基于鄉(xiāng)村非遺傳承的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究
——以甘肅通渭剪紙為例

□馬俊原

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，各個(gè)省市地區(qū)開始大力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源，力求文化、人才、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)等全面振興。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）作為鄉(xiāng)土文化的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵所在，應(yīng)深層次地挖掘鄉(xiāng)村非遺資源，與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度整合，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)朝著更高層次發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游在為鄉(xiāng)村非遺傳承帶來(lái)新的機(jī)遇同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游過(guò)分關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視了文化傳承和保護(hù)的重要性，簡(jiǎn)單、盲目地開發(fā)利用非遺資源，即便短期內(nèi)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，卻在不同程度上制約了非遺保護(hù)工作的順利開展，造成很多區(qū)域非遺陷入瀕臨失傳的困境，影響到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，文章主要以甘肅通渭剪紙文化為例展開敘述，協(xié)調(diào)處理非遺保護(hù)和旅游開發(fā)之間的關(guān)系，以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的目標(biāo)，為通渭剪紙文化的傳承和弘揚(yáng)做出更大的貢獻(xiàn)。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)伴隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變得到了迅猛的發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。在復(fù)雜的市場(chǎng)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)也在逐漸變得多元化，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展具有重要的作用。縱觀動(dòng)態(tài)性旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況，鄉(xiāng)村旅游憑借著獨(dú)特的旅游資源和特色，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外旅游者，整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。但在鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題，如景區(qū)吸引力不足，游客數(shù)量減少，如何從激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，是鄉(xiāng)村旅游在新時(shí)期轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。

在文旅融合背景下，旅游活動(dòng)開發(fā)中應(yīng)正確地看待鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中文化元素的融合應(yīng)用，這樣才能賦予鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的文化內(nèi)涵，具備更強(qiáng)的、更持久的吸引力。部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過(guò)程中，缺少文化內(nèi)涵的支持，過(guò)分關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，即便在短期內(nèi)可以提升吸引力，但在時(shí)間的推移下吸引力將隨之下降。因此，大力推動(dòng)文旅融合，有助于改變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入生機(jī)與活力，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、通渭剪紙的文化特色分析

（一）文化內(nèi)涵

通渭剪紙是甘肅省通渭縣的一種特色地域文化，當(dāng)?shù)貛缀跫壹視?huì)剪紙，戶戶愛絞花，通過(guò)母女相傳，姊妹相學(xué)以及師徒相授等方式，傳承至今，成為當(dāng)?shù)匾环N代表性的傳統(tǒng)文化。在剪紙文化的傳播過(guò)程中，通渭剪紙十分生動(dòng)，春節(jié)前夕通渭當(dāng)?shù)丶彝ザ加屑艏埖牧?xí)俗，如，貼窗戶、祭灶、貼春葉，增添一絲別樣的節(jié)日氛圍。通渭剪紙是甘肅剪紙文化的重要組成部分之一，但由于當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和地理?xiàng)l件的影響，甘肅各地區(qū)的剪紙文化也不盡相同。通渭剪紙的形式多樣，色彩鮮艷，陽(yáng)刻為主，對(duì)稱剪、陰陽(yáng)復(fù)合剪、單剪注重整體布局，不受窗格限制，通過(guò)點(diǎn)線虛實(shí)變化及多種色彩搭配，有機(jī)地整合古代建筑的花木格結(jié)構(gòu)特色，整體較為秀麗、工整，具有極強(qiáng)的裝飾性。

瓜瓞綿綿

從用途來(lái)看，通渭剪紙主要有遮面和春葉兩種。遮面花樣邊沿長(zhǎng)38mm、寬28mm，整體為長(zhǎng)方形，中間是漢字來(lái)表現(xiàn)題材內(nèi)容，如四季平安、吉星高照、迎春、福滿門等，點(diǎn)綴構(gòu)圖元素包括牡丹、西瓜、石榴、梅花等寓意吉祥的事物，還有代表財(cái)富的錢幣圖案。春葉整體圖案成纖維吊墜形的長(zhǎng)條，小春葉長(zhǎng)22mm、寬3.3mm，大春葉長(zhǎng)34mm、寬23mm。小春葉也是以財(cái)富為主要題材，采用成串的圓形圖案，大春葉可以和遮面搭配呈現(xiàn)，也可以單獨(dú)呈現(xiàn)，題材有壽、福、祿等，具體圖形有成串財(cái)富、成串花朵圖案以及成串圓形圖案等。

（二）文化功能

通渭剪紙具有獨(dú)特的文化功能，春葉主要貼在房檐椽頭上。在過(guò)年時(shí)，房檐上都會(huì)貼有顏色多樣的春葉，增添了別樣的年味兒特色，極大地豐富了民眾的生活。遮面是貼在住房房檐正中位置，廚房灶頭后墻也可以貼上遮面。遮面有三層，第一層是黃色長(zhǎng)方形宣紙，第二層是長(zhǎng)方形遮面剪紙，最上層從右向左分別是福、祿、壽、喜大春葉，此種粘貼方式較為普遍。依據(jù)個(gè)人喜好，也可以全部貼福字大春葉或祿字大春葉。

另外，通渭剪紙依據(jù)不同顏色可以細(xì)化為兩種文化功用，一種是紅、黃、紫、綠4種顏色渲染的剪紙，通常是過(guò)年時(shí)所用，主要用于營(yíng)造一種熱鬧、紅火的過(guò)年氛圍。另一種是黃、綠、紫、藍(lán)4種顏色點(diǎn)染而來(lái)的剪紙，代表著人們對(duì)吉祥幸福的期望，也用于寄托對(duì)家人去世的哀思，因此通常用在有親人去世的家庭中。從總體來(lái)看，目前通渭剪紙更多的是以老年手藝人支撐，青年一代的手藝人少之又少，如何更進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)通渭剪紙文化也就成了當(dāng)前的首要任務(wù)。

三、通渭剪紙文化的開發(fā)價(jià)值

通渭剪紙文化的區(qū)域特色鮮明，也是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要文化資源，其價(jià)值具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）傳承文化資源

通渭剪紙是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色文化，作為寶貴的非遺，是當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男撵`寄托。甘肅通渭是全國(guó)知名的文化強(qiáng)縣，由于交通不便，受到外來(lái)文化沖擊的影響較少，當(dāng)?shù)乇Ａ袅撕芏嘣兜膫鹘y(tǒng)文化，其中通渭剪紙正是一種代表性的地方文化，在拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面起到了重要的促進(jìn)作用。文化是旅游的靈魂，非遺可以為旅游開發(fā)提供動(dòng)力支持，因此積極地開發(fā)和整合通渭剪紙文化，有助于豐富鄉(xiāng)村旅游文化的內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）提升產(chǎn)品文化附加值

在鄉(xiāng)村振興背景下，為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)深層次地挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源，塑造良好的地方品牌形象，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。通渭剪紙文化具有獨(dú)特的魅力和鮮明的地域特色，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的重要資源。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于吸引更多游客，提供陶冶情操、緩解壓力的舒適場(chǎng)所，同時(shí)也可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，活躍鄉(xiāng)村文化。當(dāng)前時(shí)代下，人們的消費(fèi)水平在不斷增長(zhǎng)，在旅游中購(gòu)物的游客數(shù)量較多，尤其是一些物美價(jià)廉的旅游紀(jì)念品受到了人們的喜愛。通渭當(dāng)?shù)負(fù)碛兄兜膫鹘y(tǒng)文化，有著美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)注重通渭剪紙的創(chuàng)意開發(fā)，在融入傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，塑造良好的品牌形象，以便于提升產(chǎn)品文化附加值。

（三）營(yíng)造濃郁的文化氛圍

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)非遺資源的開發(fā)和融合十分必要，應(yīng)致力于環(huán)境、產(chǎn)品、資源、文化與服務(wù)等方面的全面提升，打造更具特色、個(gè)性的文化特色，這樣才能吸引更多的游客，帶給游客別樣、豐富的情感體驗(yàn)。鄉(xiāng)村非遺與當(dāng)代都市文化之間的差異顯著，通過(guò)挖掘通渭剪紙的文化特色進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，可以更有效地吸引游客，讓他們感受當(dāng)?shù)貪庥舻奈幕諊?，在陶冶身心的同時(shí)，緩解城市生活的精神壓力。

四、基于鄉(xiāng)村非遺傳承的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

為了助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)正確地看待非遺文化資源的開發(fā)和利用，尋求新的發(fā)展模式來(lái)實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)整合，在改善當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等問(wèn)題的基礎(chǔ)上，更大范圍地傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)提升當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥椭染哂蟹e極的作用。具體策略如下。

（一）開發(fā)非遺旅游，培養(yǎng)剪紙技藝傳承人

對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)同質(zhì)化的問(wèn)題，應(yīng)站在宏觀的角度積極創(chuàng)新，豐富旅游內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上開發(fā)更具創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。在各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)深層次地剖析特色文化內(nèi)涵，基于動(dòng)態(tài)性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，以期為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力。挖掘當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜钨Y源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和非遺的深入融合，開發(fā)多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，借助文化來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，再以旅游帶動(dòng)非遺的傳承和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)互惠互利、合作共贏的目的。

基于此，為了實(shí)現(xiàn)非遺文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是培養(yǎng)更多的通渭剪紙技藝傳承人，包括傳統(tǒng)藝人、手工業(yè)者，也可以通過(guò)設(shè)立大師傳習(xí)所和名師工作室等方式，擴(kuò)大傳統(tǒng)技藝的傳承和弘揚(yáng)。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐母咝ｉ_設(shè)通渭剪紙課程，用于培養(yǎng)傳統(tǒng)技藝的傳承人，邀請(qǐng)民間技藝傳承人示范引導(dǎo)，組織培訓(xùn)。同時(shí)，在地方政府的支持下成立傳統(tǒng)技藝人才培養(yǎng)企業(yè)，為通渭剪紙文化的傳承提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。需要注意的是，通渭剪紙擁有獨(dú)特的技術(shù)和工藝，在當(dāng)?shù)孛耖g的基礎(chǔ)夯實(shí)，如，打制刻刀、打制模具和點(diǎn)染上色等技藝，體驗(yàn)性較強(qiáng)，可以將其作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)賣點(diǎn)，吸引游客參與其中，在交流體驗(yàn)中感受通渭剪紙獨(dú)特的文化魅力，擴(kuò)大通渭剪紙文化的影響力和知名度。另外，采用館藏形式來(lái)展示通渭剪紙作品，并配合文字介紹，力求還原其原本的面貌，帶給游客直觀的視覺(jué)沖擊，引發(fā)人們對(duì)通渭剪紙文化的認(rèn)知和思考。通過(guò)此種方式，不僅可以為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供豐富的文化資源，還可以吸引社會(huì)各界的關(guān)注，為通渭剪紙文化的傳承和保護(hù)做出更大的貢獻(xiàn)。

（二）擴(kuò)大宣傳推廣范圍，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化品牌塑造

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)后，如何在市場(chǎng)被熟知，則需要有效的宣傳和推廣來(lái)擴(kuò)大知名度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣應(yīng)致力于多種媒體手段的運(yùn)用，擴(kuò)大宣傳范圍，提升宣傳的有效性和針對(duì)性。宣傳中結(jié)合不同區(qū)域的實(shí)際情況，線上線下同步宣傳，多種宣傳手段融合創(chuàng)新，形成系統(tǒng)化的宣傳推廣手段。通過(guò)此種方式，可以規(guī)避盲目宣傳而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加的問(wèn)題，以此來(lái)吸引更多的游客，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳效果。

基于現(xiàn)代化技術(shù)手段的創(chuàng)新與傳承，有助于打造更具特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌形象?；谛畔⒓夹g(shù)，將技藝流程、打制刻刀及花樣模具等信息輸入數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行保存。使用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行花樣摳圖，制成電子模具，在此基礎(chǔ)上開發(fā)蘊(yùn)含通渭剪紙文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以組織微電影、游戲等活動(dòng)，借助VR技術(shù)來(lái)開發(fā)體驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，在引導(dǎo)游客參與的同時(shí)，更進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果。通過(guò)此種方式，可以形成更具通渭地域特色的文化產(chǎn)業(yè)IP，并使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣宣傳，開發(fā)衍生品，如，家裝產(chǎn)品、婚慶產(chǎn)品以及生活用品等，進(jìn)而塑造良好的品牌形象。

（三）多元融合，拓寬發(fā)展渠道

通渭剪紙文化的傳承和發(fā)展，僅憑一個(gè)企業(yè)或?qū)W術(shù)團(tuán)體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要積極地吸收社會(huì)力量，同個(gè)體作坊、文化企業(yè)和業(yè)余愛好者等多方力量交流合作，形成相互促進(jìn)、相互影響的產(chǎn)業(yè)格局。在多方主體的合作下，對(duì)通渭剪紙文化的內(nèi)涵、視覺(jué)符號(hào)、制作工藝等方面進(jìn)行深入的分析，針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和推廣，力求形成更加完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面。通渭剪紙可以同通渭當(dāng)?shù)氐淖之嬎囆g(shù)、雜糧產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合發(fā)展，并融入泥塑、草編、刺繡等技藝，增強(qiáng)通渭剪紙文化的開發(fā)和推廣，以便于更多游客了解到通渭剪紙文化的特色，塑造良好的品牌形象。還可以借助文化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力源泉，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更有效地傳承和弘揚(yáng)通渭剪紙文化。另外，為了實(shí)現(xiàn)通渭剪紙的傳承和發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)號(hào)召當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，這樣在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，不僅可以調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性，還可以更加貼合區(qū)域特色的文旅產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理。在以往非遺傳承和保護(hù)工作的過(guò)程中，缺乏完善的人員激勵(lì)機(jī)制予以支持，而鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c非遺傳承與保護(hù)，是一項(xiàng)有益的嘗試。結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以了解到，通過(guò)激勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極主動(dòng)參加，在促進(jìn)非遺在鄉(xiāng)村旅游融合方面的效果顯著。有別于以往的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，當(dāng)?shù)鼐用穹e極主動(dòng)參與的方式，有助于實(shí)現(xiàn)通渭剪紙文化資源的深度開發(fā)和利用，并為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出更大的貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通渭剪紙是甘肅省一項(xiàng)代表性地域文化，在鄉(xiāng)村振興背景下，應(yīng)深層次挖掘鄉(xiāng)村非遺資源，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和推廣，在推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，充分彰顯通渭剪紙文化價(jià)值，為中國(guó)非遺傳承和保護(hù)工作做出更大的貢獻(xiàn)。