當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計(jì)運(yùn)用分析

劉潔

青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東青島 266555

在視覺(jué)傳達(dá)的宏觀視域下，其設(shè)計(jì)的內(nèi)容逐漸變得豐富，且設(shè)計(jì)的形式趨向多樣化發(fā)展，對(duì)人們的生活有著重要的影響。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)較多困擾人們生活的問(wèn)題，大量的信息內(nèi)容令人們的視覺(jué)感官產(chǎn)生疲憊，使人們更加注重簡(jiǎn)約及高效的傳達(dá)形式。圖形扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)格與人們的需求相符合，其設(shè)計(jì)重點(diǎn)是將圖形抽象化，并利用簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)為人們更加直觀地傳達(dá)信息，有助于降低人們的認(rèn)知難度，從而提升視覺(jué)傳達(dá)的整體效率。圖形扁平化設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)、手機(jī)圖標(biāo)設(shè)計(jì)等。近幾年，多數(shù)品牌將自身的標(biāo)志轉(zhuǎn)化為扁平化形式，促使扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)格被廣泛地應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要理念即去除繁雜的裝飾效果，使信息傳達(dá)具有高效性，在設(shè)計(jì)元素方面更加注重抽象、簡(jiǎn)約以及符號(hào)化。平面設(shè)計(jì)在生活中十分常見(jiàn)，即使是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)也屬于設(shè)計(jì)師的工作。扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)格被眾多設(shè)計(jì)師所青睞與推舉，逐漸成為一種文化現(xiàn)象，因此，作為設(shè)計(jì)師要深入分析扁平化設(shè)計(jì)的運(yùn)用方法，科學(xué)合理應(yīng)用扁平化設(shè)計(jì)，為人們帶來(lái)不同的設(shè)計(jì)作品。

一、視覺(jué)傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計(jì)原則

(一)明確地體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題

圖形扁平化設(shè)計(jì)要將形式與功能進(jìn)行有效結(jié)合，并以此為核心的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)信息在傳遞過(guò)程中的高效性，充分發(fā)揮其積極的作用。為廣大的用戶群體帶來(lái)全新的體驗(yàn)感受。在圖形扁平化設(shè)計(jì)中，將用戶關(guān)心的產(chǎn)品使用效果利用簡(jiǎn)約的方法進(jìn)行體現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖形扁平化設(shè)計(jì)功能的理想化表達(dá)效果。根據(jù)有關(guān)的心理學(xué)表明，對(duì)視覺(jué)形態(tài)的關(guān)注度過(guò)高始終是人們認(rèn)識(shí)新事物的普遍表現(xiàn)情況，這種表現(xiàn)會(huì)使人們忽略視覺(jué)信息，同樣證明了人們的知覺(jué)具有簡(jiǎn)化主義傾向性。因此，只有具備明顯特點(diǎn)且辨識(shí)度較高的圖形才能夠成為扁平化設(shè)計(jì)中最突出的圖形。

視覺(jué)傳達(dá)中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是視覺(jué)信息的傳遞，信息的簡(jiǎn)約化才可以讓人們更加注重主要的信息內(nèi)容，如果圖形的形態(tài)過(guò)于復(fù)雜化會(huì)導(dǎo)致人們逐漸出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的現(xiàn)象，不利于信息傳達(dá)效率的提升。

多數(shù)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及商業(yè)招貼中，要更加關(guān)注對(duì)實(shí)際功能的追求，比如在海報(bào)中要減少?gòu)?fù)雜的背景元素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要避免圖形趨向復(fù)雜化，簡(jiǎn)單清晰的圖形才可以讓人們加深對(duì)其的印象。如果文本信息與背景色彩存在較大的反差，即信息展示的大小與背景復(fù)雜程度緊密相關(guān)，因此，要根據(jù)實(shí)際的情況對(duì)背景元素、色彩與字體間進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與優(yōu)化，比如可以不斷地整改字體的大小以及粗細(xì)程度，通過(guò)設(shè)計(jì)布局方式進(jìn)一步突顯關(guān)鍵信息，使用戶可以在短時(shí)間內(nèi)掌握重要的信息。

(二)提升人們對(duì)圖形符號(hào)的認(rèn)知

在日常生活中，通過(guò)符號(hào)的形式進(jìn)行傳達(dá)信息十分常見(jiàn)，比如，當(dāng)看到鴿子會(huì)想到和平等。將視覺(jué)元素以不同的符號(hào)進(jìn)行展示，是圖形扁平化設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。隨著社會(huì)科技的快速發(fā)展，視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)了全新的設(shè)計(jì)觀念，使得圖像符號(hào)與指示符號(hào)間的過(guò)渡逐漸被人們所接受。作為突顯的便是導(dǎo)視系統(tǒng)及海報(bào)設(shè)計(jì)中的指示符號(hào)與象征符號(hào)元素。圖形符號(hào)在信息傳達(dá)過(guò)程中具有重要的作用，比如，在日常生活中人們會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行接打電話，當(dāng)按到撥號(hào)圖標(biāo)時(shí)，在按鍵中顯示的特征為綠底白字傾斜聽(tīng)筒的符號(hào)，這便是其具體的符號(hào)特征，當(dāng)電話接通后其符號(hào)特征會(huì)隨之發(fā)生變化，原有的綠底白字的符號(hào)會(huì)變?yōu)榧t底，并且其白色聽(tīng)筒的位置也會(huì)發(fā)生改變，從傾斜變?yōu)樗健Ｔ谟脩魮芴?hào)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不同的符號(hào)，雖然修飾效果并不明顯，但是對(duì)于用戶卻具有特定的意義。因此，圖形符號(hào)從具象到抽象、從簡(jiǎn)約到復(fù)雜是其變化過(guò)程的規(guī)律特點(diǎn)，抽象化的圖形會(huì)創(chuàng)新出新的形態(tài)，使人們對(duì)其的聯(lián)想力不斷提高，從而為人們提供多樣化的信息內(nèi)容。

(三)圖形語(yǔ)義更加簡(jiǎn)潔清晰

圖形語(yǔ)義簡(jiǎn)約化是圖形扁平化設(shè)計(jì)中的主要思想，比如帶有扁平化設(shè)計(jì)特點(diǎn)的海報(bào)、插畫(huà)以及廣告等，均傳達(dá)了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其設(shè)計(jì)形式均按照形式與功能相結(jié)合的原則。文字與圖形是信息傳遞的關(guān)鍵，人們對(duì)其的理解與認(rèn)知會(huì)直接決定扁平化設(shè)計(jì)的最終效果。所以，設(shè)計(jì)師要將口語(yǔ)化的文字體現(xiàn)在用戶眼前，使其可以更輕松地進(jìn)行理解。合理地運(yùn)用格塔式的搭配方法，將字體與圖形的位置進(jìn)行有效的調(diào)整，使其表達(dá)的信息可以更好地展示在用戶面前，使其可以完整地掌握傳遞的信息，去除相對(duì)復(fù)雜的程序，有效地增強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的傳播力度，更好地實(shí)現(xiàn)信息圖形化的目標(biāo)，將文字信息利用圖形化的形式進(jìn)行展現(xiàn)，一定程度上可以提高用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與感知度。

(四)注重色調(diào)的選擇

色彩的科學(xué)搭配要根據(jù)人們的情感、認(rèn)知能力以及心理變化進(jìn)行調(diào)整。同一種色彩會(huì)受到不同地域、年齡、性別以及風(fēng)俗等因素的影響，使用戶產(chǎn)生差異化的情感體驗(yàn)。在實(shí)際的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，扁平化色彩的主要色調(diào)選擇會(huì)產(chǎn)生多種情感，在圖形扁平化設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的單色系、明朗的色彩、復(fù)古的色調(diào)會(huì)影響人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的感知與判斷。

在設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用中要注重與人們內(nèi)心的情感進(jìn)行緊密相連，比如，對(duì)于女性用品的扁平化包裝設(shè)計(jì)，可以根據(jù)女性的共性喜好，將粉色、橘色、玫粉色等暖色系應(yīng)用到設(shè)計(jì)包裝中，有助于吸引更多的女性群體；在設(shè)計(jì)兒童類包裝時(shí)，可以應(yīng)用顏色鮮明的色調(diào)吸引兒童的關(guān)注。根據(jù)不同產(chǎn)品的本質(zhì)特點(diǎn)，色彩的導(dǎo)向性會(huì)更加明顯，比如在對(duì)科技類產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以選擇深藍(lán)色具有代表意義的顏色，使其產(chǎn)品的權(quán)威性得到更好的詮釋，增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的信任與喜愛(ài)程度。

二、視覺(jué)傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計(jì)方法探究

(一)將復(fù)雜的圖形轉(zhuǎn)為抽象化，表達(dá)物體的特點(diǎn)與形式美

圖形扁平化設(shè)計(jì)主要是指將具象的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮膱D形符號(hào)，通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)象的輪廓將圖形符號(hào)化，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要充分考慮到用戶的視覺(jué)心理、對(duì)圖形符號(hào)的認(rèn)知能力、用戶的情感經(jīng)驗(yàn)以及個(gè)人的思維認(rèn)知水平等，在此基礎(chǔ)上要讓用戶得到全面的體驗(yàn)感受。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將圖形扁平化設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有復(fù)雜的步驟，但是也并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行修飾，想要讓簡(jiǎn)約的圖形具備深刻的內(nèi)涵以及寓意，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師要具備較強(qiáng)的觀察能力以及創(chuàng)新能力，在設(shè)計(jì)初期，要準(zhǔn)確地掌握設(shè)計(jì)對(duì)象的形態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)抽象化的思維將設(shè)計(jì)對(duì)象放于不同的角度進(jìn)行分析與創(chuàng)作。

(二)將圖形造型轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，提高信息傳達(dá)的整體效率

將圖形造型轉(zhuǎn)為扁平化的重點(diǎn)在于高度模擬實(shí)物特點(diǎn)，利用高光、陰影、紋理、漸變等手段表現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)、層次以及空間，使人們可以從細(xì)節(jié)處感受到設(shè)計(jì)對(duì)象的情感表現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生親切感。圖形扁平化需要與擬物化形成對(duì)立的關(guān)系，因此圖形扁平化設(shè)計(jì)不能絕對(duì)地去除高光、紋理、陰影，而應(yīng)該根據(jù)流行的設(shè)計(jì)方式合理地運(yùn)用這些要素，摒棄過(guò)渡式的高光、過(guò)渡式漸變以及過(guò)渡式陰影。相比于擬物化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖形扁平化設(shè)計(jì)在去除高光、紋理、陰影外，最為明顯的特點(diǎn)是去除了描邊效果，而是通過(guò)最簡(jiǎn)約的幾何圖形以及明亮的色彩搭配，使用戶無(wú)須利用大量的時(shí)間分析圖形是否完美，比如其肌理是否逼真、造型是否具有立體感，而將更多的關(guān)注投入設(shè)計(jì)對(duì)象的實(shí)際功能上。圖形扁平化設(shè)計(jì)摒棄了部分裝飾效果，將圖形利用二維的方式展現(xiàn)給人們，主要目的在于幫助人們解決一切具有干擾性質(zhì)的信息元素，通過(guò)不斷刪減信息，為人們留下來(lái)最為關(guān)鍵的信息，提高信息傳遞的速度，最大程度地緩解人們視覺(jué)審美的疲勞感，為設(shè)計(jì)作品增加更多的聯(lián)想畫(huà)面與空間。

三、視覺(jué)傳達(dá)視域下圖形扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

(一)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形扁平化設(shè)計(jì)并非十分簡(jiǎn)單，其最大的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)約，沒(méi)有復(fù)雜的外表，而是以最簡(jiǎn)單的形態(tài)給人清晰明朗的感受，在具體設(shè)計(jì)元素的選擇上始終按照舒暢的思想，不是表面的簡(jiǎn)單，而是從復(fù)雜的藝術(shù)中進(jìn)行取舍，從煩瑣中進(jìn)行提煉，實(shí)現(xiàn)功能與形式的真正結(jié)合及共同發(fā)展，以此作為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)處的處理，使其達(dá)到情感的傳遞。圖形扁平化設(shè)計(jì)主要利用二維的觀念，與3D的視覺(jué)效果有著較大的差別，圖形扁平化設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師精心處理細(xì)節(jié)，注重對(duì)細(xì)節(jié)的整體把握，避免一味追求簡(jiǎn)約而導(dǎo)致信息缺失。因此，利用圖形扁平化設(shè)計(jì)主要是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的深入理解及自身的設(shè)計(jì)能力，部分設(shè)計(jì)師認(rèn)為圖形扁平化設(shè)計(jì)是思維的一種改變，去除復(fù)雜的修飾元素，將圖形變得更加簡(jiǎn)單。此類設(shè)計(jì)師并沒(méi)有對(duì)圖形扁平化設(shè)計(jì)的核心觀念進(jìn)行深入鉆研，在圖形扁平化設(shè)計(jì)中還會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象，少數(shù)設(shè)計(jì)師盲目地應(yīng)用一些文字或圖形，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的標(biāo)志存在較大的相似性，不僅對(duì)企業(yè)的信息傳遞造成不利影響，而且會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)品牌產(chǎn)生混淆感，這種情況會(huì)造成用戶的視覺(jué)疲勞，逐漸降低對(duì)品牌的依賴感與好感度。

(二)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

人們?cè)谶x擇產(chǎn)品的時(shí)候，色彩是吸引人們關(guān)注的主要因素，尤其對(duì)于色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)作品。在挑選同類設(shè)計(jì)作品時(shí)，色彩的傳播效率要明顯高于圖形的傳播率。在人們看到圖形時(shí)，會(huì)分析圖形的具體形態(tài)、表達(dá)的含義，而這種認(rèn)知的過(guò)程會(huì)極大地降低人們識(shí)別信息挑選產(chǎn)品的效率。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)十分重要，色彩在用戶看到的第一眼，便會(huì)向其傳遞情感的信息，進(jìn)而激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲。扁平化設(shè)計(jì)的包裝風(fēng)格在配色的選擇上多數(shù)以簡(jiǎn)單純色為主，在色彩搭配的過(guò)程中需要借助不同色調(diào)的飽和度實(shí)現(xiàn)作品的多樣化效果，選擇的顏色要以鮮亮、飽和度較高的純色為核心。與其他風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品相比，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的用色更加前衛(wèi)，加之其他亮色進(jìn)行組合，突顯了其特殊的設(shè)計(jì)理念。比如在主題圖的設(shè)計(jì)中，可以選擇鮮亮的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用黑色或灰色的暗度背景與主題圖形形成明顯的對(duì)比，可以更好地突顯想要表達(dá)的主題。嚴(yán)格按照簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)思想，摒棄復(fù)雜的色彩搭配，吸引越來(lái)越多的用戶，給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的美感體驗(yàn)，使其對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生深刻的印象，從而獲得高出預(yù)期的市場(chǎng)反應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

綜合分析，在視覺(jué)傳達(dá)視域下，為更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要按照?qǐng)D形扁平化的設(shè)計(jì)原則以及設(shè)計(jì)方法，為人們提供多樣化的設(shè)計(jì)作品，避免人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的現(xiàn)象。同時(shí)，設(shè)計(jì)師要注重將原有的裝飾效果進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩?，不能盲目地追求流行熱度，而?yīng)該為用戶提供細(xì)心的服務(wù)，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，并對(duì)設(shè)計(jì)方式進(jìn)行深入的鉆研與創(chuàng)新，在視覺(jué)表達(dá)與設(shè)計(jì)形式的適用性間尋找最佳的平衡點(diǎn)，使其趨向現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。