睡眠市場(chǎng)潛藏巨大商機(jī)

格林?阿特瓦爾

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站9月15日文章，原題：為何奢侈品牌需要重視中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)　中國(guó)存在睡眠問(wèn)題。英國(guó)市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)59%的城市居民稱自己入睡困難。精神壓力使很多居民（尤其是年輕人）　夜不能寐，新冠肺炎疫情使這一情況更為惡化。

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ的一項(xiàng)報(bào)告表明，中國(guó)消費(fèi)者將睡眠列為頭等大事。這一近來(lái)出現(xiàn)的現(xiàn)象為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了巨大的睡眠市場(chǎng)商機(jī)。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，到2030年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)將超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。

奢侈品集團(tuán)開(kāi)始意識(shí)到中國(guó)睡眠市場(chǎng)的巨大規(guī)模。澳大利亞一家床墊公司在中國(guó)擁有近50家門店，如今計(jì)劃將這個(gè)數(shù)字翻倍。該公司首席執(zhí)行官皮爾森對(duì)在中國(guó)大陸的發(fā)展前景十分樂(lè)觀，“隨著中國(guó)市場(chǎng)不斷成熟，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到睡眠健康以及床墊的重要性?！彪S著消費(fèi)者逐漸意識(shí)到更健康的生活方式的重要性，他們正在選擇改變或提升自己的睡目辟驗(yàn)。

中國(guó)具有很大商機(jī)：英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析公司YouGov和宜家2021年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有53%的中國(guó)受訪者表示其居住環(huán)境能夠滿足睡眠需求。人們健康的關(guān)注沒(méi)有停留在臥室環(huán)境，而號(hào)已延伸到從含物和飲料到健康和營(yíng)養(yǎng)類手機(jī)軟件等方面?？萍家舶l(fā)揮著作用:89%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)同，穿戴設(shè)備使他們更容易通過(guò)數(shù)據(jù)了解自身健康狀況。

中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)興起對(duì)奢侈品企業(yè)而言是宣傳產(chǎn)品和月艮務(wù)健康理念的好時(shí)機(jī)。比如，有高檔酒店推出一系列沉浸式靜修體驗(yàn)項(xiàng)目，幫助消費(fèi)者改善睡眠。創(chuàng)新將發(fā)揮關(guān)鍵作用，頂級(jí)品牌間兼具格調(diào)與睡眠科技的合作，有可能打破現(xiàn)有市場(chǎng)生態(tài)。例如，某奢侈品牌和一家可穿戴智能公司共同推出一款智能戒指用于監(jiān)測(cè)包括睡眠等活動(dòng)。中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)的前景也與更長(zhǎng)期的人口趨勢(shì)密切相關(guān)，各品牌不可忽視中國(guó)規(guī)模龐大的睡眠市場(chǎng)。正如鹿?fàn)柹f(shuō)，"我認(rèn)為中國(guó)人口急劇老齡化的趨勢(shì)將促使人們更加關(guān)注睡眠及其對(duì)健康的重要意義?！薄ㄗ髡吒窳?阿特瓦爾，高宇譯）