海瀾之家：半年度營收達(dá)95.16億元 消費復(fù)蘇下未來發(fā)展前景可期

韓梓恩

8月25日晚間，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布2022年半年度報告。公告顯示，今年1-6月公司實現(xiàn)營收95.16億元，歸母凈利潤為12.76億元。

上半年，國內(nèi)疫情反復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變等不利因素沖擊消費市場，服裝企業(yè)普遍承壓，然而海瀾之家保持戰(zhàn)略定力，在著力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力和釋放品牌勢能的同時，持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入和數(shù)字化建設(shè)。此外，公司依托集團(tuán)平臺優(yōu)勢，深挖渠道體系價值，驅(qū)動多品牌融合發(fā)展，拉動整體品牌矩陣向好發(fā)展。

未來，在疫情趨穩(wěn)下，宏觀經(jīng)濟(jì)有望穩(wěn)中向好，服裝作為基礎(chǔ)消費行業(yè)將直接受益，而海瀾之家身為國內(nèi)服裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，經(jīng)營業(yè)績有望得到快速提升。

眼下，年輕人注重文化自信，國潮風(fēng)已然崛起。報告期內(nèi)，海瀾之家主品牌乘國潮之勢，于年初深耕春節(jié)文化，讓品牌理念深入尋常百姓家，更在父親節(jié)借勢傳播引發(fā)大眾情感共鳴，進(jìn)一步鞏固“國民品牌”地位。同時，公司推出HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLAECO四大銀彈系列，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為品牌注入全新感知價值。此外，公司通過知名IP聯(lián)名及新業(yè)態(tài)融合深化與年輕用戶溝通，在深耕產(chǎn)品力的同時，充分釋放品牌勢能，獲得市場廣泛好評。

對于集團(tuán)旗下其他品牌，以各品牌基因為路徑，持續(xù)推出提升穿著體驗的產(chǎn)品，為用戶提供了豐富產(chǎn)品和文化體驗。與此同時，各品牌借勢聯(lián)名風(fēng)潮，通過與各大IP“文化聯(lián)名”合作，將文化符號與理念深刻賦予產(chǎn)品內(nèi)涵之中，激發(fā)情感共鳴，獲得了年輕消費群體青睞。

渠道是產(chǎn)品行銷的重中之重，報告期內(nèi)，海瀾之家針對線上、線下和海外渠道進(jìn)行了全域優(yōu)化。線下渠道方面，海瀾之家系列品牌不斷優(yōu)化街邊店布局，并加大購物中心直營店占比，截至報告期末直營店達(dá)825家，占海瀾之家系列品牌門店的14.43%。對于海外市場，公司加大門店質(zhì)量管控，并已覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南等海外市場。

線上渠道方面，上半年公司旗下品牌深化布局淘寶（天貓）、京東、唯品會、抖音等主流平臺，并加速推進(jìn)拼多多、快手、小紅書等渠道營銷活動。同時，公司通過線上差異化營銷策略，以深刻洞察消費者需求為基點、以商場同款和線上專供款為支撐、以充分推動品牌年輕化升級為目的，開展了一系列線上行銷活動，取得顯著成果。截至上半年，公司線上收入達(dá)13.70億元，同比增長5.79%，期末主要品牌線上會員更超過4200萬人。

近年來，科技化、信息化、智能化已融合到服裝產(chǎn)業(yè)的方方面面。對此，海瀾之家視科技創(chuàng)新為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的驅(qū)動力并不斷加大研發(fā)投入。2022年上半年，公司投入研發(fā)費用0.82億元，較去年同期增長60.25%，并獲得授權(quán)專利41項。

報告期內(nèi)，公司已完成面向個性化定制與團(tuán)體定制的智能裁剪系統(tǒng)的研發(fā)，并借此向前端業(yè)務(wù)管理和后端生產(chǎn)管理延伸，自動化智能裁剪柔性生產(chǎn)線已初步建成?；诖?，公司于2022年4月獲得江蘇省工業(yè)和信息化廳頒發(fā)的“智能制造示范工廠”榮譽。公司表示，下一步將不斷加大研發(fā)力度，運用創(chuàng)新技術(shù)推動自動化裁剪技術(shù)在服裝行業(yè)的運用。

憑借強大技術(shù)體系，海瀾之家將科技充分滲透到產(chǎn)品的穿著體驗、功能、原料和工藝當(dāng)中，并不斷推出兼具時尚潮流與功能科技的爆款產(chǎn)品。今年以來，公司通過跨界合作、聯(lián)名破圈等方式，以“文化IP為底，科技創(chuàng)新為核”，迭代推出“涼感科技”“六維彈力”“無痕科技襯衫”“三防系列”等創(chuàng)新大單品，進(jìn)一步搶占消費者心智，擴(kuò)大品牌影響力的同時，充分提升了市場份額。

此外，公司還將踐行綠色發(fā)展嵌入到產(chǎn)品當(dāng)中。據(jù)了解，公司旗下OVV面料選取天然絲麻，讓材質(zhì)向舒適與環(huán)保無限延伸;而英氏YeeHoO則將竹纖維、大豆纖維、亞麻纖維等天然材質(zhì)運用得淋漓盡致，實現(xiàn)了衣物的充分降解;海瀾優(yōu)選則從雪蓮果、橙等水果中萃取水果染技術(shù)，讓衣物回歸于天然調(diào)色盤，傳遞自然而染的環(huán)保理念。

當(dāng)前，在國家擴(kuò)大內(nèi)需、多措并舉提振大眾消費下，服裝行業(yè)的復(fù)蘇或已逐漸來臨。海瀾之家作為國內(nèi)服裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，將憑借多元品牌矩陣、豐富產(chǎn)品體系、全域渠道布局、以及強大的科技水平和數(shù)字化建設(shè)迎接行業(yè)拐點的到來，其未來的表現(xiàn)值得期待。