廣播電視與新媒體技術的融合與發(fā)展研究

大河鎮(zhèn)文體廣電旅游服務中心：王燕玲

在以往的日常生活過程中廣播電視具有不可替代的作用，是人們?nèi)粘Ｉ願蕵泛瞳@取各類新聞的主要渠道和載體。但是隨著時代的發(fā)展和各種技術的不斷推廣應用，對于傳統(tǒng)廣播電視臺帶來較大的挑戰(zhàn)。而新媒體技術帶給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的變化更為明顯，首先信息傳播效率更高和速度更快，人們可以通過手機來及時的獲取各類信息。其次可以進一步的豐富傳統(tǒng)廣播電視臺的節(jié)目形式，提高新聞制造過程中的采編效率，對傳統(tǒng)媒體新聞制造的模式進一步優(yōu)化，同時還可以拓寬更多的傳播渠道，滿足當前用戶的多樣化需求。而新媒體技術帶給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅如此，還可以進一步拉近廣播電視節(jié)目與觀眾之間的距離，在以往的節(jié)目過程中觀眾開展互動的次數(shù)較少，并且很多的互動式單向互動，讓觀眾缺少參與感，而隨著新技術的應用，可以實現(xiàn)電視節(jié)目主持人和觀眾之間的雙向互動。同時也可以通過新媒體技術構建一個與群眾之間的溝通平臺，一方面收集更多的群眾意見，同時也有利于創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式和促進傳統(tǒng)廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，充分體現(xiàn)融媒體的價值。

1.與新媒體技術的融合

1.1 和數(shù)字化技術的融合

隨著我國信息技術的快速發(fā)展，很多新技術應用到了各行各業(yè)，并且為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了積極的促進作用。而數(shù)字技術的發(fā)展為廣播電視媒體帶來了積極的影響，因為當前廣播電視的數(shù)字化進程也在快速的發(fā)展，極大程度上促進了廣播電視媒體現(xiàn)代化的發(fā)展。以往傳統(tǒng)的電視廣播技術已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，傳統(tǒng)的技術和當今的數(shù)字化技術之間有著十分明顯的技術差異，雖然現(xiàn)階段可利用的數(shù)字無線技術，仍舊需要通過地面發(fā)射站進行數(shù)據(jù)的傳輸，但是其傳輸?shù)乃俣雀?，并且還可以進行多路信號的傳送其信號的傳送速度有了明顯的進步，并且其數(shù)字無線技術仍舊處于不斷發(fā)展過程中，在未來的發(fā)展過程中數(shù)字化技術的傳輸情況可能會有更大的改變。而將數(shù)字技術與廣播電視進行融合，不僅是改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡電視的傳輸形式，同時也在促進當前我國廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而且隨著現(xiàn)代數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化的新聞傳輸工作的也在不斷的發(fā)展中，已經(jīng)逐漸地突破了傳輸過程中的時間和空間的限制?，F(xiàn)在基于數(shù)字技術的廣播電視的新聞傳輸方式已經(jīng)成為現(xiàn)階段新聞傳播的一種主要的方式，同時也有效地提升了現(xiàn)代廣播電視在新聞傳播市場上的競爭力。

1.2 與計算機網(wǎng)絡技術的融合

在信息化時代的背景下，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展深入到人們生活和工作的方方面面，改變了人們傳統(tǒng)的生活方式。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展不可避免地也深入到了廣播電視行業(yè)過程中，計算機網(wǎng)絡技術和廣播電視的融合帶給廣播電視行業(yè)的改變是巨大的，涉及了多個方面，不僅有效地改變電視節(jié)目的制造的方式，而且也在進一步地提升處理突發(fā)情況的能力。因為在以往的廣播電視的播放過程中很容易受到一些突發(fā)情況的影響，從而導致其電視節(jié)目需要進行相應的調(diào)整，甚至嚴重的時候還會導致廣播電視節(jié)目的中斷，而與計算機網(wǎng)絡技術進行融合之后，其突發(fā)情況的處理能力有了明顯的提升。計算機網(wǎng)絡技術可以合理地安排電視節(jié)目，當突發(fā)情況發(fā)生的時候，還可以安排其他的電視節(jié)目進行替代，保證整個播出計劃的順利進行，減少事故的發(fā)生保障觀眾們的觀看體驗。而且電視節(jié)目的制作也進行了數(shù)字化的發(fā)展，與以往電視節(jié)目的制作方式也有了很大的改善，其工作效率也有了明顯的提升，并且這節(jié)目制作的方式也更加多變。除此以外，與計算機網(wǎng)絡技術的融合還可以實現(xiàn)采編播一體化發(fā)展，進一步地促進當前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的轉型升級，總而言之，廣播電視與新媒體技術中的計算機技術進行有機融合，對廣播電視帶來了更多新的發(fā)展，得到了年輕觀眾的喜愛，有利于廣播電視在當前如此競爭的環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢。

1.3 與大數(shù)據(jù)技術的融合

廣播電視在與新媒體技術進行融合的過程中，除了與數(shù)字技術和計算機技術進行融合，其大數(shù)據(jù)也是當前新媒體進入下的一個全新的板塊，并且同樣可以為廣播電視技術帶來較大的改變，使廣播電視產(chǎn)業(yè)更好地進行轉型。大數(shù)據(jù)技術是當前一類較為熱門的技術，可以通過大數(shù)據(jù)技術為廣播電視收集到各類信息，并且對信息進行分類和整理，同時對可用的信息進行深入分析，從而對觀眾的需求有較為深入地了解根據(jù)觀眾的喜好和需求有目的性的改造，節(jié)目內(nèi)容使其更好的迎合廣大觀眾的觀看需求。

2.融合發(fā)展策略

2.1 發(fā)展多平臺策略

在促進廣播電視與新媒體技術融合發(fā)展的過程中，仍舊需要以觀眾的喜好和意見。作為一個重要的一個方向，一般人們相較于傳統(tǒng)的電視更喜歡使用手機，所以廣播電視的負責人在明確這一現(xiàn)實情況后需要進一步的加強電視手機等多平臺的共建，不斷的拓寬融合的領域。因為當前手機的普及度較高，并且是人們生活中一種必不可少的工具，所以為了推進廣播電視行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性需要充分利用智能手機這一工具。電視廣播與智能手機進行融合就現(xiàn)在的實際情況而言，主要分為兩個部分，第一廣播電視臺建立自己的手機客戶端，將自己所制作的節(jié)目全部上架到手機客戶端，以供觀眾們進行觀看，也是目前最常見和被廣泛推廣的一種方式。第二種方式是進一步地深化廣播電視節(jié)目在電視端上的觀看體驗，當觀眾錯過某一節(jié)目的時候可以選擇回放的方式，將已經(jīng)播放過的節(jié)目再重新觀看，這樣的方式也可以吸引更多的觀眾來觀看電視，讓你廣播電視行業(yè)的競爭力。

融合平臺建設在當前新媒體技術發(fā)展的背景下，企業(yè)廣播電視行業(yè)與新媒體技術進行融合是符合當前時代要求的同時也有利于提高自身的市場競爭力。但是為了進一步的提升廣播電視節(jié)目的綜合素質(zhì)和影響力，需要與新媒體技術進行深一步的融合，共同建設和打造融合平臺。因為當前我國新媒體技術的發(fā)展一直較為成熟，其技術發(fā)展成熟是搭建融合平臺的一個重要技術，同時也是未來發(fā)展過程中的重要推動力，可以使廣播電視臺借助現(xiàn)有的技術進行對應的轉型升級，同時還可以將以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目進行相對應的調(diào)整和改造，使電視節(jié)目具備移動化。碎片化和互動化等特性，更方便廣大的觀眾對其進行觀看。在搭建融合平臺的過程中，其二者是需要進行深度融合的，通過其深度的融合產(chǎn)生一種新的模式，是充分吸收廣播電視和新媒體技術是二者的共同優(yōu)點，使得節(jié)目有一個較大的改造和升級，讓廣大觀眾更好的接受其廣播電視帶來的改變。

2.2 智慧化建設

基于當前社會的快速發(fā)展，其各項先進技術的發(fā)展也較為迅速，不僅僅數(shù)字化技術和大數(shù)據(jù)技術得到了快速發(fā)展，基于這些技術發(fā)展起來的AI、VR等技術也為社會發(fā)展帶來了更多新的改變，所以現(xiàn)在智慧化發(fā)展也是新的潮流之一。因此廣播電視和新媒體技術的融合發(fā)展過程中，也需要重視智慧化建設，充分利用現(xiàn)有的VR和AI等技術使得電視新聞報道具備可視化特征，可以從原先傳統(tǒng)的文本報道和視頻報道，變成更加生動的虛擬現(xiàn)實報道，促進廣播電視節(jié)目中其新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，同時也在加速新聞報道與新媒體技術的快速融合。比如在2020年1月8日1時45分，青海海北州門源縣發(fā)生了6.9級地震，這是一件十分重大社會新聞，媒體在進行報道的時候需要保持客觀，以此來減少大眾的恐慌和擔憂。當電視臺對地震震源和正中心進行相應報道的時候，為了使觀眾有一個更加直觀地了解，在報道的過程中就運用了VR和AR等技術，通過構建一個三維立體模型讓觀眾更好地了解地震產(chǎn)生的原因。

2.3 加強與觀眾之間的互動

在以往的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目過程中，由于其技術上的限制是電視節(jié)目在進行互動的過程中是單向的，其電視節(jié)目的開展也很難與觀眾進行實時的互動，廣播電視節(jié)目制作人在新聞制作的過程中，并沒有將觀眾的喜好或者是意見作為一個重要的導向，同時也導致電視節(jié)目的制作形式缺乏一定的創(chuàng)新。但是基于廣播電視和新媒體技術的融合策略，在充分利用其信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的背景下，可以進一步加強電視廣播節(jié)目與觀眾之間的互動，實現(xiàn)電視節(jié)目的雙向互動，使得觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中還可以實時參與到其中，具有一定的參與感，從而獲得更多觀眾的喜愛，滿足群眾的精神需求。加強與觀眾之間的互動不僅可以有效地提高其電視節(jié)目的收視率，同時還可以通過大量的雙向互動讓廣播電視的節(jié)目制作人對廣大觀眾的喜愛和需求有個更加深入地了解，從而進一步的創(chuàng)新節(jié)目形式?？偠灾Ｍㄟ^加強廣播電視與新媒體的融合，在加強與觀眾之間的雙向互動的時候，還可以進一步豐富節(jié)目的內(nèi)容，緊跟時代發(fā)展的趨勢，進一步激發(fā)傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展活力。比較常見的是近幾年各大省臺的大型晚會節(jié)目，甚至于中央電視臺的春節(jié)晚會都會與贊助商進行聯(lián)名抽獎，一些晚會首先需要通過APP進行互動，然后在觀眾互動的過程中抽取幸運觀眾。這一類節(jié)目一般都為雙向互動節(jié)目，可以使晚會過程中的進步主持人和觀眾更好地進行鼓動，同時也在有效地調(diào)動觀眾們的觀看積極性，提高節(jié)目的收視率。

綜上所述，可知在新媒體時代的背景下，提高廣播電視臺行業(yè)的發(fā)展競爭力，需要加強廣播媒體行業(yè)與新媒體技術之間的融合策略，進一步地提升其廣播電視節(jié)目的互動性和利用新的技術提高自身的優(yōu)勢。在接下來的發(fā)展過程中廣播電視行業(yè)需要進一步的促進與新媒體技術的融合策略，進一步的探索新的融合發(fā)展道路，促進廣播電視行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。