融媒體時代主流媒體重大主題報道優(yōu)化路徑探析
——以江西首檔生態(tài)主題廣播融媒體作品《十年 我們的山江湖》為例

□李 先 何 靈 陳李龍

主題報道，是主流媒體宣傳黨委政府重點(diǎn)工作、引領(lǐng)社會輿論的重要途徑，同時也是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效方式。主題報道是新聞媒體的“命題作文”，集中體現(xiàn)了媒體的新聞策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實(shí)力，被業(yè)界稱之為“戰(zhàn)役性報道”。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的主題報道要怎樣把握時代脈搏，從老百姓的角度切入，講好中國故事？在堅守主流媒體內(nèi)容優(yōu)越性的同時，如何進(jìn)行深度策劃以提高傳播質(zhì)量，通過平臺整合形成跨媒體融合新模式？本文對此進(jìn)行探討。

一、廣播報道主題的確定：做到“既接天線，又接地氣”

主題是主題報道的靈魂。主題報道就是在預(yù)設(shè)的主題之下，采制、刊播的報道。也就是說我們在采訪時需要先明確主題，做到主題先行。好的新聞報道的主題既能接天線，又能接地氣；既能反映黨委政府重要的路線方針政策，又能聚焦民生重點(diǎn)和熱點(diǎn)。好的廣播主題報道，必須在主題的選擇上下功夫，做到以潤物細(xì)無聲的方式將報道的主題傳遞給大眾。

江西綜合新聞廣播作為江西廣播主流傳統(tǒng)媒體“老大哥”，承擔(dān)著重要主題的宣發(fā)報道任務(wù)。2022年是黨的二十大召開之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要一年。輿論宣傳是推動生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，媒體在生態(tài)文明建設(shè)中更是有著舉足輕重的地位。結(jié)合今年的宣傳大背景，江西綜合新聞廣播從本土入手，結(jié)合本地特色，找準(zhǔn)適合對外宣傳的重點(diǎn)主題——江西生態(tài)報道。

生態(tài)報道是江西重大報道主題之一。2016 年、2019 年習(xí)近平總書記兩次視察時曾指出，綠色生態(tài)是江西最大財富、最大優(yōu)勢、最大品牌，一定要保護(hù)好，做好治山理水、顯山露水的文章，打造美麗中國“江西樣板”。為深入挖掘講好生態(tài)環(huán)境保護(hù)的“江西故事”，從2022 年4 月起，江西綜合新聞廣播聚焦生態(tài)的重大主題，推出江西首檔生態(tài)主題聲音類新媒體系列節(jié)目《十年我們的山江湖》，邀請來自江西基層的20位林長、河長、湖長等，以10年為跨度，通過口述的形式，講述他們在植樹造林、礦區(qū)修復(fù)、保護(hù)候鳥等方面做出的努力，展示江西首個“兩山銀行”成立、構(gòu)建五級“河長制”“湖長制”“林長制”、江西被納入首批國家生態(tài)文明試驗區(qū)等江西生態(tài)文明建設(shè)成效。廣播版節(jié)目每周一期，每期4分鐘。

二、廣播主題報道策劃：講好人物故事，細(xì)節(jié)出奇制勝

基于16年的廣播記者從業(yè)經(jīng)歷，筆者認(rèn)為，一個宏大主題的展現(xiàn)最終的落腳點(diǎn)是人和人的故事。越是宏大的新聞報道主題，越是要通過生動的人物故事情節(jié)來展現(xiàn)。一條出彩的新聞首先挖掘出來的是一個好故事，有人、有事、有細(xì)節(jié)、有情節(jié)。我們講述這個故事，受眾花幾分鐘時間聽完后能夠從中有所感悟和啟發(fā)，那么這則新聞報道就是成功的，它潤物無聲的傳播，宣傳效果更明顯。

江西生態(tài)的故事由誰來講？什么樣的形式更容易打動聽眾，更容易接受？這是筆者作為執(zhí)行人需要考慮的關(guān)鍵問題。黨的十八大以來，江西在奮力探索生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展時有哪些經(jīng)驗成就和獨(dú)特路徑？在植樹造林、礦區(qū)修復(fù)、保護(hù)候鳥等方面有哪些難忘的故事和經(jīng)歷？以往的新聞報道更多的是以記者視角為第一視角，描述記者看到的、聽到的、感受到的。在這組系列報道中，我們反復(fù)斟酌決定由新聞事件的主人公來講故事，每期節(jié)目邀請不同身份的人，以口述的形式展開報道，讓同樣的新聞事件因視角的轉(zhuǎn)變而變得不同。這種“不同”帶來的就是一種“貼近性”。

在思路確定后就開始選擇“講述人”，并對其素材進(jìn)行分析，提升主題報道的價值，最終選定了江西的20位縣鄉(xiāng)級林長、河長、湖長為報道對象，他們中有河道清潔員、林場的護(hù)林員、水渠的建設(shè)者、生態(tài)環(huán)保衛(wèi)士。別看他們都帶著“長”，但是他們都是最平凡的普通人，大都從來沒有面對過話筒、鏡頭；雖是普通人但事跡不普通。他們有的是斯巴魯獎獲得者，有的是全國勞模，有的是江西最美林業(yè)人，有的是江西省優(yōu)秀河長、林長。瞄準(zhǔn)這類群體，我們發(fā)現(xiàn)這是一個有待發(fā)掘的新聞富礦。通過20 個不同身份的人物的視角，感受秀美江西的“山、水、林、田、湖”的自然之美、生態(tài)之美，深入挖掘生態(tài)環(huán)境保護(hù)的“江西故事”。

隨著采訪不斷深入，一篇篇重磅報道相繼推出，《守護(hù)贛江“微笑天使”的河長》《龍虎山上的“鴨司令”》《鄱陽湖畔的“候鳥爺爺”》《退伍軍人的礦山復(fù)綠夢》《家門口的九曲河》《我為河流建“檔案”》《為了大山深處這一片綠》《見證幸福渠的“幸福河長”》《請到生態(tài)雙橋看一看》《守住綠水青山底色》等，講述人的切身經(jīng)歷和動情的表述，給聽眾、網(wǎng)友留下了深刻的印象，帶來更真實(shí)的感受。也正是因為有了這些個性鮮明的講述人，主題報道變得接地氣、可感知、有溫度。

三、全媒體時代下廣播主題報道應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”，在音頻產(chǎn)品制作上尋求突破

教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體蘊(yùn)含的巨大價值將迎來又一個高光時刻。”傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該保持開放的態(tài)度，看到互聯(lián)網(wǎng)時代的廣闊空間。此外，在人人都可以發(fā)聲的全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體要有全局站位，承擔(dān)起一個負(fù)責(zé)任媒介應(yīng)有的責(zé)任。

“內(nèi)容為王”一直是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，一度被奉為行業(yè)圭臬。對于包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言，其“自出現(xiàn)之日起便是信息內(nèi)容的忠實(shí)生產(chǎn)者，內(nèi)容即是其生存發(fā)展的根本。”在新媒體技術(shù)的影響下，廣播媒體仍要將主要精力放到內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)上，這一點(diǎn)從未改變。

筆者認(rèn)為，隨著時代發(fā)展，音頻內(nèi)容制作平臺備受人們關(guān)注。有報告顯示，2018 年我國音頻用戶已經(jīng)超過4 億人，雖然音頻仍屬傳統(tǒng)媒介傳播方式，但受眾群體依然廣泛。廣播作品具備先天的聲音優(yōu)勢，豐富的音頻內(nèi)容制作經(jīng)驗和一大批專業(yè)的音頻制作人才是傳統(tǒng)廣播媒體的核心。廣播主題報道借助聲音優(yōu)勢帶來的宣傳效果是報紙、電視等其他傳統(tǒng)媒體做主題宣傳報道所不可比擬的。

以江西首檔生態(tài)主題廣播融媒體作品《十年 我們的山江湖》為例，筆者認(rèn)為，聲音是這檔新媒體節(jié)目的最大優(yōu)勢。對標(biāo)廣播外宣稿件的標(biāo)準(zhǔn)，每期作品的敘事角度、寫稿思路與平時的內(nèi)宣稿件也大有不同?？此坪唵蔚?00字人物口述稿，實(shí)際上操作起來并不容易。欄目組在前期策劃協(xié)調(diào)上也費(fèi)了不少功夫。從聯(lián)絡(luò)采訪對象，到采訪編輯，從反復(fù)打磨錄音到制作環(huán)節(jié)的精工細(xì)作，要花上整整一周。因為是采訪者口述式的呈現(xiàn)方式，人物說什么、怎么說、環(huán)境音怎么錄、廣播的壓混音響怎么切，這些都要細(xì)細(xì)琢磨。為摳好稿件的每一處細(xì)節(jié)，找采訪對象反復(fù)溝通，不厭其煩。

還有就是錄制的過程也非常折磨人，一遍不行再來一遍，十多篇錄音下來出一篇精品是常態(tài)，有時候也會碰到因采訪對象面對鏡頭、話筒過于緊張，頻繁出現(xiàn)表述錯誤而被迫換選題的情況。但是這些并沒有讓欄目組的采編人員打退堂鼓。

正是對聲音的完美演繹，才打造出聲音紀(jì)錄片的精品力作。這里可以聽到人物的有感而發(fā)，聽到第一現(xiàn)場的“聲音”——風(fēng)聲、雨聲、泉聲、波浪聲、森林腳步聲、候鳥聲、秋沙鴨的嬉戲聲、江豚呼吸聲……生動鮮活，細(xì)節(jié)感人。通過百姓視角，講好生態(tài)江西故事，用聲音去發(fā)現(xiàn)秀美江西、生態(tài)中國，為聽眾、網(wǎng)友奉上一部獨(dú)具匠心的聲音系列大片。用廣播特有的聲音特質(zhì)來展現(xiàn)，語言平實(shí)，可聽性強(qiáng)，且巧妙運(yùn)用自然環(huán)境音響、本地音樂及特色音效，用大量環(huán)境音響做轉(zhuǎn)場和過渡，通過精良的后期制作，使聲音屬性凸顯，細(xì)節(jié)感拉滿，節(jié)目引人入勝，感染力強(qiáng)。

四、聲音+視覺，全媒體聯(lián)動增強(qiáng)廣播主題報道的影響力

僅僅是內(nèi)容表現(xiàn)方式和制作手段有所變化，就使節(jié)目風(fēng)格迥然不同。

由此可見，有益的創(chuàng)新會使我們的節(jié)目更接地氣、更受大家喜愛。媒體的職責(zé)就是把專業(yè)的東西“翻譯”成公眾聽得懂、容易接受的語言方式，去傳播新理念、新政策。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)首先要創(chuàng)新形式，不僅要在具體節(jié)目樣式上花樣翻新，還要在節(jié)目播出樣態(tài)上出奇制勝。對傳統(tǒng)廣播媒體而言，要首先扭轉(zhuǎn)觀念，變廣播欄目為聲音產(chǎn)品，變聽眾為用戶。

好的立意，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品成為爆款的前提。評判立意好壞的標(biāo)準(zhǔn)，就在于能否精準(zhǔn)切中用戶內(nèi)心最鐘情的那個引爆點(diǎn)，必須堅守“導(dǎo)向正確、富有情理、融合傳播”的理念。

經(jīng)過近年來新媒體市場的急速擴(kuò)張，傳統(tǒng)廣播的市場被不斷擠壓。社會公眾對信息的需求呈井噴式增長，分發(fā)信息、獲取信息的平臺和方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)廣播在主題報道戰(zhàn)役中進(jìn)行了多平臺的發(fā)布嘗試，收獲了寶貴的經(jīng)驗。

互聯(lián)網(wǎng)時代，聲音產(chǎn)品不僅是充滿想象，也是充滿無限可能的。借助全媒體的聯(lián)動效應(yīng)，廣播的傳播觸角得以延伸。有別于以往傳統(tǒng)媒體運(yùn)營新媒體平臺時的“平移”做法，《十年 我們的山江湖》廣播系列報道運(yùn)用新媒體傳播手段，推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體版《越來越美 我們的山江湖》，開發(fā)了圖文、音頻及H5等產(chǎn)品，全方位立體打造新媒體傳播矩陣，增強(qiáng)節(jié)目影響力。江西綜合新聞廣播官方微信、今視頻等多渠道聯(lián)動分發(fā)，新媒體版在廣播版的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步改編，以孩子們靈動的聲音為片花，對“綠水青山”進(jìn)行了創(chuàng)新的年輕化的表達(dá)。

值得一提的是，新媒體節(jié)目《越來越美 我們的山江湖》聯(lián)合了阿基米德、抖音、快手全網(wǎng)推送，對廣播版《十年 我們的山江湖》內(nèi)容進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)化的碎片化生產(chǎn)，結(jié)合短音頻精致化分發(fā)，不僅符合當(dāng)前受眾的接收習(xí)慣，同時借助新媒體功能集成專題進(jìn)行整合傳播。推出便于分享的節(jié)目樣態(tài)，把20 期人物的優(yōu)質(zhì)音頻做成一個新媒體H5產(chǎn)品，即20期人物集結(jié)號的合集，便于隨時隨地收聽、隨時隨地分享。為彰顯節(jié)目形象，欄目組以“十年，我們的山江湖”為LOGO 標(biāo)識，顏色為時下最火的青綠色，鮮亮明快，增加節(jié)目記憶點(diǎn)，每期制作人物海報，并在首頁以大圖推薦方式呈現(xiàn)，借助朋友圈、微信、微博以及手機(jī)APP進(jìn)行全方位的推廣。目前節(jié)目推出10 期，點(diǎn)擊量過30 萬，其中，第10 期節(jié)目《守護(hù)贛江“微笑天使”的河長》推出后，點(diǎn)擊量快速攀升，達(dá)到上萬pv 值（即頁面瀏覽量）。江西省環(huán)境資源廳、江西省林業(yè)廳、江西省市縣級融媒體APP、聽眾粉絲等紛紛轉(zhuǎn)載，在新媒體輿論場獲得好評。根據(jù)網(wǎng)友建議，我們開設(shè)了互動平臺，設(shè)立投票及點(diǎn)贊環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以參與其中，報道互動性得以增強(qiáng)。

新媒體的力量是巨大的，節(jié)目播出后其影響力持續(xù)發(fā)酵，吸引很多網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。網(wǎng)友“東方之珠”留言：“此次選題非常成功，并且內(nèi)容非常貼近生活。收聽效果很棒！”網(wǎng)友“一葉知秋”留言：“有人物，有細(xì)節(jié)，有故事，走心了！點(diǎn)贊，期待下一期節(jié)目！”

五、結(jié)語

在學(xué)術(shù)界，關(guān)于融媒體時代重大主題報道的新聞理論研究多，但應(yīng)用性研究相對較少。作為江西首檔生態(tài)主題廣播融媒體作品，《十年 我們的山江湖》節(jié)目具有代表性。筆者作為該檔節(jié)目的負(fù)責(zé)人，從該作品新聞采編案例和切身感悟、經(jīng)驗著手，分別從主題確定、節(jié)目策劃、采制過程、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式等多個方面進(jìn)行深度剖析，總結(jié)融媒體時代背景下主流媒體堅持“內(nèi)容為王”做好廣播主題報道的最優(yōu)新聞實(shí)踐路徑。

新媒體呈現(xiàn)方式，有助于創(chuàng)新主題報道形式，提高主題報道的知曉度、傳播率、互動性，為在融媒體時代做好主題報道提供了經(jīng)驗。廣播記者應(yīng)盡快提升新媒體新聞素養(yǎng)，為推動傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。