)責(zé)人徐晧表示，在Release 15打造的靈活的頻譜框架之上，Release 16和Release 17不斷引入新的面向垂直領(lǐng)域的技術(shù)，比如車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、基于5G的無線物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星天線技術(shù)等，而這些技術(shù)又進(jìn)一步為5G Advanced和6G的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。技術(shù)的演進(jìn)不會(huì)完全按照時(shí)間規(guī)劃進(jìn)行，技術(shù)一旦成熟，產(chǎn)業(yè)就將不遺余力地將其向前推進(jìn)。

6G研發(fā)在路上

6G不是5G的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是跨越式提升。目前，產(chǎn)業(yè)正處于6G的早期愿景研究階段，產(chǎn)業(yè)相關(guān)組織正在積極討論6G的愿景需求，并進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)的研究。

6G會(huì)顛覆人們對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。6G將全面支撐全社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)智聯(lián)物理世界和數(shù)字世界。在中國(guó)電信首席專家、中國(guó)電信研究院專家委員會(huì)主任、IEEE Fellow畢奇看來，6G愿景包括全域泛在、瞬時(shí)極速、高效節(jié)能、確定可靠、沉浸全息、智能普惠、通感多維和虛實(shí)孿生。華為無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線副總裁、6G首席科學(xué)家王俊表示，6G在5G的基礎(chǔ)上會(huì)發(fā)展出兩個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景，一是智能，二是感知。因此6G不僅是萬物連接的平臺(tái)，更是一個(gè)通算一體、通感一體的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)能為企業(yè)和行業(yè)提供更好的智能和應(yīng)用，產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值。

6G將以怎樣的形態(tài)出現(xiàn)?對(duì)此，中國(guó)信科集團(tuán)副總經(jīng)理陳山枝提出了6G出現(xiàn)的兩個(gè)標(biāo)志：通過衛(wèi)星通信與地面移動(dòng)通信融合發(fā)展，應(yīng)用衛(wèi)星對(duì)海洋、森林、沙漠、偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行覆蓋，實(shí)現(xiàn)星地融合的全球廣域覆蓋，這將是6G的標(biāo)志之一；6G將支持虛擬世界、沉浸式元宇宙體驗(yàn)，未來會(huì)形成以用戶為中心的6G接入架構(gòu)，這將是6G的第二個(gè)標(biāo)志。

對(duì)于6G的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，國(guó)家科技重大專項(xiàng)03專項(xiàng)副總師、中國(guó)移動(dòng)技術(shù)部總經(jīng)理王曉云表示，中國(guó)移動(dòng)提出了“三體、四層、五面”的6G架構(gòu)總體設(shè)計(jì)，即網(wǎng)絡(luò)本體、管理編排體、數(shù)字孿生體，資源與算力層、路由與控制層、服務(wù)化功能層、使能層，控制面、用戶面、數(shù)據(jù)面、智能面、安全面，從空間視圖、邏輯視圖與功能視圖三個(gè)視角，呈現(xiàn)跨域、跨層、多維立體的6G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)全視圖。

在5G向6G演進(jìn)之路上，無線網(wǎng)絡(luò)和AI的融合是關(guān)鍵研究方向之一。中國(guó)聯(lián)通科技創(chuàng)新部總經(jīng)理馬紅兵表示，無線網(wǎng)絡(luò)智能化目前向6G內(nèi)生AI方向演進(jìn)，隨著數(shù)字接觸、多技能AI、推薦算法等重大技術(shù)突破，產(chǎn)業(yè)將開啟無線網(wǎng)絡(luò)全域智能時(shí)代。徐晧也表示，目前5G和AI之間的交互與融合已成為技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，5G具有高速率、高可靠性和低時(shí)延的特點(diǎn)，正在推動(dòng)萬物互聯(lián)走進(jìn)行業(yè)與生活，而這一趨勢(shì)帶來的海量數(shù)據(jù)、終端側(cè)算力增強(qiáng)等，助力AI實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。（來源：人民郵電報(bào)）