新旅游資源觀視角下楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究

黨 瑞 馬艷敏

（西安外國語大學(xué)，陜西西安 710128）

引言

旅游資源觀是在開發(fā)利用旅游資源的過程中產(chǎn)生的，并隨著時(shí)代的變化而不斷發(fā)展和完善。傳統(tǒng)的旅游資源觀把旅游資源概念靜態(tài)化、固著化，把一些非物質(zhì)性資源排斥在旅游資源系統(tǒng)外，忽視了旅游資源開發(fā)利用的外部不經(jīng)濟(jì)性，使旅游資源產(chǎn)權(quán)不清晰、開發(fā)競爭激烈、跨區(qū)域合作緩慢等問題得不到解決，旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)的空間錯(cuò)位現(xiàn)象普遍存在。新時(shí)代，旅游資源已經(jīng)被抽象為一種價(jià)值要素或價(jià)值存在方式，越來越多的非旅游要素注入旅游系統(tǒng)中，只注重旅游經(jīng)濟(jì)增長而忽略旅游資源可持續(xù)性的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求。因此，樹立新的旅游資源價(jià)值觀和資產(chǎn)觀，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要課題。

隨著國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整，休閑觀光和家庭旅行成為鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的動力來源，鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛。當(dāng)前，楊陵區(qū)開創(chuàng)了各種鄉(xiāng)村旅游形式，如休閑度假、水上娛樂、農(nóng)事體驗(yàn)、果蔬采摘、觀光攝影、網(wǎng)紅打卡、攀巖探索等，以豐富的旅游業(yè)態(tài)吸引本地與周邊地區(qū)的游客。鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)是科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前重要的研究課題。本文將通過對楊陵鄉(xiāng)村旅游資源分類整理與評估，明確其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位，以期幫助當(dāng)?shù)匦纬删哂袟盍晏厣泥l(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

一、楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分類

（一）楊陵區(qū)概況

楊陵，因區(qū)內(nèi)有隋文帝楊堅(jiān)的泰陵而得名，位于中國陜西省關(guān)中平原，地形上北高南低，三邊環(huán)水，處在“西安一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的西端，在關(guān)中平原城市群中有著重要的戰(zhàn)略地位。楊陵總面積135 km，屬大陸性季風(fēng)型半濕潤氣候，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，四季分明，有著豐富的自然資源，環(huán)境優(yōu)美。楊陵不僅是關(guān)中平原城市群重要的次核心城市，也是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線的重要區(qū)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。近年來，楊陵區(qū)委區(qū)政府大力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，全區(qū)接待旅游人次從2016年的420萬人次增長到2018年的602萬人次，旅游收入從2016年的11.7億元激增到2018年的21.2億元。

（二）鄉(xiāng)村旅游資源分類梳理

旅游資源分類是資源科學(xué)的重要基礎(chǔ)理論問題，正確識別旅游資源能夠促進(jìn)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?！堵糜钨Y源分類、調(diào)查與評價(jià)》GB/T 18972-2017的分類體系對鄉(xiāng)村旅游資源分類具有指導(dǎo)意義，但鄉(xiāng)村旅游資源又具有一定的獨(dú)特性。本文在國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用新旅游資源觀，通過多次田野調(diào)查、面對面采訪和查閱資料，將楊陵的鄉(xiāng)村旅游資源分為鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文遺跡、鄉(xiāng)村田園、鄉(xiāng)村物產(chǎn)與工藝、鄉(xiāng)村風(fēng)土人情五大主類。根據(jù)實(shí)際情況統(tǒng)計(jì)得出楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源共有5個(gè)主類，12個(gè)亞類，23個(gè)基本類型，75個(gè)旅游資源單體，具體每個(gè)層次的旅游資源類型見表1。

表1 楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源類型分布表

二、楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特征

（一）資源分布合理，數(shù)量豐富

據(jù)調(diào)查，楊陵區(qū)內(nèi)共有75個(gè)鄉(xiāng)村旅游資源單體，其中20多個(gè)鄉(xiāng)村旅游資源單體具有較大開發(fā)價(jià)值。楊陵鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富，種類眾多，能滿足不同層次游客的需求。在渭河、小湋河的河谷地帶旅游資源相對集中，呈現(xiàn)出帶狀分布形態(tài)，有利于開發(fā)旅游項(xiàng)目。楊陵區(qū)內(nèi)自然旅游資源種類比較單一且數(shù)量較少，但開發(fā)價(jià)值較高。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游資源以村落、民居等鄉(xiāng)土建筑和民俗活動為主，還包括宗教場所、當(dāng)?shù)孛麅?yōu)產(chǎn)品等，資源內(nèi)容豐富。

（二）文化旅游資源特色鮮明

楊陵全區(qū)有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位兩處，省級文物保護(hù)單位4處，區(qū)級文保單位12處，出土了石器、陶片、青銅器、鐵器、玉器等多種類型的文物，相關(guān)文物涉及生產(chǎn)、生活、金融、軍事等領(lǐng)域。楊陵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，擁有24個(gè)區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，6個(gè)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，包括傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)繪畫、曲藝、民俗等多個(gè)種類，體現(xiàn)了楊陵區(qū)悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。

（三）涉農(nóng)類旅游資源富集

楊陵區(qū)田園、農(nóng)莊等涉農(nóng)類旅游資源富集。截至2019年，楊陵共有各具特色的現(xiàn)代農(nóng)莊30個(gè)，星級農(nóng)家樂32家，農(nóng)家賓館51個(gè)，休閑農(nóng)家138戶，家庭農(nóng)場66個(gè)，其中崔西溝村獲得“國家鄉(xiāng)村旅游模范村”稱號，五泉鎮(zhèn)獲得“省級旅游特色名鎮(zhèn)”稱號，畢公村等5個(gè)村獲得“省級旅游示范村”稱號。區(qū)內(nèi)既有農(nóng)業(yè)種植采摘、高科技農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)業(yè)教育、“康養(yǎng)+田園”等特色旅游項(xiàng)目，也有與莊園、濱水等場域環(huán)境結(jié)合的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、體育賽事等特色旅游資源?？梢砸劳袟盍晏厣r(nóng)業(yè)資源，重點(diǎn)開發(fā)田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗(yàn)、民宿度假、康養(yǎng)度假等鄉(xiāng)村旅游和體驗(yàn)產(chǎn)品。

（四）農(nóng)科獨(dú)具特色

早在4000多年前，我國歷史上最早的農(nóng)官——后稷，就在楊陵“教民稼穡，樹藝五谷”，楊陵因此成為中華農(nóng)耕文明的重要發(fā)祥地之一。楊陵因農(nóng)業(yè)科教資源富集，被譽(yù)為中國的“農(nóng)科城”。中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會創(chuàng)辦于1994年，到2021年已連續(xù)舉辦28屆，現(xiàn)已成為全國農(nóng)村高新技術(shù)宣傳推廣的主要平臺和國際農(nóng)業(yè)合作交流的窗口，在彰顯農(nóng)村發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新成效、推動農(nóng)村科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)移、促進(jìn)農(nóng)村開放交流協(xié)作等方面起到了重要的作用。同時(shí)，楊陵以展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為著力點(diǎn)，打造了西北農(nóng)林科技大學(xué)博覽園、楊陵現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)新園、楊陵新天地農(nóng)業(yè)科技示范園、楊陵教稼園等特色景點(diǎn)。

三、楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題與發(fā)展建議

（一）存在的問題

1.缺少龍頭旅游產(chǎn)品引領(lǐng)

楊陵區(qū)雖然鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量較多，但品質(zhì)相對較低，開發(fā)力度不足。楊陵目前全區(qū)僅有兩處4A級旅游景區(qū)，缺少5A級旅游景區(qū)和A級旅行社等精品旅游項(xiàng)目與龍頭企業(yè)，導(dǎo)致整體旅游主線和亮點(diǎn)不突出，游客容易分散且停留時(shí)間短，無法形成旅游發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。

2.品牌影響力有待提升

楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游與品牌建設(shè)缺乏有效互動，“農(nóng)科城”與楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會國內(nèi)外有一定的影響力，然而楊陵鄉(xiāng)村旅游卻未能抓住這一契機(jī)，品牌產(chǎn)品開發(fā)和推廣不到位，缺少具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，市場核心競爭力較弱。

3.旅游配套設(shè)施仍需完善

景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施較為完備，但旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)建設(shè)沒有拓展到全域范圍內(nèi)，部分旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺少旅游廁所、停車場和通景公路等。另外，旅游集散中心和游客服務(wù)點(diǎn)功能不夠完善，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)引導(dǎo)標(biāo)識不明確，旅游信息化建設(shè)也有待加強(qiáng)。

4.旅游創(chuàng)新發(fā)展尚顯不足

隨著旅游消費(fèi)升級，鄉(xiāng)村旅游正從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗(yàn)游。楊陵區(qū)沒有將優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源與旅游業(yè)深度融合，目前大部分景點(diǎn)仍然以觀光為主，景區(qū)特色化、趣味性不足，難以吸引“回頭游客”和過夜游客。

（二）發(fā)展建議

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，基礎(chǔ)設(shè)施工程滯后仍是制約楊陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要原因。各重點(diǎn)鄉(xiāng)村要以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系建設(shè)為工作重點(diǎn)，圍繞鄉(xiāng)村就餐、住宿、道路交通、游覽、購物、文娛等重要旅游要素完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施，推動鄉(xiāng)村文化休閑廣場、公用停車位等重要公共服務(wù)工程的建設(shè)，全方位改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，為游客創(chuàng)造舒適游覽環(huán)境，積極推進(jìn)楊陵鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。還應(yīng)加強(qiáng)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等在楊陵旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，搭建智慧旅游公共服務(wù)體系。

2.打造核心旅游產(chǎn)品

楊陵要對市場消費(fèi)者的旅游偏好進(jìn)行研究，以市場消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，開發(fā)符合市場游客需要的鄉(xiāng)村旅游商品。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要與地方人文、風(fēng)俗、風(fēng)土相結(jié)合，盡量保留原有的田園風(fēng)貌，并融合現(xiàn)代人文要素，全面發(fā)掘本土民俗文化內(nèi)容，打造核心旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者的個(gè)性化要求，從而更好地為旅游者提供服務(wù)。

3.提升旅游影響力

楊陵要分析不同地區(qū)的游客特征，進(jìn)行分類目標(biāo)推廣，并運(yùn)用新型媒介，積極開展市場營銷工作。而隨著人工智能時(shí)代的來臨，信息技術(shù)更新得越來越快，游客對資訊的需求量也越來越大。楊陵區(qū)可以把當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的信息及時(shí)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，構(gòu)建新型宣傳平臺。另外，還要充分運(yùn)用客戶端、微信等平臺，適時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)旅游資訊，加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度，提升楊陵各村鎮(zhèn)的旅游營銷能力。

4.加強(qiáng)技能培訓(xùn)

當(dāng)?shù)鼐用窦仁青l(xiāng)村旅游開發(fā)密切的利益相關(guān)者，又是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)直接的研究者，可以說，當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)土資源有著更深層次的理解?？梢岳瞄_設(shè)閱讀班、舉行專項(xiàng)研討會等方式，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼐用穸Y儀接待、廚藝技能和服務(wù)理念等方面的培訓(xùn)。

四、結(jié)語

新時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，鄉(xiāng)村旅游資源也越來越受重視。綜合來看，楊陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富且質(zhì)量較高，有利于發(fā)展涉農(nóng)特色旅游，當(dāng)?shù)貞?yīng)開發(fā)多業(yè)態(tài)體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游模式，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。