提升廣播功能價值和加強廣播新聞傳播效果的思考

武警

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學院 河南焦作 454000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體逐漸興起，并且給廣播媒體帶來了不小的沖擊。然而，在沒有電視、電話以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的時代，廣播媒體是居民日常生活中必不可少的組成部分?，F(xiàn)如今，仍有許多老年人熱衷于收聽廣播新聞。只不過，當代年輕人對廣播卻沒有這種特殊的感情，他們更熱衷于電視、手機、計算機等新媒體網(wǎng)絡技術(shù)，人們在獲取新聞時往往更加傾向于使用網(wǎng)絡查詢，而不再是收聽廣播。但即便如此，廣播也不應當被時代所淘汰，新時期廣播的價值仍然能得到充分的發(fā)揮，這也就意味著需要對廣播的價值進行思考，提升廣播功能價值，并且進一步加強廣播新聞傳播效果，明確廣播媒體未來發(fā)展的基本策略，促進廣播媒體可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播功能價值和廣播新聞傳播效果的探討

1.1 廣播具備一定的廣告價值

廣播媒體行業(yè)并不是夕陽產(chǎn)業(yè)，相反廣播仍舊具備一定的廣告價值。廣告方給予廣播發(fā)展一定的資金支撐，就能夠構(gòu)建起消費者與廠商直接進行交流的橋梁，這一點是其他媒介難以做到的。同時，廣播在出租車、電臺以及喜馬拉雅APP 等多個領(lǐng)域仍舊積極活躍著，不僅有一定的受眾，還是許多廣告商眼中的“香餑餑”，因此廣播具備一定的廣告價值。

1.2 新聞質(zhì)量的保證

廣播新聞必須要重視新聞的質(zhì)量，因此即便是面對許多新生媒介的沖擊，廣播媒體行業(yè)依舊可以安然存活，這正是由于廣播新聞傳播效果所帶來的優(yōu)勢，廣播新聞始終重視新聞質(zhì)量，追求信息量的最大化，并且重視新聞信息的及時性，即便現(xiàn)如今許多新媒體技術(shù)在新聞傳播的時效方面已經(jīng)隱隱超過廣播媒體，但這并不意味廣播媒體失去了所有的優(yōu)勢，廣播新聞在深度與廣度方面的優(yōu)勢仍舊存在。只不過，不同的新聞傳播媒介所提供的新聞價值以及形式有所不同，因此廣播媒體行業(yè)任舊需要積極借助新媒體技術(shù)來加強新聞傳播效果。

1.3 覆蓋范圍廣

廣播新聞不受內(nèi)容地域性和時間的限制，針對新聞信息能夠更加快速地報道，并且對新聞進行快速解讀。鑒于這一功能價值，廣播媒體能夠與其他媒體形成有力競爭。即便網(wǎng)絡傳播信息同樣可以將地域性與時間限制進行良好控制，但并不意味著廣播媒體行業(yè)需要故步自封，相反，廣播媒體行業(yè)可以積極借助新媒體技術(shù)提升廣播的功能價值，保證更高質(zhì)量的新聞傳播效果。

2 新時代背景下廣播媒體發(fā)展存在的問題

2.1 人才流失嚴重

媒體人才是廣播媒體行業(yè)重要的部分，沒有足夠的人才資源，廣播媒體行業(yè)難以得到有效發(fā)展。時代的發(fā)展離不開人才，高質(zhì)量人才能夠明確現(xiàn)階段社會發(fā)展需要的各項關(guān)鍵性要素。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡迅速發(fā)展的時代背景下，引進更多高質(zhì)量的人才可以更好地解決自身存在的許多問題。然而新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導致廣播媒體行業(yè)人才的流失。人才的流失會造成廣播媒體行業(yè)的衰退，廣播媒體行業(yè)的衰退會降低對相關(guān)人才的吸引力，導致出現(xiàn)惡性循環(huán)。在這種趨勢下，廣播功能價值的提升以及廣播新聞效果的強化將會受到嚴重的阻礙。

2.2 信息傳播單一

對于廣播媒體行業(yè)來說，信息的傳播缺少互動性，廣播媒體行業(yè)發(fā)布信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式。隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，廣播媒體行業(yè)的信息傳播模式無法滿足受眾的需求，新媒體不斷成熟，帶來了一定的沖擊，廣播新聞效果受到一定的影響。廣播媒體行業(yè)雖然在不斷改善這個問題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后決定了廣播媒體行業(yè)的信息傳播具有滯后性，這是一個難以解決的問題。

2.3 投資費用的降低

傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的受眾越來越多，且廣告成本相對較低，廣告模式豐富生動，資金自然側(cè)重到了新媒體行業(yè)當中。傳統(tǒng)的廣播媒體受眾變少，成本高，逐漸失去了廣告投資。廣播媒體行業(yè)若想更好地發(fā)展，有效提升自身的功能價值與傳播效果，就需要改變這種窘迫的現(xiàn)狀，努力獲取更多的投資費用。

2.4 運營成本高，時效性差

傳統(tǒng)的廣播媒體在信息傳播的過程中需要經(jīng)歷前期的稿件編寫、中期的錄制創(chuàng)制作以及后期的節(jié)目播出等步驟，涉及的環(huán)節(jié)較多，需要較高的運營成本。新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時還節(jié)省了發(fā)行的成本。廣播電視臺信息的發(fā)布需要消耗一定的時間，這也就導致了廣播電視臺報道的時效性較差，自身的功能價值難以得到充分體現(xiàn)。

3 廣播媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意義及難點

廣播媒體行業(yè)具有較強的專業(yè)性和真實性，因此比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于廣播媒體行業(yè)，在成本、運營以及信息傳播方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，因此，若想提升廣播的功能價值，加強廣播新聞傳播效果，就需要借助新媒體的技術(shù)力量，促進媒體之間的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮出廣播媒體行業(yè)和新媒體各自的優(yōu)勢，找準自身的定位，明確廣播新聞傳播的特點，突破媒體發(fā)展的困境，才可以找到一條合適的發(fā)展道路。

3.1 節(jié)目資源的難點

由于受到手機、電視、計算機等新媒體的影響，許多廣播節(jié)目在現(xiàn)如今都面臨著一個共同的難點——缺少節(jié)目資源，導致廣播節(jié)目質(zhì)量不高。在這種情形之下，許多電臺非但沒有及時彌補自身的缺陷，反而過于重視利益，節(jié)目中充斥著大量的廣告，使原本核心的精彩節(jié)目內(nèi)容數(shù)量大大縮減，久而久之就會喪失一大批忠實的聽眾，令他們感到失望。同時，由于廣播具備特殊性，節(jié)目的制作方面缺乏新意，節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新就會導致許多重復的節(jié)目內(nèi)容被頻繁使用，新聞播送失去活力的同時也會使聽眾產(chǎn)生審美疲勞，無法發(fā)揮廣播的功能價值，降低了廣播新聞傳播效果。

3.2 吸引受眾的難點

廣播媒體行業(yè)的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，廣播媒體行業(yè)也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在廣播媒體的時代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但在新媒體時代，信息發(fā)布后只是信息報道的開始，受眾會根據(jù)發(fā)布的信息進行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時間觀看廣播媒體行業(yè)，反而是時間短、節(jié)奏快、抓重點的新媒體傳播更符合人們的需求。所以，要抓住人們的碎片化時間，根據(jù)人們的實際生活需要，推出碎片化、便捷化的信息來吸引受眾。

3.3 新媒體技術(shù)的難點

廣播媒體行業(yè)若想提升功能價值，并加強廣播新聞傳播效果，就必須要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。我國的新媒體具備移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺，目的就是加快媒體行業(yè)的發(fā)展。但從實際情況來看，廣播媒體行業(yè)對于新媒體技術(shù)的運用仍舊停留在表面，沒能深入探究新媒體技術(shù)能夠為廣播媒體行業(yè)提供的發(fā)展優(yōu)勢，導致廣播媒體行業(yè)始終難以提升自身的功能價值。

4 提升廣播功能價值，加強廣播新聞傳播效果的措施

4.1 提升權(quán)威性

廣播媒體行業(yè)需要深度編輯新聞內(nèi)容，提升對新聞的判斷力，有效提升其權(quán)威性。作為吸引受眾的重要因素，權(quán)威性可以令新聞內(nèi)容更有說服力與可信度。受眾接收新聞信息時，自然希望所得到的信息是真實、可靠且準確的，因此廣播媒體行業(yè)需要明確這一特點，使新聞內(nèi)容更具權(quán)威性，全方位地滿足受眾的需求，進一步提升廣播新聞的吸引力，自然而然地可以加強廣播新聞的傳播效果，使其功能價值得到充分體現(xiàn)，從而在新時期也能夠保持充沛的精力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 增強感染力

新聞內(nèi)容需要具備足夠的感染力，才能與受眾建立深層聯(lián)系。廣播媒體需要擁有足夠穩(wěn)定的受眾數(shù)量，才能夠為可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。因此，廣播媒體需要加強與受眾之間的互動，并且通過斟酌減少不必要的無價值的內(nèi)容。一方面，要加強廣播新聞傳播過程中的幽默性與互動性，讓主持人多與聽眾進行溝通交流，加強互動，使聽眾能夠積極地參與到新聞討論當中，給予聽眾一定的交流機會。另一方面，要給予聽眾一定的尊重，在聆聽聽眾對于新聞的見解和分析時，找出提出的重點進行再次分析，提高參與度，增強廣播的感染力，在無形中提升廣播功能價值，使廣播媒體具備更強的生存能力，在面對各種新的傳播媒體時能夠站穩(wěn)自己的腳跟，充分滿足新時期的媒體發(fā)展需求，促進我國媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

4.3 建立信息的雙向溝通模式

廣播媒體行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，在發(fā)行過程中借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢會存在一定的難度，廣播媒體行業(yè)發(fā)行的信息無法與受眾進行雙向溝通。因此，廣播媒體行業(yè)必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強與受眾的互動。從現(xiàn)實情況來看，新媒體與受眾的溝通能力更強，這點是廣播媒體行業(yè)難以超越的，但廣播媒體行業(yè)與受眾的互動更加注重實用性，能夠為受眾提供更多的實質(zhì)性幫助。因此，要根據(jù)這一優(yōu)勢來建立信息的雙向溝通模式。廣播媒體行業(yè)可以開設一個版塊，建立與群眾溝通的渠道，為群眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集群眾的需求，成立官網(wǎng)，利用微信公眾號、微博等新媒體平臺加強與群眾的互動，收集群眾的信息和需求，向群眾展現(xiàn)自身的功能價值。

4.4 培養(yǎng)人才專業(yè)素質(zhì)

人才的專業(yè)素質(zhì)往往會影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展狀況，且容易帶來較為深遠的影響。因此，廣播電視行業(yè)需要進一步提升招聘要求，在引進人才時要注重人才的技術(shù)水平以及綜合素質(zhì)，保證其符合新時期廣播媒體行業(yè)發(fā)展方向的具體要求標準。另外，需要定期安排人才培訓活動，開展經(jīng)驗交流會與技術(shù)強化會，讓新老員工能夠有一個密切的交流，共同商討促進廣播電視行業(yè)發(fā)展的措施與戰(zhàn)略，明確在發(fā)展過程中的不足之處，找出現(xiàn)存的各種問題，并積極有效地解決，促進行業(yè)高速發(fā)展。人才要能夠充分了解新媒體的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢，并積極借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。在新媒體的影響下，廣播媒體行業(yè)需要不斷創(chuàng)新運營模式，創(chuàng)新信息的傳播方式，才能更好地提升廣播價值功能，加強新聞傳播效果。

4.5 加強品牌的影響力

廣播媒體行業(yè)具有評價性和專業(yè)性強的特點，信息發(fā)布的準確性也較高，具備大量的知識資源，相比于新媒體具有更好的教育作用。因此，可以借助新媒體技術(shù)進一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺設立專業(yè)的知識板塊，借此吸引受眾，加強品牌的影響力。廣播媒體行業(yè)可以在微博、微信公眾號、知乎等新媒體平臺設立知識模塊，解決用戶的問題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布視頻、進行直播，推廣專業(yè)的知識，滿足用戶的知識需求。通過這些方式完成對品牌的推廣，樹立起品牌的影響力，同時還能提高大眾的科學知識水平。廣播媒體行業(yè)可以利用新媒體的多個平臺進行全面布局，在各個平臺建立自己的賬戶模塊，同時推出自身的子品牌，通過主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分擴大品牌的影響力。

4.6 加強盈利能力

傳統(tǒng)廣播媒體主要的盈利方式就是廣告商的投資，但近些年來廣播媒體的盈利能力越來越差。在新媒體當中，時政類新聞的盈利能力低于娛樂類的新聞，這是由受眾決定的。而且廣播媒體相比于新媒體發(fā)行的成本更高，因此廣播媒體想要提升功能價值，加強廣播新聞傳播效果，就必須增強自身的盈利能力。近幾年，廣播媒體平臺開始出現(xiàn)并推廣知識付費這一盈利模式，廣播媒體行業(yè)可以設立專業(yè)的新聞區(qū)或知識區(qū)，并對此進行收費。在提升功能價值與加強廣播新聞傳播效果的過程中，要注重版權(quán)意識，利用版權(quán)進行盈利，減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載情況的發(fā)生。

5 結(jié)語

總而言之，即便當前新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，但并不意味著廣播已經(jīng)不再實用或者面臨著淘汰的局面，相反，廣播依然具備較高的價值，因此需要將廣播功能價值進行有效提升，并加強新聞傳播效果，要使廣播節(jié)目的娛樂性、綜合性以及全面性得到進一步強化，使廣播媒體能夠收獲更多的受眾，找出自身創(chuàng)新發(fā)展的道路，讓越來越多的人才愿意投身于廣播行業(yè)，使廣播媒體行業(yè)能夠在新時期具備更加旺盛的生命力，通過不斷鉆研以及創(chuàng)新研究，找出廣播存在的潛在價值，并且有效發(fā)揮廣播蘊含的價值意義，進一步提升廣播的質(zhì)量，為我國廣播媒體事業(yè)貢獻力量。