鄉(xiāng)村籃球賽的市場化之路

本刊特約記者/羅羽

伴隨這個夏天一起“火熱”的，還有貴州的鄉(xiāng)村籃球。

獎金總額超20萬元；參賽球員包括CBA、NBL退役和現(xiàn)役運動員；線下和線上觀賽人數(shù)最高分別為5000多人、5萬多人……這是近日在貴州省中部一個叫作大屯的小山村獨立舉辦的一項鄉(xiāng)村籃球賽。

今年，大屯村通過提升獎金額度、設(shè)置“外援”制度、實行線下售票和線上付費觀賽等改革舉措，走上了一條差異化、市場化的道路，掀起了一股“籃球風(fēng)暴”。

鄉(xiāng)村“籃球風(fēng)暴”

“比賽設(shè)置了一到六等獎，獎金總額超20萬元，其中冠、亞、季軍獎金分別為10萬元、6萬元和3萬元?！?022年大屯村全民健身“鄉(xiāng)村振興”杯籃球賽組委會主席朱勤松介紹，這是大屯村籃球賽有史以來獎金最高的一次。

大屯，一個坐落在貴州省安順市平壩區(qū)樂平鎮(zhèn)的小山村，全村村民625戶、2136人。近年來，因連續(xù)舉辦高水平的鄉(xiāng)村籃球賽并在網(wǎng)絡(luò)大火，大屯村被網(wǎng)友譽為“野球圣地”。

朱勤松介紹，今年大屯村在提升獎金額度的情況下，實行“3+2（場上3名省內(nèi)球員和2名省外外援）”制度，吸引了28支來自貴州各地市州的參賽球隊，隊員包含來自CBA、NBL、CUBA等聯(lián)賽的退役和現(xiàn)役運動員。

NBL陜西信達隊球員董健是參賽球隊“三分地”的外援之一，他的球隊在8月5日的總決賽中以3分之差屈居亞軍?！扒昂蟠蛄肆鶊霰荣悾杏X大屯村籃球賽的競技水平挺高?！彼f，觀眾也很熱情，尤其是決賽現(xiàn)場，場館爆滿，5000多名觀眾同時吶喊助威，氣氛熱烈。

“過去還是露天球場時，觀賽人數(shù)最高超萬人?！敝烨谒烧f，今年大屯村將球場改造成封閉式球館后，7月18日開賽以來，平均每晚的觀賽人數(shù)約為3000人。年近八十歲的村民薛國強幾乎每場比賽都未落下?！氨荣惷客?點打，我每晚7點左右就來占座了。”他說，“球員水平高，比賽很好看?！?/p>

球賽火爆的背后

“籃球賽是貴州各地鄉(xiāng)村活動的一項重要內(nèi)容，已成為一種文化傳統(tǒng)?！贝迕裰煊癫榻B，以大屯村為例，早在20世紀(jì)50年代，當(dāng)?shù)鼐烷_始舉辦籃球賽；到了80年代，比賽改為每四年在春節(jié)舉辦一次，叫作“錦標(biāo)賽”；近年來才改在每年的夏秋舉辦。

“獎品從最早的運動服、自行車、電視機、摩托車等到如今的高額現(xiàn)金，分量不斷提升?！?3歲的朱玉昌是比賽裁判之一，他因喜用夸張的肢體語言表達球員的犯規(guī)動作而走紅網(wǎng)絡(luò)，成為“網(wǎng)紅裁判”。

朱玉昌介紹，村里先后多次重建、改造和提升籃球場地。“最早在泥地里打球，用的木質(zhì)籃板，雖然條件差，但大家極富熱情?！彼f，如今的籃球館先后經(jīng)過村里集資、東西部協(xié)作資金支持等花費超200萬元修建、完善，安裝了燈光、降溫系統(tǒng)、計時器和計分顯示屏等專業(yè)化系統(tǒng)設(shè)備，“不斷提升的硬件水平為籃球賽的開展打下了堅實物質(zhì)基礎(chǔ)”。

貴州省體育局群體處處長靖琦偉表示，與日前在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤鄉(xiāng)落下帷幕的貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽一樣，無論是政府搭臺、群眾唱戲，還是群眾搭臺、自我唱戲，鄉(xiāng)村籃球賽大火的背后，是群眾對美好生活的不懈追求。

左圖：貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽在臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村舉行，前來觀賽的觀眾爆滿，氣氛熱烈

右圖：貴州省安順市平壩區(qū)樂平鎮(zhèn)大屯村籃球賽的比賽現(xiàn)場

這背后，更離不開各級政府的不懈努力。

據(jù)悉，2006年國家有關(guān)部門正式啟動的農(nóng)民體育健身工程，以行政村為主要實施對象，基本建設(shè)包含了一個混凝土標(biāo)準(zhǔn)籃球場。早在2020年底，貴州就實現(xiàn)了全省15168個行政村農(nóng)體工程全覆蓋，為鄉(xiāng)村辦賽創(chuàng)造了條件。

專業(yè)化、市場化和生命力

有了硬件支持，還需要強大的軟件支撐。

大屯村駐村第一書記劉振政說，舉辦鄉(xiāng)村籃球賽，很考驗一個地方的組織能力、經(jīng)濟能力和專業(yè)水平，“光靠申請政府經(jīng)費或村里集資，很難長久維持比賽；缺乏組織協(xié)調(diào)能力，賽事運營容易出現(xiàn)場內(nèi)外問題；沒有專業(yè)水平，無法處理比賽中可能出現(xiàn)的紛爭……”

為了破解這些問題，今年以來，大屯村嘗試走市場化的籃球賽運營道路：成立籃球運營公司，負(fù)責(zé)線下售票和線上付費觀賽事宜；聘請專業(yè)安保、裁判、醫(yī)療等團隊；組建賽事組委會、后勤隊伍等，打造鄉(xiāng)村籃球賽運營的專業(yè)化管理和組織架構(gòu)。

“推行線下門票和線上付費觀賽是為了平衡賽事成本?！贝笸痛宕寮壓献魃绯?wù)理事長朱勤黎介紹，每年大屯籃球賽的賽事成本高達數(shù)十萬元，全部由村里出資，壓力不小。市場化改革后，線下門票和線上付費收入實現(xiàn)了成本覆蓋，產(chǎn)生了部分收益，推動賽事可持續(xù)發(fā)展。

同時，專業(yè)的裁判、安保等團隊保障了比賽的公平、公正和賽事安全?！叭缃竦泥l(xiāng)村籃球賽已不僅是娛樂性賽事，其競技性也在提升，專業(yè)的團隊坐鎮(zhèn)，能化解出現(xiàn)的賽事糾紛?！敝烨谒烧f，“比賽只有做到了公平、公正和賽事安全，才能擁有長久的生命力?！?/p>