互動(dòng)儀式鏈視閾下《偉大征程》的傳播模式創(chuàng)新

□王迪

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，人們的媒介接觸方式逐漸從傳統(tǒng)大屏轉(zhuǎn)移到移動(dòng)小屏上來(lái)，傳統(tǒng)電視文藝類節(jié)目遭受巨大沖擊。而在媒體深度融合的推動(dòng)下，不少電視文藝類節(jié)目另辟蹊徑，創(chuàng)新利用媒介技術(shù)生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的“出圈”節(jié)目。例如河南衛(wèi)視《中秋奇妙夜》系列作品，利用5G+4K技術(shù)創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化生產(chǎn)出具有特色和內(nèi)涵的電視文藝節(jié)目。在當(dāng)下媒介傳播環(huán)境中，如何生產(chǎn)出人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視文藝節(jié)目，成為文化傳播需要思考的重要問(wèn)題。

《偉大征程》是為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，以大型史詩(shī)劇形式呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年奮斗史的大型文藝節(jié)目，以“即時(shí)攝影、瞬時(shí)導(dǎo)播、實(shí)時(shí)投屏”創(chuàng)新構(gòu)思，生動(dòng)再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨從1921年到2021年的崢嶸歲月。晚會(huì)共分為《浴火前行》《風(fēng)雨無(wú)阻》《激流勇進(jìn)》《錦繡前程》四個(gè)篇章，演繹不同時(shí)期優(yōu)秀中國(guó)共產(chǎn)黨人身上亙古不變的革命精神。2021年6月28日晚會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)盛大舉辦，7月1日在中央廣播電視總臺(tái)和省級(jí)上星頻道共同播出。晚會(huì)播出當(dāng)晚全國(guó)總收視份額達(dá)到37.16%，較平時(shí)總收視份額提升25%。相關(guān)內(nèi)容在國(guó)內(nèi)新媒體端總閱讀瀏覽量達(dá)3.93億次，在新浪微博社交媒體平臺(tái)引發(fā)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量達(dá)79.3億次，討論量達(dá)343.7萬(wàn)次。

從傳播過(guò)程看，《偉大征程》的傳播具有較強(qiáng)的儀式性，從傳播平臺(tái)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在此傳播中強(qiáng)化了受眾之間、受眾和電視節(jié)目之間的互動(dòng)交流。本文以互動(dòng)儀式鏈作為理論框架，以構(gòu)成互動(dòng)儀式鏈要素作為切入點(diǎn)，解析《偉大征程》創(chuàng)新傳播過(guò)程，為電視文藝節(jié)目的傳播提供新思路。

互動(dòng)儀式鏈下的《偉大征程》

互動(dòng)儀式鏈。互動(dòng)儀式鏈?zhǔn)钱?dāng)代美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)枴た铝炙固岢龅膹奈⒂^角度探析宏觀社會(huì)現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)理論，理論認(rèn)為整個(gè)社會(huì)是由無(wú)數(shù)個(gè)小的互動(dòng)儀式鏈組成的一個(gè)龐大的互動(dòng)儀式鏈。儀式最終會(huì)實(shí)現(xiàn)群體團(tuán)結(jié)，形成群體符號(hào)，激發(fā)群體身份認(rèn)同感，產(chǎn)生群體正向情感能量并促使他們做出相應(yīng)行為。

互動(dòng)儀式鏈的形成有四個(gè)必備要素：群體共同在場(chǎng)，群體的參與者知道誰(shuí)被排除，群體的注意力集中形成共同焦點(diǎn)，群體共享情感體驗(yàn)?zāi)矍楦心芰?。伴隨媒介環(huán)境的變化，互動(dòng)儀式鏈在新環(huán)境下也有了新變化。首先，基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為受眾構(gòu)建了一個(gè)虛擬平臺(tái)，受眾通過(guò)虛擬平臺(tái)實(shí)現(xiàn)群體的身體共在。互動(dòng)儀式鏈中身體共在的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)不僅限于物理屬性上的面對(duì)面上的身體共在，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大了身體共在的群體場(chǎng)域。其次，傳播渠道的多樣化和媒介方式的變化模糊了互動(dòng)儀式鏈中的局外人界限。

《偉大征程》的互動(dòng)儀式傳播?？铝炙乖趯?duì)互動(dòng)儀式鏈的闡述中將“正式儀式”定義為“普遍認(rèn)可的典禮程序開(kāi)展的活動(dòng)”。建黨百年文藝晚會(huì)《偉大征程》就具有正式儀式的性質(zhì)，首先，建黨一百周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)具有儀式性；其次，晚會(huì)演出的形式具有正式典禮的儀式性；最后，舉國(guó)上下達(dá)成了共同慶祝建黨百年的共識(shí)同樣具有儀式性。

互動(dòng)儀式鏈?zhǔn)蔷哂幸蚬P(guān)系和反饋循環(huán)的過(guò)程，《偉大征程》的傳播過(guò)程具有明顯的互動(dòng)儀式特征。如圖1所示，現(xiàn)場(chǎng)在場(chǎng)和虛擬在場(chǎng)兩大場(chǎng)域共同構(gòu)成了整場(chǎng)晚會(huì)互動(dòng)儀式的群體身體在場(chǎng)，兩個(gè)場(chǎng)域并不是獨(dú)立存在的，場(chǎng)域中的觀眾彼此之間通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。當(dāng)觀眾利用不同媒介方式觀看或關(guān)注到晚會(huì)，進(jìn)入到晚會(huì)的群體場(chǎng)域時(shí)，對(duì)那些沒(méi)有觀看或者關(guān)注晚會(huì)的群體就形成了一個(gè)局外人界限。在這個(gè)界限內(nèi)的觀眾互動(dòng)交流，自發(fā)形成的民間輿論場(chǎng)和主流媒體引導(dǎo)下的官方輿論場(chǎng)之間融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)社會(huì)的積極向上的輿論引導(dǎo)。這種互動(dòng)最終會(huì)滿足觀眾的個(gè)人情感需要，激發(fā)群體的身份認(rèn)同感，促進(jìn)群體團(tuán)結(jié)，形成群體文化符號(hào)。

圖1：《偉大征程》互動(dòng)儀式傳播模型

互動(dòng)儀式鏈下的《偉大征程》傳播模式

共同在場(chǎng)：線上線下擴(kuò)大傳播場(chǎng)域?？铝炙够?dòng)儀式鏈的形成首先需要一個(gè)能夠匯聚個(gè)體的群體場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)群體的共同在場(chǎng)，具體到《偉大征程》中的群體場(chǎng)景，第一個(gè)是指匯聚現(xiàn)場(chǎng)觀眾的現(xiàn)實(shí)群體場(chǎng)景，第二個(gè)是指進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)觀看晚會(huì)節(jié)目尚舞虛擬網(wǎng)絡(luò)群體場(chǎng)景。

一、現(xiàn)場(chǎng)在場(chǎng)：舞臺(tái)空間再現(xiàn)歷史場(chǎng)景?！秱ゴ笳鞒獭费莩龅貫閲?guó)家體育館，可以容納近十萬(wàn)人同時(shí)觀看。為了實(shí)現(xiàn)受眾更強(qiáng)烈的身體在場(chǎng)，近距離感受中國(guó)共產(chǎn)黨一百年來(lái)波瀾壯闊的奮斗史。在舞臺(tái)設(shè)置上選擇了長(zhǎng)約180米、寬30米的環(huán)形高清超大LED屏幕，地面鋪設(shè)了一塊可以90度翻轉(zhuǎn)的屏幕。超大屏幕的設(shè)置為充分展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷史畫卷提供了空間，巨大的屏幕給觀眾更多的想象空間，增強(qiáng)了情景感和參與感。身處互動(dòng)儀式中的現(xiàn)場(chǎng)觀眾聚集進(jìn)入國(guó)家體育場(chǎng)，以個(gè)體和個(gè)體之間面對(duì)面的形式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)在場(chǎng)，互動(dòng)儀式由此正式開(kāi)始。

二、屏前在場(chǎng)：數(shù)字技術(shù)成為人的衍生。觀眾在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中形成的共同在場(chǎng)，擴(kuò)大了《偉大征程》互動(dòng)儀式鏈傳播的場(chǎng)域，強(qiáng)化了傳播效果。5G+4K的傳輸直播技術(shù)在晚會(huì)中的應(yīng)用，打破了時(shí)空限制，觀眾通過(guò)屏幕實(shí)現(xiàn)了身體虛擬在場(chǎng)，沒(méi)有界限地進(jìn)入群體場(chǎng)景。

《偉大征程》文藝晚會(huì)線上直播內(nèi)容在央視新聞客戶端、央視頻、央視網(wǎng)多終端、云聽(tīng)客戶端總播放量達(dá)1.04億次，直播及相關(guān)報(bào)道觀眾觸達(dá)人次為6.76億次。中央廣播電視總臺(tái)，全國(guó)各級(jí)廣播電視主頻道、主頻率，各新聞網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)同時(shí)播出，形成以主流媒體牽頭的“臺(tái)播+直播”的融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)了“霸屏”傳播，播出當(dāng)晚相關(guān)節(jié)目及新聞報(bào)道在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次為10.69億次。

共同焦點(diǎn)：主流媒體主動(dòng)引流。為了實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)傳播效果，《偉大征程》在形成共同焦點(diǎn)的過(guò)程中，充分利用已有的幾個(gè)獨(dú)立的群體共同焦點(diǎn)，將幾個(gè)獨(dú)立的共同關(guān)注焦點(diǎn)融合到《偉大征程》互動(dòng)儀式的共同焦點(diǎn)中。在傳播渠道上，主流媒體融合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)正向的、積極的共同焦點(diǎn)的形成。

一、明星與紅色文化聯(lián)動(dòng)?！秱ゴ笳鞒獭穼⒂耙曌髌分械慕?jīng)典橋段還原到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)與熱點(diǎn)紅色文化的聯(lián)動(dòng)。例如在節(jié)目《破曉》中重現(xiàn)主旋律影視劇《覺(jué)醒年代》“南陳北李”片段，這一段播出之后在社交媒體上引發(fā)了網(wǎng)友們的熱切討論，在微博中出現(xiàn)“南陳北李破防了”相關(guān)熱搜話題，閱讀量高達(dá)6.9億次。晚會(huì)除了在內(nèi)容編排上吸納熱點(diǎn)紅色文化的受眾焦點(diǎn)，在晚會(huì)演員選擇上同樣也吸納了明星粉絲群體的焦點(diǎn)?！秱ゴ笳鞒獭吠頃?huì)參演人員中有陳道明、張國(guó)立、李宇春、張藝興等90余位娛樂(lè)圈明星。借明星自帶的粉絲流量，將粉絲群體的共同焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到《偉大征程》節(jié)目上，形成互動(dòng)儀式鏈共同焦點(diǎn)中的一個(gè)分支。

晚會(huì)內(nèi)容和人員選擇上的巧思，將原本獨(dú)立的紅色文化焦點(diǎn)和粉絲群體焦點(diǎn)引流匯聚到晚會(huì)本身的群體共同焦點(diǎn)，推動(dòng)《偉大征程》互動(dòng)儀式鏈的形成，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的傳播效果。

二、媒體融合匯聚焦點(diǎn)。主流媒體平臺(tái)融合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播催化了《偉大征程》互動(dòng)儀式過(guò)程中共同焦點(diǎn)的形成。以《人民日?qǐng)?bào)》為首的主流媒體在晚會(huì)正式播出前一周，在其官方新聞網(wǎng)站報(bào)道晚會(huì)的最新籌備進(jìn)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方微博同時(shí)在新浪微博上設(shè)置超話（超級(jí)話題的簡(jiǎn)稱，是新浪微博推出的一項(xiàng)功能，擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子）“建黨100周年慶祝大會(huì)第二次綜合演練”，閱讀量高達(dá)1.5億次。晚會(huì)播出當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間在新浪微博上設(shè)置“鳥巢文藝演出偉大征程”“100字樣焰火盛放鳥巢上空”“建黨100周年文藝晚會(huì)”等熱門話題，閱讀次數(shù)均超千萬(wàn)，同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》在晚會(huì)播出時(shí)段，發(fā)布超過(guò)29條與晚會(huì)內(nèi)容相關(guān)的視頻、圖片微博?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體官方抖音號(hào)，在晚會(huì)播出當(dāng)晚在抖音平臺(tái)發(fā)布晚會(huì)精彩短視頻，觀看量高達(dá)700萬(wàn)次，主流媒體借助抖音平臺(tái)以多種形式密集性傳播晚會(huì)相關(guān)內(nèi)容，提升晚會(huì)熱度。

情感能量：輿論場(chǎng)凝聚觀眾情感。《偉大征程》的觀眾在群體共同焦點(diǎn)的作用下，彼此之間進(jìn)行情感交流和共享，個(gè)體情感體驗(yàn)經(jīng)由官方、民間輿論場(chǎng)的引導(dǎo)和融合互動(dòng)，最終聚集形成巨大的群體情感能量。柯林斯對(duì)互動(dòng)儀式鏈理論的闡述中強(qiáng)調(diào)人們?cè)诨?dòng)儀式的過(guò)程中發(fā)展積極的情感能量是最有價(jià)值的，這些積極的情感能量可以帶來(lái)巨大的社會(huì)效應(yīng)。觀眾從《偉大征程》互動(dòng)儀式傳播中獲得的群體情感能量能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的、正向的作用，一方面加強(qiáng)對(duì)偉大中國(guó)共產(chǎn)黨精神的認(rèn)同感，激發(fā)觀眾群體的民族自豪感、集體榮譽(yù)感和愛(ài)國(guó)主義情懷，另一方面與社會(huì)主流價(jià)值觀相契合，推動(dòng)主流價(jià)值觀的傳播。

一、主流媒體構(gòu)建官方輿論場(chǎng)。主流媒體充分發(fā)揮其權(quán)威性和公信力，通過(guò)新聞報(bào)道、專題報(bào)道、圖文報(bào)道、視頻新聞?chuàng)屨驾浾摳叩?，?gòu)建官方輿論場(chǎng)，對(duì)社會(huì)整個(gè)輿論進(jìn)行正向把控和引導(dǎo)，催化互動(dòng)儀式鏈群體產(chǎn)生群體情感共鳴。主流媒體在對(duì)晚會(huì)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)多用“慶祝”“百年征程”“偉大”“中國(guó)共產(chǎn)黨”“奮斗”等關(guān)鍵詞，引導(dǎo)積極的輿論走向，激發(fā)公眾的愛(ài)國(guó)愛(ài)黨情懷，

2021年6月29日，《新聞聯(lián)播》用約20分鐘的時(shí)間播報(bào)了《偉大征程》的盛大演出，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體客戶端相繼轉(zhuǎn)發(fā)。節(jié)目播出當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條發(fā)表題為《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出〈偉大征程〉在京盛大舉行》的文章，總結(jié)概括晚會(huì)的主要內(nèi)容及相關(guān)盛況，總閱讀量達(dá)561萬(wàn)次。7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端發(fā)布《偉大征程！建黨百年文藝演出精彩瞬間》《建黨百年文藝演出再現(xiàn)〈覺(jué)醒年代〉》、等視頻、圖片新聞，以可視化的方式強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。

二、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)?！秱ゴ笳鞒獭吠ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮受眾的積極主動(dòng)性，在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)民的熱烈討論并形成民間輿論場(chǎng)。據(jù)《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出〈偉大征程〉觀眾反饋大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，《偉大征程》播出當(dāng)晚在新浪微博主流社交媒體平臺(tái)引發(fā)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量高達(dá)79.3億次，討論量高達(dá)343.7萬(wàn)次，在微數(shù)據(jù)上對(duì)新浪微博熱搜進(jìn)行歷史查詢，數(shù)據(jù)顯示在2021年7月1日的285條熱搜中有超過(guò)100條熱搜與《偉大征程》相關(guān)。網(wǎng)友在晚會(huì)相關(guān)內(nèi)容下留言“永遠(yuǎn)跟黨走”“中國(guó)共產(chǎn)黨萬(wàn)歲”“祖國(guó)萬(wàn)歲”“有幸生于華夏”等愛(ài)國(guó)主義話語(yǔ)，引發(fā)不少網(wǎng)友點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，激發(fā)了民間輿論場(chǎng)中網(wǎng)民的集體身份認(rèn)同感，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)大V在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖特質(zhì)，利用其流量擴(kuò)大民間輿論場(chǎng)的場(chǎng)域，引起網(wǎng)友積極熱烈的討論。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上網(wǎng)友討論的關(guān)鍵詞中，“黨”“偉大”“熱愛(ài)祖國(guó)”“祝?！薄鞍倌辍钡仍~匯位居詞頻前列。

三、官方、民間輿論場(chǎng)融合互動(dòng)。兩個(gè)輿論場(chǎng)之間融合互動(dòng)，推進(jìn)互動(dòng)儀式傳播中強(qiáng)情感能量的形成。官方輿論場(chǎng)發(fā)揮其權(quán)威性，同時(shí)積極捕捉網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行積極回應(yīng)和引導(dǎo)，擴(kuò)大官方輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)主流媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互聯(lián)。民間輿論場(chǎng)充分發(fā)揮受眾的主體作用，傳遞更具創(chuàng)新性、更接地氣的觀點(diǎn)，為官方輿論場(chǎng)注入更具時(shí)代的話語(yǔ)點(diǎn)。

官方輿論場(chǎng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與民間輿論場(chǎng)積極互動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在新浪微博平臺(tái)發(fā)布話題微博“建黨百年華誕你有哪些祝?！?，得到了超700萬(wàn)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、超70萬(wàn)次點(diǎn)贊和超7萬(wàn)次的評(píng)論。民間輿論場(chǎng)自下而上得到官方輿論場(chǎng)的回應(yīng)，晚會(huì)重現(xiàn)《覺(jué)醒年代》的經(jīng)典片段，網(wǎng)絡(luò)大V在新浪微博中發(fā)表評(píng)論“今日的繁華盛世就是覺(jué)醒年代的續(xù)集”，中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)官方微博及時(shí)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)原博，在官方輿論場(chǎng)的助力下登上微博熱搜榜。二者融合聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化互動(dòng)儀式情感能量的快速聚能，引導(dǎo)全社會(huì)愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的積極輿論走向。

《偉大征程》互動(dòng)儀式鏈傳播模式的啟示

在立足受眾主體地位的大環(huán)境下，《偉大征程》借助媒體強(qiáng)化與觀眾的雙向互動(dòng)，在雙輿論場(chǎng)的互動(dòng)合作中加強(qiáng)對(duì)主旋律文化的宣傳，聚能觀眾的情感能量，激發(fā)觀眾群體身份認(rèn)同感和愛(ài)國(guó)主義情感。《偉大征程》的傳播模式頗具代表性，也因?yàn)槠湫再|(zhì)具有特殊性，而如何實(shí)現(xiàn)文藝作品的最大效果傳播，發(fā)揮更長(zhǎng)效的示范引領(lǐng)作用，本文提出了以下幾點(diǎn)思考。

數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大群體場(chǎng)域。在未來(lái)，數(shù)字技術(shù)將會(huì)逐漸占據(jù)藝術(shù)呈現(xiàn)方式的主導(dǎo)地位。在文藝作品的創(chuàng)作過(guò)程中，要充分重視數(shù)字技術(shù)的重要作用，形成“數(shù)字+”的有效傳播模式。利用互動(dòng)儀式鏈實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，首要實(shí)現(xiàn)的就是提供實(shí)現(xiàn)群體共在的群體場(chǎng)景，柯林斯的理論中的群體在場(chǎng)更傾向于身體的物理在場(chǎng)，但是隨著科學(xué)技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，利用數(shù)字媒體擴(kuò)大群體在場(chǎng)場(chǎng)域成為一大趨勢(shì)?？梢岳?G、MR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)逼真的身體在場(chǎng)，擴(kuò)大身體在場(chǎng)場(chǎng)域，吸納更多個(gè)體進(jìn)入到互動(dòng)儀式中來(lái)。

媒體矩陣傳播共同焦點(diǎn)?！稊?shù)據(jù)揭秘〈偉大征程〉打造的文藝演出經(jīng)典‘樣本’》一文中指出，《偉大征程》7月1日面向公眾播出的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后，主流媒體聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)形成傳播矩陣，促進(jìn)互動(dòng)儀式傳播共同焦點(diǎn)的形成。擴(kuò)大群體的共同焦點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)傳播內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和討論，讓一次性播放的文藝活動(dòng)有了反復(fù)觀看、多次探討的可能和空間，熱度和流量的聚集強(qiáng)化了觀眾的情感體驗(yàn)。

情感能量融于主流價(jià)值觀?！秱ゴ笳鞒獭坊?dòng)儀式傳播下，群體高漲情感連帶下產(chǎn)生的群體團(tuán)結(jié)只是暫時(shí)的，即建黨百年文藝晚會(huì)的傳播具有明顯的時(shí)間特殊性，群體的注意力會(huì)隨著建黨百年熱度的下降而消散。而將這種短期的情感轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)期的情感，實(shí)現(xiàn)情感能量對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期積極作用，可以將互動(dòng)儀式后的群體情感符號(hào)化，主流情感價(jià)值觀便是一個(gè)具有代表性的符號(hào)?！秱ゴ笳鞒獭坊?dòng)儀式傳播激發(fā)了觀眾群體的集體身份感和愛(ài)國(guó)主義情感，將這些短期高漲的情感在媒體的積極引導(dǎo)下融入主流情感價(jià)值觀，成為主流文化符號(hào)中的一個(gè)分支，延續(xù)互動(dòng)儀式的傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

結(jié)語(yǔ)

《偉大征程》聚焦偉大中國(guó)共產(chǎn)黨一百年奮斗史，創(chuàng)新利用傳播形態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播理念，將百年征程的故事以“時(shí)空穿越”的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前，給予觀眾多感官參與的沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾深刻理解鐫刻在歷史和人民心中的優(yōu)秀的中國(guó)共產(chǎn)黨精神，激起中華兒女內(nèi)心強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)愛(ài)黨意識(shí)，推動(dòng)主流價(jià)值觀的融合傳播?！秱ゴ笳鞒獭返某晒鞑ヒ矄⒌先诤厦襟w時(shí)代下的影視工作者們，要順應(yīng)新時(shí)代浪潮，在充分利用傳播媒介的基礎(chǔ)上，深耕觀眾需求，挖掘、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音的傳播期許。