頻頻因“窮”出圈？看國(guó)貨產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)突圍

頻頻因“窮”出圈，到底為何？

蜂花是1984年創(chuàng)立的上海美妝品牌，在老百姓習(xí)慣用肥皂和洗衣粉洗頭的年代，蜂花研究出了便宜又好用的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，成功占領(lǐng)市場(chǎng)。但1998年開(kāi)始，國(guó)外一些品牌開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)入駐中國(guó)，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，給蜂花的銷(xiāo)量帶來(lái)不小的沖擊，不過(guò)，蜂花依舊堅(jiān)持走平民路線，擴(kuò)展下沉市場(chǎng)，與其他品牌形成差異化。至2004年蜂花預(yù)計(jì)銷(xiāo)售完成了3萬(wàn)噸，占當(dāng)時(shí)市場(chǎng)份額的35%，是當(dāng)之無(wú)愧的第一名。

然而近年來(lái)，蜂花頻頻走入大眾視線，每次都是以“窮”出圈，一瓶護(hù)發(fā)素只需要9.9元，10年內(nèi)只漲價(jià)2塊錢(qián)，成立36年無(wú)任何處罰記錄，真真實(shí)實(shí)的良心企業(yè)。

2021年國(guó)貨老品牌蜂花發(fā)布新產(chǎn)品，但卻遭遇網(wǎng)友“設(shè)計(jì)難看、售價(jià)低”的吐槽。對(duì)此，企業(yè)方表示： “我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”。

因此，筆者認(rèn)為農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目績(jī)效評(píng)價(jià)是指項(xiàng)目實(shí)施單位結(jié)合農(nóng)業(yè)科研正外部性和公共性、階段性和周期性、結(jié)果難以衡量性的特點(diǎn)，根據(jù)設(shè)定績(jī)效目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)合理的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)方法，對(duì)農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支出的經(jīng)濟(jì)性、效率性和效益性進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)爻袥](méi)有蜂花產(chǎn)品，在蜂花直播間詢(xún)問(wèn)其是否倒閉，面對(duì)網(wǎng)友們對(duì)其會(huì)不會(huì)破產(chǎn)的擔(dān)憂，蜂花也表示，“請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉?！辈⒃S諾未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。另外，蜂花連發(fā)多條視頻，文案中多次提到“超市”這一話題，由此帶起年輕人在超市中尋找蜂花的熱情，短時(shí)間內(nèi)蜂花在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)出巨大的影響力。

諸如此類(lèi)好笑又心酸的回復(fù)，反而讓“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感，火的猝不及防。2021年底，蜂花會(huì)是下一個(gè)鴻星爾克嗎？蜂花直播間迎野性消費(fèi)等多個(gè)詞條再次沖上熱搜，巨大地討論量簇?fù)碇@一老牌國(guó)貨重回大眾視野。

也就是說(shuō)，蜂花并沒(méi)有停留在十幾年前的護(hù)發(fā)素時(shí)代，也在不斷地推陳出新。另外蜂花自2013年起，陸續(xù)入駐京東、天貓、淘寶等電商平臺(tái)。

近年來(lái)，隨著完美日記、花西子等國(guó)貨的迅速崛起，一次次在各大電商購(gòu)物節(jié)中拔得頭籌，國(guó)貨化妝品的崛起給外資化妝品企業(yè)在華發(fā)展帶來(lái)了不小的阻力。加之近兩年疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)倒退，一些外資化妝品企業(yè)紛紛撤離中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越高。據(jù)了解，不少?lài)?guó)貨品牌甚至已經(jīng)走向國(guó)際市場(chǎng)，前途不可限量。

蜂花多次因“窮”出圈，也讓其迎來(lái)了流量高潮，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號(hào)“蜂花官方旗艦店”近10天內(nèi)漲粉72萬(wàn)，此前單日最高漲粉量?jī)H在1萬(wàn)左右。據(jù)悉，去年蜂花百度搜索指數(shù)由7月中旬的300條左右，增長(zhǎng)至11月17日的12434條，和蜂花有關(guān)的傳播內(nèi)容在曝光度與用戶(hù)觸達(dá)率上都實(shí)現(xiàn)倍增。

新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，蜂花雖然屢屢因“窮”出圈。但也可以看出，這個(gè)品牌在不斷優(yōu)化發(fā)展模式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境。

國(guó)貨崛起，看老牌國(guó)貨如何突圍？

（1）建筑物臨邊防護(hù)管理：本工程施工現(xiàn)場(chǎng)所有的臨邊區(qū)域均設(shè)置防護(hù)欄桿，采用成型的φ48-51×3.5mm鋼管搭設(shè)。對(duì)于臨邊區(qū)域下放有人員通過(guò)的區(qū)域，還對(duì)欄桿進(jìn)行了全面的安全網(wǎng)密封處理，避免墜物傷人。

蜂花公司自成立以來(lái)無(wú)一條行政處罰信息，基礎(chǔ)原材料甚至達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專(zhuān)利。在經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的把控上令不少網(wǎng)友感動(dòng)。據(jù)了解，蜂花自有的技術(shù)研發(fā)中心每年研發(fā)投入上千萬(wàn)元，智能工廠投入近4億元，并不斷研發(fā)新品，在蜂花官網(wǎng)可看到詩(shī)語(yǔ)花悅香氛系列新品，還有草本系列、無(wú)硅油系列和兒童系列多種產(chǎn)品。

隨著各種新國(guó)貨更新迭代速度加快，加之網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的渲染，市場(chǎng)的繁榮、消費(fèi)者的需求加劇，國(guó)貨產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)“亂花漸欲迷人眼”的景象。在此情況下，老牌國(guó)貨到底該如何突圍，確實(shí)是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

內(nèi)部控制主要是指企業(yè)通過(guò)制定一系列規(guī)章制度來(lái)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)進(jìn)行控制。從實(shí)踐情況來(lái)看，這種控制性的行為很難得到人們的認(rèn)可，由此使得企業(yè)內(nèi)部控制管理缺乏必要的動(dòng)力支持。另外，企業(yè)實(shí)施內(nèi)部控制也需要一定的成本費(fèi)用，在開(kāi)展內(nèi)部控制的過(guò)程中會(huì)影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲得。

長(zhǎng)期以來(lái)，不斷有國(guó)外化妝品入駐中國(guó)，給國(guó)貨帶來(lái)了不小的沖擊，使得國(guó)貨化妝品市場(chǎng)占有率處于一個(gè)較低的位置。

據(jù)悉，目前諸如鴻星爾克、韓束、蜂花等，越來(lái)越多傳統(tǒng)國(guó)貨從直播間“崛起”。比起鴻星爾克捐款微博的28萬(wàn)條評(píng)論，鴻星爾克抖音單場(chǎng)直播139萬(wàn)條的彈幕數(shù)，更能驗(yàn)證直播間作為新輿論場(chǎng)聚集網(wǎng)友的能力，另外，在蜂花“出圈”時(shí)，抖音也是話題發(fā)酵地。因此，老牌國(guó)貨若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須要適應(yīng)目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，打通平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)合。利用短視頻或直播間制造話題，電商平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化，小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)提高產(chǎn)品口碑，多窗口輸出。

另外，堅(jiān)持將產(chǎn)品多樣化、品牌價(jià)值化、傳播互動(dòng)化三者相結(jié)合也極其重要，同時(shí)要樹(shù)立品牌的核心價(jià)值觀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代潮流相結(jié)合，塑造個(gè)性的品牌價(jià)值，引導(dǎo)新的時(shí)代精神與價(jià)值觀。貼近消費(fèi)者，以受眾需求為主導(dǎo)，以產(chǎn)品質(zhì)量為保證，以互聯(lián)網(wǎng)為手段，在時(shí)代發(fā)展中因時(shí)而變，才能實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

工作人員在進(jìn)行水利水電施工時(shí)，嚴(yán)格的管理是保證水利水電施工質(zhì)量的前提。在水利水電施工過(guò)程中，應(yīng)重視施工管理，這樣才能有效確保每項(xiàng)工作順利開(kāi)展，從而提高水利水電工程的施工質(zhì)量。

小學(xué)數(shù)學(xué)的學(xué)習(xí)，不僅能夠提高學(xué)生的思維能力，而且還是學(xué)生學(xué)習(xí)其它學(xué)科的一把鑰匙。因而小學(xué)數(shù)學(xué)教師在教學(xué)的過(guò)程中應(yīng)尊重學(xué)生的主體地位，并巧妙地將數(shù)學(xué)知識(shí)滲透到生活里，延伸到實(shí)踐中，從而讓學(xué)生參與知識(shí)產(chǎn)生的整個(gè)過(guò)程，進(jìn)而提升小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)的有效性。

目前，國(guó)貨逐漸成為年輕一代的消費(fèi)首選?！爸毁I(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的”變成公眾的首要消費(fèi)理念，由此老牌國(guó)貨們可以趁機(jī)“出圈”，重新在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，堅(jiān)持創(chuàng)造“民族驕傲”，推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。