尋求新突破！看半畝花田如何逆勢增長

面對不穩(wěn)定的市場環(huán)境，身體護理品牌半畝花田卻逆勢而上，取得了優(yōu)異成績，截至2022年6月20日23:59，半畝花田抖音銷售量同比增長396%。

自2010年成立到2019年爆發(fā)再到如今的持續(xù)增長，半畝花田在身體護理領(lǐng)域取得了眾多的成績。眾所周知，身體護理領(lǐng)域的競爭非常激烈，但像半畝花田這樣能夠做到穩(wěn)步增長并長期占據(jù)重要地位的國貨品牌，寥寥無幾。究其原因，是什么在支撐半畝花田？

來自天然的它

一個品牌之所以能一直受到消費者的青睞，并逐年穩(wěn)步增長，甚至在疫情沖擊下還能做到逆勢增長，原因可能有很多種，但半畝花田認為最重要的一點無疑是產(chǎn)品力。

首先，要研究制定出優(yōu)先針對城鎮(zhèn)落戶人員確權(quán)的相關(guān)制度，科學、合理地認定集體經(jīng)濟組織身份，同時在工作實施過程當中將其納入其中[3]。

有機硅是化工新材料產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是國務院提出的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的重要基礎材料，具有許多其它化工材料無可替代的作用，是名副其實的“工業(yè)維生素”和“科技催化劑”。

好的產(chǎn)品離不開好的原料

用阿維菌素乳油有效成分含量3.2%的6 000倍液和螺螨酯懸浮劑有效成分含量34%的3 000倍液混合液噴霧。隔3～4 d再噴1次。這樣能將新孵化的幼蟲殺死，使防治更為徹底。

原料是基礎，研發(fā)是靈魂

此外，半畝花田更是大力度投入研發(fā)團隊的建設。目前研發(fā)團隊有100多人，碩博占比75%以上。研發(fā)負責人來自國際知名化妝品公司，有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。另有簽約合作專家3人，研發(fā)機構(gòu)9個……

品牌要提升產(chǎn)品力，還是要在研發(fā)上下功夫。半畝花田不僅自己種植了花田，還擁有自己的研發(fā)實驗室及原料工廠。其在上海、廣州、濟南三地都設立了自有研發(fā)實驗室，其中上海著力于基礎研究、原料配方體系應用研究與香氛精油設計，全新升級的廣州研發(fā)中心設有配方實驗室、功效和感官評估實驗室、質(zhì)量實驗室，承接半畝花田多數(shù)產(chǎn)品的配方開發(fā)工作，并通過自帶的產(chǎn)品功效和感官評估的獨立實驗室，使研發(fā)結(jié)果有了評價標準，研發(fā)更有方向。

半畝花田認為如果花開有聲音，最先聽到的人一定是凌晨5點奔波在花田中，那群最可愛的人們。如果花開有聲音，不斷成立的實驗室、不斷招募的研發(fā)人才，便是世界上最珍貴的作曲家；如果花開有聲音，那半畝花田便是載滿香氛與浪漫的唱片。載滿花朵的清甜芳香，載滿玫瑰的愛意綿長，載滿溫柔又堅持的力量。

2.2.6 3組小鼠用力最大呼氣流速比較 對照組和脂多糖組在6、18、36 h后的用力最大呼氣流速比較，差異無統(tǒng)計學意義(P>0.05)。18、36 h后，甲強龍組用力最大呼氣流速較脂多糖組升高，差異有統(tǒng)計學意義(P<0.05)；6 h后，兩組用力最大呼氣流速比較，差異無統(tǒng)計學意義(P>0.05)。

尋求新突破

每年的5月，大抵是半畝花田最忙碌的月份。像是秋日提前來臨，初夏的5月成為半畝花田收獲的季節(jié)。春日種下的芬芳禮，在燦爛的5月開滿漫山遍野。于是尋花、溯源，便成了半畝花田最重要的關(guān)鍵詞。

花田溯源

回顧往年“618”，各大平臺及品牌為了爭奪流量，往往投入大量精力與財力，將各種形式的廣告及促銷信息鋪天蓋地地砸向消費者。然而今年好像不似往年那么火熱，疫情反復之下，不管是品牌還是消費者，大家都理性了不少，因此有很多聲音出來唱衰“618”。半畝花田認為，其實一味唱衰“618”意義不大，倒不如去尋求新的突破點，做好自身，才能逆勢而上。

2022年5月，為了讓消費者更直觀的了解半畝花田“以花護膚”的品牌主張，以及對天然原料的堅持，半畝花田邀請了新華網(wǎng)團隊、冠軍王濛、旅行博主若愚Roey等來到山東濟南，共同溯源半畝花田的玫瑰種植基地，去聽聽花開的聲音，探索格拉斯玫瑰的奧義，共同領(lǐng)略玫瑰花田的風采，傾聽花農(nóng)的心聲，探訪原料工廠，全方位多角度的探索半畝花田原料產(chǎn)地，將最真實的一面展現(xiàn)給廣大消費者。

正是基于半畝花田在原料和研發(fā)方面的大力投入，才得到了市場對產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。自然，亦高效。

趨勢洞察

該產(chǎn)品添加微米級珍珠粉和5%煙酰胺，此外還添加了面部級潤膚菁萃等，真正做到外柔光內(nèi)潤養(yǎng)、水潤不卡粉。另外其奶霜質(zhì)地清透服帖不黏膩，涂抹之后肌膚依然可以暢快的呼吸。得益于其強大的即刻提亮效果，該產(chǎn)品一經(jīng)推出即成為暢銷品。

半畝花田成立12年來，一直堅守“以花護膚”的品牌理念。不斷探尋中國特色植物原料，收集天然花田香氛。2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，實現(xiàn)產(chǎn)品主要原材料的自主種植，之后更是全國各地，從菏澤牡丹，到內(nèi)蒙古燕麥、長白山人參，再到廣西茉莉、伊犁藏紅花等，橫跨全國3800多公里。目前半畝花田已經(jīng)在全國布局了10多個有機種植園，只為從原料端就選取優(yōu)質(zhì)的天然植物原料，打好產(chǎn)品基礎。對天然原料的堅持，為半畝花田品牌主張?zhí)峁┨烊?、高效、愉悅的身體護理體驗，打下堅實的信任背書。

因此，半畝花田璀璨煥采素顏身體乳應運而生。

2021年下半年身體乳市場保持高規(guī)模高增速，身體乳品類剛需化，呈現(xiàn)多樣性需求。半畝花田抓住趨勢布局抖音，近距離地對話消費者，發(fā)現(xiàn)美白是消費者對護膚品類最大的細分功效需求，而身體素顏霜則是滿足這一需求的最具可視化的途徑。

從本研究結(jié)果可以看出，IS組患者血硒含量明顯低于對照組及CS組，且IS組患者血硒含量與Cobb角呈負相關(guān)。但微量元素硒在IS的發(fā)生發(fā)展中到底扮演一個什么樣的角色，還需建立動物模型以觀察低硒環(huán)境下IS的發(fā)生發(fā)展情況。本研究的不足之處在于僅收集了本院病例，未進行多中心的研究。因此，本研究下一步將擴大樣本量，開展多中心研究；并且在普遍缺硒的山西地區(qū)進行膳食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對IS患者尤其是初期患者定量給予微量元素硒的攝入，定期觀察疾病的發(fā)生及進展情況，以進一步研究IS與微量元素硒的關(guān)系。

傾聽用戶的聲音

以客戶為中心，一直是半畝花田所堅持的理念。

半畝花田攜手美麗修行，從成分出發(fā)，讓消費者直觀的了解天然植物成分，根據(jù)自身需求選擇適合自己的產(chǎn)品?！罢{(diào)研、反饋、改進”，這樣對產(chǎn)品的打磨，正是半畝花田以消費者為本的最好印證。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對于身體護理的需求，越來越趨于多元化，對于身體護理的效果有了更高的期待。

未來，半畝花田也將繼續(xù)從消費者需求出發(fā)，繼續(xù)秉承“以花護膚”的理念，深耕身體護理領(lǐng)域，不斷提升自身實力，為消費者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。讓我們拭目以待。