關(guān)于新媒體環(huán)境下影視創(chuàng)作與傳播的若干思考

廣西廣播電視臺(tái)：陳虎

結(jié)合當(dāng)前影視行業(yè)的發(fā)展背景，內(nèi)容與渠道是推動(dòng)影視發(fā)展的兩大核心，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)走進(jìn)生活的重要途徑。信息技術(shù)和傳播環(huán)境的改變?yōu)橛耙晜鞑?lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何充分展利用好新媒體的是當(dāng)前影視傳播行業(yè)的熱議話題。因此，本文將圍繞新媒體和影視傳播的融合進(jìn)行分析，探索在新媒體環(huán)境下該怎樣有效地提升我國(guó)的影視傳播力。

1.新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

隨著科技水平大力提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了前所未有的蓬勃發(fā)展，而傳統(tǒng)的信息傳播途徑和方式也產(chǎn)生了較大的改變。新媒體技術(shù)的運(yùn)用給人們帶來(lái)了全新的信息傳播途徑，更憑借著豐富多元的內(nèi)容和新穎多樣的形式，收獲了大批忠實(shí)用戶。雖然，人們對(duì)于新媒體這個(gè)概念的認(rèn)知已經(jīng)十分成熟，但是從學(xué)術(shù)領(lǐng)域來(lái)講，新媒體尚未有明確精準(zhǔn)的定義，目前比較貼切的釋義是——新媒體是一種基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用傳播的媒體形式，在改變?nèi)藗兩媾c生活的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出了信息傳播的作用。新媒體具備平等性、交互性、共享性、開(kāi)放性、隱私性、虛擬性、便捷性以及即時(shí)性等特點(diǎn)，很好地解決了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一性與低效性問(wèn)題，打破了信息范圍狹窄的局限性，體現(xiàn)出了極強(qiáng)的參與度和互動(dòng)性，滿足了信息傳遞者與接受者的相互交替，提高了身份的平等性。

2.新媒體給影視創(chuàng)作與傳播帶來(lái)的影響

雖然新媒體的應(yīng)用展現(xiàn)出了傳統(tǒng)主流媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，為影視傳播的發(fā)展提供了極大的幫助，但不容忽視的是，新媒體與影視的創(chuàng)作與傳播在融合過(guò)程中不可避免地產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。以下，筆者將從正面和負(fù)面兩個(gè)層面進(jìn)行分析敘述。

2.1 積極影響

2.1.1 宣傳效果極佳

新媒體平臺(tái)是包容、開(kāi)放、互動(dòng)的，能有效打破傳統(tǒng)影視內(nèi)容宣傳不足的困境。在新媒體平臺(tái)上，無(wú)論是作品的花絮、預(yù)告、亮點(diǎn)、臺(tái)詞或者主題曲，都可以在作品拍攝前期或進(jìn)行時(shí)就陸續(xù)的傳遞到觀眾的面前。一張劇照、一段對(duì)話、一場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)的戲份，都可能成為作品大爆的宣傳利劍。在抖音上，我們常會(huì)看到片段式的影視作品內(nèi)容，在統(tǒng)一的影視作品名稱(chēng)話題下，有的是明星的打戲，有的是一段扎心對(duì)話，有的甚至是一張主角流淚的照片，就是這樣短平快的內(nèi)容，一下就勾起了網(wǎng)友對(duì)整部影視作品的求知欲，甚至?xí)D(zhuǎn)發(fā)共享給自己的好朋友，讓他們也來(lái)看。因此，在網(wǎng)上有這樣一個(gè)熱度評(píng)論：因?yàn)橐粋€(gè)片段看了一整部劇。這就說(shuō)明，看似簡(jiǎn)單的新媒體傳播形式，潛藏著無(wú)窮的宣推力量。

2.1.2 互動(dòng)功能凸顯

在以往的影視傳播體制中，人們一般只可以被動(dòng)獲取影視制作單位傳遞出的信息內(nèi)容，而現(xiàn)在，人們可以通過(guò)新媒體平臺(tái)，直接參與互動(dòng)。目前，很多人們影視作品開(kāi)設(shè)了論壇投票、話題、用戶數(shù)據(jù)收集等功能，獲取了廣大觀眾對(duì)影視作品的期許和看法，讓觀眾也能夠參與到劇情發(fā)展的設(shè)計(jì)中，可以全面提高影視作品的收視率。目前在影視制作領(lǐng)域，許多影視作品都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多環(huán)節(jié)的互動(dòng)制作模式，無(wú)論是影視劇的題材選擇還是演員的選角，都會(huì)實(shí)時(shí)地與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，征求大眾的意見(jiàn)和建議，以選擇出適合的作品定位，獲取大眾的支持和喜愛(ài)。

2.1.3 分眾化功能體現(xiàn)。

通過(guò)新媒體技術(shù)的支持，創(chuàng)作者能夠充分了解當(dāng)下觀眾的實(shí)際需求，對(duì)影視作品從類(lèi)型、主題以及藝術(shù)水平等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行分眾處理，讓不同人群都能夠根據(jù)自己的喜好選擇出最適合的作品內(nèi)容及傳播形式，也可以滿足人們的個(gè)性化需求，帶來(lái)最佳觀賞體驗(yàn)。例如偵探劇、穿越劇、懸疑劇的大火，都與流行風(fēng)尚緊密結(jié)合，影視創(chuàng)作者可以通過(guò)新媒體的大數(shù)據(jù)反饋，抓住當(dāng)下網(wǎng)友感興趣的熱點(diǎn)，結(jié)合不同受眾群體的習(xí)慣和特點(diǎn)分析，采取針對(duì)性的推廣和訂閱，對(duì)口輸出。這樣一來(lái)，影視作品就可以做到精準(zhǔn)的分化，收到極高的粉絲忠誠(chéng)度，并衍生出系列作品，獲得社會(huì)口碑的經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2.2 負(fù)面影響

新媒體給影視傳播帶來(lái)的積極影響是不可否認(rèn)的，但同時(shí)引出的許多負(fù)面影響也要重視起來(lái)，而這些負(fù)面影響不僅會(huì)給影視作品的創(chuàng)作與傳播帶來(lái)許多阻礙，還會(huì)影響到影視作品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2.1 作品質(zhì)量參差不齊

首先，受到新媒體環(huán)境的影響，影視作品的種類(lèi)越來(lái)越多，但質(zhì)量參差不齊，有部分影視作品盲目追求點(diǎn)擊率，流量至上，為了能賺取更多的經(jīng)濟(jì)效益而忽視作品的審美價(jià)值和藝術(shù)追求。例如網(wǎng)劇的爛尾，電影的高開(kāi)低走，演員的尬演等。一些影視制作企業(yè)為了獲取更多的市場(chǎng)價(jià)值，導(dǎo)致影視作品的制作過(guò)分商業(yè)化、低俗化、流量化，嚴(yán)重影響了影視作品的整體質(zhì)量，辜負(fù)了粉絲的觀看期待和藝術(shù)感受，大大降低了觀眾對(duì)該作品的認(rèn)同感，甚至是對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的整體印象，從此將拉入黑名單。

2.2.2 傳播環(huán)境沒(méi)有保障

新媒體雖然拓展了影視作品的傳播范圍，但是監(jiān)管力度不夠，相關(guān)政策均未成熟，一旦發(fā)生侵權(quán)，原本有序的傳播環(huán)境就會(huì)被徹底打破，給影視制作方帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，從而不利于影視傳播的良性發(fā)展。例如，2020年大火的電視劇《想見(jiàn)你》，照例是每周在騰訊視頻平臺(tái)播出2集，觀眾隨著劇情的推進(jìn)，對(duì)下一步劇情走向充滿期待。當(dāng)劇集來(lái)到大結(jié)局前夕，該劇的熱度居高不下，連續(xù)霸榜微博熱搜，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也策劃了營(yíng)銷(xiāo)方案，發(fā)布多篇文章和主角視頻來(lái)吸引觀眾鎖定大結(jié)局，吊足了觀眾胃口。結(jié)果，就在大結(jié)局上線的前一天，突然有不知名網(wǎng)站提前曝光了大結(jié)局的完整視頻內(nèi)容，一時(shí)間，鋪天蓋地的視頻資源被發(fā)布出來(lái)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)擊觀看，導(dǎo)致大結(jié)局內(nèi)容提前曝光。這一突發(fā)事件，極大地傷害了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，制片人、導(dǎo)演紛紛表示憤慨，女主角更是發(fā)布視頻聲淚俱下地控訴幕后黑手。但是，截至目前，這個(gè)事件仍未找到始作俑者，給《想見(jiàn)你》這部劇留下了無(wú)盡的遺憾和無(wú)法挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

3.新媒體環(huán)境下影視創(chuàng)作與傳播的有效路徑

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是影視行業(yè)發(fā)展的核心力量，我們可以在內(nèi)容為王的前提下，善用新媒體的特點(diǎn)，多角度全方位提高影視創(chuàng)作和傳播能力，最常見(jiàn)的方式包括新穎題材選擇、版權(quán)保護(hù)提升，良好的影視傳播環(huán)境構(gòu)建，新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)與資源合理配置等。

3.1 堅(jiān)守內(nèi)容為王，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，好看精彩的內(nèi)容才是留住觀眾的核心因素。在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者不可盲目地迎合、跟風(fēng)，為了流量而生產(chǎn)粗制濫造、商業(yè)化氣息濃重的作品，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，精心用心盡心地創(chuàng)作，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，深入生活，深入群眾，生產(chǎn)出富有內(nèi)涵，具有審美價(jià)值且適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律和節(jié)奏的藝術(shù)作品。在版權(quán)保護(hù)方面，建議提升版權(quán)意識(shí)，完善相關(guān)條例，避免抄襲和泄露，為廣大的影視創(chuàng)作者提供良好的氛圍，打造良性、有序的傳播環(huán)境。

3.2 重視互動(dòng)功能，掌握受眾需求

要想生產(chǎn)出受眾喜愛(ài)的影視作品，就必須掌握受眾的需求，了解市場(chǎng)動(dòng)向和觀眾的觀影態(tài)度。這就要求在進(jìn)行影視創(chuàng)作和傳播時(shí)，構(gòu)建影視作品的互動(dòng)功能，及時(shí)聽(tīng)取廣大群眾的反饋，采納正確的影視作品建議，做出合適的調(diào)整。目前，很多熱播的劇集都會(huì)在微博、知乎、抖音上開(kāi)展熱門(mén)話題討論或成立影評(píng)組，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)從網(wǎng)友的討論和評(píng)價(jià)中看到大眾對(duì)作品的真實(shí)看法、意見(jiàn)和建議，對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整和修改。比如美劇《越獄》，原定的劇情走向是男主角去世，但因?yàn)榻巧畹萌诵模^眾無(wú)法接受男主角死去的結(jié)局，強(qiáng)烈要求更改，因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)調(diào)整了原定的劇情走向，在后面的劇集中，將男主角復(fù)活并留白處理，為劇情留下了想象空間，既沒(méi)有影響整部劇的原本結(jié)構(gòu)，又滿足了觀眾的觀影期待。再比如2016年爆火的電影《夜班》，曾給出7個(gè)版本的結(jié)局走向，在觀眾的意見(jiàn)下，拍攝不同的電影結(jié)尾。

3.3 善用新媒體手段，優(yōu)化配置資源

隨著新媒體的全面覆蓋與推廣，影視創(chuàng)作與傳播面臨著無(wú)窮的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，他們不再滿足于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，逐漸把目光投向了各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。所以，為了能夠全面提高影視創(chuàng)作和傳播的綜合能力，必須充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大新媒體對(duì)影視傳播的影響力，為影視傳播提供可靠支持，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，在影視作品的傳播中，運(yùn)用新媒體平臺(tái)碎片化傳播作品相關(guān)內(nèi)容的亮點(diǎn)、趣味點(diǎn)、制造話題熱點(diǎn)，或運(yùn)用明星效應(yīng)，善用意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，提升作品的關(guān)注度；還可以運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，將作品二次創(chuàng)作成時(shí)下最流行的類(lèi)別短視頻，精準(zhǔn)投放，或通過(guò)對(duì)影視作品發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)打卡，來(lái)引起大眾的共情，讓人們獲取更加真實(shí)的參與體驗(yàn)，這樣不但可以充分展現(xiàn)出影視作品貼近群眾、貼近生活的特點(diǎn)，還能夠提高作品傳播覆蓋率。

新媒體的不斷進(jìn)步促進(jìn)了新媒體技術(shù)水平的持續(xù)發(fā)展，其在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用完整度也將會(huì)得到進(jìn)一步優(yōu)化，全面提供多元化的傳播方式，為更多的觀眾提供趣味性的影視作品觀賞體驗(yàn)。隨著主流媒體和新媒體的融合并進(jìn)，影視內(nèi)容的創(chuàng)作實(shí)力和傳播范圍得到了全面的拓展，當(dāng)科技手段不斷更迭換代，即有可能突破當(dāng)前手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的傳播方式，構(gòu)建更為獨(dú)特和新穎的影視傳播方式，那么，就需要不斷地提高影視創(chuàng)作和傳播的綜合實(shí)力，影視制作企業(yè)在開(kāi)展創(chuàng)作和傳播工作時(shí)，樹(shù)立起良好的新媒體傳播理念，合理優(yōu)化配置新媒體資源，與受眾需求對(duì)口輸出。

3.4 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化影視制作水平

受到新媒體行業(yè)的影響，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握顯得尤為重要，它不僅能夠提高影視創(chuàng)作與傳播的新媒體應(yīng)用技術(shù)水平，還可以為影視作品在新媒體平臺(tái)的表現(xiàn)力提升帶來(lái)技術(shù)支持。影視作品傳的創(chuàng)作與傳播離不開(kāi)現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐，無(wú)論是軟件還是硬件，都需要進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)新。影視創(chuàng)作者在技術(shù)創(chuàng)新改革領(lǐng)域中，首先要加大硬件設(shè)備的投入，同時(shí)也要培養(yǎng)一批高素質(zhì)影視作品制作和設(shè)計(jì)人員，積極推進(jìn)影視制作和傳播行業(yè)的數(shù)字化改革，基于數(shù)字技術(shù)的支持，不斷拓展影視作品傳播范圍和圈層。另外，影視企業(yè)還要構(gòu)建完善的媒體技術(shù)培訓(xùn)工作，引入信息化影視傳播人員，加強(qiáng)老員工的信息技術(shù)培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)視頻傳播新技術(shù)，培養(yǎng)良好的新媒體傳播的渠道拓展意識(shí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的影視作品傳播創(chuàng)新理論，以創(chuàng)作出滿足廣大群眾欣賞需求的高質(zhì)量影視作品。

綜上所述，新媒體技術(shù)憑借自身平等性、及時(shí)性、便捷性以及交互性等多重特點(diǎn)，在我國(guó)影視傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。通過(guò)新媒體與影視傳播的有效融合，不但改變了傳統(tǒng)影視傳播模式遇到的困境，同時(shí)也進(jìn)一步提高了影視傳播效率，提升了影視作品的影響力，豐富了影視傳播途徑，為影視作品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了可靠支持。但是新媒體在影視傳播中也存在一些局限性，需要我們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中，因地制宜，擇優(yōu)運(yùn)用新媒體特性，發(fā)揮影視創(chuàng)作與傳播的積極導(dǎo)向作用，生產(chǎn)出服務(wù)社會(huì)、服務(wù)公眾、服務(wù)人民的優(yōu)質(zhì)作品。