2022年7-8月書(shū)業(yè)抖音短視頻＆直播帶貨影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽

月百萬(wàn)GMV 賬號(hào)14 個(gè)。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜Top20

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年7 月15 日至8 月14 日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道公司在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書(shū)業(yè)KOL抖音賬號(hào)的短視頻和直播帶貨表現(xiàn)情況。本期新增“午夜文庫(kù)圖書(shū)旗艦店”等13 個(gè)賬號(hào)，目前共監(jiān)測(cè)賬號(hào)503 個(gè)，其中出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)386 個(gè)、書(shū)業(yè)KOL 賬號(hào)117 個(gè)。

短視頻運(yùn)營(yíng)

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20強(qiáng)：教培賬號(hào)重心轉(zhuǎn)變

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20 指數(shù)門檻為806，較上期有所上升。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1491 個(gè)，平均發(fā)布作品74.55 個(gè)，日均更新2.49 個(gè)，總互動(dòng)數(shù)為762.73 萬(wàn)，其中總獲贊數(shù)為641.64 萬(wàn)，平均單條視頻點(diǎn)贊4303 次，平均單條評(píng)論443 次，平均單條短視頻分享369 次，本期作品分享數(shù)較上期漲幅明顯。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“萬(wàn)唯中考”“天星教育”等10 個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司；“大家說(shuō)”“人民日?qǐng)?bào)出版社”等6 個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“東方甄選之圖書(shū)”等4 個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道賬號(hào)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書(shū)架”“小玄夜說(shuō)書(shū)”與“理想樹(shù)必刷題”。“鐵鐵的書(shū)架”本期新增作品358 個(gè)，更新數(shù)量與互動(dòng)數(shù)在出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中遙遙領(lǐng)先，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超259 萬(wàn)次的互動(dòng)，較上期有所增長(zhǎng)，目前累計(jì)粉絲超187 萬(wàn)。排名第二的“小玄夜說(shuō)書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)新增39 個(gè)作品，總互動(dòng)數(shù)超92 萬(wàn)次。理想眾望教育科技(北京)有限公司旗下賬號(hào)“理想樹(shù)必刷題”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增80 個(gè)短視頻作品，其單條視頻點(diǎn)贊率高達(dá)35.91 萬(wàn)次，本期新增粉絲超4 萬(wàn)。

“浙江文藝出版社”與“童貝學(xué)堂”本期新增短視頻作品均過(guò)百，前者本期獲贊數(shù)超12 萬(wàn)次，總互動(dòng)量近15 萬(wàn)次，新增粉絲超2 萬(wàn)；后者本期新增139 個(gè)作品，總互動(dòng)量2.6 萬(wàn)余次。

上期20 強(qiáng)中教培轉(zhuǎn)型賬號(hào)居多，本期“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)魁榜圖書(shū)旗艦店”等由于主要深耕直播業(yè)務(wù)，跌出短視頻20 強(qiáng)。與上期相比，“理想樹(shù)必刷題”“中考響云箭”“海豚繪本花園”“白馬時(shí)光圖書(shū)”“譯林出版社”“文化人和路可書(shū)店”進(jìn)入抖音短視頻影響力20 強(qiáng)序列。

書(shū)業(yè)KOL賬號(hào)20強(qiáng)：“虹姐悅讀”登上榜首

本期書(shū)業(yè)KOL 影響力Top20 指數(shù)門檻為935，與上期基本持平。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，書(shū)業(yè)KOL 抖音短視頻影響力20 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1277 個(gè)，平均發(fā)布作品64 個(gè)，日均更新2 個(gè)。本期“6 號(hào)圖書(shū)館”在內(nèi)的6 個(gè)賬號(hào)跌出書(shū)業(yè)KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“虹姐悅讀”“栗子熟了”“無(wú)窮小亮的科普日?！薄靶∷沟钠婷钍澜纭薄熬啪艐寢尅薄氨贝髨D圖媽”。

本期位列書(shū)業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“虹姐悅讀”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該賬號(hào)共計(jì)發(fā)布83 個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超239 萬(wàn)，新增粉絲28 萬(wàn)。賬號(hào)內(nèi)容主要以分享詩(shī)詞、圖書(shū)為主，短視頻時(shí)長(zhǎng)也多為15 ～30 秒?！袄矢纾ò詺庑ｉL(zhǎng)）”本期排名第二，該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品23 個(gè)，總分享數(shù)最高，為60 萬(wàn)余次，目前累計(jì)粉絲554 萬(wàn)；“俞敏洪”本期位列第三，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布27 個(gè)短視頻作品，新增粉絲45 萬(wàn)。

表2 書(shū)業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜Top20

20 強(qiáng)中平均獲贊量最高的為“無(wú)窮小亮的科普日?！?，其平均獲贊數(shù)為29 萬(wàn)次，在本期共計(jì)發(fā)布4 個(gè)短視頻作品。無(wú)窮小亮是一位科普博主，其視頻時(shí)長(zhǎng)大于1分鐘的占比94%以上。

表3 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力排行榜Top20

自播數(shù)據(jù)：月百萬(wàn)GMV賬號(hào)14個(gè)

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的386 個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有126 個(gè)，占比32.6%。其中：月累計(jì)銷售額超100 萬(wàn)元的有14 個(gè)賬號(hào)；在10 萬(wàn)至100 萬(wàn)元區(qū)間的有33 個(gè)賬號(hào)；在1 萬(wàn)至10 萬(wàn)元區(qū)間的有37 個(gè)賬號(hào), 在1000 至1 萬(wàn)元區(qū)間的有28 個(gè)賬號(hào)，低于1000 元的賬號(hào)14 個(gè)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力Top20指數(shù)門檻為1118。自播帶貨能力20 強(qiáng)賬號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播601 場(chǎng)，平均直播場(chǎng)次超30 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“千尋童書(shū)世界”，單場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)44 ～45 小時(shí)。

本期20 強(qiáng)中，累計(jì)銷售額過(guò)千萬(wàn)元的僅有“東方甄選之圖書(shū)”，其累計(jì)銷售額超1690萬(wàn)元，但相較上期的6600 萬(wàn)元，跌幅明顯，主要在于上期“618”購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的巨額流量消失。累計(jì)銷售額超百萬(wàn)元的有13 個(gè)賬號(hào)，分別為“千尋童書(shū)世界架”“學(xué)魁榜圖書(shū)旗艦店”“北大圖書(shū)社”“鐵鐵的書(shū)架”“學(xué)而思官方旗艦店”“尋羊書(shū)店”“中信童書(shū)優(yōu)選”“中信出版童書(shū)旗艦店”“文軒賣場(chǎng)旗艦店臻選號(hào)”“浙江文藝出版社”“機(jī)械工業(yè)出版社”“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”。

本期位列出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)帶貨能力榜首的為“東方甄選之圖書(shū)”。該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播40 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)12 ～13 小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)超2300 人，場(chǎng)均銷售額近45 萬(wàn)元?！扒ね瘯?shū)世界”本期位列第二，盡管場(chǎng)均在線人數(shù)相較上期有所減少，但其場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)近45 個(gè)小時(shí)，全時(shí)段打開(kāi)均可觀看購(gòu)買，累計(jì)銷售額超340 萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額也近35 萬(wàn)元，僅次于“東方甄選之圖書(shū)”。

20 強(qiáng)中最勤勞的當(dāng)屬“學(xué)而思官方旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，共計(jì)直播帶貨35 場(chǎng)，場(chǎng)均直播16 ～17 小時(shí)。除“東方甄選之圖書(shū)”由于熱點(diǎn)事件促使粉絲數(shù)量暴漲外，場(chǎng)均在線人數(shù)最為穩(wěn)定的為“鐵鐵的書(shū)架”和“尋羊書(shū)店”。

按出版主體進(jìn)行劃分，出版社自播帶貨能力10 強(qiáng)指數(shù)門檻為1001，其中中信出版集團(tuán)旗下“中信童書(shū)優(yōu)選”等5 個(gè)賬號(hào)入圍10 強(qiáng)，占據(jù)半壁江山。

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書(shū)公司自播帶貨能力排行榜Top10

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信童書(shū)優(yōu)選”，本期共計(jì)直播32 場(chǎng)，場(chǎng)均直播5 ～6 小時(shí)，累計(jì)銷售額超230萬(wàn)元，其場(chǎng)均銷售額在出版社中最高?！爸行懦霭嫱瘯?shū)旗艦店”緊隨其后，本期以62 場(chǎng)直播，近265 萬(wàn)元的銷售額位列第二位。除此之外，“浙江文藝出版社”與“機(jī)械工業(yè)出版社”本期累計(jì)銷售額均超百萬(wàn)元。

與上期相比，本期“接力出版社圖書(shū)旗艦店”替代“北京大學(xué)出版社”進(jìn)入出版社自播10 強(qiáng)。

圖書(shū)公司自播帶貨能力Top10 的指數(shù)門檻為1050。本期“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)而思圖書(shū)官方店”“一本圖書(shū)旗艦店”“一本圖書(shū)旗艦店好物推薦”“后浪讀書(shū)”替代“開(kāi)心教育”等5 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入圖書(shū)公司自播10 強(qiáng)。本期10 強(qiáng)賬號(hào)中有8 個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過(guò)萬(wàn)元；2個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額超5 萬(wàn)元。

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力前三位的分別是“鐵鐵的書(shū)架”“學(xué)而思官方旗艦店”和“青豆書(shū)坊圖書(shū)專營(yíng)店”。“鐵鐵的書(shū)架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨直播55 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4 ～5 小時(shí)，在線人數(shù)近550 人。“學(xué)而思官方旗艦店”本期累計(jì)銷售額超300 萬(wàn)元，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，帶貨直播35 場(chǎng)。圖書(shū)品牌后浪旗下有主打童書(shū)的“浪花朵朵官方旗艦店”和“后浪讀書(shū)”2 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入10 強(qiáng)序列，教輔圖書(shū)公司山東一本圖書(shū)有限公司本期也有2 個(gè)賬號(hào)入圍10 強(qiáng)。

在自播帶貨10 強(qiáng)中，“學(xué)而思圖書(shū)官方店”直播場(chǎng)次最多，高達(dá)81 場(chǎng)；從場(chǎng)均在線人數(shù)來(lái)看，“鐵鐵的書(shū)架”最高，“作家榜經(jīng)典名著”次之；場(chǎng)均銷售額方面，“鐵鐵的書(shū)架”位居第一?！?/p>