漢辰表業(yè)從中國(guó)制造走向中國(guó)潮流、世界潮流

漢辰表業(yè)集團(tuán)總裁 徐創(chuàng)越

近年來(lái)，在豫園股份“東方生活美學(xué)”置頂戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，漢辰表業(yè)旗下海鷗表、上海表積極推動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，融入國(guó)潮趨勢(shì)，以清晰的制表品牌形象傳遞東方文化價(jià)值，倡導(dǎo)東方生活方式，弘揚(yáng)東方生活美學(xué)。打通中國(guó)制造、中國(guó)文化與年輕人溝通的橋梁，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手表品牌從中國(guó)制造走向中國(guó)潮流、世界潮流。漢辰表業(yè)集團(tuán)總裁徐創(chuàng)越說(shuō)：“‘國(guó)潮’是具有中國(guó)符號(hào)意義的，是以中國(guó)的文化底蘊(yùn)、東方審美和精神內(nèi)涵為抓手的。而‘潮流’指的是符合當(dāng)下新消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，即符合年輕消費(fèi)群體的審美需求，以現(xiàn)代時(shí)尚流行方式，向消費(fèi)市場(chǎng)乃至世界舞臺(tái)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)和民族精神。而今天國(guó)潮大興，背后原因是中國(guó)國(guó)力的崛起，助推了消費(fèi)市場(chǎng)中文化自信的崛起，越來(lái)越多的年輕人愿意去建立屬于這個(gè)時(shí)代的文化歸屬感，更愿意去選擇、消費(fèi)體現(xiàn)中國(guó)精神文化的產(chǎn)品。國(guó)潮是表象，文化自信是根因，中國(guó)文化、審美、精神是內(nèi)核，成為世界潮流是最終目標(biāo)?！?/p>

上海表復(fù)興系列·九曲映月

此外，中國(guó)手表品牌在國(guó)際市場(chǎng)中需要特別注意以下三大方面：第一，中國(guó)品牌出海要面對(duì)國(guó)際上不同國(guó)家的消費(fèi)者，而他們的手表消費(fèi)偏好，受其生活場(chǎng)景、文化背景影響而有所差異。因此，首先我們必須通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，去洞察、定義他們對(duì)于手表產(chǎn)品的消費(fèi)喜好以及設(shè)計(jì)元素的偏好等消費(fèi)需求，并匹配相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌市場(chǎng)策略。第二，完成國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)調(diào)研后，品牌還將遭遇產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)、材料等一系列流程實(shí)現(xiàn)上的挑戰(zhàn)。而且這種挑戰(zhàn)，是與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)發(fā)生的。我們需要以更具有吸引力的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在成本領(lǐng)先、材料創(chuàng)新及制作工藝精良的維度上實(shí)現(xiàn)提升，匹配國(guó)際消費(fèi)者需求的同時(shí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，賦能一線銷(xiāo)售。第三，作為帶有精神文化消費(fèi)屬性的產(chǎn)品，手表產(chǎn)品需要強(qiáng)有力的品牌文化支撐。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們消費(fèi)的不僅是一塊手表，更是其背后的品牌文化、品牌內(nèi)核和品牌精神。因此，中國(guó)手表品牌在出海過(guò)程中將遭遇的另一個(gè)挑戰(zhàn)，就是如何增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手表品牌文化與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活方式之間的關(guān)聯(lián)性，加深他們對(duì)于中國(guó)手表品牌的認(rèn)同感，并最終推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為。

面對(duì)整個(gè)海外市場(chǎng)，漢辰表業(yè)集團(tuán)的初心和愿景是以國(guó)產(chǎn)手表近70年的精密制造積淀與匠心傳承，為更多喜愛(ài)手表的海外消費(fèi)者提供極具國(guó)潮魅力的國(guó)產(chǎn)手表。要做到這一點(diǎn)，必須著眼于產(chǎn)品力和品牌力的提升，只有當(dāng)我們的產(chǎn)品力和品牌力能與國(guó)際腕表品牌同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，才可以說(shuō)我們有機(jī)會(huì)收獲國(guó)外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

《時(shí)尚北京》：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有了亮眼的成績(jī)之后，中國(guó)品牌在借助自身優(yōu)勢(shì)的情況下，如何更好地吸引海外消費(fèi)者？

徐創(chuàng)越：隨著國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)的國(guó)際形象得到提升，越來(lái)越多的海外人士開(kāi)始深入學(xué)習(xí)和了解中國(guó)文化，并熱衷分享中國(guó)文化，這有助于海外消費(fèi)者更好地理解國(guó)產(chǎn)手表中的“國(guó)潮”精神與中華文化，擺脫他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)手表固有刻板印象。同時(shí)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化的加深，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足國(guó)際化業(yè)務(wù)，將市場(chǎng)拓展到全球。每一個(gè)企業(yè)和品牌背后，實(shí)際上代表的是中國(guó)制造和中國(guó)品牌的整體形象。因此，我們要萬(wàn)分珍惜企業(yè)形象和品牌形象，以產(chǎn)品作為品牌立足點(diǎn),打造真正有競(jìng)爭(zhēng)力、審美在線的產(chǎn)品去贏得國(guó)際消費(fèi)者的青睞。

以漢辰表業(yè)旗下的兩大國(guó)表品牌海鷗表、上海表為例，我們正加大對(duì)科研創(chuàng)新和品牌建設(shè)的投入，打造科創(chuàng)、品牌引擎。這其中包括三個(gè)維度。首先，持續(xù)推動(dòng)機(jī)芯相關(guān)的精密制造核心技術(shù)的提升及突破，圍繞前瞻性、原創(chuàng)性、顛覆性的關(guān)鍵核心技術(shù)，研發(fā)高端復(fù)雜機(jī)芯及潮流腕表，勇當(dāng)機(jī)芯原創(chuàng)技術(shù)的“策源地”；其次，通過(guò)建立質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)化、再造生產(chǎn)流程，改善整體產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；最后，在產(chǎn)品研發(fā)上，借助中國(guó)制表工業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)資源，助力東方美學(xué)復(fù)興。從傳統(tǒng)東方美學(xué)中汲取靈感，從中華幾千年的文化積淀中挖掘?qū)毑?，將中?guó)傳統(tǒng)技藝與腕表工藝結(jié)合，將腕表這一品類(lèi)融于現(xiàn)代生活場(chǎng)景之中，貼近現(xiàn)代年輕人的生活方式，兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流感，傳達(dá)以“中國(guó)制造”為內(nèi)核、“中國(guó)設(shè)計(jì)”為表現(xiàn)的東方文化價(jià)值，在方寸之間詮釋中國(guó)文化的世界表達(dá)。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在打開(kāi)海外市場(chǎng)之前，您認(rèn)為需要做哪些相應(yīng)地準(zhǔn)備工作？

徐創(chuàng)越：首先需要足夠的耐心，開(kāi)拓海外市場(chǎng)一定是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的布局和積淀。正如我們一直在說(shuō)的國(guó)表復(fù)興，這是對(duì)的事情，是難的事情，也是需要時(shí)間積累的事情，非?？简?yàn)我們的耐心和韌性，品牌出海也是一樣。同時(shí)拓展海外市場(chǎng)，也對(duì)中國(guó)品牌的負(fù)責(zé)人提出了巨大挑戰(zhàn)。作為品牌負(fù)責(zé)人，如何更好地洞察、預(yù)判國(guó)際流行的趨勢(shì)？如何深度理解中國(guó)文化、東方審美、精神內(nèi)涵與國(guó)際流行趨勢(shì)的結(jié)合，并依托品牌自身底蘊(yùn)，做出真正的中國(guó)好產(chǎn)品，講好中國(guó)品牌的好故事？這些都是我們需要持續(xù)思考并探索的。