目的地居民對(duì)事件旅游的感知及影響因素研究
——以平遙國(guó)際攝影大展為例

喬 馨

（成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都 610000）

引言

事件旅游研究始于20世紀(jì)80年代，作為一種新興且特殊的旅游形式，以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力，也有學(xué)者稱其為“節(jié)事旅游”或“節(jié)慶事件”。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究隨著國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)的舉辦，關(guān)注重點(diǎn)從最初的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)向多方面效應(yīng)轉(zhuǎn)變，且相關(guān)研究案例多為大型事件活動(dòng)，關(guān)于區(qū)域型的小型事件活動(dòng)研究則較少。關(guān)于旅游地居民的感知研究始于20世紀(jì)70年代，其中頗具代表性的理論是巴特勒（Butler）旅游地生命周期理論、道科西（Doxey）“憤怒指數(shù)”、旅游發(fā)展階段理論等； 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究興于20世紀(jì)90年代，理論方面的研究多是對(duì)國(guó)外理論的梳理與總結(jié)，案例研究則注重對(duì)多個(gè)案例的探討，在其中尋找普適性的結(jié)論。旅游對(duì)于旅游目的地的影響主要在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三方面，本文基于此，以平遙國(guó)際攝影大展為例，開展當(dāng)?shù)鼐用窀兄嚓P(guān)研究。

一、研究區(qū)概況

平遙古城地處我國(guó)山西省晉中市平遙縣，是迄今為止我國(guó)古代保存較完整的古城之一，1997年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。平遙國(guó)際攝影大展于2001年開始設(shè)立，隨著舉辦屆數(shù)的增加，其影響力與日俱增，使平遙古城的旅游吸引力、國(guó)際知名度更上一個(gè)臺(tái)階，在事件旅游的研究中頗具代表性，但是相關(guān)研究大多忽略了平遙當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

1.問卷調(diào)查法與訪談法

筆者將現(xiàn)有相關(guān)研究成果與實(shí)地考察相結(jié)合，確定問卷調(diào)查的對(duì)象、陳述項(xiàng)，進(jìn)行抽樣調(diào)查，利用問卷調(diào)查法獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)。同時(shí)，通過走訪對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行訪談，將訪談結(jié)果與問卷調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，作為數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。

2.SPSS統(tǒng)計(jì)法

將所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、相關(guān)性分析和聚類分析，確定影響居民感知的因素，區(qū)分居民對(duì)平遙國(guó)際攝影大展的感知類型。

（二）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

調(diào)查問卷實(shí)施以平遙當(dāng)?shù)鼐用駷榛A(chǔ)，內(nèi)容主要分4個(gè)部分：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，平遙當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)平遙國(guó)際攝影大展經(jīng)濟(jì)影響感知、社會(huì)影響感知、環(huán)境影響感知。調(diào)查問卷一共有29個(gè)陳述項(xiàng)，采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行打分。本次調(diào)查問卷采取線下線上相結(jié)合的方式進(jìn)行發(fā)放，于2022年5月18日至5月20日在平遙古城線下發(fā)放問卷，于6月8日至6月12日在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)線上發(fā)放問卷，一共發(fā)放202份調(diào)查問卷，有效問卷192份，有效率95.1%，問卷信度0.934。192份樣本覆蓋多個(gè)年齡段，學(xué)歷、職業(yè)、收入等級(jí)與居住時(shí)間不等的居民，以確保數(shù)據(jù)的代表性、準(zhǔn)確性及客觀性。

三、平遙當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)平遙國(guó)際攝影大展的感知差異因素研究

本文主要利用平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分別與經(jīng)濟(jì)影響變量、社會(huì)影響變量、環(huán)境影響變量進(jìn)行兩兩相關(guān)分析。

（一）平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與經(jīng)濟(jì)感知影響因子相關(guān)分析

分析結(jié)果顯示（見表1），居民的性別與經(jīng)濟(jì)感知各項(xiàng)具有顯著性影響，且均為正值。居民的年齡與除“增加了外來務(wù)工人員的數(shù)量”之外的項(xiàng)均有顯著關(guān)系，年齡越大，感知越強(qiáng)烈。居民的學(xué)歷與“增加了本地就業(yè)機(jī)會(huì)”“增加了本地居民的收入”“促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展”“增加了外來務(wù)工人員的數(shù)量”影響變量顯著相關(guān)，其中學(xué)歷與“增加了本地居民的收入”項(xiàng)和“促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展”項(xiàng)的相關(guān)水平一致，且為最高值，即學(xué)歷越高對(duì)這兩項(xiàng)的感知越強(qiáng)烈。居民的職業(yè)與經(jīng)濟(jì)影響感知各項(xiàng)均無顯著相關(guān)。居民的月收入除了“促進(jìn)了當(dāng)?shù)胤孔?、物價(jià)的上漲”項(xiàng)，與其他影響變量均顯著相關(guān)，與“增加了本地就業(yè)機(jī)會(huì)”項(xiàng)的顯著相關(guān)水平最高，即月收入越高，感知越強(qiáng)烈。居民的居住時(shí)間與經(jīng)濟(jì)影響感知各項(xiàng)均顯著相關(guān)，且都為正值，其中與“增加了本地居民的收入”項(xiàng)相關(guān)程度最高，即在本地居住時(shí)間越長(zhǎng)，感知越強(qiáng)烈。居民的性別和在本地居住時(shí)間與經(jīng)濟(jì)感知各項(xiàng)影響變量的相關(guān)程度最高，即為居民對(duì)平遙國(guó)際攝影大展的經(jīng)濟(jì)感知影響差異的主要因素。整體來說，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與居民經(jīng)濟(jì)感知顯著相關(guān)，但相關(guān)程度一般。

表1 平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與經(jīng)濟(jì)感知影響因子相關(guān)分析（N=192）

（二）平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與社會(huì)感知影響因子相關(guān)分析

分析結(jié)果顯示（見表2），居民的性別與社會(huì)感知各項(xiàng)顯著相關(guān)，均為正值，與“提高了平遙的形象和知名度”相關(guān)程度最高。居民的年齡、學(xué)歷和職業(yè)與社會(huì)感知各項(xiàng)均無顯著相關(guān)關(guān)系。居民的月收入與“加大了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和利用效率”“提高了平遙的形象和知名度”“促進(jìn)了本地居民思想觀念的進(jìn)步” 和“促進(jìn)了多種文化在本地的融合”影響變量顯著相關(guān)，其中與“提高了平遙的形象和知名度”的顯著相關(guān)程度最高。居民在本地居住的時(shí)間與“加大了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和利用效率”顯著相關(guān)水平最高，即月收入越高，感知越強(qiáng)烈。綜上所述，居民的性別和在本地居住時(shí)間與社會(huì)感知各項(xiàng)影響變量的相關(guān)程度最高，即為居民對(duì)平遙國(guó)際攝影展的社會(huì)感知影響差異的主要因素。

表2 平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與社會(huì)感知影響因子相關(guān)分析（N=192）

（三）平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與環(huán)境感知影響因子相關(guān)分析

分析結(jié)果表明（見表3），居民的性別與環(huán)境感知影響變量各項(xiàng)顯著相關(guān)，均為正值，與“增加了政府的環(huán)保意識(shí)”相關(guān)程度最高。居民的年齡、學(xué)歷和職業(yè)與環(huán)境感知各項(xiàng)均無顯著相關(guān)關(guān)系。居民的月收入與“增加了居民的環(huán)保意識(shí)”的顯著相關(guān)水平最高，即月收入越高，感知越強(qiáng)烈。居民的居住時(shí)間分析結(jié)果與居民月收入分析情況一致。綜上所述，居民的性別與環(huán)境感知各項(xiàng)影響變量的相關(guān)程度最高，即為居民對(duì)大展社會(huì)感知影響差異的主要因素。

表3 平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與環(huán)境感知影響因子相關(guān)分析（N=192）

（四）平遙當(dāng)?shù)乇徽{(diào)查居民感知影響因子聚類分析

聚類分析是直接比較各事物之間的性質(zhì)，將性質(zhì)相似的事物歸為一類，而把性質(zhì)差別大的歸入不同類的一種分析技術(shù)。本文利用聚類分析對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行類型劃分，采用K-means聚類方法對(duì)192份問卷進(jìn)行分析后，結(jié)合上述學(xué)者理論將調(diào)查對(duì)象分為三類：消極者、中立者、支持者。

第一類為消極者，共29人，占比約15.1%，比重最小，該類居民對(duì)各項(xiàng)影響變量感知均值為1.41～1.79，反向題中各項(xiàng)影響變量感知均值為4.03～4.52。說明部分居民對(duì)于大展的負(fù)面感知強(qiáng)烈，該類居民可作為改進(jìn)大展的參考者，特別是在其社會(huì)效益方面的改進(jìn)。改變這類居民的態(tài)度對(duì)于大展可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。第二類為中立者，共104人，占比約54.2%，比重最大，該類居民對(duì)各項(xiàng)影響變量感知均值為3左右。說明超過一半的被調(diào)查者對(duì)于大展持有保留態(tài)度，從側(cè)面顯示大展雖然為當(dāng)?shù)鼐用駧砹诵б?，但是居民感知不明顯。第三類為支持者，共59人，占比約30.7%，比重居中，該類居民對(duì)各項(xiàng)影響變量感知均值為2.00～2.37，反向題中各項(xiàng)影響變量感知均值3.92～4.31。說明相當(dāng)一部分居民對(duì)于大展的正面感知強(qiáng)烈，該類居民的態(tài)度反映了大展的正面效應(yīng)。

根據(jù)社會(huì)交換理論，如果居民所獲得的利益大于其付出成本，那么居民對(duì)旅游就會(huì)持支持態(tài)度；如果居民獲得的收益小于其付出成本，那么居民對(duì)旅游持消極態(tài)度，該理論一定程度上適用本文所得結(jié)論。

四、建議

根據(jù)以上分析，平遙國(guó)際攝影大展可持續(xù)發(fā)展需從四方面著手。首先，加強(qiáng)政府部門的管理與引導(dǎo)。面對(duì)旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)貛淼耐ú。^為有效的措施就是政府的直接管控。其次，倡導(dǎo)多方參與，建立旅游全民參與機(jī)制。良好的旅游地環(huán)境包括人文環(huán)境和自然環(huán)境，居民的參與度不夠會(huì)使居民缺乏共同建設(shè)美好社區(qū)的責(zé)任感，建立旅游全民參與機(jī)制，不僅可以提高居民生活的幸福感，而且會(huì)增加平遙國(guó)際攝影大展的魅力。再次，統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府在進(jìn)行管理與引導(dǎo)時(shí)，應(yīng)根據(jù)居民的建議進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三者效益相結(jié)合，立足整體，著眼未來。最后，注重與本地文化內(nèi)涵的結(jié)合。弘揚(yáng)區(qū)域文化，首先要有明確而鮮明的文化定位，立足于平遙古城的文化特色，加大平遙國(guó)際攝影大展與其的結(jié)合力度，充分地發(fā)揮其旅游吸引力。