戰(zhàn)略準(zhǔn)確 提前布局
——萊克逆勢(shì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略“密碼”

■ 本刊記者 連曉衛(wèi)

據(jù)萊克2022年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，在家電業(yè)務(wù)整體出口下降20%的不利情況下，盈利增長(zhǎng)45%。

這一成績(jī)單的背后，讓我們看到，行業(yè)所熟知的清潔電器龍頭企業(yè)，在20多年發(fā)展過(guò)程中，對(duì)新業(yè)務(wù)、新增長(zhǎng)極的成功開(kāi)拓，已經(jīng)讓萊克在行業(yè)的波瀾起伏中增長(zhǎng)常態(tài)化。為深度解析萊克常態(tài)增長(zhǎng)的精義，《現(xiàn)代家電》記者云視頻專(zhuān)訪了萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根，分享萊克增長(zhǎng)背后的戰(zhàn)略“密碼”。

錨定國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)展之局

1994年萊克創(chuàng)立之初，聚焦于吸塵器領(lǐng)域構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面是注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)與眾不同、領(lǐng)先一步的策略，圍繞客戶需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面就是注重并實(shí)施全球化發(fā)展戰(zhàn)略，吸塵器的ODM/ODE業(yè)務(wù)只與國(guó)際一流品牌合作，使萊克在較短時(shí)間內(nèi)就把產(chǎn)品賣(mài)到全世界。

產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，全球化發(fā)展，讓萊克創(chuàng)立10年即成為全球吸塵器行業(yè)的隱形冠軍。同時(shí)，通過(guò)與一流品牌的合作，不僅讓萊克自身產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，企業(yè)自身的技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管控、企業(yè)管理等也均得到同步提升。

當(dāng)吸塵器產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)成為全球第一時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)自身的新增長(zhǎng)？2004年，萊克開(kāi)始探索新的增長(zhǎng)極。

“萊克在依靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也在著重構(gòu)建企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦高速電機(jī)、精密模具、精密機(jī)加工等關(guān)鍵零部件的垂直整合與核心零部件的研發(fā)制造，將高速電機(jī)的核心技術(shù)掌握在自己手中，一路引領(lǐng)高速電機(jī)行業(yè)的發(fā)展。在2004年萊克已經(jīng)成為全球吸塵器龍頭企業(yè)時(shí)，我們開(kāi)始圍繞核心零部件電機(jī)進(jìn)行新業(yè)務(wù)拓展?！?/p>

倪祖根告訴記者，彼時(shí)，萊克一方面是拓展高速整流子電機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域，如進(jìn)入園藝工具、廚房小家電等領(lǐng)域；另一方面就是開(kāi)放自身強(qiáng)大配套能力，為更多客戶提供電機(jī)的配套業(yè)務(wù)。圍繞電機(jī)技術(shù)發(fā)展相關(guān)多元化業(yè)務(wù)，成功讓萊克實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。

品牌引領(lǐng)未來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

2008年，全球金融危機(jī)，人民幣逐步升值，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升，中國(guó)市場(chǎng)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)正在逐步失去。倪祖根深刻意識(shí)到，當(dāng)匯率、成本上升到一定程度時(shí)，國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的制造成本優(yōu)勢(shì)就會(huì)成為弱勢(shì)，而周邊的東南亞、東歐等一些國(guó)家的成本優(yōu)勢(shì)則會(huì)慢慢顯現(xiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看ODM/ODE業(yè)務(wù)必然會(huì)轉(zhuǎn)移到成本更低的國(guó)家和地區(qū)。如果萊克還是以O(shè)DM/ODE業(yè)務(wù)為主，沒(méi)有建立起自己的品牌，自身的出口業(yè)務(wù)也將會(huì)越來(lái)越萎縮，因此必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌。

“創(chuàng)立自主品牌，一方面是企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的要求，另一方面是我們看到創(chuàng)品牌對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來(lái)講非常重要。中國(guó)制造業(yè)很強(qiáng)，但缺品牌，特別是高端品牌，在國(guó)際市場(chǎng)中的地位較低，對(duì)于制造企業(yè)來(lái)講，有責(zé)任為國(guó)爭(zhēng)光，創(chuàng)立高端品牌是企業(yè)家的使命和擔(dān)當(dāng)?！被谶@兩方面的需求，2009年萊克開(kāi)啟了創(chuàng)自主品牌的發(fā)展之路。

但創(chuàng)什么樣的品牌會(huì)面臨選擇?！皬母?jìng)爭(zhēng)策略來(lái)講，一定是差異化競(jìng)爭(zhēng)才能勝出。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的吸塵器市場(chǎng)已是品牌林立，除飛利浦、松下等國(guó)際品牌以外，海爾、美的等國(guó)內(nèi)品牌都占有極高的市場(chǎng)份額。萊克是專(zhuān)業(yè)做吸塵器的企業(yè)，不僅要定位于專(zhuān)業(yè)化品牌，并且要定位于所有品牌之上，成為更為高端的品牌?！蹦咦娓缡钦f(shuō)。

但高端品牌需要產(chǎn)品來(lái)支撐。萊克采取依靠設(shè)計(jì)提升價(jià)值的策略，設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的附加值，無(wú)論是工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝或是用材，都讓消費(fèi)者看到就認(rèn)為產(chǎn)品是值錢(qián)的。同時(shí)，更為注重用技術(shù)創(chuàng)新解決用戶的痛點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)用戶對(duì)于吸塵器主要有兩大痛點(diǎn)：

一是吸塵擦地一步到位問(wèn)題。吸塵器最早是從歐美進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，歐美家庭是以地毯為主，對(duì)吸塵器的需求以地毯吸塵。而中國(guó)家庭是以地板為主，有吸塵和拖地兩大需求，如果用歐式的吸塵器只能夠吸除表面的灰塵，但地板上的污垢吸不掉，用戶還需要再用拖把、抹布去擦一遍。萊克針對(duì)這一痛點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)明了旋風(fēng)動(dòng)力地刷，一體化解決了吸塵與擦地問(wèn)題，更適用于中國(guó)家庭中的地板和地磚清潔。

二是吸塵器工作時(shí)的噪音問(wèn)題。萊克通過(guò)對(duì)電機(jī)技術(shù)和吸塵器風(fēng)道設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使得整機(jī)運(yùn)行的噪音下降10分貝以上，讓用戶感覺(jué)萊克吸塵器運(yùn)行聲音相對(duì)更柔和，沒(méi)有煩躁的刺耳聲。

通過(guò)解決用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新，萊克在2011年推出了第一代新品“潔旋風(fēng)”吸塵器，2013年底銷(xiāo)售金額市占率就從“零”上升到第二位，2015年成為市場(chǎng)占有率第一。隨后，萊克基于同樣的競(jìng)爭(zhēng)策略，拓展了立式多功能無(wú)線吸塵器、除甲醛空氣凈化器、臺(tái)式智能凈水機(jī)、智能空氣調(diào)節(jié)扇等產(chǎn)品時(shí)，堅(jiān)持高端定位，堅(jiān)持技術(shù)上有獨(dú)創(chuàng)性、領(lǐng)先性，塑造價(jià)值壁壘，在公司一步步發(fā)展的同時(shí)，品牌也得到成長(zhǎng)。2022年，萊克品牌估值超過(guò)70億元【中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果】，成為出口型小家電企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)品牌極少數(shù)成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)之一。也成為“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型的追夢(mèng)者、實(shí)踐者和成功者。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在打造品牌的同時(shí)，萊克重點(diǎn)部署數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一是產(chǎn)品本身的數(shù)字化、智能化，比如，智能檢測(cè)、智能控制、智能顯示、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等在各類(lèi)產(chǎn)品中的應(yīng)用。

二是智能制造。家電制造屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，早在10年前，倪祖根就提出，投入10萬(wàn)元，節(jié)省一個(gè)人力成本的策略，著力對(duì)原有設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造。2015年，萊克又確立“打造萊克電機(jī)智能制造示范工廠”戰(zhàn)略規(guī)劃，推出適合萊克智能制造發(fā)展的生產(chǎn)自動(dòng)化、物流智能化、信息一體化、資源綠色化、人才專(zhuān)業(yè)化等“五化”智能制造模式，將智能化延伸到物流、信息、資源等生產(chǎn)鏈條，向全方位實(shí)現(xiàn)智能制造的模式轉(zhuǎn)換。

首先是從電機(jī)制造開(kāi)始，將外部采購(gòu)機(jī)器人與自主設(shè)計(jì)研發(fā)連接配套設(shè)備，自主開(kāi)發(fā)自動(dòng)化實(shí)施的軟件，把機(jī)器人和原有設(shè)備及外圍的傳輸無(wú)縫連接，形成整條生產(chǎn)線全自動(dòng)無(wú)人化操作。并且延展到物流體系，自己設(shè)計(jì)研發(fā)物流運(yùn)輸車(chē)，自主開(kāi)發(fā)智能物流中央調(diào)度系統(tǒng)。生產(chǎn)所用物料從倉(cāng)庫(kù)中運(yùn)出、進(jìn)入生產(chǎn)車(chē)間、放置生產(chǎn)線相應(yīng)工位、生產(chǎn)線產(chǎn)品下線、入庫(kù)，全生產(chǎn)過(guò)程智能化運(yùn)輸，無(wú)縫貫通。再加上生產(chǎn)與質(zhì)量信息的自動(dòng)化采集和分析系統(tǒng)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題后，可以知道在哪道工序發(fā)生的問(wèn)題，是哪些原因造成的，應(yīng)對(duì)的措施應(yīng)該是怎樣的，如何去改進(jìn)，通過(guò)持續(xù)改善使萊克制造質(zhì)量進(jìn)一步提升。

智能制造的推行，使電機(jī)事業(yè)部生產(chǎn)效率提高38%、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本降低30%、產(chǎn)品不良品率降低32%、能源綜合利用率提高23%，對(duì)于降低成本，保證質(zhì)量、準(zhǔn)時(shí)交貨都起到很大的幫助。

企業(yè)最了解自己的業(yè)務(wù)流程、生產(chǎn)制造流程、經(jīng)營(yíng)管理思維，將這些與系統(tǒng)和先進(jìn)設(shè)備結(jié)合起來(lái)，形成整體實(shí)施，才更適合企業(yè)自身。因此，在電機(jī)車(chē)間整體智能化改造過(guò)程中，很多自動(dòng)化軟件系統(tǒng)包括一些設(shè)備全都是萊克自主研發(fā)，這也讓萊克培養(yǎng)了一批智能制造的自有人才。當(dāng)然，智能制造依然還有大量的工作要做，目前萊克的智能制造也還在進(jìn)行當(dāng)中。

從產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)走向業(yè)務(wù)的生態(tài)化

2016年以后房?jī)r(jià)再度快速上升，萊克認(rèn)為，高房?jī)r(jià)會(huì)遏制城市化的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)是一個(gè)打擊。而高房?jī)r(jià)高教育成本、影響二胎、三胎的生育愿望，農(nóng)村大學(xué)生進(jìn)城買(mǎi)不起房，這些都會(huì)導(dǎo)致人口負(fù)增長(zhǎng)，隨之帶來(lái)的家電、家居等與房子相關(guān)的消費(fèi)都將會(huì)下滑，這也是擺在所有家電企業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。再加之互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司不斷涌現(xiàn)，基本上都采用以更低價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的策略，這對(duì)商業(yè)環(huán)境造成極大沖擊，很多中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。

倪祖根認(rèn)為，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一方面要考慮產(chǎn)品如何進(jìn)一步高端化，通過(guò)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的附加價(jià)值來(lái)提高客單值，擴(kuò)大銷(xiāo)售；另一方面，就是在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，通過(guò)品類(lèi)延伸、品類(lèi)協(xié)同、渠道協(xié)同等形成協(xié)同發(fā)展。但僅這兩點(diǎn)依然不足以支持企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，萊克需要新的突破。

過(guò)去，在圍繞核心零部件進(jìn)行垂直整合時(shí)，萊克培育了成熟的鋁合金成型與加工、高速電機(jī)、精密模具、電池包等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)原來(lái)服務(wù)于家電業(yè)內(nèi)，如果跳出家電圈，或?qū)?huì)變成更大的市場(chǎng)。因此，選擇進(jìn)入比家電產(chǎn)業(yè)更為龐大的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，聚焦新能源汽車(chē)零部件業(yè)務(wù)。去年下半年在自己投資建廠的同時(shí)，萊克又收購(gòu)上海帕捷汽車(chē)配件有限公司，在新能源汽車(chē)鋁合金成型與加工領(lǐng)域加大加快發(fā)展。事實(shí)證明，這一突破，再度為萊克提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為涌動(dòng)發(fā)展的新活力，不斷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。

近兩年，國(guó)際環(huán)境風(fēng)云突變，經(jīng)濟(jì)版圖重構(gòu)，對(duì)于任何企業(yè)而言都是巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，萊克又基于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，提出切合自身的“12345”發(fā)展戰(zhàn)略。

“1”是指一切以客戶為中心，通過(guò)創(chuàng)新品類(lèi)和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)更好滿足用戶的需求。

“2”是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和海外兩大市場(chǎng)，構(gòu)建雙循環(huán)體系。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)化自主品牌建設(shè)，國(guó)外市場(chǎng)通過(guò)建廠、優(yōu)化產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)。

“3”是發(fā)展自主品牌、ODM/OEM出口、核心零部件三大核心業(yè)務(wù)。

“4”是聚焦高端化、大健康、新能源、數(shù)字化四大方向，圍繞未來(lái)技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)去發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

“5”是構(gòu)建五大消費(fèi)品牌生態(tài)和五大核心零部件業(yè)務(wù)生態(tài)，規(guī)避單一產(chǎn)品或在單品類(lèi)、單一市場(chǎng)所帶來(lái)的高度不確定性。即高端清潔電器品牌“LEXY萊克”、互聯(lián)網(wǎng)品牌“JIMMY吉米”、凈水品牌“Bewinch碧云泉”、高端廚電品牌“SieMatic西曼帝克”、網(wǎng)紅廚電品牌“Lexcook萊小廚”，以五大品牌生態(tài)充分滿足不同目標(biāo)消費(fèi)群、不同消費(fèi)場(chǎng)景下的用戶需求。以多年來(lái)培育起來(lái)的高速數(shù)碼電機(jī)、精密壓鑄與加工、精密模具、鋰電池包組件等核心零部件技術(shù)，瞄準(zhǔn)以新能源汽車(chē)、太陽(yáng)能、5G通信、工業(yè)自動(dòng)化、智能家電等高增長(zhǎng)行業(yè)的新需求，開(kāi)拓五大核心零部件新業(yè)務(wù)。

在這樣的戰(zhàn)略框架之下，萊克業(yè)務(wù)穩(wěn)定性、盈利能力和企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提升，也正是得益于此，我們看到萊克的發(fā)展腳步進(jìn)一步加快。從市場(chǎng)端來(lái)看，今年自第二季度開(kāi)始，全球市場(chǎng)形勢(shì)就非常嚴(yán)峻，全球消費(fèi)品下滑不斷擴(kuò)大，目前來(lái)看，第三季度有可能比第二季度更差，可以說(shuō)形勢(shì)會(huì)非常嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是因疫情反復(fù)，防控之下，消費(fèi)也在下滑，消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，今年的消費(fèi)品業(yè)務(wù)影響會(huì)更大。

倪祖根介紹說(shuō)，從萊克今年1～7月的運(yùn)行情況來(lái)看，上半年出口業(yè)務(wù)有所下滑，但內(nèi)銷(xiāo)在增長(zhǎng)，尤其是零部件業(yè)務(wù)，無(wú)論是增速還是盈利狀況均極為良好。特別是收購(gòu)汽車(chē)零部件企業(yè)之后新增的壓鑄業(yè)務(wù)及其他新業(yè)務(wù)，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的恢復(fù)尚不能確定，但三季度不容樂(lè)觀。有利因素是原材料價(jià)格在下探，人民幣在適度貶值，再加上新業(yè)務(wù)的優(yōu)秀表現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年萊克的銷(xiāo)售和盈利會(huì)再度逆勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

面向未來(lái)，作前瞻性布局

對(duì)于家電廠商而言，2022年注定是一個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)，國(guó)家戰(zhàn)略和世界格局都發(fā)生著巨大的變化，在變幻的新格局下，企業(yè)如何在不確定的外圍形勢(shì)之下，找到適合自己的增長(zhǎng)路徑，這就需要有敏銳的趨勢(shì)洞察和提前布局的意識(shí)和行動(dòng)。

而作為企業(yè)家，帶領(lǐng)全體員工轉(zhuǎn)型也是義不容辭的責(zé)任。目前萊克有一萬(wàn)多名員工，不僅要解決員工的就業(yè)，還要保障他們的收入增長(zhǎng)，如果企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生很大影響。所以企業(yè)家最大的責(zé)任是經(jīng)營(yíng)好自己的企業(yè)，解決就業(yè)，依法納稅，回饋社會(huì)，這就是對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)。2021年，萊克集團(tuán)整體納稅達(dá)10億元。

但任何新策略的貫徹實(shí)施，新業(yè)務(wù)的培育都很難短期見(jiàn)效，必然要經(jīng)歷一定的時(shí)期。畢竟每個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)不同，原有團(tuán)隊(duì)是否能夠適應(yīng)，這就要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人自己首先要去轉(zhuǎn)型，才能夠帶領(lǐng)公司去轉(zhuǎn)型。

因此，在采訪的最后，倪祖根也提到，當(dāng)前原有的一套經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)在已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)，每個(gè)家電企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。他希望《現(xiàn)代家電》作為服務(wù)家電產(chǎn)業(yè)鏈的垂直媒體，要發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘更多行業(yè)中有代表性的轉(zhuǎn)型案例，去幫助中小企業(yè)老板形成更好地轉(zhuǎn)型思維，能夠去積極轉(zhuǎn)型來(lái)適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)變化，在幫助中小型企業(yè)面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下的成功轉(zhuǎn)型中積極發(fā)揮相應(yīng)作用。

當(dāng)然，企業(yè)能否轉(zhuǎn)型成功，歸根到底取決于自身的眼力、魄力和實(shí)力！