晚報的“適老性”改版策略
——以《呼和浩特晚報》為例

□ 戴春梅

幾年前，鑒于晚報都市報的日漸式微，有業(yè)內(nèi)專家曾到呼和浩特晚報調(diào)研，問題之一是“晚報將來會不會?？?？當(dāng)時回答得斬釘截鐵：“不會，因為我們都很努力?！痹捳f出口，估計問的人、聽的人和說的人都有一個共同的感受：沒有說服力。之后一家又一家紙媒?？?，沒有一家不努力，但現(xiàn)狀不得不接受。全媒體時代，紙媒怎么辦？特別是區(qū)域性的晚報該如何抓住讀者以尋求生存的空間？時至今日，問題還是沒有找到很好的答案，有的只是在力圖求變中堅守。

變，如何變？對于媒體，需要的是一場深入骨髓的變革，變革的重點在于實現(xiàn)融合，而對于早已沒有“主角光環(huán)”的晚報來說，難題是在變革中怎樣重新定位自己。

一、報紙定位的調(diào)整

說到重新定位，肯定會想到改版。呼和浩特晚報有個慣例，每年都會進(jìn)行一次年度改版。這種改版通常不是推倒重來的大變，而是根據(jù)一年來讀者的反饋和采編中的問題，在版式調(diào)整、版面整合、專欄定位等方面有所動作。這種年度改版已經(jīng)堅持了十幾年，想要有點新意越來越難。在全媒體環(huán)境下，還有沒有必要動這個腦筋？紙媒如此現(xiàn)狀，晚報的改版能改出什么花樣來？更有直截了當(dāng)?shù)狞c評：“現(xiàn)在報紙沒人看。”怎么辦？改了未見能活，不改必然等死，于是在質(zhì)疑聲中，呼和浩特晚報在2021年年底也就是它40歲生日前夕開始啟動了新一輪的改版。

改版涉及很多方面，比如說在日刊16塊版的基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)整了4個板塊的內(nèi)容和比重；再比如推出了由6個記者專欄“競爭上崗”的專版《記小欄》；還包括將創(chuàng)建全國文明城市?？细麨椤秳?chuàng)城時刻》……具體的改版內(nèi)容就不細(xì)述，這里想重點說說改版的方向：適老性。

“適老性”，字面意思很好理解，適合老年讀者。老年讀者是紙媒的主要受眾，這是我們一直想改變又無力改變的現(xiàn)實。甚至現(xiàn)在手機也日益成為老年人獲取信息的主要媒介，在這樣的情況下還不如大大方方談適老，在報紙定位上尋求一種積極調(diào)整。

二、版面適老性的變化

看一張報紙首先看到的是它的版面，如何抓住讀者，版面語言的作用首當(dāng)其沖。眾所周知版面語言的基本材料有兩個方面：一是編排手段，包括字符、線條、圖片、色彩等；二是布局結(jié)構(gòu)，包括欄、區(qū)、排列留白等等。在呼和浩特晚報的改版工作中，版面語言的適老性是首先考慮的問題，怎樣給老年讀者更好的閱讀體驗，突破口選到了以下方面：

（一）字號放大

對于紙媒來說，報紙正文字號的大小有個變化的過程，在紙媒黃金期，為了在有限的版面“塞”入更多內(nèi)容，各報在增加版面的同時，將正文的字號也縮小到6號字。現(xiàn)在厚報時代已經(jīng)過去，除了減版，字號改不改引起了爭議。一種觀點認(rèn)為：“報紙字號再放能放多大，而放大字號必然會減少每塊版可刊發(fā)的稿件字?jǐn)?shù)，在報紙版數(shù)本已減少的情況下，再壓縮每塊版的容量，這報就更沒有多少內(nèi)容了?！?/p>

動不動？反復(fù)斟酌后大家達(dá)成基本共識：雖然說放大字號確實影響版面信息，但過小的字號不易辨認(rèn)，更容易引起視覺疲勞也是現(xiàn)實的問題。為了更加適老，需要“大字版”的報紙。再者，雖然報社實行了社內(nèi)融合，打通各媒體用稿平臺成立了共享稿池，也在績效考核上出臺措施推動原來晚報的記者為日報和新媒體供稿，但還是有不少記者偏重于采寫自己熟悉的晚報版內(nèi)容，而編輯也有意無意地會選擇長期合作的記者稿件。從這個角度來說，放大字號，減少版面容量，也未嘗不是一種倒逼記者走出舒適圈的辦法。

于是改版后的《呼和浩特晚報》正文確定為5號字，同時適度放大字間距。以平均每塊版少上一篇稿件的代價力圖達(dá)到讓讀者看得更舒服的目的。

（二）簡化版式

報紙的版面設(shè)計是報紙編輯工作中非常重要的內(nèi)容，文章取舍、圖片編排、色彩運用、線條裝飾、排列留白……通過種種精巧的設(shè)計讓“賣相”抓眼，形成所謂報紙的第一眼效應(yīng)，即版面吸引力。不管是主打圖片的選擇、各種圖表的制作、還是色塊底紋字體的使用等，各家紙媒都在各展所長，充分調(diào)動設(shè)計元素力爭在版式上與眾不同。在這方面呼和浩特晚報有些反向操作，強調(diào)今后要盡可能地簡化版式結(jié)構(gòu)，使用形式統(tǒng)一的線條來進(jìn)行分區(qū)和留白，以明顯的視覺導(dǎo)向來符合普遍的閱讀習(xí)慣、體現(xiàn)簡潔為美的審美情趣。這樣要求的目的還是為了“適老性”。

版面設(shè)計要簡潔大氣，其實是版式設(shè)計的基本要求。之所以重新特別強調(diào)，針對的是之前美編設(shè)計時的一些誤區(qū)：喜歡使用大量的設(shè)計元素來體現(xiàn)設(shè)計感，有時過分追求了形式之美而使版式顯得繁復(fù)花哨，讓讀者的視覺感受不夠順暢，感覺麻煩。當(dāng)然盡可能地簡化版式也并不意味著版式設(shè)計不再重要，易讀和悅讀本應(yīng)相輔相成，只是在設(shè)計時，閱讀的舒服感要放到前面。過去報紙是以零售為主，先要考慮如何抓住讀者視線。現(xiàn)在紙媒多為訂閱，所有外在的東西也都回到了便于閱讀這個基點。

（三）幾點細(xì)節(jié)

如果說前兩項的改變還可以讓讀者直觀感受到的話，做版時一些具體的要求就更側(cè)重于細(xì)節(jié)。比如幾個不使用：一是在版式設(shè)計中不使用小字號的翻白字、不使用勾邊立體字；二是在色彩使用上選用柔和的色調(diào)，不使用濃重的色塊，鋪底紋時要不影響文字的清晰度；三是不使用過去常會在引言部分出現(xiàn)的下劃線裝飾等等。如此種種規(guī)定，都是為了不給讀者帶來視覺壓力，來源于老年讀者提出的“容易眼暈”的意見。

三、內(nèi)容適老性的增加

（一）提質(zhì)周刊

老年周刊，很多家紙媒都在做，《呼和浩特晚報》也辦了多年，從前些年的《金秋》，到這幾年的《咱爸咱媽》，一直想在周刊的內(nèi)容上有所提質(zhì)，但一直不溫不火。分析原因，版面定位沒有很好落實、服務(wù)性不強、與老年人不貼近是比較突出的問題。

這次改版，改變了過去各個周刊多點發(fā)力的慣例，將老年人比較喜歡閱讀的三類內(nèi)容作為打造的重點，即：將涵蓋文化、自然和歷史等多領(lǐng)域內(nèi)容的《人文周刊》擴版，增加為一周雙刊；加大和各醫(yī)院的聯(lián)系，關(guān)注老年健康方面的內(nèi)容，增加《健康周刊》的自采，同時打造記者專欄“有醫(yī)說醫(yī)”；調(diào)整老年周刊《咱爸咱媽》的各版定位，按照老有所依、老有所養(yǎng)、老有所樂的分類，在養(yǎng)老政策、社會保障、生活服務(wù)、經(jīng)驗見聞、健康養(yǎng)生、花鳥魚蟲等方面細(xì)化內(nèi)容。同時開設(shè)“說說心里話”專欄，傾聽老年人直接講述家長里短，邀請心理、法律、家庭教育等方面的專家來疏導(dǎo)情緒、解疑釋惑。

（二）做慢新聞

紙媒之所以衰落，時效性和信息量的局限是重要的原因。既然無論如何在這些方面都趕不上新媒體，何不轉(zhuǎn)換個思路另找出路：做好慢新聞。

所謂慢新聞，不是一個新的新聞種類，它是一個大家都知道的新聞學(xué)理念，強調(diào)新聞質(zhì)量、深度和準(zhǔn)確性重于新聞速度。新媒體的速度帶來了互聯(lián)網(wǎng)上大量的碎片化、快餐化、泡沫化的內(nèi)容，整合碎片、快餐做精、去偽存真則是慢新聞的特色。對于晚報來說一直強調(diào)的是做好社會新聞和民生新聞，如今，想實現(xiàn)突圍更需要沉下心來對新聞主題深度挖掘，抓住生命線，恪守工匠精神，把自己的活兒干好，以讀者為本。

（三）一個難點

要做到適老性，有一個最大的難點，就是如何真正了解老人的所思所想所喜所求。年輕的采編人員和目標(biāo)讀者之間存在著巨大的代際鴻溝，即使要求編輯記者沉到老年人群體中，還是不可避免地以年輕人的視角和觀念來揣測老年人的世界，用年輕人的思維來看待老年人的需求。能夠把握住老年人的心態(tài)、了解老年人的興趣、關(guān)注到老年人的意愿也是一種專業(yè)的要求，而專業(yè)性人才的培養(yǎng)需要時間。但是，對于不斷縮減的紙媒編輯力量和面對轉(zhuǎn)型壓力的記者隊伍來說，很難在這方面投入時間和精力，更主要的是缺少動力。成為為老年人服務(wù)的專家，說起來容易，如何解決這個難點，在發(fā)揮績效考核指揮棒作用方面還需細(xì)化考慮。

四、結(jié)語

適老性，體現(xiàn)在紙媒的方方面面，提供老年人有興趣讀、能看得清、讀得下去的內(nèi)容，這些話說了很久，也做了一些努力，但還很不夠。如何繼續(xù)增加有關(guān)老年人的報道，更好滿足老年讀者的信息需求，進(jìn)一步幫助豐富老年人的精神文化生活，要做的還有很多。報紙改版常說重新出發(fā)，其實更重要的是從“心”出發(fā)，要真正站在老年人的角度去設(shè)計版式、策劃選題、做好服務(wù)。

有人說“報紙改版是老人美容”，并不能讓晚報絕處逢生。但是直面報紙受眾以老年人為多數(shù)的情況，增強報紙的適老性，無疑是延長報紙生命力的有效抓手。也許這樣，我們才能真正把一直掛在報頭上的做“好看的新聞、有用的報紙”這一宗旨，落到實處。