國產(chǎn)動漫創(chuàng)作和傳播策略的分析與研究

廣西廣播電視臺：黃顏雁

伴隨著技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，國產(chǎn)動畫也取得了質(zhì)的飛躍。也因此，許多國產(chǎn)動漫的創(chuàng)造者都會對海外動漫的經(jīng)驗進行總結(jié)，而不僅僅是對早期國內(nèi)的傳統(tǒng)神話故事進行照搬，從而創(chuàng)作更為優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫。但也正因為我們國家本身的制作水平與其他國家擁有著一定的差異，也就會存在著一定的問題。因此，我們也就有必要對國產(chǎn)動漫的實際發(fā)展現(xiàn)狀展開研究，并探索國產(chǎn)動漫創(chuàng)作與傳播的策略，以利于有效增強國產(chǎn)動漫的自身競爭力。

1.動漫的基本特性

1.1 藝術(shù)性

對動漫的藝術(shù)性來說，會體現(xiàn)在兩個方面，分別為文藝方面以及工藝方面。在文藝方面來分析，與影視等藝術(shù)作品有著很多的共同點，同時具有了審美、時尚、文藝的特征。作為一種藝術(shù)，動漫創(chuàng)作者會越來越強調(diào)自己的美學(xué)理想以及藝術(shù)追求，通過將每一種富有美感的造型加上生動活潑的畫面，幻想出人類對動態(tài)美的渴望。而同時，由于動漫屬于一個大眾的文化產(chǎn)品，也就會擁有著十分濃厚的時代氣息，對社會主流思想進行了更加緊密地結(jié)合，有很多文化元素以及審美情趣都會在動漫作品當中加以體現(xiàn)，并同時通過動漫的產(chǎn)品來加以傳遞，產(chǎn)生了新的文化元素。不僅如此，在整個動漫行業(yè)當中，動畫與漫畫都是最主要的文化產(chǎn)物，所以對于動畫或者漫畫進行制作時，不但必須借助社會文化的支持，也必須借助藝術(shù)的支持，運用語言、戲劇、音樂等藝術(shù)進行表達。由此我們就可以說，動漫屬于一門綜合性的藝術(shù)，包含著很多方面的藝術(shù)。在工藝方面來分析，會包含著形式想象、流水制作以及技術(shù)探索。在形式想象方面，對動漫的各種元素而言，雖然有一些會來自于現(xiàn)實，但是有一些并不存在于現(xiàn)實生活當中。而通過這一形式想象，也就會使無生命的事物變得更為擬人化，從而使之具有人一般的動作以及情感。并通過進行工藝上的加工，從而產(chǎn)生超越實際的故事。對流水制作而言，主要就是在對動漫產(chǎn)品進行制作的過程當中，會歷經(jīng)一定的工藝流程，需要依靠多人以及多技術(shù)進行合作。而對技術(shù)探索而言，在早期的動漫制作的過程當中，都會利用皮影、手繪等方法，而隨著時代的發(fā)展，3D動畫得到了應(yīng)用，這也就使得動漫的創(chuàng)制體系得到了完善。

1.2 商業(yè)性

在動漫產(chǎn)業(yè)市場，動漫屬于商品，主要以音像制品、書籍等為核心，并發(fā)展玩具、服裝等綜合性的產(chǎn)品。也正因為動漫屬于一種商品，而商品只有流通才可以發(fā)揮出價值。所以，動漫的商業(yè)化特征主要是在對動漫產(chǎn)品進行宣傳的過程當中，取得了商業(yè)化的經(jīng)濟效益。而這一商業(yè)經(jīng)濟效益通常又會包括為兩個方面，一種是硬性效益，一種則是軟性效益。硬性效益主要是指書刊以及產(chǎn)品的營銷收益等，而軟性效益則是指通過動漫的流行程度產(chǎn)生品牌價值等。而在動漫行業(yè)中則只有實現(xiàn)了硬性的效益之后，才可以真正積累到軟性效益，從而不斷擴大動漫的品牌價值。例如美國迪士尼公司，創(chuàng)作者們所創(chuàng)作的《米老鼠》動畫電影就受到好評，從而取得了相當豐厚的利潤，而在積累了一定的知名度之后，便創(chuàng)立了美國迪士尼的公司，開發(fā)了更多精彩的動漫作品。也正是由于積累了多年的硬效益和軟效果，產(chǎn)生了世界上第一動畫品牌。從中我們也能夠知道，品牌會變成動漫企業(yè)的最好競爭力。

2.國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作和傳播發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 緊密結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，但仍缺乏本土特色

近幾年來，我國比較火爆的動漫基本都會圍繞著中國的傳統(tǒng)文化所創(chuàng)作。比如說《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等等。這些國產(chǎn)動漫都會利用這樣的手段對觀眾進行吸引。不過，雖然這些動漫當中的傳統(tǒng)元素都可以對中國的豐富文化底蘊加以彰顯，從而表達出中華民族自豪感，但是實際卻往往不能充分表現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化底蘊，在風格以及人物對話方面往往都會對西方國家進行效仿，而這樣也就很難推進國產(chǎn)動漫的發(fā)展，導(dǎo)致國產(chǎn)動漫本土化特色不突出，嚴重影響到其實際的傳播。

2.2 質(zhì)量方面良莠不齊

對《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》這些國產(chǎn)動漫來說，屬于比較優(yōu)秀的作品。而現(xiàn)階段，中國有很多動漫基本都是千篇一律，立意沒有更加新穎，也沒有非常突出的人物性格，當?shù)谝谎劭吹綍r，就會發(fā)覺其品質(zhì)低下。但是，這種成批出廠的動漫在國內(nèi)會占比較多。比如，在平時的日常生活中人們就可能看到，隔一個月的2部國產(chǎn)動畫，影片名稱可能會相差無幾。而與此同時，有時部分國產(chǎn)動畫也會運用明星效應(yīng)，專門聘請演員來對動畫的主要人物進行配音，但其質(zhì)量也會讓人們感到失望。也正因為國產(chǎn)動漫的制作團隊水平比較有限，也就很難更加有效地提高動漫質(zhì)量，在短時間內(nèi)也無法對這一問題加以改善。

2.3 動漫產(chǎn)業(yè)鏈條未完善

通過對美國動漫以及日本動漫分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些國家的動漫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展比較迅速，具有一定的盈利，主要是由于其建立了動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。在很多動漫中，都會體現(xiàn)出屬于本國的文化特征，例如劇場版等。在西方發(fā)達國家，由于動漫人物已經(jīng)形成了一種品牌，所以其他產(chǎn)業(yè)也都可以通過和動漫產(chǎn)業(yè)建立長期合作的關(guān)系，不斷輸送動漫產(chǎn)業(yè)能源，從而在一定程度上拓展了文化傳播的覆蓋面和影響力。但是，中國的動漫產(chǎn)業(yè)并沒有屬于自己的體系，也沒有對知名度比較高的動漫人物進行充分利用，而且文化產(chǎn)業(yè)也沒有與市場進行緊密地結(jié)合，這樣也就很難發(fā)揮出動漫的商業(yè)價值。

3.國產(chǎn)動漫創(chuàng)作和傳播策略

3.1 挖掘具有民族特色的中國元素

中華文明有著五千年的歷史，已經(jīng)擁有了非常豐富的文化底蘊。所以，在中國動漫的作品當中，也就必須把豐厚的文化底蘊表現(xiàn)出來。要想對國產(chǎn)動漫的競爭力加以提升，就需要結(jié)合中華民族的文化，形成具有中國特色的藝術(shù)風格，打造中國的動漫明星。比如說：《葫蘆娃》《哪吒鬧?！返鹊?。這些動漫十分經(jīng)典，也正可以彰顯出中國的元素。因此，想要更加有效地對國產(chǎn)動漫進行創(chuàng)作以及傳播，也就要挖掘具有民族特色的中國元素，形成與國外動漫進行競爭的力量，對受眾的基本需求加以滿足。與早期照搬民間傳說的創(chuàng)作相比較，近些年來動漫創(chuàng)作者也真正進行了創(chuàng)新，將中國的元素與想象進行完美地結(jié)合，創(chuàng)造出了更加新穎的動漫作品，例如《大魚海棠》，在這一動漫當中包含著中國的傳統(tǒng)文化以及民俗文化，添加了幻想的成分，更加具有深度，得到了受眾的關(guān)注。

3.2 提倡動漫代言

在市場營銷的過程當中，擁有著一種主要的推廣策略，叫做角色營銷，主要就是將人們的某種心理感受作為市場的動力，進而對品牌形象加以塑造。而對角色營銷來說，最主要的表現(xiàn)形式就是企業(yè)或者產(chǎn)品的形象代言，近些年來，角色營銷的策略得到了很多企業(yè)的認可。那么，動漫形象代言也并不是十分新穎的事情。其實，在每一屆奧運會等大型活動當中，吉祥物的誕生也屬于動漫形象代言的一種。比如說，2022年的北京冬奧會吉祥物冰墩墩，是熊貓形象做成的，冰晶外殼相結(jié)合，象征著探索未來，帶來了無限可能；冬殘奧會吉祥物雪容融，是中國符號燈籠進行設(shè)計，身體發(fā)出光芒，象征著點亮夢想，溫暖世界。這樣的吉祥物因形象比較可愛，充滿了一定的感染力，使得人們在奧運會期間爭先與吉祥物進行合照，出于對其形象的喜愛而選擇購買紀念品。由此我們可以得知，動漫形象代言可以為受眾提供一定的新鮮感，具有良好的傳播效果，不僅可以在企業(yè)當中運用，也可以在政府以及各種公益機構(gòu)的中運用。不僅如此，通過在大型的活動當中以及商業(yè)的推廣當中來對動漫形象進行應(yīng)用來展開代言，也可以讓動漫真正融入到人們的生活當中，有利于動漫的傳播以及動漫市場的培育。

3.3 培育完整的產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)上述分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，我國動漫產(chǎn)業(yè)并沒有形成一定的鏈條，這也就很難真正對國產(chǎn)動漫進行傳播。因此，要想保證中國的動漫產(chǎn)業(yè)獲得更加良好的發(fā)展，也就需要對產(chǎn)業(yè)鏈的問題加以解決，遵循市場規(guī)則，對企業(yè)資源加以整合，建立較為完善的利潤增值系統(tǒng)，并做好動漫產(chǎn)業(yè)鏈中每一環(huán)節(jié)間的連接和溝通工作，對較為健全的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈進行培育。而在實際對動漫進行創(chuàng)作的過程當中，我們可以對日本成本低的動漫創(chuàng)作起點加以借鑒，創(chuàng)作原創(chuàng)作品，對動漫雜志加以推廣以及普及，利用原創(chuàng)的連載漫畫來進行市場反饋調(diào)查，進而改編成動畫片，形成動漫的品牌。經(jīng)過動漫的管理，衍生出新的產(chǎn)品。之后，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。也正因為我國與歐洲國家長期從事動漫代加工，那么在動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀當中就會有很多相似點，比如說發(fā)行公司，制作公司等比較零散，而且比較獨立，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)之間都沒有更加緊密地結(jié)合。因此，我們就可以對歐洲的模式加以借鑒，對屬于中國的動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會加以建立，實現(xiàn)動漫界各方面人才資源以及信息資源的共享。不僅如此，也應(yīng)該讓動漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈當中占據(jù)主要地位，將動漫的創(chuàng)作、播出、開發(fā)等歸納為動漫產(chǎn)業(yè)鏈當中的獨立元素，通過加以整合，建立更加高效的創(chuàng)作體系以及傳播體系，促進動漫產(chǎn)品的開發(fā)。結(jié)合新媒體之間的合作，促進國產(chǎn)動漫的長遠健康發(fā)展。

總而言之，在文化產(chǎn)業(yè)當中，動漫占據(jù)著十分重要的地位，屬于一種綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以對人們的感官加以刺激，對人們的思維世界幻想加以滿足，對文化與社會的邊界加以消除。因此，國產(chǎn)動漫要想獲得更加長遠的發(fā)展，也就需要對現(xiàn)階段創(chuàng)作與傳播發(fā)展當中存在的問題加以發(fā)現(xiàn)，不斷創(chuàng)新國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作與傳播方式，以利于解決現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫普遍存在的問題，促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。