山東文藝出版社：既要關(guān)注當(dāng)下，又要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)

記者|楊 帆

山東文藝出版社會(huì)聚名家、打造精品，以高品質(zhì)的文藝作品搶占市場(chǎng)、服務(wù)讀者，走出了一條內(nèi)容與渠道并重、精品力作與融合發(fā)展共舉的特色化道路。

山東文藝出版社社長(zhǎng)李運(yùn)才

齊魯大地，山水雄渾，河海浩蕩，自古便是中華文脈所在，孕育了燦爛而恒久的文化，也誕生了異彩紛呈的文學(xué)。正是在這片沃土之上，山東文藝出版社（以下簡(jiǎn)稱山東文藝社）會(huì)聚名家、打造精品，以高品質(zhì)的文藝作品搶占市場(chǎng)、服務(wù)讀者，出版的作品先后6 次獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，并多次獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“中國(guó)好書”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，走出了一條內(nèi)容與渠道并重、精品力作與融合發(fā)展共舉的特色化道路。

“我們常說(shuō)的書比人長(zhǎng)壽，在文學(xué)出版方面表現(xiàn)得更為明顯?！泵鎸?duì)《出版人》雜志記者，山東文藝社社長(zhǎng)李運(yùn)才如是說(shuō)。1984 年成立的山東文藝社，始終心懷成為一家百年老店的夢(mèng)想，把目光投向那些能長(zhǎng)久做下去的事情之上。而在技術(shù)與市場(chǎng)的迭代潮流中，山東文藝社也不甘自守，而是主動(dòng)出擊，大力投入新渠道與融合發(fā)展，為文學(xué)出版探索更廣闊的可能性。既要關(guān)注當(dāng)下，又要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，這不僅是李運(yùn)才的口頭禪，也是一家文藝出版社在多年實(shí)踐中總結(jié)出的真知。

本月初，中國(guó)作協(xié)在湘發(fā)布了“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”，作為計(jì)劃的參與者，您認(rèn)為這些計(jì)劃將給文學(xué)出版界帶來(lái)哪些變化？

中國(guó)作協(xié)實(shí)施的“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”是一項(xiàng)非常有創(chuàng)意的重大舉措，必將對(duì)中國(guó)文學(xué)精品的創(chuàng)作和出版產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。計(jì)劃旨在從作家創(chuàng)作、編輯出版、宣傳推廣、成果轉(zhuǎn)化、對(duì)外譯介等多方面形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)文學(xué)精品的傳播、轉(zhuǎn)化，真正地抓住了文學(xué)精品、創(chuàng)作出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”的共同發(fā)起單位，我們備感榮幸能夠加入計(jì)劃的建設(shè)中來(lái)，也當(dāng)盡我們所能，全力推動(dòng)中國(guó)的文學(xué)創(chuàng)作從“高原”走向“高峰”。作為專業(yè)的文藝出版社，我們也要圍繞“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”的實(shí)施，策劃、出版更多的文學(xué)原創(chuàng)精品，投入更多的人力、物力、財(cái)力，為培育更好的文學(xué)創(chuàng)作生態(tài)盡微薄之力。

山東文藝社一直強(qiáng)調(diào)以精品立社，在做好文學(xué)精品出版這件事上，貴社有哪些獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)和思考？

山東文藝社先后6 次獲得“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，還先后獲得了出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“中國(guó)好書”等獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)做好文學(xué)精品的出版我們有以下幾點(diǎn)體會(huì)：

一是選題應(yīng)緊跟時(shí)代主題。山東文藝社推出的長(zhǎng)篇小說(shuō)《車間主任》反映的是20 世紀(jì)90 年代社會(huì)變革浪潮中的國(guó)企改革；《大法官》比較早地關(guān)注了腐敗的問(wèn)題；《高原雪魂——孔繁森》記錄的是時(shí)代楷模；《國(guó)家記憶》講述的是《共產(chǎn)黨宣言》的傳播故事；《中國(guó)北斗》全面反映了中國(guó)北斗導(dǎo)航系統(tǒng)建設(shè)的艱難歷程，這些文學(xué)精品都是緊跟時(shí)代主題、代表時(shí)代風(fēng)貌的優(yōu)秀之作。

二是文學(xué)精品必定是編輯與作者、與評(píng)論家精心打磨的結(jié)果。中篇小說(shuō)《血梅花》是編輯和作者共同探討、修改為長(zhǎng)篇小說(shuō)后獲獎(jiǎng)的；評(píng)論家對(duì)《中國(guó)北斗》50 萬(wàn)字的初稿提出了詳細(xì)的修改意見(jiàn)，最后精練到28 萬(wàn)字，經(jīng)過(guò)編輯、作者和文藝評(píng)論家的精心打磨后，榮獲2021年度“中國(guó)好書”，最近還獲得了第八屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)。

三是優(yōu)秀的作者是做好文學(xué)精品的關(guān)鍵。文學(xué)精品必定是作家嘔心瀝血結(jié)出的碩果，急就章出不了精品。我社在作者梯隊(duì)的搭建上，既爭(zhēng)取名家，同時(shí)關(guān)注成長(zhǎng)中有潛力的作家和年輕的作家。鼓勵(lì)編輯既要關(guān)注當(dāng)下，又要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。

四是積極利用集團(tuán)版貿(mào)平臺(tái)向國(guó)外譯介優(yōu)秀文學(xué)作品。山東出版集團(tuán)搭建了中國(guó)（山東）“一帶一路”版貿(mào)平臺(tái)，我們與中東、日韓、東歐以及俄羅斯和美國(guó)等有關(guān)國(guó)家建立了較好的版貿(mào)關(guān)系，近幾年文學(xué)作品版權(quán)的輸出達(dá)20 余種。

五是書刊聯(lián)動(dòng)，培育文學(xué)資源。經(jīng)國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，今年我們將創(chuàng)辦大型文學(xué)雙月刊《萬(wàn)松浦》雜志，聘請(qǐng)了中國(guó)作協(xié)副主席張煒先生擔(dān)任名譽(yù)主編，通過(guò)書刊之間的良性互動(dòng)，更好地涵養(yǎng)作者資源。

新時(shí)代對(duì)文學(xué)作品提出了新的要求，在當(dāng)下，一家文學(xué)出版機(jī)構(gòu)要如何重塑自己的品牌？

文學(xué)出版要塑造自己的品牌，靠的是文學(xué)產(chǎn)品，只要不斷推出優(yōu)秀的文學(xué)精品，不懈地打造文學(xué)經(jīng)典，就肯定能塑造出自己的品牌。我們常說(shuō)的書比人長(zhǎng)壽，在文學(xué)出版方面表現(xiàn)得更為明顯，那些百年老店肯定會(huì)有百年以上的精品。只有精品，才能造就品牌。

隨著傳播形式的變化，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著人們的購(gòu)買和閱讀方式，但科技只是為出版賦能，改變不了內(nèi)容和作品本身，讀者最后體驗(yàn)的還是內(nèi)容，只有那些內(nèi)容優(yōu)美的作品能夠留住讀者。

您也提到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化。面對(duì)新的營(yíng)銷和渠道，山東文藝社有何應(yīng)對(duì)之策？

自2020 年起，山東文藝社就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和融媒體宣傳新形勢(shì)，結(jié)合文藝社產(chǎn)品和實(shí)際，建立線上新媒體宣傳矩陣，助力營(yíng)銷。山東文藝社自2020 年開(kāi)始嘗試開(kāi)展新媒體營(yíng)銷工作，具體由市場(chǎng)營(yíng)銷部與數(shù)字出版部落實(shí)。開(kāi)設(shè)頭條、抖音、微博等線上新媒體賬號(hào)，對(duì)重點(diǎn)圖書、一般書等全方位進(jìn)行宣傳引流，并取得了一定成績(jī)。

山東文藝社在短視頻宣傳帶貨方面，主要開(kāi)拓的是抖音平臺(tái)，盡管起步晚，依然亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2020 年初，山東文藝社與今日頭條山東分公司合作，開(kāi)設(shè)魯班廣告賬號(hào)，遴選具有文藝社出版特色的代表性品種“大家經(jīng)典散文書系”，在一周時(shí)間內(nèi)于抖音投放廣告，銷售碼洋3萬(wàn)多元。2021 年下半年，山東文藝社開(kāi)設(shè)官方抖音號(hào)，一并開(kāi)通櫥窗、小黃車等線上銷售輔助功能。

為做好短視頻的引流與帶貨，我社專門引進(jìn)數(shù)媒專業(yè)人才，購(gòu)置專業(yè)拍攝設(shè)備，對(duì)新書及重點(diǎn)書進(jìn)行內(nèi)容二次加工，完成視頻語(yǔ)言與圖書文字的完美融合，在官方號(hào)上推出，并掛櫥窗“視頻同款書”進(jìn)行引流與銷售。目前銷售比較好的是《一地霜白》《中國(guó)北斗》《走出心靈的黑洞》《名畫中的隋唐史》等圖書。

面對(duì)未來(lái)的出版行業(yè)，融合發(fā)展是否必然之舉？對(duì)此山東文藝社有怎樣的布局？

在“十四五”即將開(kāi)始之際，我社立足融合出版發(fā)展實(shí)際，制定了“十四五”時(shí)期本社融合出版的總體目標(biāo)：以圖書音頻轉(zhuǎn)化為抓手，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀轉(zhuǎn)場(chǎng)的變化，探索文藝社5G 時(shí)代融合發(fā)展的新路徑。計(jì)劃加大投資，推動(dòng)“e 讀e 聽(tīng)”數(shù)字閱讀平臺(tái)建設(shè)和中外文學(xué)名著系列音頻庫(kù)建設(shè)，力爭(zhēng)形成成熟的商業(yè)模式。

這其中的重要舉措之一，是建設(shè)“小而精，專而特”的“e 讀e 聽(tīng)”數(shù)字閱讀平臺(tái)。山東文藝社結(jié)合自身出版實(shí)際和出版特色，在“專而特”上下功夫，打造純文學(xué)色彩的有聲數(shù)字平臺(tái)“e 讀e 聽(tīng)”，可承載中外文學(xué)經(jīng)典名著有聲版，方便學(xué)生視聽(tīng)閱讀。平臺(tái)二期工程已于2021 年11 月8 日正式上線，目前，平臺(tái)有聲書已經(jīng)上架110 余部，用戶5.9 萬(wàn)人，點(diǎn)擊量總計(jì)為700 多萬(wàn)人次，計(jì)劃在2023 年上架達(dá)到200 部中外文學(xué)經(jīng)典名著。

另一個(gè)重要的工程，是打造“中外文學(xué)經(jīng)典名著”有聲書?！爸型馕膶W(xué)經(jīng)典名著”ID 已在喜馬拉雅FM 入駐三年，現(xiàn)有用戶2.5 萬(wàn)，訂閱量2.7 萬(wàn)次，總播放量190 萬(wàn)人次，總收益近25 萬(wàn)元。

在短視頻運(yùn)維領(lǐng)域，我們也會(huì)主動(dòng)出擊，打造人設(shè)網(wǎng)紅，吸粉引流，建立私域流量，開(kāi)啟直播模式，進(jìn)而促進(jìn)紙書銷售；與此同時(shí)，也重點(diǎn)關(guān)注與短視頻大V 賬號(hào)的合作，進(jìn)行優(yōu)品優(yōu)選，精準(zhǔn)投放，以更主動(dòng)的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)?！?/p>