華為主題曲《我的夢(mèng)》企業(yè)形象塑造功能研究*

文/曾瑤 朱薈霖（天津音樂(lè)學(xué)院）

華為創(chuàng)立于1987年，是全球領(lǐng)先的信息與通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商。華為通過(guò)構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界，企業(yè)定位的實(shí)現(xiàn)要靠產(chǎn)品，以產(chǎn)品為核心，需要以直觀的文化去做呈現(xiàn)，其中，主題歌曲能夠幫助公眾更好地認(rèn)知華為產(chǎn)品的核心理念和企業(yè)文化。

“企業(yè)形象是指企業(yè)通過(guò)各種標(biāo)志而建立起來(lái)對(duì)企業(yè)的總體印象?！逼髽I(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要包括視覺(jué)識(shí)別、理念識(shí)別、行為識(shí)別等，其中企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。

《我的夢(mèng)》主題曲通過(guò)歌詞文本、音樂(lè)節(jié)奏、旋律、主題可以幫助企業(yè)對(duì)內(nèi)鼓舞斗志，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外展示企業(yè)文化，提升企業(yè)形象。

一、歌詞文本闡釋內(nèi)涵，產(chǎn)生價(jià)值導(dǎo)向作用

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)教授劉光明在《企業(yè)文化》一書(shū)中指出:“企業(yè)文化是一種從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織之中形成的組織文化,它所包含的價(jià)值觀念,行動(dòng)準(zhǔn)則等思想意識(shí)和物質(zhì)形態(tài)均為該組織成員所共同認(rèn)可。”企業(yè)文化在特定的企業(yè)氛圍中是作為無(wú)形的、非正式的、非強(qiáng)制性的和不成文的行為準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)員工有著規(guī)范和約束作用，并且在企業(yè)氛圍的作用下，使得企業(yè)成員通過(guò)自身對(duì)于企業(yè)文化的感受認(rèn)知，從而產(chǎn)生對(duì)本職工作的“自豪感”和對(duì)企業(yè)的“歸屬感”“認(rèn)同感”“使命感”等觀念的形成，促使員工在行為潛意識(shí)中形成一種對(duì)企業(yè)強(qiáng)烈的向心力，最終共同促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

企業(yè)歌曲中歌詞作為直接的文字文本是展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)方式，華為企業(yè)各業(yè)務(wù)的品牌故事是圍繞著相同的企業(yè)核心價(jià)值觀與精神文化，堅(jiān)持“奮斗文化”和“服務(wù)文化”為企業(yè)宗旨。

華為手機(jī)主題曲《我的夢(mèng)》展現(xiàn)出華為企業(yè)在三個(gè)維度中所形成的追求夢(mèng)想過(guò)程中勇于奮斗并突破自我的企業(yè)精神。

（1）在奮斗中突破認(rèn)知局限。歌詞中開(kāi)頭第一句“一直一直地往前走”是象征著突破認(rèn)知的企業(yè)精神，華為在市場(chǎng)中主動(dòng)識(shí)別和分析未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象和規(guī)律，通過(guò)歌詞中“一直”的詞語(yǔ)表達(dá)出華為在不斷突破認(rèn)知中奮進(jìn)直前的企業(yè)精神；（2）在奮斗中突破合作局限。作為主歌第二段開(kāi)頭“執(zhí)著地勇敢地不回頭，穿過(guò)了黑夜，踏過(guò)了邊界”是象征華為突破合作的企業(yè)精神，華為在解決重難點(diǎn)時(shí)，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域地開(kāi)展合作，加速產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的完善、促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且在各行各業(yè)取得比較大的進(jìn)展，歌詞中“執(zhí)著地勇敢地不回頭”是不管遇到什么困難，華為企業(yè)都能夠齊心向前，通力合作一起穿過(guò)“黑夜”的企業(yè)精神；（3）在奮斗中突破信任局限。作為全曲結(jié)束的歌詞“世界會(huì)怎么去變化，都不是意外，記得用心去回答，命運(yùn)的精彩”是代表了華為突破信任的企業(yè)精神，數(shù)字世界中的繁雜，是需要每一位員工秉持著最基本的原則，為互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)建可信安全的萬(wàn)物互聯(lián)的數(shù)字世界，不管世界怎么發(fā)展變化，華為自身原則性的初心并不會(huì)改變，仍會(huì)像歌詞當(dāng)中訴說(shuō)的那樣不忘初心，保持本心，不斷塑造華為可信賴(lài)的企業(yè)精神。

表1 華為主題曲《我的夢(mèng)》歌詞內(nèi)涵解讀表

企業(yè)形象規(guī)范與導(dǎo)向功能的內(nèi)涵在于企業(yè)形象所蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以使得企業(yè)內(nèi)部員工有著共同的價(jià)值理念與導(dǎo)向，對(duì)于企業(yè)文化認(rèn)知有著趨同性，增強(qiáng)員工之間的信任、溝通與交流，使得企業(yè)工作效率得以提升?！段业膲?mèng)》主題曲歌詞中所蘊(yùn)含的突破認(rèn)知、合作與信任的企業(yè)精神正是每一位員工對(duì)于華為企業(yè)的精神導(dǎo)向。通過(guò)歌詞文本的呈現(xiàn)，員工將這種精神寄托于企業(yè)之中，把自己的認(rèn)知、合作與信任的個(gè)人精神與企業(yè)精神緊密地結(jié)合起來(lái)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的向心力，增進(jìn)企業(yè)對(duì)于員工的規(guī)范與導(dǎo)向的作用。

二、節(jié)奏傳遞互動(dòng)動(dòng)力，擴(kuò)大企業(yè)影響力

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擴(kuò)大企業(yè)影響力是企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，音樂(lè)中節(jié)奏、節(jié)拍、速度、力度與聽(tīng)覺(jué)感受相結(jié)合與企業(yè)文化進(jìn)行密切關(guān)聯(lián)?！肮?jié)奏對(duì)個(gè)體心理體驗(yàn)的影響，除了時(shí)間快慢上的變化，另一個(gè)突出的特征便是節(jié)奏的空間組合形式，即在一定的節(jié)拍和速度條件下，長(zhǎng)短不一的音組合成的節(jié)奏型。在聽(tīng)者的知覺(jué)中，節(jié)奏型甚為重要，有時(shí)僅僅靠節(jié)奏型，聽(tīng)者就能根據(jù)節(jié)拍的組織識(shí)別出特定的作品?！睆囊魳?lè)心理角度看，生命中最本體的元素是節(jié)奏，音樂(lè)聲波作為一種有節(jié)奏的彈性機(jī)械波，作用于人體，使之產(chǎn)生和諧共振。企業(yè)主題曲一般采用詞加曲的形式呈現(xiàn)，較為常見(jiàn)的是偏通俗風(fēng)格的音樂(lè)作品，在一首完整的歌曲中，通過(guò)音樂(lè)音調(diào)的運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)節(jié)奏的快慢、音樂(lè)歌詞的表達(dá)等使得音樂(lè)在多種元素聚合表達(dá)體下，成為獨(dú)一無(wú)二的表現(xiàn)形式。

華為主題曲《我的夢(mèng)》采用2/4拍強(qiáng)弱拍的音樂(lè)節(jié)拍，2/4拍以偶數(shù)節(jié)拍做周期性重復(fù)為主，強(qiáng)弱拍的節(jié)奏型表達(dá)堅(jiān)定有力，與人類(lèi)生理律動(dòng)的相似性，具有顯著的情緒喚醒功能，能夠喚醒人奮發(fā)、斗爭(zhēng)和高昂的心理體驗(yàn)，能夠更加堅(jiān)定地體現(xiàn)其向上奮進(jìn)的思想內(nèi)涵，也能更好地使聽(tīng)眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)記憶，幫助《我的夢(mèng)》在聽(tīng)眾心理產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)印象，從而擴(kuò)大企業(yè)潛在影響力。樂(lè)譜中由十六分音符、八分音符、附點(diǎn)及其變體相結(jié)合的多種節(jié)奏的運(yùn)用。如歌曲第一句通過(guò)展示音樂(lè)旋律原始動(dòng)機(jī)的重復(fù)節(jié)奏型，即八分音符與兩個(gè)十六分音符的組合，形成前八后十六節(jié)奏型。十六分音符節(jié)奏型時(shí)值比較密集，連續(xù)使用具有較強(qiáng)的推動(dòng)性，而八分音符節(jié)奏型起到穩(wěn)定和銜接作用，同時(shí)也具有一定的推動(dòng)力，因此在聽(tīng)覺(jué)感官上，十六分音符節(jié)奏型與八分音符節(jié)奏型的重復(fù)使用，是像說(shuō)話換氣一般與人訴說(shuō)，能更好地向聽(tīng)眾展現(xiàn)奮進(jìn)情感的不斷遞進(jìn)，具有一定的引導(dǎo)作用，容易起到令人主動(dòng)參與，積極互動(dòng)其中，使之產(chǎn)生華為企業(yè)與公眾之間同向向前的互動(dòng)效益，擴(kuò)大企業(yè)影響力。歌曲副歌前兩小節(jié)如，以附點(diǎn)節(jié)奏制造歌曲向前推進(jìn)的聽(tīng)覺(jué)感受。附點(diǎn)節(jié)奏型的時(shí)值比例關(guān)系為3∶1，是前長(zhǎng)后短的節(jié)奏型，節(jié)奏特點(diǎn)是前長(zhǎng)后短的不均衡感，具有拖拽的律動(dòng)感，有較強(qiáng)的搖擺性。在刻板印象里通常帶有激昂、活潑、舞動(dòng)、戲謔等等之類(lèi)的標(biāo)簽，是蘊(yùn)含能量的、富有動(dòng)感的、態(tài)度積極的、熱情四溢的。因此在主題曲中多次使用附點(diǎn)節(jié)奏型可以讓聽(tīng)者對(duì)該曲產(chǎn)生直擊人心的深刻印象，最終達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用。

“音樂(lè)節(jié)奏引發(fā)的愉悅感和喚醒程度交互影響消費(fèi)者與商家互動(dòng)的意愿，從音樂(lè)節(jié)奏的角度解釋?zhuān)旃?jié)奏音樂(lè)通過(guò)增加消費(fèi)者的愉悅感和喚醒程度，促進(jìn)了消費(fèi)者與賣(mài)家互動(dòng)的意愿。”主題曲《我的夢(mèng)》音樂(lè)節(jié)奏與企業(yè)進(jìn)行形象契合，十六分音符節(jié)奏型帶著催人奮進(jìn)的聽(tīng)覺(jué)感受；附點(diǎn)節(jié)奏型的律動(dòng)感受是能給人帶來(lái)重點(diǎn)的聽(tīng)覺(jué)記憶，以此來(lái)聯(lián)系顧客，創(chuàng)造歌曲價(jià)值來(lái)擴(kuò)大企業(yè)影響力，傳播企業(yè)價(jià)值，從而創(chuàng)造新的物質(zhì)價(jià)值。

三、旋律鏈接公眾情感，創(chuàng)建情感鏈接關(guān)系

《禮記·樂(lè)記》一文中對(duì)音樂(lè)這樣描寫(xiě)到：“凡音之起，由人心生也。人心之動(dòng)，物使之然也。聲相應(yīng)，故生變，變成方，謂之音?！币虼?，音樂(lè)的基本特性是引起情感，音樂(lè)是作為情感的一種載體，能使得在一定意義空間中進(jìn)行情感的傳播，音樂(lè)對(duì)于情感的描繪比文字更直接，它是直接作用于神經(jīng)中樞的。企業(yè)主題曲的旋律有時(shí)會(huì)起到關(guān)鍵作用，通過(guò)音樂(lè)旋律的運(yùn)動(dòng)使得音樂(lè)成為一門(mén)有結(jié)構(gòu)的音響形式并帶有情緒情感的載體與工具，帶給聽(tīng)眾一種強(qiáng)有力的感覺(jué)刺激和多重的感覺(jué)體驗(yàn)。

音樂(lè)作為一門(mén)特征鮮明的藝術(shù)，它訴諸聽(tīng)覺(jué)器官?！案惺芤粽{(diào)從高到低的神經(jīng)元在聽(tīng)覺(jué)皮層，而且音調(diào)的處理有層級(jí)關(guān)系，前額皮層和丘腦判斷音調(diào)，顳橫回感受固定的音調(diào)，次級(jí)聽(tīng)覺(jué)皮層的后部感受音調(diào)高度，前部感受音調(diào)集合?！比A為主題曲《我的夢(mèng)》以c小調(diào)調(diào)式作為整首歌的基本調(diào)式，帶給人以?xún)?yōu)緩堅(jiān)定的聽(tīng)覺(jué)感受，開(kāi)始旋律如以小字1組進(jìn)入，通過(guò)兩個(gè)音的不斷重復(fù)，給人一種娓娓道來(lái)的情緒情感，而后以小六度音程的大幅跨越，帶給人一種柔和中催人奮進(jìn)的聽(tīng)覺(jué)享受。整曲曲調(diào)類(lèi)似于中國(guó)五聲調(diào)式聽(tīng)覺(jué)，朗朗上口的曲調(diào)本身就帶有極強(qiáng)的規(guī)律性，五個(gè)音的來(lái)回重復(fù)，中間4和7的偶爾加入，完美符合中國(guó)人的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣，且這首歌最高音是小字2組的c音，于歌曲的高潮部分級(jí)進(jìn)式地進(jìn)入最高音，避免非音樂(lè)專(zhuān)業(yè)演唱者演唱的時(shí)候產(chǎn)生音高跨越不足而導(dǎo)致破音等問(wèn)題，因此，這首歌很容易進(jìn)行吟唱，從而促進(jìn)公眾對(duì)于歌曲的傳唱度。而旋律中反復(fù)出現(xiàn)的單音，是解決聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)對(duì)于音調(diào)高低的困難分辨，人體對(duì)一個(gè)音節(jié)的變化是更為敏感的，單音的持續(xù)重復(fù)與三度內(nèi)的音程跨度帶給人體聽(tīng)覺(jué)感受的穩(wěn)步前進(jìn)，而《我的夢(mèng)》重復(fù)的單音使用更是增加這首歌的口語(yǔ)化。

通過(guò)顧客對(duì)音樂(lè)的感知與理解，并通過(guò)易于吟唱的旋律曲調(diào)，可以拉近華為和顧客之間的聯(lián)系?！段业膲?mèng)》主題曲借助音樂(lè)旋律的展示手法，其旋律并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單的旋律與之呼應(yīng)的是音樂(lè)中代表最初心、最單純的夢(mèng)，而音樂(lè)旋律的易于傳唱更是能夠輕易構(gòu)建與公眾的情感聯(lián)結(jié)。通過(guò)音樂(lè)旋律的運(yùn)動(dòng)與人體內(nèi)部的情緒情感動(dòng)態(tài)形式與大腦感知聆聽(tīng)產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，與人體之中的感覺(jué)信息形態(tài)之間進(jìn)行聯(lián)覺(jué)效應(yīng)，人們基于音樂(lè)旋律的特性與文字、人聲、畫(huà)面等象征體系結(jié)合，以表達(dá)更豐富的意義，不同的音樂(lè)旋律會(huì)產(chǎn)生不同的生理與心理感應(yīng)，從而成為一種企業(yè)與顧客之間的有效媒介，方便企業(yè)可以快速地建立起與人體信息的接口，建立起企業(yè)和顧客之間的聯(lián)系。

四、音樂(lè)主題強(qiáng)化意識(shí)，建立社會(huì)責(zé)任效能

隨著商品變得更加市場(chǎng)化和消費(fèi)者變得更加具有社會(huì)意識(shí)，一些企業(yè)將社會(huì)責(zé)任作為一種區(qū)別自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所建立的不同企業(yè)形象宣傳方式，并取得顯著的銷(xiāo)售和利潤(rùn)收益。企業(yè)形象的建立，不僅具有強(qiáng)大的凝聚力、號(hào)召力、規(guī)范力等作用，并且能夠在一定范圍內(nèi)對(duì)其他企業(yè)甚至社會(huì)產(chǎn)生重大的影響，能對(duì)外進(jìn)行一定輻射、擴(kuò)散并形成一種良好的社會(huì)氛圍。由此，企業(yè)在對(duì)外塑造形象的同時(shí)必須要承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，在創(chuàng)造利潤(rùn)和承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，要對(duì)社會(huì)具有一定的價(jià)值呈現(xiàn)。

《禮記·樂(lè)記》認(rèn)為“禮樂(lè)刑政，其極一也，所以同民心而出治道也”。因此，從古代起，音樂(lè)就能在某種具體的實(shí)踐活動(dòng)中或具體的社會(huì)交往場(chǎng)合中發(fā)揮某種帶有實(shí)用效益的功能。華為主題曲《我的夢(mèng)》所蘊(yùn)含的情感主題與大眾的情感和意志活動(dòng)可以進(jìn)行直接的聯(lián)系對(duì)應(yīng)，音樂(lè)通過(guò)有組織的樂(lè)音形式表達(dá)人的內(nèi)心情感和外部世界，音樂(lè)負(fù)載了創(chuàng)作者和表達(dá)者的深層次情感和厚重內(nèi)涵，聆聽(tīng)音樂(lè)能夠使人感受到音樂(lè)傳遞的情緒信息，產(chǎn)生相應(yīng)的情緒反映。因此音樂(lè)中所表達(dá)的意志表現(xiàn)形式對(duì)社會(huì)成員的意志行為起著一定的影響作用，承擔(dān)著傳達(dá)與交流社會(huì)成員情感體驗(yàn)的職能，華為主題曲通過(guò)音樂(lè)藝術(shù)和企業(yè)形象的正向鏈接，積極引導(dǎo)大眾的正確價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮音樂(lè)藝術(shù)在促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)中的積極作用。

科技、全球化和社會(huì)責(zé)任作為當(dāng)今急劇變化市場(chǎng)中最為重要的三股力量，已經(jīng)極大地改變了市場(chǎng)，也已賦予消費(fèi)者和企業(yè)新能力，市場(chǎng)也正在被三股力量和加劇的競(jìng)爭(zhēng)所改變。華為主題曲《我的夢(mèng)》所蘊(yùn)含的內(nèi)在情感主題是對(duì)每一位追求夢(mèng)想道路上的人的一種肯定，是激勵(lì)著每一位聆聽(tīng)歌曲的公眾的一種鼓勵(lì)，歌曲《我的夢(mèng)》音樂(lè)主題不僅僅是華為企業(yè)的精神內(nèi)涵，同樣更象征著每一位追夢(mèng)道路上不畏艱險(xiǎn)的追夢(mèng)人，在B站中，《我的夢(mèng)》高達(dá)651.5萬(wàn)視頻播放量，4224條評(píng)論，都在表達(dá)著在追夢(mèng)道路上的艱辛與努力，歌曲更是激勵(lì)著每一位觀看其視頻的觀眾，歌曲中所表達(dá)的主題情感更是完美地契合了華為企業(yè)在觀眾心中所承載的對(duì)于夢(mèng)想道路上的堅(jiān)持與奮斗。通過(guò)以企業(yè)文化價(jià)值去定位企業(yè)品牌，構(gòu)建顧客心中的情感價(jià)值和人性，極大地增強(qiáng)了公眾的自我信心與個(gè)人認(rèn)可，完美地展示了企業(yè)在社會(huì)當(dāng)中所承擔(dān)的重要責(zé)任。

五、總結(jié)

華為主題曲《我的夢(mèng)》雖然是一首簡(jiǎn)單的通俗流行歌曲，但其蘊(yùn)含的奮勇直前、不畏艱險(xiǎn)、勇敢追夢(mèng)的精神，是深深激勵(lì)著華為內(nèi)部員工和廣大受眾奮進(jìn)前進(jìn)的情感動(dòng)力。而企業(yè)歌曲作為企業(yè)文化軟實(shí)力的展現(xiàn)，它將企業(yè)的文化核心價(jià)值觀、理念、宗旨和企業(yè)想表達(dá)的精神，寫(xiě)成歌詞，譜成歌曲，用音樂(lè)的形式表達(dá)出來(lái)。并且以高效的傳播形式，極大擴(kuò)展了企業(yè)的影響力。在企業(yè)形象的塑造中，企業(yè)歌曲以一種更加形象的方式展示給受眾。因此，在塑造企業(yè)形象時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)歌曲的塑造與傳播。