圖書(shū)榜單如何成為出版集團(tuán)提升主業(yè)的抓手

記者|張艾寧

“世紀(jì)好書(shū)”既是平臺(tái)，也是機(jī)制，更是一個(gè)面向讀者、面向社會(huì)的全新品牌。

“‘世紀(jì)好書(shū)’既是平臺(tái)，也是機(jī)制，更是一個(gè)面向讀者、面向社會(huì)的全新品牌，這是集團(tuán)打造‘世紀(jì)好書(shū)’的頂層設(shè)計(jì)?！痹诮邮堋冻霭嫒恕冯s志采訪時(shí)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)如是強(qiáng)調(diào)。

2021 年9 月至10 月，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總部及旗下19 家出版社陸續(xù)從市區(qū)各處搬遷至位于閔行區(qū)號(hào)景路159號(hào)的世紀(jì)出版園，世紀(jì)出版從“滿天星”凝聚為“一團(tuán)火”，實(shí)現(xiàn)了多年的夙愿。園區(qū)占地面積23600 平方米，如此大規(guī)模的出版集團(tuán)統(tǒng)一辦公，在世界范圍內(nèi)也屬罕見(jiàn)。這不僅是地理空間概念上的集結(jié)，更是集團(tuán)戰(zhàn)略意義層面的集結(jié)，凝聚力量，統(tǒng)一共識(shí)，為上海世紀(jì)集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展尋求新的增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

“世紀(jì)好書(shū)”這一榜單品牌恰在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，繼2022 年1 月發(fā)布2021 年度“世紀(jì)好書(shū)”50 種之后，榜單評(píng)選發(fā)布工作日益系統(tǒng)化、常態(tài)化，今年以來(lái)已經(jīng)產(chǎn)生5期月榜，并在7 月27 日正式發(fā)布“世紀(jì)好書(shū)”半年榜50種。彭衛(wèi)國(guó)表示：“以前，集團(tuán)下屬出版社忙于各自的事業(yè)，集團(tuán)更多的是做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的引導(dǎo)和支持；如今，以‘世紀(jì)好書(shū)’為重要抓手，各出版社有了明確的目標(biāo)導(dǎo)向，與集團(tuán)形成了‘由點(diǎn)及面’的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。這是上海世紀(jì)出版集團(tuán)決策層做強(qiáng)出版主業(yè)的共同意志的體現(xiàn)，是集團(tuán)整體搬遷新園區(qū)后推動(dòng)出版主業(yè)發(fā)展的重要共識(shí)。”

然而，在各類圖書(shū)榜單層出不窮的當(dāng)下，如何廣泛凝聚資源，打造兼具內(nèi)容價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的榜單，如何充分挖掘潛力，讓榜單反哺編輯、營(yíng)銷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)榜單評(píng)選發(fā)布和出版業(yè)務(wù)的深度融合，如何深度運(yùn)營(yíng)榜單，使其成為出版主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要指揮棒，為打造品牌形象、樹(shù)立文化標(biāo)桿做出貢獻(xiàn)，都是擺在世紀(jì)出版人面前的難題。在這個(gè)過(guò)程中，“世紀(jì)好書(shū)”的誕生、發(fā)展、規(guī)劃和思考具有重要的樣本意義。

品牌

上海出版業(yè)，憑借其開(kāi)放與傳統(tǒng)交織、理性與激情并存、精致與包容齊聚的行事風(fēng)格，在全國(guó)出版業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，擁有舉足輕重的地位。

作為中國(guó)近現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)端地，不僅商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店等一批著名出版社發(fā)源于此，上海出版界還曾孕育張?jiān)獫?jì)、陸費(fèi)逵、王云五、張靜廬、沈知方、章錫琛、鄒韜奮、巴金等一批史上留名的出版家和名編輯，開(kāi)創(chuàng)了上海出版乃至中國(guó)出版的一個(gè)“黃金時(shí)代”。

在7 月發(fā)布的2022 年“世紀(jì)好書(shū)”半年榜中，也可窺見(jiàn)上海出版的特色，即扎實(shí)生動(dòng)的主題出版、高水準(zhǔn)的專業(yè)出版、開(kāi)放性的國(guó)外譯著和有品位的大眾出版。

主題出版方面，《當(dāng)好改革開(kāi)放的排頭兵——習(xí)近平上海足跡》翔實(shí)記述了習(xí)近平同志在改革發(fā)展關(guān)鍵階段的上海留下的足跡，行文生動(dòng)、活潑、接地氣，該書(shū)于今年6 月初首發(fā)至今，發(fā)行量已經(jīng)突破130 萬(wàn)冊(cè)；《辭?！肥俏覈?guó)唯一一部普及性的以字帶詞，集字典、語(yǔ)文詞典和百科詞典于一體的大型綜合性辭書(shū)，第七版縮印本是百年《辭?！返淖钚鲁霭娉晒?。

專業(yè)出版領(lǐng)域，上海書(shū)畫(huà)出版社的《上海博物館藏碑帖珍本叢刊（第三輯、第四輯）》學(xué)術(shù)意義和普及價(jià)值兼?zhèn)?，美術(shù)史學(xué)家、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師范景中評(píng)價(jià)這套叢刊“選材精嚴(yán)，設(shè)計(jì)精美，印刷精準(zhǔn)，質(zhì)量精善，讓物質(zhì)文物以現(xiàn)代的印刷文物現(xiàn)身”；《Wiesel 骨科手術(shù)學(xué)系列（共9 卷）》由上?？茖W(xué)技術(shù)出版社歷時(shí)多年打造，緊跟全球骨科學(xué)術(shù)前沿和熱點(diǎn)，體現(xiàn)骨科手術(shù)學(xué)的最新發(fā)展，對(duì)提高我國(guó)骨科臨床水平具有重要價(jià)值；上海古籍出版社的《再見(jiàn)異獸：明清動(dòng)物文化與中外交流》借助動(dòng)物知識(shí)交流這一獨(dú)特視角，對(duì)明清時(shí)期中西文化交流做進(jìn)一步研究?！短剿髋c爭(zhēng)鳴》雜志主編葉祝弟推薦道：“該書(shū)有首創(chuàng)之功，旁征博引、東西互參、小題大做、洞幽燭遠(yuǎn)，熔地理學(xué)、博物學(xué)、圖像學(xué)、新文化史、外交史等多學(xué)科知識(shí)于一爐，展現(xiàn)了歷史學(xué)者深刻的洞察力和豐富的想象力?！薄渡虾D書(shū)館藏葉恭綽友朋尺牘》是上海辭書(shū)出版社以仿真形式推出的重磅文獻(xiàn)，用800 余封信札展現(xiàn)了葉恭綽多彩的一生，也讓我們得以管窺一個(gè)時(shí)代。該類上榜圖書(shū)均為各專業(yè)領(lǐng)域的頂尖力作，展示出上海世紀(jì)出版集團(tuán)在專業(yè)出版方面一如既往的優(yōu)勢(shì)和特色。

上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)黃強(qiáng)和上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)、世界史系教授、評(píng)委代表陳恒共同為“世紀(jì)好書(shū)”半年榜揭幕

社科人文譯著方面，上海人民出版社《論帝國(guó)：美國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)和世界霸權(quán)》一書(shū)收錄了左派歷史大師霍布斯鮑姆在21世紀(jì)初關(guān)于全球化與世界形勢(shì)變化的論文與公開(kāi)演講，集中探討了戰(zhàn)爭(zhēng)與和平這一大問(wèn)題在21 世紀(jì)的發(fā)展；對(duì)于上海人民出版社·光啟書(shū)局出版的《人類的明天會(huì)怎樣？——湯因比回思錄》一書(shū)，首席評(píng)委、上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)陳恒評(píng)價(jià)甚高，認(rèn)為湯因比是一位有爭(zhēng)議但又無(wú)法回避的歷史學(xué)家，是文明比較研究的先驅(qū)，是我們這個(gè)時(shí)代所稀缺的歷史思想家。上海譯文出版社“譯文紀(jì)實(shí)”系列圖書(shū)的新品《地獄里的希望：無(wú)國(guó)界醫(yī)生的故事》講述了在骯臟現(xiàn)實(shí)中得以運(yùn)作的人道主義精神之本質(zhì)；譯文社的《美國(guó)的分裂：對(duì)多元文化社會(huì)的思考》則從歷史和理論的雙重視角出發(fā)，調(diào)和身份認(rèn)同和政治正確之間的矛盾；入選作品均體現(xiàn)出上海出版在全國(guó)出版界起著中西文化交匯的窗口作用。

原創(chuàng)文學(xué)出版方面亦精彩紛呈，孫甘露的《千里江山圖》是其沉潛多年的新作，評(píng)委認(rèn)為，這部作品關(guān)于空間、行動(dòng)、身份、速度、生死的書(shū)寫(xiě)充滿現(xiàn)代的密集和堅(jiān)硬，拓展了革命歷史題材的美學(xué)空間；路內(nèi)的《關(guān)于告別的一切》如此耐心、細(xì)密地銘刻人在時(shí)代與歷史的河流中復(fù)雜的、百感交集的切膚經(jīng)驗(yàn)，這種講述重新勘探和發(fā)現(xiàn)了“追憶”之于人生和小說(shuō)的意義；林棹的《潮汐圖》測(cè)度和呈現(xiàn)著一種全球化與地方性之間斷裂、混雜、演化的奇異景觀，有中國(guó)小說(shuō)中罕見(jiàn)的熱帶氣象；三部作品都是2022年上半年全國(guó)文藝出版界“啟明星”般的重磅力作，經(jīng)上海文藝出版社推出后均獲得了良好的市場(chǎng)反響。

“給熱啟動(dòng)的社會(huì)提供冷思考”始終是上海出版人的信條，在彭衛(wèi)國(guó)看來(lái)，有尊嚴(yán)地做出版，正是上海出版人能夠擇一業(yè)而終一生的原因。

不久前，中共上海市委舉行新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上表示，上海紅色文化、海派文化、江南文化資源豐厚，打響“上海文化”品牌大有可為。未來(lái)將不斷提升“上海文化”標(biāo)識(shí)度，充分彰顯上海城市軟實(shí)力，深入實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，加快建設(shè)更具核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心。

“上海世紀(jì)出版集團(tuán)作為上海出版高地，在打響‘上海文化’品牌的過(guò)程中承擔(dān)著責(zé)無(wú)旁貸的重任，未來(lái)將繼續(xù)始終如一地為上海建設(shè)卓越全球城市和國(guó)際文化大都市提供有力的出版文化內(nèi)容支撐?！迸硇l(wèi)國(guó)如是說(shuō)。

指揮棒

據(jù)介紹，上半年四期月榜和半年榜入選圖書(shū)共82 種，上海世紀(jì)出版集團(tuán)在2022 年上半年共出版新書(shū)（僅含一般圖書(shū)）1073 種，被評(píng)選為“世紀(jì)好書(shū)”的新書(shū)占所有新書(shū)出版的7.6%。無(wú)疑，被選入“世紀(jì)好書(shū)”的圖書(shū)均為上海世紀(jì)出版集團(tuán)頂尖的精品力作。

如何才能增強(qiáng)榜單公信力，樹(shù)立讓業(yè)內(nèi)信服、讓讀者信賴的榜單形象？對(duì)此，彭衛(wèi)國(guó)表示，一個(gè)合格的圖書(shū)榜單，至少具備兩個(gè)條件：其一，以文化價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值為導(dǎo)向，而非只看銷量排名，要引導(dǎo)讀者發(fā)現(xiàn)好書(shū)、關(guān)注好書(shū)；其二，務(wù)必要具備客觀、專業(yè)的遴選機(jī)制。

“世紀(jì)好書(shū)”嚴(yán)格遵循以上條件，組建了規(guī)模達(dá)240人的“世紀(jì)好書(shū)”評(píng)審專家?guī)?，包括各專業(yè)領(lǐng)域名家、作家評(píng)論家、出版專家、媒體、書(shū)店代表等，從中遴選專家擔(dān)任評(píng)委，從學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值兩個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選。以半年榜為例，榜單共分為五大類別，包括主題出版、專業(yè)學(xué)術(shù)、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普少兒，24 位評(píng)委分別按專業(yè)分組，評(píng)審過(guò)程由各組首席評(píng)委主持，經(jīng)過(guò)各社講書(shū)、評(píng)委推薦討論與投票環(huán)節(jié)，最終從108 個(gè)入圍品種中遴選出50 部作品入圍2022 年“世紀(jì)好書(shū)”半年榜。

“‘世紀(jì)好書(shū)’評(píng)選的客觀性較強(qiáng)，交由第三方評(píng)審，目的就是要讓上海世紀(jì)出版集團(tuán)的產(chǎn)品經(jīng)受社會(huì)和專家的檢驗(yàn)，最終打造一個(gè)真正讓學(xué)界、業(yè)界和讀者認(rèn)可的榜單品牌，同時(shí)引導(dǎo)出版社將精力集中于出版真正經(jīng)得住市場(chǎng)檢驗(yàn)的精品力作?！迸硇l(wèi)國(guó)說(shuō)。

“世紀(jì)好書(shū)”評(píng)委之一褚君浩院士認(rèn)為：“‘世紀(jì)好書(shū)’的評(píng)選，將會(huì)激發(fā)我們廣大學(xué)者作家寫(xiě)出更多的好書(shū)，對(duì)我們這個(gè)社會(huì)精神財(cái)富的積累，也會(huì)起到重大作用?！鄙虾煼洞髮W(xué)副校長(zhǎng)陳恒教授表示：“十分認(rèn)同世紀(jì)出版人永遠(yuǎn)把社會(huì)效益放在第一位，把書(shū)的品位放在第一位，把作者、譯者放在第一位的專業(yè)出版精神，熱忱祝愿‘世紀(jì)好書(shū)’成為作者心儀的榜單，成為讀者閱讀的指南，成為學(xué)者神圣的家園，成為中國(guó)學(xué)術(shù)原創(chuàng)的策源地，成為世界學(xué)術(shù)的風(fēng)向標(biāo)?！?/p>

橋梁

評(píng)選出榜單結(jié)果僅僅是“世紀(jì)好書(shū)”系列工作的開(kāi)始，更重要的是在后續(xù)工作中，如何將“世紀(jì)好書(shū)”同讀者緊密相連，架構(gòu)起“世紀(jì)好書(shū)”和銷售終端之間的橋梁。

彭衛(wèi)國(guó)強(qiáng)調(diào)，要讓“世紀(jì)好書(shū)”成為上海世紀(jì)出版集團(tuán)面向讀者的品牌形象。

首先，在營(yíng)銷方面，借由媒體力量，持續(xù)擴(kuò)大“世紀(jì)好書(shū)”的品牌影響力，把世紀(jì)好書(shū)、精品力作的概念置入廣大讀者心中。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)新媒體渠道，如B 站和小紅書(shū)博主，策劃“世紀(jì)好書(shū)”書(shū)單推薦和專場(chǎng)直播售書(shū)。

其次，調(diào)動(dòng)全集團(tuán)銷售平臺(tái)，包括重點(diǎn)實(shí)體書(shū)店、線上平臺(tái)以及各社自營(yíng)平臺(tái)，形成推廣世紀(jì)好書(shū)的合力。重點(diǎn)實(shí)體書(shū)店如朵云書(shū)院、上海圖書(shū)公司旗下各書(shū)店，在店內(nèi)設(shè)置“世紀(jì)好書(shū)”專架，做重點(diǎn)陳列。線上平臺(tái)包括世紀(jì)出版天貓官方旗艦店、抖音小店、京東旗艦店、拼多多專營(yíng)店等17 家網(wǎng)上書(shū)店及各社自營(yíng)平臺(tái)，均制作專題頁(yè)面，引導(dǎo)讀者下單購(gòu)買。此外，自2021 年起，上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下平臺(tái)“云間世紀(jì)”還積極拓展線上分銷業(yè)務(wù)，不同類型、不同客群的第三方店鋪也將作為“世紀(jì)好書(shū)”面向讀者的重要渠道。

“我們還要針對(duì)有市場(chǎng)潛力的品種組織網(wǎng)絡(luò)直播銷售；對(duì)于學(xué)術(shù)水平較高的圖書(shū)，組織開(kāi)展專家研討會(huì)；對(duì)于有特色的圖書(shū)，組織編輯進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)分享與交流?！笨偠灾?，要把“世紀(jì)好書(shū)”最大限度地、最廣范圍地推介給廣大讀者。

據(jù)悉，2023 年初將發(fā)布2022 年“世紀(jì)好書(shū)”年榜，屆時(shí)，還將依托年榜評(píng)選出“世紀(jì)好書(shū)”年度作者、“世紀(jì)好書(shū)”年度編輯等，把作者和編輯穩(wěn)固團(tuán)結(jié)在“世紀(jì)好書(shū)”平臺(tái)周圍，還將正式發(fā)布“世紀(jì)好書(shū)”LOGO、海報(bào)、宣傳語(yǔ)，強(qiáng)固品牌形象。此外，在年榜中，評(píng)選范圍還將拓展至融合出版項(xiàng)目，讓上海世紀(jì)出版集團(tuán)的兩大融合出版項(xiàng)目——以匯聚《辭海》等龍頭工具書(shū)為特色的聚典、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍及其研究為重點(diǎn)的匯典，以及一大批各種門(mén)類、形態(tài)各異的融合發(fā)展產(chǎn)品，共同經(jīng)受社會(huì)和學(xué)界的檢驗(yàn)。

上海世紀(jì)出版集團(tuán)始終不會(huì)忘卻，2016 年12 月，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平致信祝賀《大辭?！烦霭骠摺掇o海》第一版面世80 周年，并向?yàn)檫@兩項(xiàng)重大文化工程付出大量心血的廣大專家學(xué)者及同志們致以誠(chéng)摯的慰問(wèn)。信中提到“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造傳世精品”，為做好新時(shí)代出版工作指明了方向、提供了遵循。

因此，彭衛(wèi)國(guó)堅(jiān)信：“‘世紀(jì)好書(shū)’只要扎扎實(shí)實(shí)做下去，五年、十年后，‘世紀(jì)好書(shū)’一定能成為打造傳世精品的平臺(tái)，所評(píng)選出的世紀(jì)好書(shū)至少能流傳100年?！薄?/p>