鄉(xiāng)村旅游中文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展路徑

馬 沁 張艷靈

（霍爾果斯中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，新疆伊寧 835000）

引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于關(guān)鍵時(shí)期，開發(fā)更加高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，重點(diǎn)突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣晕慰偷淖⒁饬?，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用。要不斷提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重視程度，強(qiáng)調(diào)對文化的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，有效挖掘鄉(xiāng)村旅游業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛力，不斷拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售渠道，并將其真正融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實(shí)際開發(fā)進(jìn)程中，以此來有效提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值。

一、鄉(xiāng)村旅游中文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的意義

（一）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展基礎(chǔ)是當(dāng)?shù)剌^充裕的地域性資源，而文化創(chuàng)意是將個(gè)人的智慧與創(chuàng)造力以多元化的資源為載體，添加與提高其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，不斷深化強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)品之間的差異性與附加值，以此為基礎(chǔ)來有效提高相關(guān)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，以更具創(chuàng)意的文化內(nèi)涵來滿足人們在當(dāng)代的精神需求。不僅如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品還能打破以往傳統(tǒng)物質(zhì)的約束力，將以往已經(jīng)開發(fā)過的資源二次利用，將不可再生資源的不可再生特點(diǎn)與局限性作為旅游業(yè)發(fā)展的特色，不僅可以有效擴(kuò)大鄉(xiāng)村地區(qū)中旅游業(yè)發(fā)展的地域性空間，還能加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品利用新時(shí)代的信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，可解決以往傳統(tǒng)的銷售渠道較狹窄且產(chǎn)品單一無法滿足不同人群需求的問題，有效緩解鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源有限的現(xiàn)實(shí)壓力，為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）豐富旅游形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式比較單一，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展的時(shí)代背景下，我國各地都開始打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這使得民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)采摘等開始與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，提升了游客的體驗(yàn)感，也提高了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷研發(fā)與推廣對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)也有著積極的促進(jìn)作用。一方面，能夠更好地利用鄉(xiāng)村資源，開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展；另一方面，可以保護(hù)鄉(xiāng)村文化，推廣鄉(xiāng)村文化，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村文化的旅游資源，體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化價(jià)值與內(nèi)涵，還可以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)融入文化創(chuàng)意，解決鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前面臨的生產(chǎn)發(fā)展難題，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、鄉(xiāng)村旅游中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型

（一）體驗(yàn)類產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，體驗(yàn)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要包括農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)采摘、民間傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)參觀等具有體驗(yàn)性特點(diǎn)的特色旅游文化產(chǎn)品。不同地區(qū)也可以根據(jù)自身文化的多樣性和復(fù)雜性，基于不同視角和功能開發(fā)體驗(yàn)類文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，如在戲曲文化比較豐富的鄉(xiāng)村開設(shè)特色游客短期培訓(xùn)課，既可以體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色，又可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)利用本土的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，彰顯區(qū)域文化，但是產(chǎn)品之間的雷同性影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，難以滿足不同層次游客的多樣化需求，缺乏持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。也就是說在形形色色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，需要積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，既要體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游文化的價(jià)值與審美，也要與鄉(xiāng)土文化相融合，滿足游客的個(gè)性化需求。

（二）度假類產(chǎn)品

度假類旅游產(chǎn)品主要是讓游客獲得輕松安逸的娛樂享受，為游客提供一個(gè)舒適安靜的度假環(huán)境，滿足游客的心理需求。度假類旅游產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)的是身心感受，在一段時(shí)間內(nèi)獲得到全新的生活體驗(yàn)。目前，度假類旅游強(qiáng)調(diào)的是多功能、高檔次，在包含觀光游覽的旅游性質(zhì)的基礎(chǔ)上注重休閑娛樂功能，其目的是讓游客在旅游過程中真正獲得身心放松，這和傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有一定差異，需要在為游客提供高質(zhì)量、高檔次的服務(wù)基礎(chǔ)上，體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色旅游文化。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與開發(fā)過程中要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)置以鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主題的度假類旅游產(chǎn)品，如“桃源”旅游度假休閑酒店、田園生活體驗(yàn)式休閑酒店，在彰顯鄉(xiāng)村特色的同時(shí)提高游客的休閑娛樂體驗(yàn)，彰顯鄉(xiāng)村旅游“慢生活”的產(chǎn)品特色，讓游客感受到鄉(xiāng)村生活悠閑和輕松的氛圍。

三、鄉(xiāng)村旅游中文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展策略

（一）整合鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價(jià)值

鄉(xiāng)村是我國傳統(tǒng)文化的起源地，也是我國歷史發(fā)展的根基。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有較多鄉(xiāng)村建筑景觀與歷史文化資源，這些資源能為鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)提供充足的基礎(chǔ)條件。首先，相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)不同鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)際文化資源開展開發(fā)利用工作，統(tǒng)籌建筑文化資源與鄉(xiāng)村資源，深入貫徹落實(shí)文化創(chuàng)意發(fā)展的基本戰(zhàn)略，打造出一套更符合新時(shí)代民眾需要的文化創(chuàng)意體系，創(chuàng)設(shè)出更多更具吸引力的創(chuàng)意產(chǎn)品，并以此來不斷拓寬鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展空間。其次，還要重視文化與旅游服務(wù)的共享建設(shè)進(jìn)程，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范基地，為其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展樹立榜樣，為鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，重慶市一些鄉(xiāng)村的旅游業(yè)主要依靠其歷史古跡來宣傳，開發(fā)了多項(xiàng)符合時(shí)代特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，體現(xiàn)出了川渝地區(qū)文化的內(nèi)涵與價(jià)值，吸引了大量旅游者前往參觀，也為周圍其他地區(qū)樹立了榜樣，能夠促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更符合當(dāng)代民眾的需求，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的未來發(fā)展打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）重視設(shè)計(jì)與規(guī)劃，突出產(chǎn)品的創(chuàng)新性

鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際發(fā)展過程中需要重視對當(dāng)?shù)貧v史文化資源的利用和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的科學(xué)設(shè)計(jì)與規(guī)劃，為其未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并以此不斷提高鄉(xiāng)村地區(qū)自身的文化吸引力，確保更多旅游者參與到實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游過程中，進(jìn)而不斷提升鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。首先，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)可以借鑒一些優(yōu)秀典范地區(qū)的做法，結(jié)合其成功經(jīng)驗(yàn)與自身實(shí)際情況制訂更加科學(xué)合理的規(guī)劃方案，以此來提高鄉(xiāng)村地區(qū)旅游景點(diǎn)的布局合理性，讓旅游者來到該地區(qū)就有眼前一亮的感覺。另外，還要加大人力與物力的總體投入，在實(shí)際的建設(shè)過程中不斷查漏補(bǔ)缺，有效突出產(chǎn)品的創(chuàng)新性，為旅游消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。其次，要重視文化氛圍的有效營造，積極開展文化氛圍評比競賽，評選出更優(yōu)秀的文化建設(shè)地區(qū)，并以此來更加充分地挖掘該鄉(xiāng)村地區(qū)所具備的發(fā)展優(yōu)勢，利用相關(guān)媒體開展充分的宣傳工作，提升該創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)影響力，讓更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)了解到這一產(chǎn)品的實(shí)際情況，提升該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌影響力。再次，要充分了解當(dāng)代旅游業(yè)消費(fèi)群體的需求，開展更具針對性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加速旅游產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間的融合，加入綠色旅游、養(yǎng)生旅游等標(biāo)簽，給消費(fèi)者帶來更加獨(dú)特的旅游消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展。

（三）保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游綠色文化創(chuàng)意產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中不僅需要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，還要以可持續(xù)發(fā)展為基本指導(dǎo)方向，在實(shí)際的發(fā)展過程中保護(hù)生態(tài)環(huán)境，盡量還原真實(shí)的鄉(xiāng)村日常生活，其中鄉(xiāng)村土地資源的開發(fā)環(huán)節(jié)也要符合相關(guān)部門的規(guī)定，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)進(jìn)程中要以環(huán)境保護(hù)為首要前提，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)來全方位提高鄉(xiāng)村旅游綠色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還需要接受社會(huì)各界的監(jiān)督管理，規(guī)范自身管理模式，打造出更優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成真正綠色可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，統(tǒng)籌兼顧經(jīng)濟(jì)效益的收入與環(huán)境資源的開發(fā)。鄉(xiāng)村在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展中，要利用自身不可復(fù)制的特色環(huán)境與產(chǎn)品，促使自身經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，還要善于從鄉(xiāng)村本地傳統(tǒng)文化中尋找文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)靈感，鄉(xiāng)村自身的各種文化類型是鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的核心，需要相關(guān)工作人員保持創(chuàng)意性的同時(shí)，盡量改造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以使其符合當(dāng)代旅游人群的實(shí)際需求，尋找旅游業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)土特色文化創(chuàng)意之間的連接點(diǎn)，在有效傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化的同時(shí)，利用這一文化內(nèi)涵來設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（四）打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，提升對游客的吸引力

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中難以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此需要注重創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，將當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)文化融入其中，能夠在很大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品對旅游者的吸引力，在實(shí)際打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的過程中主要從三方面進(jìn)行。第一，體會(huì)農(nóng)作物的耕種與收獲是當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)開展過程中的重要環(huán)節(jié)，可以促使家庭或朋友之間的感情迅速升溫，因此可設(shè)計(jì)類型多樣的農(nóng)業(yè)活動(dòng)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，滿足不同類型旅游者的需求。除了開發(fā)傳統(tǒng)的徒手耕種等體力消耗較大體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，還要考慮兒童和老年人這些特殊群體的需求，在保障農(nóng)產(chǎn)品健康的前提下，提高農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)承載力，可開發(fā)在果實(shí)上刻字、嫁接不同的農(nóng)產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品。第二，在不損壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境的前提下，還可以充分體現(xiàn)出相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的功能與藝術(shù)，可引導(dǎo)游客利用麥秸稈制作篩網(wǎng)、利用竹條制作凳子等，提高農(nóng)作物的價(jià)值。第三，賦予相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品以濃重的歷史文化，我國大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村都擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在實(shí)際的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中可以根據(jù)自身歷史文化背景，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝來開展推廣與營銷工作，讓旅游者在充分了解該產(chǎn)品歷史背景的前提下，真實(shí)感受鄉(xiāng)村的歷史文化魅力，在旅游者心中打造出獨(dú)有的品牌 形象。

（五）創(chuàng)新非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，展示鄉(xiāng)村旅游魅力

非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展過程中也極為重要，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)主要是當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與人文資源，利用鄉(xiāng)村中獨(dú)有的山水風(fēng)景來建立水上游樂園、濕地公園、動(dòng)物園等，可以進(jìn)一步促進(jìn)旅游者對于大自然的親近程度，真實(shí)回歸到大自然的懷抱中。首先，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂蚯闆r與環(huán)境因素，設(shè)計(jì)出不同植物的裝點(diǎn)效果，給這些植物進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)或裝扮，這樣不僅能使植物有較高的存活率，還能形成優(yōu)美的風(fēng)景線，進(jìn)而有效提高鄉(xiāng)村自身的魅力值。其次，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展遭受不同程度的破壞，有一些甚至正在逐漸消磨，相關(guān)鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，向游客展示自身傳承千百年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓其更進(jìn)一步地融入實(shí)際的鄉(xiāng)村生活中。再次，還需要開展文化創(chuàng)意主題旅游活動(dòng)，依托于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源中的文化價(jià)值來讓游客擁有更多全新的體驗(yàn)，其中相關(guān)工作人員要制訂相關(guān)資源科學(xué)合理配置的方案，延長消費(fèi)旅游的上游產(chǎn)業(yè)鏈，拓展鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)匚幕?產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道，以此來滿足更多游客的實(shí)際 需求。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展是其轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，需要相關(guān)工作人員足夠重視，充分發(fā)揮該產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值與作用，不斷突出鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)匚幕奶厣?，以傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵來不斷吸引更多旅游者前往參觀與體驗(yàn)，有效提高鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意文化產(chǎn)品的影響力，真正實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。